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        [中國對外傳播中深度報道的運用]如何運用深度報道方式

        發(fā)布時間:2020-02-15 來源: 歷史回眸 點擊:

          摘要 在1978-2001年中國對外傳播中,深度報道興起于20世紀(jì)80年代中期,大發(fā)展于90年代;以國內(nèi)經(jīng)濟報道為主要內(nèi)容:以解釋性與述評性深度報道為主要類型。   關(guān)鍵詞 中國對外傳播 深度報道 內(nèi)容 類型
          中圖分類號G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A
          
          從改革開放到2001年12月正式加入世界貿(mào)易組織這一段時期,期問,中國對外傳播事業(yè)積極配合國家內(nèi)政外交,從恢復(fù)“文化大革命”中停頓的工作,大力加強基本建設(shè),到走出國門、走向世界,初步建成面向世界大廣播的局面,取得了跨越式的建設(shè)成就。對外傳播的報道方式也通過向西方傳媒學(xué)習(xí)和自身實踐,變得豐富多彩起來,突出的特點是逐漸同國際先進(jìn)的報道方式接軌,在“術(shù)”的方面,更加符合世界性媒體的業(yè)務(wù)規(guī)范。深度報道即是其中的一種報道方式。我們在此簡要分析該時期中國對外傳播中的深度報道。
          
