幽默廣告的定義
發(fā)布時(shí)間:2017-01-14 來(lái)源: 幽默笑話 點(diǎn)擊： 
幽默廣告的定義篇一：淺析幽默廣告的表現(xiàn)力
目錄
中文摘要............................................................................................. 2
關(guān)鍵詞 ................................................................................................ 2
第一章 關(guān)于幽默廣告 ...................................................................... 3
1.1 幽默廣告定義 ....................................................................... 3
1.2 幽默廣告的發(fā)展歷史 ............................................................ 3
第二章 幽默廣告的語(yǔ)言特征及傳播效應(yīng) .......................................... 4
2.1 幽默廣告的語(yǔ)言特征 ............................................................ 4
2.2 幽默廣告的傳播效應(yīng) ............................................................ 6
第三章 幽默廣告的表現(xiàn)手法 ............................................................. 8
第四章 幽默廣告的影響力................................................................. 9
4.1 幽默廣告易引起大眾的注意 ................................................. 9
4.2 幽默廣告的優(yōu)劣之分 .......................................................... 10
總結(jié) .................................................................................................. 13
中文摘要
在當(dāng)今社會(huì)中廣告已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠�，它更是作�?/p>
某種文化現(xiàn)象，每天都以不同的形式進(jìn)入我們的社會(huì)生活中，給我們帶來(lái)不一樣
的精神體驗(yàn)。
廣告是一種商業(yè)性的活動(dòng)，也是一種特殊的語(yǔ)言交際形式，廣告宣傳是一種
說(shuō)服性語(yǔ)言行為，它總是盡可能的使用最精練的語(yǔ)言來(lái)傳遞最充分有利的信息，
以達(dá)到吸引大眾，促使消費(fèi)者積極購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品的目的。而幽默是在現(xiàn)實(shí)生活中產(chǎn)
生形成的，與人們的思維方式、生活習(xí)慣和社會(huì)現(xiàn)實(shí)有極大的聯(lián)系。風(fēng)趣幽默的
廣告形式千變?nèi)f化，它以不同的表現(xiàn)手法讓人們來(lái)欣賞廣告語(yǔ)言中傳達(dá)的豐富幽
默。廣告詞更能夠讓人過(guò)目不忘，留下深刻的印象。從而提高廣告的收視率和感
