摘要 本文在對(duì)我國(guó)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，分析了3G時(shí)代未來移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)，并對(duì)我國(guó)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)進(jìn)行展望。 　　關(guān)鍵詞 3G 移動(dòng)增值服務(wù) WAP 手機(jī)報(bào)
　　
　　一、我國(guó)手機(jī)增值業(yè)務(wù)現(xiàn)狀
　　
　　中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)部的最新統(tǒng)計(jì)顯示，截至2007年12月，中國(guó)手機(jī)用戶數(shù)達(dá)5．47286億戶，手機(jī)普及率為41．6％。手機(jī)短信發(fā)送量達(dá)到5921億條，同比增長(zhǎng)37．8％。
　　移動(dòng)增值業(yè)務(wù)是相對(duì)于語音通信等電信服務(wù)，由移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商或其他增值服務(wù)商憑借公用電信網(wǎng)資源和其他通訊設(shè)備而開發(fā)的附加通信服務(wù)，如短信、彩信、圖片、彩鈴、游戲下載、無線上網(wǎng)等服務(wù)。我國(guó)手機(jī)增值服務(wù)隨著市場(chǎng)的發(fā)展和不斷規(guī)范，進(jìn)入整體相對(duì)平穩(wěn)的發(fā)展的階段，但具體到不同的手機(jī)增值服務(wù)領(lǐng)域，其發(fā)展趨勢(shì)是不相同的。①艾瑞調(diào)查顯示，手機(jī)用戶在3G應(yīng)用服務(wù)中最期待視聽娛樂業(yè)務(wù)，而目前我國(guó)手機(jī)使用最多的增值服務(wù)是短信、圖片和鈴聲下載，其次是彩信、手機(jī)上網(wǎng)、移動(dòng)定位，短信約占40%，圖片、彩鈴下載約占30%，彩信和手機(jī)上網(wǎng)約占20%，手機(jī)游戲及其他約占10%。而在日本、韓國(guó)、歐美、香港等提供3G服務(wù)的國(guó)家，手機(jī)視頻、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲、移動(dòng)股票交易、手機(jī)新聞、移動(dòng)銀行、移動(dòng)電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)攝像、數(shù)碼地圖等增值服務(wù)都應(yīng)用在3G手機(jī)，手機(jī)成為了個(gè)人移動(dòng)電腦。由此可見，我國(guó)目前手機(jī)用戶最常使用的手機(jī)功能還是通話和短信，我國(guó)的手機(jī)增值服務(wù)尚在發(fā)展初期，較之發(fā)達(dá)國(guó)家，增值業(yè)務(wù)的開發(fā)潛力還很大。
　　目前通訊網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)終端的限制，阻礙了移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展。 就我國(guó)，目前的GPRS和WAP上網(wǎng)在速度上與寬帶接入的互聯(lián)網(wǎng)還有很大差距，此外，手機(jī)本身屏幕較小，顯示分辨率、顯示內(nèi)容支持格式的差異，手機(jī)上網(wǎng)設(shè)置煩瑣等原因，制約了手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的順利接軌。3G移動(dòng)通信網(wǎng)作為日趨完善的無線網(wǎng)絡(luò)，為流媒體的應(yīng)用提供了一個(gè)嶄新的平臺(tái)。
　　
　　二、3G手機(jī)增值業(yè)務(wù)
　　
　　3G是第三代移動(dòng)通訊技術(shù)，3G手機(jī)是將無線通訊與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動(dòng)通信系統(tǒng)。雖然，到目前為止，我國(guó)的3G牌照尚未發(fā)放，但手機(jī)WAP上網(wǎng)、手機(jī)視頻、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)博客、手機(jī)游戲、手機(jī)廣告等3G產(chǎn)品已經(jīng)開始使用。
　　1.手機(jī)視頻
　　“手機(jī)電視”是基于中國(guó)移動(dòng)或中國(guó)聯(lián)通移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)的一種流媒體的影音直播、點(diǎn)播業(yè)務(wù)，它是繼移動(dòng)公交電視、有線數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視的又一種新媒體傳播方式，成為3G網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的一個(gè)主打業(yè)務(wù)，受到足夠重視。手機(jī)高效、便攜、及時(shí)、互動(dòng)等特點(diǎn)，使人們能隨時(shí)隨地發(fā)布、接受、加工和處理信息。手機(jī)體育、娛樂視頻的下載、手機(jī)實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，以及移動(dòng)視頻共享業(yè)務(wù)成為手機(jī)視頻發(fā)展的新方向。移動(dòng)視頻共享指的是，用戶將制作好的視頻上傳，供其他用戶下載，使視頻的單向下載向雙向上傳/下載轉(zhuǎn)變。
