未播先熱的《新還珠格格》，由于其天價(jià)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)，將人們的視線吸引到了視頻網(wǎng)站間的“買劇大戰(zhàn)”。 　　 　　《新還珠格格》的投資方一定很開(kāi)心，他們預(yù)料到了該劇在芒果臺(tái)熱播。但未必能想到，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)會(huì)賣到3000萬(wàn)的天價(jià)。而搶下該劇的搜狐，也是苦不堪言，號(hào)稱買了獨(dú)播，卻苦于高昂的版權(quán)成本，不得不分銷給優(yōu)酷、PPTV、樂(lè)視等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
　　奇藝、優(yōu)酷、土豆、PPTV眾多在線視頻供應(yīng)商，一年來(lái)正經(jīng)受著巨大的考驗(yàn)。為爭(zhēng)奪觀眾，他們必須高價(jià)購(gòu)買影視版權(quán)，追求獨(dú)播，并打造自己的自制節(jié)目。
　　詹仁雄來(lái)了，英達(dá)來(lái)了，連蒼井空都來(lái)了，還有誰(shuí)能預(yù)料到這場(chǎng)暗戰(zhàn)的結(jié)局？
　　
　　在線愛(ài)
　　
　　日本女星蒼井空，在中國(guó)網(wǎng)民中有著獨(dú)特的影響力。以至于她首度在中國(guó)拍劇的消息傳來(lái)時(shí)，輿論一片嘩然。
　　她參演的電視劇名為《在線愛(ài)》，由奇藝網(wǎng)投資拍攝。7月7日，該劇舉行了開(kāi)機(jī)發(fā)布會(huì)，并將于9月與網(wǎng)民見(jiàn)面。片方透露，蒼井空的角色跟“劇中所有的情節(jié)曲折”有關(guān)。至于觀眾關(guān)心的“尺度”問(wèn)題，導(dǎo)演請(qǐng)網(wǎng)友“拭目以待”。
　　這是蒼井空與中國(guó)熒幕的第一次親密接觸，也是在線視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目系列嘗試之一。
　　2011年，高清視頻網(wǎng)站奇藝網(wǎng)，高調(diào)宣布?xì)⑷刖W(wǎng)絡(luò)自制市場(chǎng)。6月8日，奇藝首次推出了一款健康類的訪談?lì)惞?jié)目《恐怖!健康警報(bào)》。主持人是英達(dá)。上線后，節(jié)目收視率一路飆升。與此同時(shí)，奇藝推出的另外一款自制情感節(jié)目《愛(ài)GO了沒(méi)》也受到網(wǎng)民追捧。
　　有網(wǎng)友評(píng)論稱，這兩檔綜藝節(jié)目，質(zhì)量絲毫不遜色于衛(wèi)視的大牌制作，“網(wǎng)站看來(lái)是下狠心了，要和電視臺(tái)較勁”。事實(shí)上，《愛(ài)GO了沒(méi)》的幕后團(tuán)隊(duì)陣容豪華。臺(tái)灣“綜藝教父”王偉忠及詹仁雄團(tuán)隊(duì)參與制作，他們同時(shí)是臺(tái)灣收視第一的綜藝節(jié)目《康熙來(lái)了》的幕后推手。
　　奇藝網(wǎng)CEO龔宇在接受《京華周刊》記者采訪時(shí)稱，目前公司自制節(jié)目的班底“超過(guò)一半是從電視臺(tái)挖來(lái)的，自制內(nèi)容制作專業(yè)上會(huì)更強(qiáng)，投入也會(huì)加大”。
　　在奇藝網(wǎng)的帶動(dòng)下，優(yōu)酷等網(wǎng)站也陸續(xù)推出了自己的自制節(jié)目。業(yè)內(nèi)人士稱，今年視頻網(wǎng)站的自制內(nèi)容將呈現(xiàn)“井噴”態(tài)勢(shì)，揮手告別網(wǎng)絡(luò)短劇的草根時(shí)代。在重金投入下，許多“自制劇”的投資由十幾萬(wàn)上升到數(shù)百萬(wàn)，制作水準(zhǔn)不輸“衛(wèi)視”。
　　然而在電腦前欣賞蒼井空和自制綜藝的網(wǎng)民們并不知道，視頻網(wǎng)站的對(duì)手并非衛(wèi)視，投資自制節(jié)目，是在天價(jià)版權(quán)費(fèi)暗戰(zhàn)中的無(wú)奈之舉。
　　
　　暗戰(zhàn)
　　
　　重金打造自制節(jié)目，是視頻巨頭們的自救之路。在此之外，爭(zhēng)奪熱門電視劇的獨(dú)播版權(quán)才是重頭戲。
　　未播先熱的《新還珠格格》，由于其天價(jià)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)，將人們的視線吸引到了視頻網(wǎng)站之間的“買劇大戰(zhàn)”。先是搜狐視頻宣布斥資3000萬(wàn)購(gòu)得《新還珠格格》新媒體獨(dú)家版權(quán)，后傳出不堪成本壓力將版權(quán)分銷給其他七家視頻網(wǎng)站，并投入5000萬(wàn)元用于這部電視劇的推廣宣傳。
　　《新還珠格格》只是掀開(kāi)了這場(chǎng)大戲的序幕，暑期檔的另外四部熱劇《永不消失的番號(hào)》、《步步驚心》等也是視頻網(wǎng)站短兵相接的戰(zhàn)場(chǎng)。優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻、騰訊對(duì)這五部大戲都志在必得，各自使出看家本領(lǐng)。優(yōu)酷重金投放了地鐵移動(dòng)新媒體廣告，騰訊的彈出框也不時(shí)地彈出信息對(duì)用戶進(jìn)行引導(dǎo)。