染力，提高產(chǎn)品和企業(yè)在大眾中的有利形象。
因此，幽默廣告以自身的獨(dú)特魅力，不僅在廣告王國(guó)中擁有不容小視的力量，
更是成為廣告界的新寵。
關(guān)鍵詞
幽默廣告 獨(dú)特魅力 重要性
第一章 關(guān)于幽默廣告
1.1 幽默廣告定義
幽默廣告是指運(yùn)用幽默有趣的語(yǔ)言和風(fēng)趣的人物，以輕松滑稽的方式進(jìn)行產(chǎn)
品宣傳的廣告方式。它也是一種非常有效的廣告表現(xiàn)手法。
幽默是一種文化，幽默是一種藝術(shù)，幽默更是一種美。幽默廣告之所以讓人
容易接受，從而能達(dá)到事半功倍的效果，是有它獨(dú)特的原因。以幽默的手法傳遞
商品信息的廣告形式，從而成為幽默廣告。所謂幽默指人的語(yǔ)言、表情有趣、意
味深長(zhǎng)，或由于行動(dòng)上與現(xiàn)實(shí)的不協(xié)調(diào)而造成的諧趣感、滑稽感。
幽默廣告往往因創(chuàng)意豐富而富有情趣，構(gòu)思充滿樂(lè)趣，對(duì)話幽默風(fēng)趣，而永
久的留在人們的記憶里，從而誘發(fā)人們對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲。
1.2 幽默廣告的發(fā)展歷史
幽默廣告自從19世紀(jì)中期登上廣告界以來(lái)，便開(kāi)始了一個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展與
變化。它不斷運(yùn)用豐富的視覺(jué)語(yǔ)言，從最開(kāi)始的幽默滑稽表現(xiàn)逐漸演變成更富有
創(chuàng)意的幽默形象，在影視媒體中，它展現(xiàn)了富有戲劇性的情節(jié)。而從20世紀(jì)90
年代晚期至今，充滿了藝術(shù)氣息的幽默廣告成為不少品牌的溝通工具，帶給觀眾
強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激，似乎引領(lǐng)著當(dāng)今廣告潮流之勢(shì)。
– 圖1–(1)最早出現(xiàn)的廣告畫(huà)是在我國(guó)南宋時(shí)期，那時(shí)用最
生動(dòng)的形象，描繪出早期幽默廣告的雛形。從而成
為人們?nèi)粘Ｉ钪猩唐方灰兹伺c人之間的溝通橋
梁。
(2)19世紀(jì)由于歐洲和美國(guó)彩色印刷技術(shù)的發(fā)展普
及，從而使有圖畫(huà)的彩色海報(bào)、路牌等大篇幅海報(bào)
成為主要的廣告形式。其中，最引人注意的是馬戲
表演、戲劇演出的招貼畫(huà)。（如圖1）這些海報(bào)廣告
通常以絢麗的色彩、生動(dòng)的畫(huà)面塑造了一系列的幽
默的形象及特色，從而成為早期幽默廣告的代表。
(3) 20世紀(jì)初，廣告以一個(gè)完整、獨(dú)立的行業(yè)進(jìn)入現(xiàn)代化時(shí)期，開(kāi)始了蓬
勃的發(fā)展。在新的時(shí)代里，幽默的手法滲透到各種廣告活動(dòng)中，并在印刷、廣播、
電視等廣泛的媒體空間得到充分地表現(xiàn)。20世紀(jì)上半期，幽默廣告創(chuàng)造了更多
滑稽、不協(xié)調(diào)的形象。20世紀(jì)五六十年代，幽默廣告更是創(chuàng)造了溫馨、親近、
輕松而幽默的藝術(shù)形象。
(4)20世紀(jì)60年代至90年代之間，廣告人發(fā)
起了現(xiàn)代廣告史上的“創(chuàng)意革命”。廣告以圖文結(jié)
合的形式，令視覺(jué)語(yǔ)言與廣告策略默契配合，從
而使消費(fèi)者有了新的意識(shí)，同時(shí)讓觀眾對(duì)廣告具
有濃厚的興趣，因此進(jìn)行著更多的思考與想象。
這一時(shí)期的幽默廣告的發(fā)生為傳達(dá)詼諧而智慧的
創(chuàng)意發(fā)揮著重要作用。（如圖2）
圖2