　　手機(jī)電視對(duì)手機(jī)終端的多媒體特征及電池特性要求較高，而且不同的手機(jī)廠商對(duì)手機(jī)電視終端提出不同的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。我國(guó)手機(jī)產(chǎn)商的手機(jī)電視終端采用StiMi標(biāo)準(zhǔn)，韓國(guó)廠商的手機(jī)電視終端一般采用T-DMB標(biāo)準(zhǔn)，而諾基亞、索愛等手機(jī)產(chǎn)商推出的手機(jī)電視終端大部分采用DVB-H標(biāo)準(zhǔn)，這三種主流標(biāo)準(zhǔn)將逐步三分中國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)。
　　上海文廣新聞傳媒集團(tuán)是國(guó)內(nèi)第一張手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)牌照的擁有者，在2005年6月14日，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)就與英特爾簽署了一份諒解備忘錄，雙方就新媒體業(yè)務(wù)展開合作，即英特爾將幫助文廣通過電視、手機(jī)和PC等多種渠道來傳播視聽節(jié)目?jī)?nèi)容。中交星網(wǎng)是國(guó)內(nèi)最早開展手機(jī)電視業(yè)務(wù)的民營(yíng)高科技企業(yè)，公司擁有國(guó)內(nèi)首個(gè)正式注冊(cè)的手機(jī)電視品牌商標(biāo)GGTVTM ，其核心技術(shù)基于自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)核心技術(shù)開發(fā)的電信級(jí)CMT移動(dòng)流媒體平臺(tái)，面向3G和2.75G，并率先在CDMA1X、GPRS等2.5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)了6幀/秒以上流暢音視頻內(nèi)容實(shí)時(shí)直播、點(diǎn)播和下載播放及互動(dòng)服務(wù)。
　　2.手機(jī)WAP上網(wǎng)
　　WAP（Wire Application Protocol）即無線應(yīng)用協(xié)議。WAP采用和擴(kuò)展了以前的無線數(shù)據(jù)協(xié)議,專為小屏幕、窄帶的用戶裝置而設(shè)計(jì)。WAP獨(dú)立于無線網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)，具有公開性、可擴(kuò)展性和可應(yīng)用性，通過一系列的標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)Internet的無線接入。
　　SP推出的WAP業(yè)務(wù)主要包括在線游戲、信息瀏覽、音樂下載、內(nèi)容下載、視頻下載、證券財(cái)經(jīng)、新聞資詢等，WAP技術(shù)是3G手機(jī)增值業(yè)務(wù)生存的根本。目前，我國(guó)WAP業(yè)務(wù)中大部分是圖鈴下載，隨著3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的完善和通訊終端的升級(jí)，WAP業(yè)務(wù)將逐漸豐富，注冊(cè)用戶和市場(chǎng)規(guī)模將不斷攀升。
　　3.手機(jī)報(bào)紙
　　“手機(jī)報(bào)”，是將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容通過無線技術(shù)平臺(tái)發(fā)送到用戶的彩信手機(jī)上，以短信、彩信、動(dòng)漫、WAP（上網(wǎng)瀏覽）的方式呈現(xiàn)給用戶，使用戶通過手機(jī)像瀏覽報(bào)紙一樣閱讀當(dāng)日的精彩新聞內(nèi)容�！笆謾C(jī)報(bào)”是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體結(jié)合的產(chǎn)物，我國(guó)目前有多家報(bào)業(yè)集團(tuán)與移動(dòng)通信公司聯(lián)合，推出多種圖行并貌的手機(jī)報(bào)，意在推廣這種傳播新媒體。2005年5月，由浙報(bào)集團(tuán)、浙江移動(dòng)通信有限公司和浙江在線聯(lián)手打造的浙江手機(jī)報(bào)，成為中國(guó)第一份省級(jí)手機(jī)報(bào)。2006年11月，湖北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)推出“湖北手機(jī)報(bào)”；2006年11月，新華社開通“新華手機(jī)報(bào)”；2007年，文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)推出“news365”手機(jī)報(bào)，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)媒體與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的雙向互動(dòng)�！笆謾C(jī)報(bào)”的面世，給傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)帶來了新的活力，將成為報(bào)業(yè)發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。目前，短信、彩信手機(jī)報(bào)模式較為流行，隨著3G網(wǎng)絡(luò)問題的解決，WAP手機(jī)報(bào)模式將進(jìn)一步發(fā)展。
　　4.手機(jī)游戲
　　手機(jī)游戲可分為短信游戲、JAVA/BREW游戲和用戶使用WAP游戲。中國(guó)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)初步形成由手機(jī)游戲開發(fā)商、手機(jī)游戲服務(wù)提供商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)游戲用戶、手機(jī)設(shè)備制造商組成的產(chǎn)業(yè)鏈。目前，日、韓、歐美等地開發(fā)的游戲占據(jù)了我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的80%，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上的許多環(huán)節(jié)制約著我國(guó)手機(jī)游戲的發(fā)展，例如手機(jī)游戲開發(fā)商的開發(fā)水平、手機(jī)游戲用戶對(duì)手機(jī)游戲的體驗(yàn)以及移動(dòng)終端的支持等因素。隨著3G手機(jī)和智能手機(jī)的普及，移動(dòng)終端的支持這一瓶頸將得到緩解。
