淺析高檔茶葉包裝的色彩心理
發(fā)布時間:2019-09-01 來源: 歷史回眸 點擊:
【摘 要】包裝作為人類智慧的結(jié)晶,被廣泛應(yīng)用于生活。在消費中除了價格、質(zhì)量、廣告?zhèn)髅降纫蛩氐挠绊懲,商品包裝中的色彩,也是一個非常重要的影響因素。在茶葉的包裝設(shè)計中,色彩可以說是影響視覺的最重要的元素之一,決定了色彩設(shè)計在茶葉包裝中的重要價值。
【關(guān)鍵詞】高檔茶包裝;包裝色彩;色彩心理;色彩趨勢
中圖分類號:J524.2 文獻標志碼:A 文章編號:1007-0125(2015)04-0173-01
一、色彩之美:斑斕的色彩心理
色彩心理學(xué)是一門十分重要的學(xué)科,色彩在客觀上是對人們的一種刺激和象征;在主觀上又是一種反應(yīng)與行為。色彩心理透過視覺開始,從知覺、感覺而轉(zhuǎn)到記憶、思想、意志、象征等,其反應(yīng)與變化是極為復(fù)雜的。心理學(xué)家對此曾做過許多實驗。他們發(fā)現(xiàn),在紅色環(huán)境中,人的脈搏會加快,血壓有所升高,情緒興奮沖動。而處在藍色環(huán)境中,脈搏會減緩,情緒也較沉靜。波長長的紅光和橙、黃色光,本身有暖和感。相反,波長短的紫色光、藍色光、綠色光,有寒冷的感覺。這些冷暖感覺,并非都與我們的視覺心理聯(lián)想有關(guān)?傊谖覀兊娜粘I钪,既需要暖色,同時也需要冷色,在色彩的表現(xiàn)上也是如此。
二、高檔茶葉包裝的色彩特點
茶葉作為一種歷史悠久的傳統(tǒng)飲料,高檔茶葉包裝上的色彩一般宜采用較以沉著的顏色為主,通過這種沉著的色彩給人一種“端莊、穩(wěn)重、和諧的色彩美感”。①茶包裝中通常運用的高檔顏色有:
紅色在我國是吉祥色,是給人們事業(yè)帶來財富和好運的神靈顏色。
金黃色是帝王的象征,它在所有色相中是最富于光輝的明亮色彩。墨綠色是非常高雅的顏色,雅得明朗、雅得有生命力。
高檔茶包裝則力求穩(wěn)重、高端、大氣,所以包裝上的色彩要明快、富有時代感。這說茶葉包裝用色的一般規(guī)律。
三、高檔茶包裝色彩心理與民族地區(qū)及社會心理的關(guān)系
。ㄒ唬└邫n茶包裝色彩與民族地區(qū)的關(guān)系
人類萬物共生,與大自然歷來就有難解難分的淳樸感情,我國傳統(tǒng)的“天人合一”的思想由古到今依然灼灼生輝。今天民間仍然流傳著充滿智巧充滿人情的茶包裝。例如用漆盒來包裝茶或用陶瓷來包裝茶等等。由于各個民族的社會、政治、經(jīng)濟、文化、科學(xué)、藝術(shù)、宗教信仰以及自然環(huán)境和傳統(tǒng)生活習(xí)慣的不同,表現(xiàn)在氣質(zhì)、興趣、愛好等方面是不相同的,對色彩也會各有偏愛。而這些偏愛也會反映到茶包裝的色彩設(shè)計上。中國傳統(tǒng)色彩是建立在人文學(xué)科的基礎(chǔ)上,藝術(shù)作品注重傳神韻味的內(nèi)心體驗,崇尚平淡自然、樸素幽深的意境。香港的著名設(shè)計師靳埭強強調(diào):“設(shè)計不僅要有一流的現(xiàn)代設(shè)計意識和頭腦,也要在設(shè)計中加入中國本土化的內(nèi)容,如水墨文化、儒家文化,使設(shè)計作品具有空靈、淡泊的東方水墨意境!雹
。ǘ└邫n茶包裝色彩心理與社會心理的關(guān)系
隨著時代的發(fā)展變遷,不同的時代,有不同的色彩含義,色彩心理及其美學(xué)價值都隨著時代的發(fā)展變化而變化。
以老糖果包裝紙為例,在上個世紀,糖果材料包裝主要是普通的紙和塑料材質(zhì),糖果色彩也很單一,簡單的紅色和黃色搭配,F(xiàn)代糖果的包裝,不僅在包裝材質(zhì)上各種各樣,在包裝色彩上各種顏色也運用齊全。隨著時代的發(fā)展,人們的物質(zhì)生活越來越豐富,人們對審美的要求也越來越高,這推動了茶葉包裝向更好的方向發(fā)展,人們對色彩的運用更加講究,在茶葉的包裝設(shè)計中,色彩搭配是否完美,成為設(shè)計的一個最重要的部分,同時也是一種時尚的表現(xiàn)。
四、色彩在茶包裝設(shè)計中的發(fā)展趨勢
縱觀近現(xiàn)代包裝設(shè)計發(fā)展史,我國產(chǎn)品包裝有歷史記載的最早年代是戰(zhàn)國時期,“買櫝還珠”中的“櫝”就是裝飾華麗的包裝。19世紀50年代維多利亞時期的包裝,色彩奔放、艷麗,技法繁瑣,非常具有裝飾性。19世紀末到20世紀前半葉,英國出現(xiàn)了商標法來保障商品的可信性,廠家的商品意識增強,包裝貼上了商標等,用包裝來說服顧客,吸引顧客購買。20世紀30-40年代,受二戰(zhàn)的影響,色彩包裝要求顏色單調(diào),注重其實用功能。20世紀50年代戰(zhàn)爭結(jié)束,商品經(jīng)濟飛速發(fā)展,包裝色彩強調(diào)品牌的顏色,使商品更加醒目,能夠脫穎而出,并且容易記憶。20世紀60-80年代企業(yè)的形象力在包裝設(shè)計中得到關(guān)注,品牌意識進一步加強,系列色成為主流,與此同時消費者更多追求具有個性化的、富有人情和傾注情感的包裝色彩設(shè)計。
隨著我國經(jīng)濟快速增長和人口不斷增加,“健康”、“綠色環(huán)!痹絹碓降玫饺藗兊年P(guān)注,綠色包裝也隨之出現(xiàn)了。隨著一些新材料、新技術(shù)的不斷發(fā)展,綠色包裝逐漸成為人們的首選。發(fā)展“綠色包裝”也是我國包裝行業(yè)在加入世界,迎接世界經(jīng)濟全球化的必然選擇。綠色環(huán)保將成為社會發(fā)展的趨勢和人類永恒的追求。
注釋:
、俨芊.視覺傳達設(shè)計[M].南京:江蘇美術(shù)出版社,2002.38.
、诶畛幾.視覺傳達設(shè)計的歷史與美學(xué)[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,2000.100.
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