(5)幽默廣告所展現(xiàn)的戲劇化表現(xiàn)在 20世紀(jì)90年
代中期以后逐漸演化為一種更為荒誕的風(fēng)格。這標(biāo)志
著幽默廣告?zhèn)鹘y(tǒng)的藝術(shù)性的發(fā)展，留給人們的是以?shī)?/p>
樂(lè)所帶來(lái)的巨大震驚與神秘。（如圖3）
從這里我們看到的是幽默廣告最初的發(fā)展，從一
種簡(jiǎn)單明快的滑稽，到更富有智慧而含蓄的詼諧，再
到極端荒謬的幽默。
–
圖3
第二章 幽默廣告的語(yǔ)言特征及傳播效應(yīng)
2.1 幽默廣告的語(yǔ)言特征
幽默是生活的潤(rùn)滑劑，能調(diào)劑人們的生活與心態(tài)，具有強(qiáng)大的感染力。它以
趣味的形式，愉悅的溝通特點(diǎn)，有效的激發(fā)聯(lián)想與記憶空間，
博得人們信任的能
力，正越來(lái)越多地被各種廣告創(chuàng)作所采用，成為現(xiàn)代廣告領(lǐng)域中人們常見(jiàn)的一種形式。
記得廣告大師波迪斯曾說(shuō)過(guò)“巧妙地運(yùn)用幽默，就沒(méi)有賣(mài)不出的東西”。正是因?yàn)橛哪瑥V告以自身獨(dú)有的親和力，常常將深刻的寓意包含在輕松、風(fēng)趣的場(chǎng)景中，使人們?cè)诠笮r(shí)不知不覺(jué)接受廣告中所要表達(dá)的觀點(diǎn)，將其所要傳遞的目的和意圖悄悄地打入觀眾的心靈世界，吸引住觀眾的注意力，從而誘發(fā)觀眾去感受廣告中的幽默之處，讓大眾更容易的對(duì)信息接受并牢記，引起消費(fèi)者的認(rèn)同和購(gòu)買(mǎi)心理，達(dá)到應(yīng)有的廣告效應(yīng)。
如匯源重磅投資推出的果汁+汽水型飲料，它的廣告語(yǔ)：“水果生汽了”。以“水果生氣了”這一幽默的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)出它商品的信息，為主題推出系列全新碳酸飲料——“果汁果樂(lè)”。（如圖4.5.6）這樣的幽默語(yǔ)言表達(dá)為“果汁果樂(lè)”的碳酸飲料有橙汁和檸檬汁兩款產(chǎn)品，外觀呈現(xiàn)出極強(qiáng)的青春時(shí)尚氣息。而且還滿足了比汽水更健康、比果汁更清爽刺激的消費(fèi)人群需求。匯源果汁果樂(lè)給人們的吸引力就在于它的廣告語(yǔ)幽默吸引，所以幽默的廣告在人們的日常生活中更是造成藝術(shù)魅力和文筆情趣的重要手段。廣告中的擬人是把所宣傳的事物人格化，從而賦予它人所具有的情感、感覺(jué)，使之倍顯親切。而幽默廣告中的擬人不僅使廣告的宣傳內(nèi)容更生動(dòng)有趣，同時(shí)賦予廣告信息濃厚的人情味，這也是擬人修辭格在幽默廣告中的獨(dú)特魅力。
–圖4––圖5–
幽默廣告的定義篇二：廣告中幽默元素的應(yīng)用
廣告中幽默元素的應(yīng)用
摘要：本文從“幽默”和“幽默廣告”相關(guān)定義入手，以幽默廣告的典型案例分析為主要內(nèi)容進(jìn)行研究討論，進(jìn)而總結(jié)出幽默這一廣告表現(xiàn)手法的作用以及對(duì)于幽默廣告發(fā)展的建議，最后進(jìn)行對(duì)中國(guó)幽默廣告現(xiàn)狀的反思和原因探究，從而提出適于中國(guó)幽默廣告的發(fā)展建議。
關(guān)鍵詞：幽默、廣告、表現(xiàn)手法、中國(guó)式幽默廣告
研究背景：
目前國(guó)內(nèi)外研究關(guān)于幽默在廣告中的運(yùn)用的多為以下幾個(gè)方面：一，幽默廣告中的語(yǔ)言研究。即從語(yǔ)言技巧、語(yǔ)言行為入手探討有關(guān)于幽默廣告文案的設(shè)計(jì)；二，廣告中的幽默手法、幽默元素的運(yùn)用。即對(duì)幽默創(chuàng)意元素在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與表現(xiàn)展開(kāi)討論與思考，通過(guò)幽默元素研究幽默廣告的特點(diǎn)；三，有關(guān)于幽默廣告營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)。也就是從幽默廣告這個(gè)整體視角出發(fā)研究，從廣告心理的角度發(fā)現(xiàn)幽默廣告的特殊優(yōu)勢(shì)及在營(yíng)銷(xiāo)中心所起到的重要作用。