          一、對外傳播中報道方式轉(zhuǎn)型――深度報道的興起及發(fā)展
          
          深度報道被稱為新聞寫作的第三次革命,興起于20世紀(jì)二二十年代的美國,《世界大百科》把它列為20世紀(jì)美國新聞事業(yè)發(fā)展的一大趨勢。我國對內(nèi)傳播的深度報道興起于20世紀(jì)80年代中期,首先是報紙掀起了深度報道的高潮,緊接著是電視在20世紀(jì)90年代,將深度報道推向一個比較成熟的階段。
          深度報道在中國對外傳播中的發(fā)展與在對內(nèi)傳播中同步,也在20世紀(jì)80年代中期迅速興起。這主要是順應(yīng)了中國改革開放,大力發(fā)展對外傳播事業(yè)的新形勢。80年代,中國進(jìn)入改革開放、全面經(jīng)濟體制改革階段,對外實行“獨立自主的和平外交”戰(zhàn)略。國際社會對中國空前關(guān)注,中國需要了解世界,世界也需要了解中國。黨和政府高度重視中國對外傳播,整個對外傳播事業(yè)進(jìn)入黃金發(fā)展時期。1980年9月16日,中共中央正式發(fā)出《關(guān)于建立對外宣傳小組加強對外宣傳上作的通知》,要點之一是調(diào)整對外傳播的任務(wù):從促進(jìn)世界革命,調(diào)整到增進(jìn)世界各國人民對我國的了解,為中國現(xiàn)代化建設(shè)創(chuàng)造有利的國際輿論環(huán)境。該時期,對外傳播政策的主要精神是“改革與發(fā)展”!案母铩本褪前凑招侣剛鞑サ囊(guī)律改革對外報道,“發(fā)展”就是按照現(xiàn)代化的要求大力發(fā)展對外傳播事業(yè)。因此,為了增進(jìn)世界對中國的全面深入了解,也為了實現(xiàn)對外傳播信息的有效落地,對外傳播必然借鑒符合國際傳媒業(yè)務(wù)規(guī)范的、國際先進(jìn)的深度報道等報道方式。1985年,對外傳播中首次出現(xiàn)了一定規(guī)模的深度報道。該年,對外報道的重點是“六五”計劃取得的成就。國際廣播電臺的各語言部組為此特地開辟了50個專題節(jié)目,如“中國建設(shè)”’、“農(nóng)村通訊”、“中國報刊上的話題”、“社會與生活”、“科學(xué)之窗”、“外國人看中國”等。新華社國內(nèi)新聞中心的對外部也播放了5篇深圳特區(qū)系列報道,通過解釋,詳盡說明中國的政策環(huán)境、職工素質(zhì)等,以利于吸引外資。
          20世紀(jì)90年代,深度報道在中國對外傳播中得到大發(fā)展和自覺運用,各大主要對外傳播機構(gòu)紛紛開設(shè)固定節(jié)目或欄目。深度報道國內(nèi)或國際新聞,標(biāo)志著深度報道從單個節(jié)目制作進(jìn)入批量制作階段。表現(xiàn)在:
          其一,國際廣播電臺的時事報道取得突破性大發(fā)展。時事報道是新聞節(jié)目的深度報道,包括評論、綜述、述評、背景介紹、新聞分析,以及對重大事件的口頭報道等。取得突破性大發(fā)展的主要是國際新聞中心的時事報道。1991年,阿拉伯語廣播開辦《國際大事》節(jié)目,每周一次,每次8-10分鐘,主要介紹、評論一周內(nèi)國際上發(fā)生的重要新聞,突出阿拉伯世界的大事;1992年,國際新聞中心正式開辦《時事》節(jié)目,每周星期一到星期五發(fā)稿,每天發(fā)稿3篇,深度報道國際政治、經(jīng)濟、科技等各個領(lǐng)域的重大新聞事件。該節(jié)日在1996年改為《國際縱橫》,進(jìn)一步擴大了國際報道面,加強了報道深度,標(biāo)志著國際廣播電臺的國際報道上了一個新臺階;1995年4月7日,國際新聞中心又開辦《上周國際經(jīng)濟問題》節(jié)日,每周一次,每次包括10條要聞簡訊和1至2篇熱點經(jīng)濟問題的深度報道;1997年,華語環(huán)球廣播中心開辦《環(huán)球視點》節(jié)目,跟蹤國際形勢,及時評論事關(guān)中國切身利益的國際問題。國內(nèi)新聞中心的時事報道節(jié)目主要是《中國話題》,1996年在《中國時事》的基礎(chǔ)上改編而來,每周播出6次,每次10分鐘,多角度、多層次分析、重點報道國內(nèi)重大新聞事件、社會熱點問題,以反映中國的社會經(jīng)濟、文化發(fā)展?fàn)顩r。
          其二,中央電視臺深度報道欄目的發(fā)展。從1995年1月1日起,《焦點訪談》、《東方時空》欄日被選播在中央電視臺國際頻道中播放。1997年5月,中央電視臺第二套節(jié)目將其綜合雜志型欄目《中國報道》改版成新聞型欄目。每天一期,每期15分鐘,專題深度分析報道國內(nèi)外最新重大新聞事件。國際頻道2000年再次改版,推出綜合性極強的新聞欄月《新聞60分》。這是中央電視臺第一個長達(dá)一小時的新聞欄目,它以大容量的深度報道主要服務(wù)于北美地區(qū)的受眾,涉及的內(nèi)容分為政治要聞、經(jīng)濟新聞、社會新聞、國際新聞、體育新聞等五部分。
          其三,評論性深度報道的發(fā)展。新華社的綜述評論性稿件到1996年,已經(jīng)成為對外報道中的一個獨立門類。僅1996年采寫的評論性報道就達(dá)到100余篇,采用率達(dá)100%,受到海外輿論的歡迎。外文局的《北京周刊》在1981開設(shè)“編者札記”欄目,標(biāo)志著周報有了自己的評論專欄。它每期一頁,1篇至3篇不等,談?wù)撘粌蓚“熱門”話題,主要任務(wù)之一是解疑釋惑,提供了解中國的材料,并澄清外國輿論對我國立場的誤解和歪曲。90年代,周報繼續(xù)改革內(nèi)容,加強針對性、權(quán)威性,很快引起外界人士注意,其觀點常被外國通訊社、電臺所轉(zhuǎn)述和引用。
          90年代中后期,深度報道在對外報道中已經(jīng)運用得很熟練一以1995年國際廣播電臺報道以色列總理拉賓遇刺身亡這一突發(fā)事件為例。11月4日晚11點10分拉賓遇刺,10分鐘后身亡,駐開羅站記者立即發(fā)回消息,編輯部據(jù)此馬上發(fā)了快訊《以色列總理拉賓遇刺身亡》,贏得了時效的勝利,24小時值班中心隨后立即指揮開羅、布魯塞爾、華盛頓、波恩等站記者發(fā)回稿件,及時編發(fā)了《以色列內(nèi)閣召開緊急會議》、《佩雷斯出任代總理》、《阿拉發(fā)特強烈譴責(zé)暗殺事件》以及世界其他國家的反應(yīng)等消息。11月5日上午9時左右,編輯部叉根據(jù)開羅、布魯塞爾、安卡拉記者站報回的材料,編發(fā)了有關(guān)拉賓遇刺的細(xì)節(jié)、以色列群眾悼念拉賓的新聞特寫《中東和平締造者之――以色列總理拉賓遇刺身亡》,還編發(fā)了有關(guān)拉賓生平及其在中東和平進(jìn)程中所起作用的新聞人物稿件。整個報道既有事件初發(fā)時的快訊,又有隨后的《時事節(jié)目》(《國際縱橫》)的專稿,以消息、特寫、新聞分析、錄音報道、人物介紹、背景資料等進(jìn)行多種體裁全方位的組合報道;既有廣度和深度,又有可讀性,受到受眾歡迎。這是一次嫻熟運用深度報道的精彩作業(yè)。
          
