平面設(shè)計(jì)是人類文明的代表，也是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要組成部分，它的發(fā)展歷程和社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展息息相關(guān)，每個(gè)時(shí)代都有它特定的設(shè)計(jì)形態(tài)特征。只要準(zhǔn)確的把握當(dāng)代平面設(shè)計(jì)的形態(tài)特征，才能體現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的文化品位和個(gè)性，設(shè)計(jì)師才能設(shè)計(jì)出符合時(shí)代潮流的作品。
　　1.話題背景
　　平面設(shè)計(jì)是一個(gè)國(guó)家科學(xué)文化發(fā)展的重要標(biāo)志，從社會(huì)到科技到商業(yè)無(wú)一不存在平面設(shè)計(jì)的視覺元素。設(shè)計(jì)不僅能體現(xiàn)出一個(gè)時(shí)代的審美觀念，也蘊(yùn)涵著深厚的文化寓意。當(dāng)代設(shè)計(jì)師應(yīng)該更加關(guān)注平面設(shè)計(jì)給人們帶來(lái)的情感關(guān)懷。因此，充分了解影響平面設(shè)計(jì)形態(tài)的發(fā)展因素并準(zhǔn)確的把握當(dāng)代人的審美特征，是設(shè)計(jì)出符合時(shí)代潮流的優(yōu)秀作品的前提。
　　2.對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響因素
　　2.1消費(fèi)觀念對(duì)設(shè)計(jì)文化的影響
　　平面設(shè)計(jì)在當(dāng)代生活中起著非常重要的作用，它衍生出的產(chǎn)品及現(xiàn)象隨處可見,并從不同角度客觀的反映產(chǎn)品的內(nèi)涵。在生活節(jié)奏日益加快的現(xiàn)代社會(huì)里，消費(fèi)者不再只為物質(zhì)需求而消費(fèi)，更多包含著為感覺需要而消費(fèi)的因素。一個(gè)企業(yè)為了使產(chǎn)品能打動(dòng)消費(fèi)者，需更設(shè)計(jì)師加重視設(shè)計(jì)中“感性元素的認(rèn)知和表達(dá)”，以此來(lái)拉近消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的距離，從而使設(shè)計(jì)師真正的成為消費(fèi)者和產(chǎn)品溝通的橋梁，使企業(yè)立于不敗之地。當(dāng)代人的消費(fèi)觀和過(guò)去相比有了很大的改觀，除了關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量外，更加關(guān)注那些具有親和力并對(duì)消費(fèi)者情感尊重的感性設(shè)計(jì)。
　　2.2新媒體對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響
　　圖形表達(dá)媒介在不斷拓展和創(chuàng)新，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展給廣告業(yè)帶來(lái)了創(chuàng)新，很多新的媒體在不斷涌現(xiàn)，使廣告的形式更加多樣化�；ヂ�(lián)網(wǎng)是繼報(bào)紙、廣播、電視之后的“第四媒介”，它對(duì)印刷媒體有強(qiáng)烈的沖擊性，在平面設(shè)計(jì)行業(yè)也有著深遠(yuǎn)的影響。設(shè)計(jì)師利用一些軟件將一些圖文信息整合設(shè)計(jì)出新穎具有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)作品，給人強(qiáng)烈的視覺沖擊力和吸引力。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，不僅改變了人們的工作、生活和學(xué)習(xí)的方式，也打破了以往的地域界限�，F(xiàn)代的設(shè)計(jì)師可以在他們喜歡的任何地點(diǎn)自由創(chuàng)作。 “在家上班族” （small office home office）就是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新名詞。
　　2.3高科技（數(shù)碼技術(shù)）
　　隨著人類的文明，高科技產(chǎn)品不斷的涌現(xiàn)，數(shù)碼技術(shù)是平面設(shè)計(jì)以前從未涉及到的領(lǐng)域，它的出現(xiàn)使得攝影技術(shù)被廣泛的應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中。攝影技術(shù)對(duì)平面設(shè)計(jì)的沖擊是非常強(qiáng)烈的，它的出現(xiàn)為得平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法和技巧提供了更廣泛的空間。攝影技術(shù)的問(wèn)世，打破了傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)只以手工描繪為主的表現(xiàn)手法。而攝影技術(shù)能為人類提供真實(shí)準(zhǔn)確的記錄，它通過(guò)高速快門能定格人類肉眼無(wú)法察覺的瞬間，其高度的寫實(shí)性，極大的豐富了平面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。因此，靈活的掌握高科技產(chǎn)品的新技術(shù)也是當(dāng)代設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出與時(shí)俱進(jìn)的作品的法寶。