研究方法：
1.案例分析法
2.文獻(xiàn)研究法
研究目的：
1.界定“幽默”與“幽默廣告”的定義
2.分析不同類(lèi)型廣告案例，總結(jié)出幽默廣告的特性及共性
3.總結(jié)出幽默在廣告中的作用及優(yōu)勢(shì)
4.對(duì)中國(guó)幽默廣告的發(fā)展提出建議
正文
一、幽默及幽默廣告的相關(guān)定義
(一)、幽默的定義
幽默，形容有趣或可笑而意味深長(zhǎng)。它是外來(lái)詞，由英文Humor音譯而來(lái)的。而英文中的這個(gè)詞，則來(lái)源于拉丁文的，本義是"體液"。幽默是指某事物所具有的荒謬荒唐的、出人意料的、而就表現(xiàn)方式上又是含蓄或令人回味深長(zhǎng)的特征。
幽默的近義詞：滑稽、諷刺、詼諧。
滑稽：是在嘲笑，插科打諢中揭露事物的自相矛盾之處，以達(dá)到批評(píng)和諷刺的目的。諷刺：是用比喻，夸張的手法對(duì)不良或愚蠢行為進(jìn)行揭露,批評(píng)或嘲笑。
詼諧：謂談話富于風(fēng)趣。
(二)、幽默廣告的定義
對(duì)廣告而言幽默是一種人們喜聞樂(lè)見(jiàn)、給人以?shī)蕵?lè)和教育的藝術(shù)表現(xiàn)手法，各種信息通過(guò)人為的
(三)、具體的表達(dá)手法
諷刺：以行為的愚蠢、荒唐或不完美的形式來(lái)呈現(xiàn)事件。
開(kāi)玩笑：是指行為動(dòng)作或談笑毫不嚴(yán)肅。
雙關(guān)：指同一個(gè)單詞或短語(yǔ)暗含兩種意思從而產(chǎn)生的幽默效果。
掩飾：以一種似是而非的手段去表達(dá)某種事物。
滑稽：指荒謬、可笑等等的言談舉止。
反語(yǔ)：語(yǔ)言表達(dá)的是與其字面完全相反的意義。
二、各種幽默廣告經(jīng)典案例分析
(一)、菲亞特汽車(chē)廣告海報(bào)
菲亞特汽車(chē)廣告：兩張海報(bào)的中間都是一個(gè)表情十分抑郁的男士，他周?chē)褲M了各種各樣的雜物，這些雜物占據(jù)了他的生存空間，這讓他自己的空間非常少。菲亞特汽車(chē)的這款海報(bào)的主要消費(fèi)者是那些有家室的男性，他們成天被各種瑣事纏身，沒(méi)有寬闊的自己的空間讓他們變得非常不開(kāi)心。菲亞特汽車(chē)用這種非常形象的方式告訴人們，菲亞特汽車(chē)內(nèi)部有足夠的空間，不會(huì)產(chǎn)生這種尷尬的局面，菲亞特可以給消費(fèi)者寬闊放松的消費(fèi)體驗(yàn)。
(二)、LG高清電視視頻廣告
LG高清電視：廣告展現(xiàn)的是，在一個(gè)面試的辦公室內(nèi)，LG的工作人員將窗戶換成了LG的高清電視，在求職人員面試的時(shí)候給他們播放世界末日的片段，并記錄下他們的行為。通過(guò)視頻的超級(jí)逼真，以及求職人員的驚慌反應(yīng)從側(cè)面突出了LG高清電視的質(zhì)量。在博人一笑的同時(shí)讓人記住了LG高清電視。
(三)、MM豆互動(dòng)廣告
MM豆：通過(guò)視頻引爆：廣告把巧克力人性化，可以說(shuō)話,就是把巧克力放到一個(gè)和人相對(duì)公平的環(huán)境里，開(kāi)始一個(gè)男性開(kāi)冰箱拿巧克力的時(shí)候，巧克力們是先拿水果扔他，就像是朋友或者撒嬌的孩子，而這個(gè)男性說(shuō)快到碗里來(lái)。這句傲嬌的話語(yǔ)特別符合當(dāng)今年輕人的氣質(zhì)與調(diào)侃朋友的心情，因此迅速成了本年度最火爆的一句話，成為引爆MM豆的一個(gè)熱門(mén)話題。