　　巨頭們甚至把選劇的戰(zhàn)場(chǎng)延伸至境外，在最新公布的一次采購(gòu)中，奇藝網(wǎng)獲得《漫步云端》等六部泰國(guó)大劇的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)。
　　從年初開(kāi)始，版權(quán)費(fèi)的價(jià)格一路看漲，從每集幾萬(wàn)元，不斷翻倍。版權(quán)商待價(jià)而沽，甚至走起了拍賣路線。今年7月，江湖風(fēng)傳，熱播電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)，一集已經(jīng)炒到了80萬(wàn)的天價(jià)。龔宇稱，這種價(jià)格并不符合常理，而是同行業(yè)間的惡意炒作，“奇藝是被迫加入這種不良競(jìng)爭(zhēng)，我們不想挑起戰(zhàn)爭(zhēng)，但因?yàn)橐呀?jīng)有人挑起了，所以就應(yīng)戰(zhàn)。”
　　他透露，80萬(wàn)一集的電視劇，多為湖南衛(wèi)視熱播劇目，“一個(gè)是湖南收視率很高，起到了宣傳帶動(dòng)作用，湖南播的劇，從他選劇的時(shí)候，就已經(jīng)是題材適合于受眾群，同時(shí)也適合于網(wǎng)絡(luò)視頻的受眾群，所以劇的內(nèi)容和播出平臺(tái)，非常適合，現(xiàn)在高價(jià)全出在湖南播出的劇上�！�
　　80萬(wàn)的價(jià)格并不是最終價(jià)位，隨著競(jìng)爭(zhēng)激烈，熱播劇的每集版權(quán)費(fèi)仍將一路看漲。作為奇藝的老總，龔宇認(rèn)為，“價(jià)格可能還會(huì)翻一倍”。
　　他舉例版權(quán)費(fèi)的出售模式，“出售方會(huì)通知各家，并告訴你優(yōu)酷都出到80萬(wàn)一集了，你出多少，我出90萬(wàn)，搜狐都出95萬(wàn)了！”
　　作為被迫接招的視頻網(wǎng)站老總們，都在等硝煙散去的時(shí)刻，“競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)將會(huì)更加殘酷，預(yù)計(jì)今年年底可能會(huì)趨于緩和，到時(shí)各家大局已定”。
　　不過(guò)，最終的緩和，并非滿堂和氣，而是暗藏著血腥的搏殺。龔宇說(shuō)，最后的結(jié)局就是市場(chǎng)洗牌，兼并或者跨點(diǎn)，堅(jiān)持不住的自然淘汰。
　　
　　洗牌
　　
　　有視頻行業(yè)高管形容目前是一場(chǎng)“大賭局”�！皟�(yōu)酷最有資本，除了奇藝、騰訊這些真正有錢的公司，很多企業(yè)已經(jīng)沒(méi)法跟注。”
　　版權(quán)費(fèi)暗戰(zhàn)的成敗，極有可能引發(fā)視頻網(wǎng)站再次洗牌。資料顯示，中國(guó)視頻網(wǎng)站的成長(zhǎng)不過(guò)6個(gè)年頭，在經(jīng)歷了盜版橫行的“野蠻生長(zhǎng)”后，逐步規(guī)范化，由幾百家視頻網(wǎng)站縮減至近10家主流視頻網(wǎng)站，但依然擺脫不了“賠本賺吆喝”的命運(yùn)。
　　即便不到10家，這仍然不是視頻網(wǎng)站的最后版圖。在瘋狂的競(jìng)爭(zhēng)下，獨(dú)播的概念被無(wú)限放大。誰(shuí)拿到版權(quán)，誰(shuí)才可能笑到最后。開(kāi)始有人懷念過(guò)去的時(shí)光，畢竟2006年時(shí)，81集的《武林外傳》，總共網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)才10萬(wàn)元。
　　燒錢仍在繼續(xù)。業(yè)內(nèi)人士稱。每一家視頻巨頭都希望通過(guò)短期的虧損來(lái)獲得更大的市場(chǎng)份額，以獲取遠(yuǎn)期回報(bào)。另一方面，視頻行業(yè)廣告收入的大幅增長(zhǎng)，也是各個(gè)網(wǎng)站不愿放棄視頻戰(zhàn)場(chǎng)的原因。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心甚至預(yù)測(cè)在五年之內(nèi)，視頻行業(yè)的廣告營(yíng)銷將超越門戶網(wǎng)站。
　　這昭示了戰(zhàn)爭(zhēng)的最后結(jié)局。如果有視頻企業(yè)退出市場(chǎng)，只剩下少量的購(gòu)買方，那么定價(jià)權(quán)會(huì)重新回到視頻網(wǎng)站手中。
　　互聯(lián)網(wǎng)學(xué)者們認(rèn)為，在版權(quán)內(nèi)容被炒到天價(jià)、成本壓力不斷推升之后，對(duì)于目前的視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力將決定生死。
　　如何趁著“三網(wǎng)融合”戰(zhàn)略的展開(kāi)在其中分得一杯羹？如何加強(qiáng)營(yíng)收的多元化？如何加強(qiáng)自制內(nèi)容的“差異化”？如何在類電視模式中體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)？
　　一系列問(wèn)題都將成為決定視頻網(wǎng)站生死的關(guān)鍵。
　　對(duì)于奇藝而言，他們不能押寶蒼井空，也不能停止競(jìng)爭(zhēng)的腳步。龔宇說(shuō)6-12個(gè)月內(nèi)，這個(gè)圈子必將洗牌，要么狼狽退出，要么就堅(jiān)強(qiáng)留下，笑到最后。

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