摘 要 本文通過分析近年來在國(guó)內(nèi)舉行的大型活動(dòng)項(xiàng)目的會(huì)徽設(shè)計(jì)，總結(jié)出了圍繞主題思想，與人的審美相聯(lián)系，發(fā)揮地域文化的優(yōu)勢(shì)，向著多元化、個(gè)性化、科技化、信息化的趨勢(shì)發(fā)展等幾條未來會(huì)徽設(shè)計(jì)的風(fēng)向標(biāo)。
　　關(guān)鍵詞 會(huì)徽設(shè)計(jì)；風(fēng)格；風(fēng)向標(biāo)
　　
　　近年來，中國(guó)承擔(dān)的大型國(guó)際項(xiàng)目越來越多，從北京奧運(yùn)會(huì)到上海世博會(huì)再到深圳大運(yùn)會(huì)，其會(huì)徽設(shè)計(jì)都是受人矚目的視覺形象，是調(diào)動(dòng)所有視覺要素的主導(dǎo)力量。從這些大型活動(dòng)的會(huì)徽設(shè)計(jì)中可以看出，中國(guó)未來會(huì)徽設(shè)計(jì)的風(fēng)向標(biāo)不單單是一句話、一個(gè)方面，而是復(fù)雜的、深層次的、多角度的。
　　首先，無論什么樣的設(shè)計(jì)，無論在過去、現(xiàn)在還是未來，圍繞活動(dòng)主題來體現(xiàn)活動(dòng)的本質(zhì)，是會(huì)徽設(shè)計(jì)持久不變的道理。主題是一個(gè)活動(dòng)的靈魂。例如，奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽不僅要體現(xiàn)現(xiàn)代奧林匹克精神，還要體現(xiàn)出奧運(yùn)會(huì)主辦國(guó)家和城市的歷史文化特征等等，使人一看會(huì)徽就能了解到奧運(yùn)會(huì)的相關(guān)信息。此外，2010上海世界博覽會(huì)是全球經(jīng)濟(jì)、科技和文化領(lǐng)域的盛會(huì)，作為備受矚目的國(guó)際性綜合盛會(huì)，對(duì)世博會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)要求更加嚴(yán)格，既不能只追求標(biāo)志設(shè)計(jì)的獨(dú)樹一幟而忽略了活動(dòng)的本質(zhì)，也不能局限于活動(dòng)主題框架而流失了設(shè)計(jì)的本質(zhì)。
　　其次，未來會(huì)徽設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)與人的審美有著不可分割的緊密聯(lián)系。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，人的審美也在發(fā)展變化，分別體現(xiàn)在審美上和心理上。在審美上，社會(huì)的進(jìn)步，人們生活水平的提高，都使現(xiàn)代人的審美發(fā)生變化。設(shè)計(jì)師們?nèi)绾卧O(shè)計(jì)出令人有視覺共鳴的標(biāo)志？設(shè)計(jì)師們首先從生活中找尋審美感受的客體存在，然后主體產(chǎn)生美的感受，最后創(chuàng)作出富有感染力的設(shè)計(jì)；受眾群體在感受設(shè)計(jì)作品的時(shí)候，主體產(chǎn)生出美的沖動(dòng)，與設(shè)計(jì)師產(chǎn)生了情感上的認(rèn)同。在這一過程中，怎樣從客觀的社會(huì)生活中提取出美的元素，從而吸引廣大受眾的眼球，使標(biāo)志能夠更好的取悅于主體呢？這就要求每個(gè)方案的推出在內(nèi)容和形式上都要有所創(chuàng)新，引起受眾的觀看興致，造成受眾的視覺沖動(dòng)。尤其是大型項(xiàng)目的會(huì)徽設(shè)計(jì)，要使得標(biāo)志對(duì)于此項(xiàng)活動(dòng)具有專一性，而不會(huì)再適用于其他活動(dòng)。對(duì)于設(shè)計(jì)師來說，設(shè)計(jì)出一件“前無古人后無來者”的標(biāo)志是一件令人無比振奮的事情；對(duì)于廣大受眾來說，相似的設(shè)計(jì)作品容易產(chǎn)生審美疲勞。例如，第26屆深圳大運(yùn)會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)是在北京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽設(shè)計(jì)之后，這時(shí)設(shè)計(jì)師除了考慮受眾群體以年輕觀眾為主外，還要考慮北京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽已經(jīng)在很大程度上融入了中國(guó)傳統(tǒng)文化因素，所以設(shè)計(jì)大運(yùn)會(huì)會(huì)徽的時(shí)候盡量避免形式的重復(fù)以平衡視覺上的審美感受；在心理上，要考慮到視覺傳播對(duì)象的接受能力。藝術(shù)來源于生活，標(biāo)志設(shè)計(jì)也應(yīng)貼近人們的生活，從生活中尋找創(chuàng)作元素，做“以人為本”的設(shè)計(jì)�！耙匀藶楸尽钡臅�(huì)徽設(shè)計(jì)應(yīng)同時(shí)具備識(shí)別性、醒目性和認(rèn)可度，使受眾能夠“看得懂、記得住”。例如，第十一屆全運(yùn)會(huì)的會(huì)徽以十一個(gè)競(jìng)技人形為主要?jiǎng)?chuàng)意元素，運(yùn)動(dòng)性與全民性相融合，體現(xiàn)了體育標(biāo)志人性化的時(shí)代特點(diǎn)。