進(jìn)一步展開(kāi)話題營(yíng)銷(xiāo)：為了配合視頻上MM豆的搞怪形象，滿足年輕人想調(diào)戲MM豆，吐槽MM豆的愿望。MM豆官方還專門(mén)開(kāi)設(shè)了各種社交網(wǎng)站上的平臺(tái)，給年輕人一個(gè)聚集的地方，也同時(shí)給消費(fèi)者一個(gè)與品牌溝通交流的機(jī)會(huì)。
首先，根據(jù)MM豆總共有七種顏色這一特性，MM豆官方在微博上發(fā)起了“7顆MM豆許愿活動(dòng)”讓網(wǎng)友在集齊了七種顏色的MM豆以后可以將照片發(fā)到新浪微博上，并許下自己的愿望。MM豆官方會(huì)抽出一些愿望并給與實(shí)現(xiàn)。
同時(shí)，在MM豆的官網(wǎng)上，網(wǎng)友制作自己的MM豆，送給朋友當(dāng)禮物。他們可以將自己或者朋友的照片上傳給MM豆官方，在繳納了額外的一部分費(fèi)用之后，網(wǎng)友就會(huì)收到帶著自己或者朋友照片的MM豆。
并且，MM豆官方在推出了這個(gè)搞怪版的視頻之后，還會(huì)根據(jù)不同節(jié)日，推出不同的MM豆，比如萬(wàn)圣節(jié)，生日，畢業(yè)，新出生的寶寶等都有專門(mén)款式的MM豆，歡迎消費(fèi)者上官網(wǎng)去購(gòu)買(mǎi)這些類(lèi)型的MM豆，并在社交平臺(tái)上進(jìn)行評(píng)論，引發(fā)更多的消費(fèi)者來(lái)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。
最后，在官網(wǎng)和微博上，MM豆官方還發(fā)起了“MM豆對(duì)應(yīng)性格”的活動(dòng)。即7顆不同顏色的MM豆，擁有不同的個(gè)性，比如紅豆代表奸詐油滑的性格，黃豆代表老實(shí)憨厚的性格，歡迎朋友們?cè)谖⒉┥虾凸倬W(wǎng)上對(duì)號(hào)入座。
通過(guò)這些話題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，MM豆官方成功的將由視頻引起的話題延續(xù)了下來(lái)，并且激起了一層又一層的新浪潮。通過(guò)這些話題，不僅引起了消費(fèi)者的興趣，也使得MM豆官方更加了解了消費(fèi)者。
三、幽默廣告的效果作用及建議
(一)、幽默在廣告中的作用
幽默廣告的生動(dòng)性、趣味性能有效地吸引人們的注意力,減弱受眾對(duì)廣告所持有的慣性的逆反和抗拒心理，給予消費(fèi)者放松、歡樂(lè)、滿足的感受，使受眾更為自然地接受廣告和產(chǎn)品信息，完成對(duì)商品的注意、記憶、選擇和決策的過(guò)程。從而提高廣告的收視率和關(guān)注度，同時(shí)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)知度。
(二)、幽默廣告的發(fā)展建議
在幽默的表現(xiàn)上，要脫離低級(jí)趣味和淺薄庸俗，要讓廣告中體現(xiàn)的幽默成為智慧的體現(xiàn)，要讓廣告帶給人歡樂(lè)的同時(shí)也樹(shù)立起積極正面的商品、品牌形象，而不是單純?yōu)榱擞懞檬鼙姸幌ё詺唐�、品牌形象�?/p>
不是所有的商品類(lèi)型都適合幽默廣告，在廣告表現(xiàn)形式的選擇上一定要充分考慮到商品的特性，“幽默適合于感性特征突出的產(chǎn)品類(lèi)別，如軟飲料、食品、點(diǎn)心、糖果、保健、玩具等，因?yàn)檫@類(lèi)商品在消費(fèi)時(shí)無(wú)需過(guò)多理性上的卷入。而美容品、地產(chǎn)和汽車(chē)等領(lǐng)域而言，消費(fèi)者需要的是放心和信心，而不是玩笑。
四、中國(guó)幽默廣告的現(xiàn)狀及建議
(一)、中國(guó)幽默廣告的現(xiàn)狀