　　2.4全球化
　　隨著經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、信息的全球化，平面設(shè)計(jì)也出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)。平面設(shè)計(jì)的傳播功效愈加顯著，它是占領(lǐng)市場(chǎng)、促進(jìn)消費(fèi)的有利工具。這就要求設(shè)計(jì)師努力創(chuàng)建國(guó)際化設(shè)計(jì)語(yǔ)言，去尋求平等對(duì)話的平臺(tái)。設(shè)計(jì)師必須擺脫狹隘的地區(qū)意識(shí)，更多的去了解多元化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，以開放和敏銳的思維去探索多元并存的設(shè)計(jì)文化，來(lái)滿足多樣化的客戶要求。
　　3.新時(shí)期平面形態(tài)設(shè)計(jì)的品味和個(gè)性特征的實(shí)現(xiàn)途徑
　　3.1生態(tài)化設(shè)計(jì)
　　生態(tài)設(shè)計(jì)也稱“環(huán)保設(shè)計(jì)”,呼吁的是保護(hù)生態(tài)環(huán)境，合理的利用自然資源，反對(duì)人們利用現(xiàn)代科技文化對(duì)環(huán)境及生態(tài)的破壞。“目前由于科技的飛速發(fā)展和人類欲望的膨脹，人類在向大自然無(wú)休止的索取過(guò)程中，破壞了大自然平衡”。生態(tài)設(shè)計(jì)完善人們只從實(shí)用功能上獲得的滿足，并順應(yīng)現(xiàn)代審美潮流和追求美的情調(diào)。生態(tài)設(shè)計(jì)使設(shè)計(jì)師開始意識(shí)到他們?cè)诩垙埡馁M(fèi)和污染技術(shù)應(yīng)用的一些問(wèn)題。維持平面設(shè)計(jì)合理的視覺秩序，減少視覺污染，已改變了人與自然不協(xié)調(diào)發(fā)展的現(xiàn)狀。以人為本的生態(tài)設(shè)計(jì)將是平面設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)和必然要求。
　　3.2個(gè)性化設(shè)計(jì)
　　隨著人們生活水平的日益提高，人們已經(jīng)不滿足于現(xiàn)代主義的單調(diào)設(shè)計(jì)，用個(gè)性化的形式來(lái)表達(dá)自己的生活態(tài)度及文化品質(zhì)，是時(shí)代設(shè)計(jì)發(fā)展的必然結(jié)果。而后現(xiàn)代主義的風(fēng)格形式多樣，數(shù)碼、網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用給平面設(shè)計(jì)帶來(lái)更自由的創(chuàng)作空間，設(shè)計(jì)作品也隨之越來(lái)越來(lái)個(gè)性化。新領(lǐng)域和新事物也不斷的增多，設(shè)計(jì)師應(yīng)該提高自己的設(shè)計(jì)能力來(lái)應(yīng)對(duì)商業(yè)界提出的新挑戰(zhàn)。在程式化的平面設(shè)計(jì)中，具有個(gè)性化的設(shè)計(jì)作品才會(huì)脫穎而出。個(gè)性化要求設(shè)計(jì)師對(duì)平面設(shè)計(jì)有獨(dú)到的見解，創(chuàng)造出超越自我、隨心所欲的設(shè)計(jì)作品�，F(xiàn)在人們不在人為千篇一律的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)就是美，傳統(tǒng)元素具有獨(dú)特民族文化韻味，它符合人們對(duì)個(gè)性化設(shè)計(jì)需求，傳統(tǒng)文化，才能表達(dá)出個(gè)性。
　　3.3多維化設(shè)計(jì)
　　科技進(jìn)步和信息的全球化，設(shè)計(jì)師力求突破以往二維媒介的局限，創(chuàng)造出一種視覺上的動(dòng)態(tài)空間。設(shè)計(jì)師在標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)巧妙的運(yùn)用了光線和材質(zhì)，使標(biāo)志設(shè)計(jì)的視覺感受更加豐富。網(wǎng)絡(luò)和多媒體的交互性特點(diǎn)及人文環(huán)境的變化也促使平面設(shè)計(jì)走向多維化。平面設(shè)計(jì)的多維化展現(xiàn)出豐富的空間符號(hào)使人們的想象空間不斷延伸。多維設(shè)計(jì)中運(yùn)用的圖像的疊加、透視、錯(cuò)位、漸變的立體空間效果會(huì)使人的思維更加開闊。
　　4.結(jié)語(yǔ)
　　在新時(shí)代的背景下，人們的消費(fèi)觀念從物質(zhì)需求向精神需求的轉(zhuǎn)變，平面設(shè)計(jì)的形態(tài)特征也應(yīng)該隨著人們的需求而改變。在平面設(shè)計(jì)里，設(shè)計(jì)師審美情感直接作用于設(shè)計(jì)作品的效果�，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)師應(yīng)該知道設(shè)計(jì)作品能體現(xiàn)產(chǎn)品品味和個(gè)性化的基本要素�，F(xiàn)代設(shè)計(jì)師必須具有寬廣的文化視角，深邃的智慧和豐富的知識(shí)；必須是具有創(chuàng)新精神和強(qiáng)烈敏感的感受能力，力求設(shè)計(jì)作品能提供人們的審美能力，滿足人心理上愉悅并能概括出當(dāng)代的時(shí)代特征。
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