【摘要】安國市市委、市政府在《安國市“藥文化”特色旅游發(fā)展中長期規(guī)劃》中，要把安國市打造成環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶中“藥文化”保健、休閑精品旅游區(qū)，以藥文化特色旅游促進中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但，目前對于安國市中藥材旅游資源開發(fā)的研究仍處于萌芽階段缺乏理論依據(jù)。本文正是基于這種研究需求，通過實地考察從調(diào)查安國市中藥材旅游資源的現(xiàn)狀入手，分析安國市開展中藥材旅游的現(xiàn)狀及存在的問題，結(jié)合已有的研究理論，提出解決方案。
　　【關(guān)鍵詞】安國中藥材旅游資源開發(fā)
　　【中圖分類號】F592.7 【文獻標(biāo)識碼】A 【文章編號】2095-3089（2014）06-0024-01
　　1.前言
　　安國是全國第一大中藥材集散地，素以“天下第一藥市”和“藥都”享譽世界，素有“草到安國方成藥，藥經(jīng)祁州始生香”的美譽。安國市擁有豐富的中藥材資源，同時市政府大力實施“藥業(yè)產(chǎn)業(yè)化興市”戰(zhàn)略，全方位推促藥業(yè)優(yōu)化升級，打造面向世界的中醫(yī)藥交流平臺。近年來，安國市從單純的中藥材集散地發(fā)展為集生活、觀光、購物、科普和紀(jì)念等一體的特色旅游商品王國。
　　2.安國市開發(fā)中藥材旅游資源的優(yōu)勢
　　安國藥業(yè)起源于北宋時期，鼎盛于明清兩代，繁榮于當(dāng)代，其深遠的藥文化與精湛的加工技藝，產(chǎn)生了廣泛而深遠的影響，形成了“蟬翼清夏”、“片云鹿茸”、“磅制犀角”、“百刀檳榔”等堪稱“中華四絕”的精湛技藝。千年的藥業(yè)發(fā)展史，獨特而深厚的藥文化積淀，成為發(fā)展旅游業(yè)獨一無二的歷史資源。東方藥城及升級工程、藥文化博物館、中藥材種植園等獨特的旅游資源，每年都吸引大量旅游者前來觀光。
　　安國市保留著許多享有勝名的古跡，如藥王廟、關(guān)漢卿紀(jì)念館、貴妃橋等。
　　3.安國市中藥材旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀及存在問題
　　3.1 開發(fā)現(xiàn)狀
　　目前安國已從單純的藥品觀賞型發(fā)展成為集生活、觀賞、紀(jì)念、體驗為一體的特色商品類型，形成了“瞻藥王、逛藥城、觀藥景、吃藥膳、睡藥枕、品藥飲、沐藥浴、購藥物”等滲入人們衣食住行的全方位藥文化旅游發(fā)展新格局，在開發(fā)“藥文化”旅游上取得了可喜的成績，但安國市旅游業(yè)仍處于起步階段。安國市對中藥材旅游資源的開發(fā)仍存在明顯不足，需要進一步解決。
　　3.2存在問題
　　3.2.1 核心資源未進行充分挖掘
　　“藥文化”與“關(guān)漢卿文化”是安國市旅游資源的兩大核心。但目前尚未進行充分挖掘和利用，體現(xiàn)在以下方面：首先：東方藥城及升級工程、中藥材高新技術(shù)示范區(qū)、藥材種植試驗場、安國市職教中心藥用植物園等中藥材種植基地、藥材加工企業(yè)是安國市“藥文化”旅游的核心資源，但目前尚未進行充分挖掘和利用；其次，“關(guān)漢卿文化”在旅游資源的開發(fā)方面還未發(fā)揮其主要作用，它的挖掘還處于起步階段。
　　3.2.2 旅游景點開發(fā)利用少，規(guī)模小，且集中于文化觀光層面，缺乏體驗性
　　安國市有6個旅游景點，其開發(fā)存在以下三個方面的問題：首先，景點開發(fā)利用少，目前接待旅游者最多的是藥王廟及關(guān)漢卿紀(jì)念館，其他的景點接待的旅游者甚少，甚至有一些景點都沒有被開發(fā)；其次，景點開發(fā)規(guī)模小，游覽時間較短的景點；最后，景點開發(fā)集中于文化觀光層面，缺乏體驗性。
　　3.2.3 旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，精品線路少