我們?cè)趯?duì)經(jīng)典的幽默廣告進(jìn)行梳理與分析時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)大部分卓越的幽默廣告都來(lái)外國(guó)，中國(guó)很少有堪稱經(jīng)典的幽默廣告，就算是人們?nèi)粘？吹降脑S多貌似產(chǎn)自中國(guó)的爆笑廣告，也不過(guò)是來(lái)自外國(guó)的“中國(guó)翻版”，如士力架的“你餓了嗎”以及M&M’S“快到碗里來(lái)”等系列廣告都是改編自外國(guó)原版，究其原因大概有兩點(diǎn)：
1.中外文化差異：中國(guó)的主流價(jià)值觀推崇穩(wěn)重、嚴(yán)肅，這與西方的幽默有極大的差別。西方國(guó)家的社會(huì)文化中早已融入開(kāi)放、幽默的因子，這種社會(huì)價(jià)值觀反映到廣告中就成了幽默。而中國(guó)相對(duì)缺少這種活躍、歡快的社會(huì)主流文化，從而致使廣告中難以體現(xiàn)出成熟的幽默性。
2.起步較晚：中國(guó)廣告開(kāi)始利用幽默手法的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)遲于西方國(guó)家，致使中國(guó)幽默廣告的水品也自然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方發(fā)達(dá)國(guó)家�，F(xiàn)階段，中國(guó)的幽默廣告總體水平較低，不是過(guò)于單薄直白就是依賴于對(duì)外國(guó)已成型的幽默廣告進(jìn)行“翻版”，缺乏創(chuàng)意性和智慧性。
(二)、中國(guó)幽默廣告的發(fā)展建議
在學(xué)習(xí)中進(jìn)行創(chuàng)新：中國(guó)廣告從業(yè)者應(yīng)該意識(shí)到自身水品與外國(guó)業(yè)界的差距，應(yīng)該在大量汲取國(guó)外經(jīng)典幽默廣告閃光點(diǎn)的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)發(fā)揮自身創(chuàng)意思維，將國(guó)內(nèi)幽默廣告的水平提升上去。
立足中國(guó)自身特點(diǎn)設(shè)置幽默：我們沒(méi)有必要完全照抄西方的幽默，我們完全可以創(chuàng)造中國(guó)式的幽默。比如微妙獨(dú)特的漢語(yǔ)語(yǔ)言藝術(shù)就可以作為中國(guó)式幽默的一大主要來(lái)源。
參考文獻(xiàn)：
1.百度百科 詞條“幽默” 瀏覽時(shí)間：2016.11
2.百度搜索 詞條“搞笑” 瀏覽時(shí)間：2016.11
3.新浪博客 《中國(guó)式幽默廣告》 意趣林 瀏覽時(shí)間：2016.11
4.新浪愛(ài)問(wèn)知識(shí)問(wèn)答“沒(méi)有外來(lái)詞幽默以前，如何形容一個(gè)人很幽默？”瀏覽時(shí)間：2016.11
5.汪欣《現(xiàn)代廣告中幽默的作用和傳播意義探析》、《商場(chǎng)現(xiàn)代化》2016.11
6.百度文庫(kù) 《幽默在廣告中的作用》 瀏覽時(shí)間：2016.11
幽默廣告的定義篇三：幽默廣告的語(yǔ)言特征及傳播效應(yīng)
摘 要：幽默是在現(xiàn)實(shí)生活中產(chǎn)生形成的，與人們的思維方式、生活習(xí)慣和社會(huì)現(xiàn)實(shí)有極大的聯(lián)系。風(fēng)趣幽默的廣告形式千變?nèi)f化，它以不同的表現(xiàn)手法讓人們來(lái)欣賞廣告語(yǔ)言中傳達(dá)的豐富幽默。廣告詞更能夠讓人過(guò)目不忘，留下深刻的印象。從而提高廣告的收視率和感染力，提高產(chǎn)品和企業(yè)在大眾中的有利形象。
關(guān)鍵詞：幽默廣告；語(yǔ)言特征；傳播效應(yīng)
一、幽默廣告的涵義
