[摘要] 黑龍江省作為我國野生中藥材資源大省，其藥材蘊藏量和藥材種類尤為豐富。隨著新時期我國醫(yī)藥零售市場的放開，國內外中藥材市場競爭日益激烈。目前中藥材行業(yè)之間競爭基本上還是以降低價格為主要手段，過度的降低價格競爭已嚴重阻礙了中藥材市場的發(fā)展。因此，依據(jù)SWOT分析法深入分析了黑龍江省中藥材資源優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅等，在徹底摸清資源分布、資源開發(fā)情況和充分把握市場走向的基礎上，從現(xiàn)有資源的分配及使用、外部資源的占有及利用、產業(yè)結構的組織及調整、企業(yè)管理的調整及優(yōu)化和優(yōu)質品牌的打造及宣傳等方面提出了我國中藥材市場戰(zhàn)略的改進建議。
　　[關鍵詞] SWOT分析；中藥材；市場戰(zhàn)略
　　[中圖分類號] R281.4 [文獻標識碼] A [文章編號] 1673-7210（2018）12（b）-0173-04
　　[Abstract] As a resource province of wild Chinese medicinal materials， Heilongjiang Province is rich in medicinal materials and medicinal materials. With the liberalization of Chinese pharmaceutical retail market in the new era， the competition of Chinese herbal medicine market is increasingly fierce at home and abroad. At present， the competition among Chinese medicinal materials industry is basically on lowering prices， and the excessive price reduction competition has seriously hindered the development of the Chinese medicine market. Therefore， based on SWOT analysis， the advantages， disadvantages， opportunities， threats of Chinese medicinal materials in Heilongjiang Province are analyzed in depth. On the basis of thorough understanding of the distribution of resources， the development of resources and the full grasp of the market trend， suggestions for improving the markert strategy of Chinese herbal medicines are proposed from the aspects of the distribution and use of existing resources， the possession and utilization of external resources， the organization and adjustment of the industrial structure， quality brand building and publicity.
　　[Key words] SWOT analysis； Chinese medicinal materials； market strategy
　　藥材地道與否關系到人民的健康安全和中醫(yī)的治療效果[1]。近年來，在國際、國內市場不斷擴張的拉動下，中藥經(jīng)濟快速發(fā)展，這也對中藥材行業(yè)的供給能力提出了更高的要求[2]，加之隨著世界經(jīng)濟“全球化”快速發(fā)展，市場競爭日益激烈，黑龍江省傳統(tǒng)中藥材市場的銷售經(jīng)營受到?jīng)_擊，市場占有率不斷下降。面對這種情況，利用SWOT分析法剖析黑龍江省中藥材市場的優(yōu)勢及劣勢，把握外部機會，降低外部威脅，充分發(fā)揮黑龍江地方特色與資源優(yōu)勢[3]，才能夠更好地促進黑龍江省中藥材市場快速發(fā)展。
　　1 黑龍江省中藥材市場的SWOT分析
　　1.1 優(yōu)勢分析
　　1.1.1 自然條件優(yōu)越 藥用植物體內的各種活性成分是植物為適應環(huán)境而合成與積累下來的[4]。黑龍江省地理條件相對特殊，季節(jié)性氣候條件多樣，為中藥材的種植提供了極為優(yōu)越的自然條件。黑龍江省中藥材的資源蘊含量也位居全國前列，是我國珍貴中藥材的主要產區(qū)，也是我國中藥材加工出口的重要地區(qū)之一。
　　1.1.2 藥用植物資源豐富 黑龍江省包括牡丹江和雞西在內的東南部地區(qū)是生產“道地藥材”主要產區(qū)，其種植面積高達6.3萬余平方千米，動、植物中藥材涵蓋126科，包括珍貴中藥材熊膽、野山參等10余種；道地藥材如“北五味子”“刺五加”等80余種；大宗中藥材白鮮皮、巨麥、靈仙、赤芍和柴胡等150余種。
　　1.1.3 種植規(guī)模不斷擴大 黑龍江省有藥材保護區(qū)36處，保護種植面積達3933 km2，黑龍江省中藥材種植面積達152萬畝，野生藥材撫育品種55個，市場收購總量達1萬噸，是全國中藥材的主要原材料生產地之一。
　　1.2 劣勢分析
　　1.2.1 種質混雜，栽培品種單一 由于地區(qū)差異，中藥處方中往往同一中藥名稱對應多種中藥材。各地區(qū)所種植中藥材的品種、氣候條件的差異較大，其成分及質量各不相同。受生產、銷售和監(jiān)管模式及中藥材栽培品種單一的影響，中藥材種質混雜，品質較低。
　　1.2.2 中藥材產量資源驟減 目前，國家對中醫(yī)藥的大力支持廣大人民對傳統(tǒng)醫(yī)療的認同，國內中醫(yī)藥企業(yè)對中藥材的需求空前加大，與之相伴而生的是空前激烈的產品市場競爭和對傳統(tǒng)中藥材的濫采濫伐使中藥材的“資源蘊藏量”極度下降，導致“產量劣勢”（圖1）。

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