          二、國內(nèi)經(jīng)濟報道――對外傳播中深度 報道的主要關(guān)注點
          
          張駿德教授將中國深度報道(對內(nèi)傳播)大致分為1985-1991年、1992年至今兩個階段,并認(rèn)為深度報道的主要內(nèi)容,在第一個階段是“對國計民生的重大問題進(jìn)行了辯證唯物主義與歷史唯物主義的回顧與反思;”在第二階段是“在‘輿論監(jiān)督’的指導(dǎo)思想下,發(fā)揮更自覺積極的作用!
          與此不同,對外傳播中深度報道主要關(guān)注國內(nèi)經(jīng)濟報道。1980年9月16日,中共中央發(fā)出《關(guān)于建立對外宣傳小組加強對外宣傳工作的通知》,明確規(guī)定,“對外宣傳應(yīng)當(dāng)真實地、豐富多彩地、生動活潑地、盡可能及時地宣傳中國,介紹我國政治、經(jīng)濟、文化、社會生活等方面的情況,宣傳我國的對外政策,”據(jù)此,對外傳播的內(nèi)容可以概括為:全面介紹中國。這主要通過介紹中國基本情況、展開國際輿論斗爭和報道國際問題來實踐。其中,介紹中國基本情況既包括介紹中國的傳統(tǒng),又包括介紹中國的現(xiàn)實。而經(jīng)濟報道始終是對外報道的重中之重,因為海外讀者所關(guān)心的中國問題中,居首位的就是中國的經(jīng)濟狀況。例如,1980年,新華社總社召開改革開放后的第一次國內(nèi)新聞業(yè)務(wù)改革座談會,會議確定,把經(jīng)濟報道擺在國內(nèi)報道的中心位置上,并討論和安排了經(jīng)濟報道工作。
          深度報道用于全面介紹中國的新聞報道中,包括介紹中國現(xiàn)實的國內(nèi)新聞、國際新聞和展開國際輿論斗爭的新聞報道。其中,國際新聞報道主要為中國獨立自主的和平外交政策服務(wù)。在很長一段時期里,中國對外媒體的國際新聞報道相當(dāng)落后,20世紀(jì)80年代中后期才開始大力加強:但是,直到21世紀(jì)初,世界范圍內(nèi)的國際新聞市場仍由美國、西歐等國家的媒體壟斷,中國對外媒體的競爭力和影響力十分弱小。而展開國際輿論斗爭的新聞報道是非常態(tài)的報道內(nèi)容,總體來說分量很少。因此,在本文研究期間,中國對外傳播的內(nèi)容主要是打“中國牌”,以介紹中國現(xiàn)實和傳統(tǒng)為主,深度報遭主要用于介紹中國現(xiàn)實的國內(nèi)新聞報道。
          深度報道及時報道中國國內(nèi)新聞,尤其突出經(jīng)濟報道,發(fā)揮“展示成就”和“橋梁紐帶”作用,密切配合改革開放的國內(nèi)政策,為經(jīng)濟建設(shè)服務(wù),鮮明地體現(xiàn)出為中國內(nèi)政服務(wù)的工具性特點。我們不妨以90年代幾次對外深度報道的主要內(nèi)容為例,說明二者的膠著關(guān)系。
          1992年初,鄧小平發(fā)表“南巡講話”,系統(tǒng)闡述了改革開放的政策和理論。同年10月黨的十四大確定經(jīng)濟體制改革的目標(biāo)是建立社會主義市場經(jīng)濟體制,基本結(jié)束了長達(dá)十幾年之久的計劃與市場問題的爭論。同時,經(jīng)過三年的經(jīng)濟治理整頓,國民經(jīng)濟已經(jīng)恢復(fù)正常的增長速度。中國經(jīng)濟從此進(jìn)入新一輪的發(fā)展期。對外傳播與此緊密配合,致力建構(gòu)中國進(jìn)入改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)新階段的嶄新形象一在對外深度報道方面,新華社對外部組織了長江沿岸城市開發(fā)開放和華東大中型國有企業(yè)轉(zhuǎn)換經(jīng)營機制的解釋性報道,還有汁劃地采寫了一大批經(jīng)濟綜述、述評新聞分析性稿件,由點到面地反映了中國的建設(shè)成就和經(jīng)濟發(fā)展中面臨的問題困難,使海外讀者對中國整體經(jīng)濟形勢和經(jīng)濟體制改革進(jìn)展有較全面地了解;外文局的《北京周報》系統(tǒng)報道了以上海浦東為龍頭的長江流域開發(fā)開放帶、渤海開發(fā)區(qū)以及各省市區(qū)改革開放舉措;國際廣播電臺的《時事報道》專題節(jié)目緊緊圍繞經(jīng)濟問題,播發(fā)了介紹沿海開放城市的系列報道、介紹我國改革開放建設(shè)成就的深度報道共計144篇,約占該專題全年發(fā)稿量的二分之一。一些外語廣播部還紛紛舉辦具有特色的經(jīng)濟報道專題節(jié)目,如,《商業(yè)展示》、《中國建設(shè)與改革》、《變化中的中國》、《828經(jīng)濟縱橫》、《經(jīng)濟交流與合作》、《改革與開放》等,用大量信息,深度報道中國的經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r和前景。1993年國際廣播電臺又推出《長江行》、《邊疆行》、《環(huán)渤海行》、《中國新興城市》、《黃河行》等系列報道。
          1994年是中國的“改革年”,朱?基進(jìn)行財稅制度、金融體制、投資體制、物價體制等多項改革,以治理整頓經(jīng)濟生活中的“四熱”、“四高”、“四緊”和“一亂”問題。對外報道積極配合各項改革。在中央重大改革措施出臺時,新華社不僅準(zhǔn)確詳細(xì)地播發(fā)了措施的內(nèi)容,還播發(fā)了一組解釋性報道,介紹改革措施出臺的背景、意義等。針對中國的改革與發(fā)展能否同步,經(jīng)濟能否實現(xiàn)“軟著陸”等海外關(guān)注的熱點問題,新華社對外編輯部及時播發(fā)了《綜述:中國經(jīng)濟比預(yù)期的要好》、《人民幣匯率穩(wěn)中有升》、《綜述:中國重大改革見成效》、《中國經(jīng)濟保持持續(xù)快速增長》、《在社會穩(wěn)定中推進(jìn)改革和發(fā)展》、《綜述:中國萬億美元進(jìn)口訂單――一個誘人的“大蛋糕”》等述評性報道,受到海外傳媒的廣泛重視。1995年針對海外輿論熱點。新華社播發(fā)了中國人能否養(yǎng)活自己的農(nóng)業(yè)系列報道,中美知識產(chǎn)權(quán)談判的連續(xù)報道,受到好評。該時段,新華社關(guān)于經(jīng)濟報道的發(fā)稿量在對外報道中占60%左右。
          