幽默廣告是指運(yùn)用幽默有趣的語(yǔ)言和風(fēng)趣的人物，以輕松滑稽的方式進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的廣告方式。它也是一種非常有效的廣告表現(xiàn)手法。
幽默是一種文化，幽默是一種藝術(shù)，幽默更是一種美。幽默廣告之所以讓人容易接受，從而能達(dá)到事半功倍的效果，是有它獨(dú)特的原因。以幽默的手法傳遞商品信息的廣告形式，從而成為幽默廣告。所謂幽默指人的語(yǔ)言、表情有趣、意味深長(zhǎng)，或由于行動(dòng)上與現(xiàn)實(shí)的不協(xié)調(diào)而造成的諧趣感、滑稽感。
幽默廣告往往因創(chuàng)意豐富而富有情趣，構(gòu)思充滿樂(lè)趣，對(duì)話幽默風(fēng)趣，而永久的留在人們的記憶里，從而誘發(fā)人們對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲。
二、幽默廣告的語(yǔ)言特征
幽默是生活的潤(rùn)滑劑，能調(diào)劑人們的生活與心態(tài)，具有強(qiáng)大的感染力。它以趣味的形式，愉悅的溝通特點(diǎn)，有效的激發(fā)聯(lián)想與記憶空間，博得人們信任的能力，正越來(lái)越多地被各種廣告創(chuàng)作所采用，成為現(xiàn)代廣告領(lǐng)域中人們常見(jiàn)的一種形式。
正是因?yàn)橛哪瑥V告以自身獨(dú)有的親和力，常常將深刻的寓意包含在輕松、風(fēng)趣的場(chǎng)景中，使人們?cè)诠笮r(shí)不知不覺(jué)接受廣告中所要表達(dá)的觀點(diǎn)，將其所要傳遞的目的和意圖悄悄地打入觀眾的心靈世界，吸引住觀眾的注意力，從而誘發(fā)觀眾去感受廣告中的幽默之處，讓大眾更容易的對(duì)信息接受并牢記，引起消費(fèi)者的認(rèn)同和購(gòu)買(mǎi)心理，達(dá)到應(yīng)有的廣告效應(yīng)。 如匯源重磅投資推出的果汁+汽水型飲料，它的廣告語(yǔ)：“水果生汽了”。以“水果生氣了”這一幽默的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)出它商品的信息，為主題推出系列全新碳酸飲料――“果汁果樂(lè)”。（如圖4，5）這樣的幽默語(yǔ)言表達(dá)為“果汁果樂(lè)”的碳酸飲料有橙汁和檸檬汁兩款產(chǎn)品，外觀呈現(xiàn)出極強(qiáng)的青春時(shí)尚氣息。而且還滿足了比汽水更健康、比果汁更清爽刺激的消費(fèi)人群需求。匯源果汁果樂(lè)給人們的吸引力就在于它的廣告語(yǔ)幽默吸引，所以幽默的廣告在人們的日常生活中更是造成藝術(shù)魅力和文筆情趣的重要手段。廣告中的擬人是把所宣傳的事物人格化，從而賦予它人所具有的情感、感覺(jué)，使之倍顯親切。而幽默廣告中的擬人不僅使廣告的宣傳內(nèi)容更生動(dòng)有趣，同時(shí)賦予廣告信息濃厚的人情味，這也是擬人修辭格在幽默廣告中的獨(dú)特魅力。
廣告不是單純用來(lái)供人欣賞的藝術(shù)品，而是在欣賞中喚起人們的興致與購(gòu)買(mǎi)欲望。而幽默廣告不僅容易顛覆大眾的習(xí)慣與思維，更能吸引人們的特別注意，它以其獨(dú)特的感官魅力，幽默的語(yǔ)言文字充分展現(xiàn)出廣告中獨(dú)特的藝術(shù)氛圍，使畫(huà)面更賦有詩(shī)意般地效果。同時(shí)使人們的記憶更清晰、更持久，而且幽默廣告有助于增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力，通過(guò)含蓄的表達(dá)避免消費(fèi)者的反感。所以在幽默廣告中幽默語(yǔ)言文字的表述極其重要。
