【摘 要】隨著各種新媒體的不斷涌現(xiàn)，傳媒行業(yè)發(fā)生了極大變化。加上人們的文化需求越來越多元化，這些均使得傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨更為激烈的市場競爭。因此，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)需要根據(jù)當(dāng)下市場環(huán)境調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。文章以海都傳媒為例分析了新形勢下報(bào)業(yè)的創(chuàng)新戰(zhàn)略，旨在為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)尋求更好的發(fā)展。
　　【關(guān)鍵詞】海都傳媒；傳統(tǒng)報(bào)業(yè)；創(chuàng)新戰(zhàn)略
　　新形勢下，傳媒行業(yè)市場競爭日益激烈以及政府努力倡導(dǎo)全面閱讀以提高人們文化素質(zhì)，這些使得傳統(tǒng)報(bào)業(yè)既面臨著機(jī)遇也面臨著巨大挑戰(zhàn)�；�于此，各傳統(tǒng)報(bào)業(yè)需要具備創(chuàng)新戰(zhàn)略以抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。文章通過研究海都傳媒所采取的發(fā)展戰(zhàn)略，以期為新形勢下報(bào)業(yè)謀求發(fā)展提供有力措施。
　　一、海都傳媒的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀
　　1997年，《海峽都市報(bào)》在福州創(chuàng)刊，成為福建省第一份綜合性市民生活報(bào)。目前，《海峽都市報(bào)》已經(jīng)是福建省發(fā)行量最大、影響力最強(qiáng)、最受市民歡迎的主流紙媒。同時(shí)，《海峽都市報(bào)》努力尋求多元化發(fā)展。2005年建立海都資訊網(wǎng)，在福建省報(bào)紙網(wǎng)站中，其影響力為最大，并成為唯一一家入選首批中國數(shù)字報(bào)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目。2006年創(chuàng)建自主品牌“老榕”純凈水，經(jīng)過2年的發(fā)展，已經(jīng)占據(jù)了可觀的福州市場。2007年8月成立呼叫中心——968111，以更好地宣傳新聞、服務(wù)人民。2008年初，海都報(bào)創(chuàng)建“海都手機(jī)報(bào)”、“968111數(shù)字互動(dòng)平臺(tái)”、“968111海都購物網(wǎng)”、“海都招聘網(wǎng)”以及“海峽房網(wǎng)”等新媒體，以適應(yīng)市場發(fā)展。
　　二、海都傳媒的行業(yè)結(jié)構(gòu)分析
　　1.行業(yè)結(jié)構(gòu)分析概述
　　研究行業(yè)結(jié)構(gòu)可以使公司了解行業(yè)的發(fā)展?jié)摿�，根�?jù)行業(yè)盈利，獲得某個(gè)行業(yè)獲利的關(guān)鍵因素和競爭對(duì)策。行業(yè)結(jié)構(gòu)分析作為外部分析，是現(xiàn)代企業(yè)管理的重要組成部分。外部分析主要是判斷企業(yè)駕馭本領(lǐng)以外的外部發(fā)展趨向，獲得公司所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，公司變能夠采取措施抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，謀求發(fā)展。
　　2.現(xiàn)有主要競爭者
　　目前，《海峽都市報(bào)》已經(jīng)占據(jù)了福州市場的主要部分，其在福州市場的主要競爭者是《福州日?qǐng)?bào)》《福州晚報(bào)》《東南快報(bào)》，但是都沒有構(gòu)成威脅。在泉州市場的主要競爭者是《泉州晚報(bào)》《東南早報(bào)》《海峽都市報(bào)·閩南版》，并且競爭較大。
　　3.潛在進(jìn)入者威脅
　　由于其他省份媒體逐漸涌入福建以及其他行業(yè)的資金逐漸投進(jìn)報(bào)業(yè)領(lǐng)域，這些構(gòu)成了傳媒行業(yè)的潛在威脅。實(shí)際上，這兩者并不會(huì)成為太大的競爭者，這要是因?yàn)槭紫瓤缡〉菑V告及發(fā)行等和報(bào)業(yè)集團(tuán)的兼并需要大量的資金；其次，由于報(bào)業(yè)利潤較低，其他行業(yè)的資金并不會(huì)大量涌進(jìn)。
　　4.替代媒體的威脅