          三、解釋與述評――對外傳播中深度報道的主要類型
          
          深度報道有多種類型,包括解釋性、述評性、調(diào)查性深度報道等。深度報道的表現(xiàn)形式有單篇的新聞消息類,多篇的系列報道、組合報道、連續(xù)報道類,以及新聞專題節(jié)目、新聞述評節(jié)目等。中國對外深度報道的表現(xiàn)形式靈活多樣,但是,其類型始終以解釋性與述評性深度報道居多,很少使用調(diào)查性深度報道,這一點與對內(nèi)深度報道的類型日趨多樣化的發(fā)展態(tài)勢很不相同。
          從上文提到的對外深度報道可以看出,無論是國際廣播電臺的時事報道節(jié)目,中央電視臺的深度報道欄目,新華社的獨立性評論報道和外文局《北京周報》的評論專欄,還是1985年、1992年、1993年、1994年的主要對外深度報道,大都是解釋性或述評性深度報道類型,幾乎不見調(diào)查性深度報道的蹤跡。
          這種現(xiàn)象可以從對外傳播的任務(wù)、對象、內(nèi)容、工作指導(dǎo)原則等方面尋找一些原因。對外傳播的任務(wù)是增進(jìn)世界對中國的了解。對外傳播的對象是世界各國人民。對外傳播的內(nèi)容是全面介紹中國。中國的經(jīng)濟體制改革和社會轉(zhuǎn)型,任務(wù)艱巨,紛繁復(fù)雜。對外傳播的受眾又差異性極大,且對中國了解甚少。因此,對外深度報道的首要作用必須是解惑釋疑,運用解釋性與述評性深度報道來解釋、分析、評論撲朔迷離的經(jīng)濟現(xiàn)象、經(jīng)濟熱點難點問題、經(jīng)濟體制改革的各項政策措施,幫助境外受眾清晰了解中國的經(jīng)濟現(xiàn)狀、經(jīng)濟環(huán)境、經(jīng)濟發(fā)展趨勢、經(jīng)濟發(fā)展成就和問題、改革開放的各項政策等各個層面的情況。
          同時,中國對外傳播媒體是黨和政府的機構(gòu),嚴(yán)格遵循黨性原則,負(fù)有宣傳使命,奉行以“正面宣傳為主”等工作指導(dǎo)原則。再加上,當(dāng)時的對外傳播觀念尚待轉(zhuǎn)變,長期以來對外宣傳與對外報道不分,新聞與外交不分。因此,在工作實踐中常常把以“正面宣傳為主”片面地理解為只講成績不談問題,只講好的不講壞的,以為只有這樣才能塑造良好的國家形象。調(diào)查性深度報道在對外報道中自然難得露面。
          總的來說,該時段的深度報道增強了中國對外報道的真實性和深刻性,使之更加符合國外受眾的需求,有利于中國對外傳播走向世界,為全面介紹中國發(fā)揮了積極作用。

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