　　安國市擁有豐富的中藥材旅游資源，但目前只推出一種保健旅游專線，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵挖掘不夠。并且只有“北京—安國”一條保健旅游專線，精品旅游線路少，一些原本著名的景點沒有進行開發(fā)和提升，缺乏影響力和競爭力。
　　4.安國市中藥材旅游資源開發(fā)對策
　　4.1立足整體，深層次開發(fā)資源，突出安國兩大文化品牌
　　安國應(yīng)充分挖掘東方藥城及升級工程、中藥材種植基地、藥材加工企業(yè)等核心資源，打造“藥文化”。藥王廟文化景區(qū)應(yīng)集展覽展示、求醫(yī)問診、養(yǎng)生保健、旅游休閑、特色購物于一體，當(dāng)旅游者漫步于藥王廟大街可以深刻體會安國的“藥文化”，可以走進古香古色的藥王廟拜祭藥王邳彤，走進中醫(yī)世家尋醫(yī)問診，體會針灸等中醫(yī)中術(shù)。
　　“關(guān)漢卿文化”是安國市旅游業(yè)的另一大文化品牌，目前在安國伍仁村有關(guān)漢卿墓、關(guān)家園、“蒲水威觀”、千里堤等關(guān)氏歷史遺存拜祭關(guān)漢卿，關(guān)漢卿紀(jì)念館目前在藥王廟景區(qū)中，其開發(fā)方面仍處于起步階段。安國應(yīng)成立專門的部門或企業(yè)負(fù)責(zé)“關(guān)漢卿文化”景區(qū)的招商、規(guī)劃及開發(fā)工作，打造關(guān)漢卿文化故里文化亮點。關(guān)漢卿文化景區(qū)應(yīng)融休閑度假、觀光旅游、戲曲欣賞為一體，一方面豐富當(dāng)?shù)鼐用竦膴蕵飞�活，另一方面弘揚戲劇文化。
　　4.2發(fā)展多元化旅游形式，優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
　　安國市應(yīng)充分利用關(guān)漢卿的誕辰舉行各種形式的學(xué)術(shù)討論，舉辦各種活動，挖掘關(guān)漢卿文化精神內(nèi)涵，并與當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源和藥文化資源相結(jié)合，進行深層次的挖掘開發(fā)，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢。
　　安國市應(yīng)依托中藥材傳統(tǒng)種植優(yōu)勢，以農(nóng)業(yè)科技和中藥材耕種文化為重點，融中藥材觀光、休閑、度假、娛樂為一體，形成獨特的田園旅游景觀，發(fā)展中藥材種植園觀光游、中藥材種植體驗游、鄉(xiāng)村農(nóng)家樂休閑游，豐富旅游產(chǎn)品的內(nèi)容。
　　4.3加強旅游線路設(shè)計，推出多條精品旅游線路
　　安國市應(yīng)進一步整合旅游資源，推出更多的旅游專線，如“天津—安國”、“石家莊—安國”等，并借助京津精心組織策劃環(huán)京津“藥文化”保健休閑旅游線。同時要充分利用各項旅游資源，精心設(shè)計旅游線路。設(shè)計時適當(dāng)增加一些能讓旅游者參與的項目，如針灸、刮痧等�？梢园旬�(dāng)?shù)匾恍┙^活加入到線路中，供旅游者觀賞。
　　5.結(jié)論
　　安國市的中藥材旅游資源的開發(fā)尚處于起步階段，其核心資源尚未充分開發(fā)利用。今后的開發(fā)過程中，安國市應(yīng)突出重點、打造兩大文化品牌；整合資源，開發(fā)功能不同的特色旅游區(qū)；發(fā)揮優(yōu)勢，開發(fā)適銷對路的特色產(chǎn)品；加強營銷，促進旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
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　　作者簡介：
　　徐娜（1980－），女，河北保定人，河北師范大學(xué)碩士研究生，河北科技學(xué)院經(jīng)濟管理系，講師，研究方向：旅游資源開發(fā)。
　　何然（1983－），河北保定人，燕山大學(xué)本科，河北科技學(xué)院建筑工程系，助教，研究方向：旅游開發(fā)。
　　

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