　　由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的迅速發(fā)展，手機(jī)閱讀具備便利性、即時(shí)性等不可替代的優(yōu)勢，因此，更能吸引更多的閱讀者，目前，手機(jī)閱讀已經(jīng)成為人們獲取新聞資訊的主要方式，這對(duì)于報(bào)業(yè)的發(fā)展構(gòu)成極大的發(fā)展。另外，互聯(lián)網(wǎng)、廣播、電視等媒體依然占據(jù)著大量的市場，這些替代媒體是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的主要競爭者。
　　5.供應(yīng)商議價(jià)能力
　　報(bào)業(yè)的成本主要采編、紙張以及印刷等。由于紙業(yè)的產(chǎn)能過剩，紙張的價(jià)格越來越低，且由于海都傳媒發(fā)行量大，因此其具備較高的紙張議價(jià)能力。
　　6.購買者的議價(jià)能力
　　報(bào)業(yè)的盈利來源主要包括發(fā)行售賣報(bào)紙以及刊登廣告費(fèi)。對(duì)于個(gè)體購買報(bào)紙，其議價(jià)能力較低。由于其他媒體的發(fā)展使得刊登廣告市場競爭激烈，因此，具備較高的議價(jià)能力。
　　三、創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略
　　1.主業(yè)領(lǐng)先戰(zhàn)略
　　由于報(bào)紙是海都傳媒的主要業(yè)務(wù)。因此，必須重視報(bào)紙的發(fā)展。重點(diǎn)關(guān)注《海峽都市報(bào)》的經(jīng)營，根據(jù)市場需求科學(xué)配置報(bào)紙欄目，不僅需要提高內(nèi)容的質(zhì)量也需要提高其盈利能力，始終是自己成為市場的主要力量。
　　2.全媒體發(fā)展戰(zhàn)略
　　為了適應(yīng)時(shí)代的變化，海都傳媒需結(jié)合新媒體技術(shù)，創(chuàng)建多種方式的宣傳平臺(tái)，開展全媒體戰(zhàn)略�，F(xiàn)如今，海都傳媒已經(jīng)建設(shè)的媒介平臺(tái)除了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)還包括海峽網(wǎng)、996廣播電臺(tái)等新平臺(tái)。未來，為了謀求更好的發(fā)展，海都傳媒需要嘗試和城市交通以及其他行業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行合作，創(chuàng)建新平臺(tái)，貫徹落實(shí)全媒體發(fā)展戰(zhàn)略。
　　3.多元化發(fā)展戰(zhàn)略
　　目前海都傳媒的多元化發(fā)展戰(zhàn)略包括以下內(nèi)容：
　　（1）跨媒體的橫向多元化，即通過將報(bào)紙、廣播、電視等不同平臺(tái)整合為一個(gè)可以實(shí)現(xiàn)立體化閱讀的平臺(tái)，以節(jié)約降低成本。其主要產(chǎn)業(yè)有海都網(wǎng)、996廣播電臺(tái)、《旅客報(bào)》等。
　�。�2）縱向多元化戰(zhàn)略，即企業(yè)通過有效利用客戶資源、銷售渠道、管理途徑等優(yōu)勢研發(fā)新產(chǎn)品。其主要產(chǎn)品有海都公眾服務(wù)平臺(tái)以及海都購物網(wǎng)。
　　（3）無相關(guān)多元化戰(zhàn)略，即新開發(fā)的產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)并不具備關(guān)聯(lián)。目前，很多報(bào)業(yè)集團(tuán)為了增強(qiáng)市場競爭力，努力尋求新的產(chǎn)業(yè)�，F(xiàn)如今，海都傳媒主要進(jìn)入了文化產(chǎn)權(quán)交易、教育產(chǎn)業(yè)以及文化地產(chǎn)行業(yè)。
　　四、結(jié)束語
　　新形勢下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展面臨著諸多挑戰(zhàn)，海都傳媒作為傳統(tǒng)媒體，根據(jù)自己的發(fā)展特點(diǎn)以及市場環(huán)境，實(shí)施了主業(yè)領(lǐng)先戰(zhàn)略、全媒體發(fā)展戰(zhàn)略、多元化發(fā)展戰(zhàn)略等發(fā)展戰(zhàn)略，以緊緊抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，謀求發(fā)展。
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