　　5.手機(jī)博客
　　手機(jī)媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸，3G的普及將使手機(jī)上網(wǎng)用戶大幅度增加，博客的載體從互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)換為手機(jī)，既出現(xiàn)手機(jī)博客。移動(dòng)手機(jī)博客可以促進(jìn)用戶通過手機(jī)制造信息、分享信息，具有更大的普及性和實(shí)用性、即時(shí)性。
　　6.移動(dòng)搜索
　　手機(jī)搜索引擎是一種面向無線網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)搜索引擎系統(tǒng)，為互聯(lián)網(wǎng)用戶和手機(jī)用戶提供搜索服務(wù)。手機(jī)用戶只要通過編輯短信，發(fā)送到搜索服務(wù)代碼，或者通過WAP進(jìn)行移動(dòng)檢索，就可以搜索到需要的信息。用戶也可以在搜索引擎上發(fā)布自己的信息，可被其他手機(jī)用戶搜索。搜索服務(wù)能夠拉動(dòng)整體移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的使用深度與廣度。隨著手機(jī)性能的逐步提高，用戶用手機(jī)上網(wǎng)的熱情在日益高漲，手機(jī)搜索服務(wù)將成為市場(chǎng)新的高速增長(zhǎng)點(diǎn)。
　　7.手機(jī)移動(dòng)廣告
　　移動(dòng)廣告是通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播商業(yè)信息的一種廣告實(shí)現(xiàn)形式，按實(shí)現(xiàn)方式的不同，分為IVR廣告、短信廣告、彩信廣告、彩鈴廣告、WAP廣告和流媒體廣告等。②在3G時(shí)代，WAP和流媒體廣告形式成為主流的業(yè)務(wù)形式，WAP廣告是非常類似于網(wǎng)站網(wǎng)頁廣告，訪問WAP站點(diǎn)時(shí)向用戶發(fā)布的廣告。流媒體廣告采用先進(jìn)的視頻流或音頻流技術(shù)，向用戶發(fā)布廣告內(nèi)容。與WAP廣告不同的是，流媒體廣告本身在發(fā)布時(shí)，還給運(yùn)營(yíng)商帶來流量的收入。中國(guó)移動(dòng)在2007年獲得廣告運(yùn)營(yíng)許可，將移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)作為一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
　　
　　三、我國(guó)手機(jī)增值業(yè)務(wù)展望
　　
　　我國(guó)從2005年就開始積極3G增值業(yè)務(wù)的準(zhǔn)備工作，我國(guó)本土第三代無線網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)(3G)采用標(biāo)準(zhǔn)時(shí)分同步碼分多址(TD-SCDMA)。2008年4月，中國(guó)最大無線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)母公司在中國(guó)8個(gè)城市中開始了TD-SCDMA商業(yè)試點(diǎn)，在奧運(yùn)會(huì)期間，將通過TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)為公眾提供3G服務(wù)。2008年將是我國(guó)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)日趨繁榮的一年，很多新業(yè)務(wù)因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)而開始嘗試。未來一段時(shí)間內(nèi)，移動(dòng)短信仍然會(huì)是移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的主要來源，基本呈現(xiàn)娛樂化的趨勢(shì)，彩鈴、WAP、彩信業(yè)務(wù)規(guī)模將會(huì)保持近40%~50%的增長(zhǎng)率，隨著3G技術(shù)的深入，對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬要求較高的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲、音樂下載等無線娛樂業(yè)務(wù)的發(fā)展將明顯加快，成為移動(dòng)增值業(yè)務(wù)中的亮點(diǎn)。③手機(jī)電視、手機(jī)報(bào)、手機(jī)QQ、手機(jī)郵箱、無線搜索、移動(dòng)支付、移動(dòng)定位等業(yè)務(wù)的應(yīng)用也將會(huì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。
　　
　　注釋
　　①周婷,徐金娥：《手機(jī)增值服務(wù)娛樂為先》[J],東南傳播,2007年第10期。
　�、谝钻浚骸秹�(mèng)天游公司手機(jī)增值業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略研究》[D],2007。
　�、坌煊瘢骸�3G時(shí)代的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢(shì)》[J]，《移動(dòng)通訊》, 2008,10-13。

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