（1）幽默式的廣告應(yīng)該運(yùn)用愉快、詼諧的語(yǔ)言，在自然、風(fēng)趣的情節(jié)中介紹產(chǎn)品和服務(wù)，從而吸引人們對(duì)廣告的注意，在無(wú)形中給人們留下難忘的記憶，來(lái)提升產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值。它以語(yǔ)言風(fēng)趣詼諧，令人回味深長(zhǎng)的表現(xiàn)形式來(lái)潤(rùn)澤消費(fèi)者的心靈。
（2）幽默廣告語(yǔ)言應(yīng)具有含蓄的意味，充分靈活借助諧音、懸念等表現(xiàn)手法，引起消費(fèi)者的好奇心，增強(qiáng)幽默廣告的語(yǔ)言表現(xiàn)力，從而提高人們對(duì)廣告信息的注意，達(dá)到了出奇制勝的效果！只要在廣告語(yǔ)言做到以上兩點(diǎn)，想成為一件成功的幽默廣告作品，就不再是個(gè)難題了。：
三、幽默廣告的傳播效應(yīng)
幽默廣告以它獨(dú)特的審美價(jià)值，能促進(jìn)廣告信息的有效傳播。
（1）在當(dāng)今時(shí)代的廣告設(shè)計(jì)中，幽默廣告必須符合當(dāng)代人的心理需要。它已經(jīng)擺脫傳統(tǒng)單一的思維方向，向多元化的趨勢(shì)發(fā)展，并以新穎而多樣化的表現(xiàn)手法喚起人們的注意。其最大的特點(diǎn)是娛樂(lè)性，有著求新、求異、求奇的設(shè)計(jì)理念，且富有人性的設(shè)計(jì)風(fēng)格。因?yàn)樯鐣?huì)的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，幽默就是最好的精神調(diào)節(jié)劑，它可以減少人們的生活壓力，給人一種輕松愉快的感覺(jué)。幽默廣告將深層寓意包含在風(fēng)趣、機(jī)智中，使人們?cè)谳p松愉悅的精神享受中不知不覺(jué)地接受其觀點(diǎn)。如：999皮炎平的廣告“比我還快呢”。（圖6）這個(gè)廣告小成本。給人以共鳴。同時(shí)用幽默的手法讓人很容易記。
（2）幽默廣告將商品主要信息的介紹，通過(guò)輕松詼諧的情節(jié)表現(xiàn)出來(lái)，使廣告充滿了濃郁的感情色彩和藝術(shù)的美感，從而淡化了廣告對(duì)人們的直接功利印象，讓人們?cè)谒囆g(shù)的感染和享受中潛移默化地接受廣告的信息，達(dá)到自然傳播的效應(yīng)。
（3）幽默廣告的戲劇性、故事性很強(qiáng)，它能有效地吸引人們對(duì)廣告的注意力，更能加深人們的印象，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理起著決定性作用，誘發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。也就是說(shuō)，在廣告創(chuàng)作中必須有意識(shí)地將重要信息灌輸與消費(fèi)者，使人產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，并形成記憶，最終轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)，這樣才能創(chuàng)作出最有效的廣告。如：（圖7）泄立停廣告，這個(gè)就不用說(shuō)了。用諧音和趙本山的 搞笑表演以及老上春晚的名氣，這個(gè)廣告語(yǔ)望文生義，消費(fèi)者聽(tīng)到看到這個(gè)名字，必然會(huì)聯(lián)想到產(chǎn)品的功效，而且抓住了消費(fèi)者的好奇心理，使廣告深入人心。
（4）幽默廣告具有藝術(shù)性、情趣性和思想性，它能體現(xiàn)出事物最深的藝術(shù)含義。幽默廣告運(yùn)用詼諧幽默的語(yǔ)言以及富有感染力的藝術(shù)形象，創(chuàng)造出某種夸張具有戲劇性的故事情節(jié)，使廣告成為一種高品位的藝術(shù)作品，從而能使大眾得到一種美的享受。同時(shí)，幽默廣告還必須為商品樹(shù)立積極向上的形象。
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