　　第三，憑借地域文化為優(yōu)勢(shì)的會(huì)徽是未來會(huì)徽設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的全方位騰飛，以及西方文化的不斷入侵，如何把我們的地域文化真正的發(fā)揚(yáng)光大是我們一直在努力做的事情。民族文化能喚起同胞的民族認(rèn)同感，建立起團(tuán)結(jié)統(tǒng)一的民族感情。近年來中國(guó)頻頻承擔(dān)國(guó)際大型項(xiàng)目，國(guó)內(nèi)大型活動(dòng)的質(zhì)量和要求也在不斷提高，這些大型活動(dòng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)者流露出了民族自豪感，將中國(guó)傳統(tǒng)文化取其精華，設(shè)計(jì)出既能符合活動(dòng)主題又突出民族個(gè)性特點(diǎn)的會(huì)徽，使會(huì)徽不會(huì)輕易在各種潮流中流失。例如，北京奧運(yùn)會(huì)申奧標(biāo)志，北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽，全運(yùn)會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)風(fēng)格都是運(yùn)動(dòng)形象和地域文化的有機(jī)結(jié)合，都體現(xiàn)了濃重的地域文化特征，展示了全國(guó)人民熱愛體育運(yùn)動(dòng)的激情與夢(mèng)想，同時(shí)注入了中國(guó)的傳統(tǒng)文化的精魂，彰顯了舉辦地的歷史文化底蘊(yùn)。
　　第四，未來會(huì)徽的設(shè)計(jì)風(fēng)格趨勢(shì)不是一成不變的，而是朝著多元化、個(gè)性化、科技化、信息化的方面發(fā)展。多元化，顧名思義就是一個(gè)事物中同時(shí)體現(xiàn)出多種藝術(shù)風(fēng)格，當(dāng)今社會(huì)，設(shè)計(jì)的多元化既符合事物發(fā)展的客觀規(guī)律又是社會(huì)客觀現(xiàn)實(shí)的需要。進(jìn)入二十一世紀(jì)，科學(xué)技術(shù)在不斷發(fā)展，各種新奇的事物爭(zhēng)先恐后的出現(xiàn)，藝術(shù)風(fēng)格更是百花齊放。國(guó)際間的交流日益頻繁，不同文化之間的互動(dòng)與影響日益深遠(yuǎn)，新技術(shù)新方法的不斷嘗試，多元化的表現(xiàn)手段層出不窮，多元化的設(shè)計(jì)風(fēng)格已成為不可阻擋的設(shè)計(jì)潮流，并占領(lǐng)了未來會(huì)徽設(shè)計(jì)風(fēng)向標(biāo)的一個(gè)顯著位置。個(gè)性化，要求設(shè)計(jì)要與眾不同，做和別人不一樣的設(shè)計(jì)。例如，北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽“中國(guó)印•舞動(dòng)的北京”雖然運(yùn)用了傳統(tǒng)印章的形式，但傳統(tǒng)印章的形狀多是方形，中間凹進(jìn)去的是字體，而北京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽是近似橢圓形狀的印章，中間凹進(jìn)去的既是圖形又是字體，是圖形和文字的結(jié)合，充分體現(xiàn)了標(biāo)志的個(gè)性。此外，大運(yùn)會(huì)、冬運(yùn)會(huì)的會(huì)徽設(shè)計(jì)都是多元化、個(gè)性化的表現(xiàn)�？萍蓟�，似乎是新世紀(jì)新事物的共同特點(diǎn)，世界范圍的新技術(shù)革命和知識(shí)創(chuàng)新的熱潮推動(dòng)著中國(guó)在科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域的不斷挑戰(zhàn)。在“科技是第一生產(chǎn)力”的當(dāng)下，科技創(chuàng)新引領(lǐng)時(shí)代變化的方向，創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品的涌現(xiàn)改變了人們的傳統(tǒng)生活觀念。經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有高度的實(shí)用性和藝術(shù)性，電子材料的更新?lián)Q代使平面標(biāo)志的立體表現(xiàn)成為了可能，質(zhì)感的逼真，空間的穿越，金屬光澤的閃爍，雕琢的晶瑩剔透，使標(biāo)志從以前單純的平面中跳躍了出來，使我們看到了光鮮亮麗、活力十足的標(biāo)志，平衡了受眾群體的視覺感受。新媒體的出現(xiàn)，帶來高清晰的畫面、高分辨率的圖像，為標(biāo)志后期復(fù)雜的衍生設(shè)計(jì)鋪平了道路。由此可見，未來會(huì)徽設(shè)計(jì)發(fā)展的方向?qū)⑴c科學(xué)技術(shù)緊密結(jié)合，立體化的標(biāo)志將越來越多的體現(xiàn)在未來的會(huì)徽設(shè)計(jì)之中。信息化，計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的異軍突起，打響了新時(shí)代新生活新的戰(zhàn)役。標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)符合時(shí)代要求，體現(xiàn)信息時(shí)代的特點(diǎn)。在高新技術(shù)的推動(dòng)下，設(shè)計(jì)要與國(guó)際接軌，要利用信息化的各種優(yōu)勢(shì)，使會(huì)徽具備在信息社會(huì)扎根的素質(zhì)基礎(chǔ)。所以，未來會(huì)徽設(shè)計(jì)的信息化無疑會(huì)成為世界潮流。
　　
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