重劃國內(nèi)外讀者市場 　　 　　談市場首先須考慮讀者。在幾十年的對外宣傳中，人民畫報的讀者基本分為兩大類，一類是外國人，另一類是海外華人、華僑、港澳同胞。由于歷史的原因，畫報中文和外文沒有分版，編輯記者們在努力尋找讀者的共同興趣方面做出了卓有成效的努力，但是由于讀者對象的模糊性，長期以來使得中文畫報報道的內(nèi)容與報道深度受到很大的制約，不能滿足讀者的閱讀需求，而外文版從內(nèi)容到形式在針對性上也不能得到妥貼和到位的處理。
　　實際上，自創(chuàng)刊以來，畫報國內(nèi)的和世界各地的中文讀者，一直占據(jù)了讀者隊伍的半壁江山，如果說找市場，那么中文讀者是最大的市場。而到了信息時代，與其它中文媒體相比，中文版畫報由于其內(nèi)容、信息含量和表達方式的限制，便不能滿足讀者的需要，矛盾日益彰顯。此時，國內(nèi)期刊界卻別有一番景象：在期刊國際化的大潮下，一些國內(nèi)中文期刊，憑借在本土讀者中的深厚基礎(chǔ)和廣泛影響而擁有了進入國際市場的資本，如《女友》、《知音》、《中華兒女》、《中國國家地理》等，或在進行跨國經(jīng)營，或在探索以多種語言在世界各地出版，實際上它們已經(jīng)在發(fā)揮著一部分外宣的作用，成為我們的競爭對手，同時也為我們提供了外宣與市場對接的一種經(jīng)驗和途徑。所以，在探討如何辦好外文版畫報的前提下，對中文版的探討同樣也是一個有著深遠意義的話題。
　　1999年，經(jīng)過細致調(diào)研和周密策劃，畫報實施了中外文分版。創(chuàng)刊號一經(jīng)推出，便受到了業(yè)內(nèi)人士和讀者的充分肯定。這一舉措，對畫報的發(fā)展是至關(guān)重要的。從此，中文版的對象確定為全球的中文讀者，雖然各地的中文讀者因所在國度不同，接受心理仍各有差異，但是同在一個語言背景之下，在一個“文化圈”之中，畫報報道較前容易找到共通性；另外，沒有了翻譯過程，出版周期從四個月縮短到一個月，有利于增強報道的時效性；其后，英文版在外文局確定的編輯方針之下，將刊物定位在旅游文化，內(nèi)容方面的特色也更為明顯。
　　
　　在綜合性中注入時政的因素
　　
　　一本刊物特色的形成可以從許多方面作為突破口，比如說內(nèi)容的構(gòu)成、文章的個性、封面的形象、欄目的設置、編排的風格，等等，但最本質(zhì)的特色還應當是她的內(nèi)容。人民畫報是一本綜合性的畫報，這是由她的性質(zhì)和任務來決定的，也是多年延續(xù)下來為讀者所認可的一種框架。但是在期刊小眾化的時代，兼容并蓄已經(jīng)成為一種弱勢，人民畫報需要順應時代，及時作出調(diào)整，在綜合性的基礎(chǔ)上加以改進，突出主體內(nèi)容，并形成特色，以留住老讀者并贏得新讀者。讀者調(diào)查表明，畫報的個人訂閱者多為機關(guān)公務員、大學生和其他知識分子，集體訂閱者為工礦企業(yè)、事業(yè)單位、學校的圖書館和宣傳部門；國外讀者多是華僑、留學生、學校圖書館和研究機構(gòu)。許多老訂戶幾十年如一日訂閱人民畫報，就是因為畫報具有以形象記錄歷史、反映社會、傳遞文化的作用。他們不僅需要從人民畫報了解國內(nèi)國際大事，還關(guān)心社會熱點問題和文化動態(tài)。而在人民畫報讀者中有相當?shù)某煞质?5歲以下的讀者，也說明了新一代讀者對人民畫報的需求。
　　經(jīng)過對人民畫報這一媒體角色的反復衡量，經(jīng)過對讀者的分析和研究，中文版將主體報道內(nèi)容定位在時政、社會與文化方面，“解析國家大事，關(guān)注環(huán)球風云，反映現(xiàn)實生活，傳遞文化與時尚”就形成了人民畫報的辦刊宗旨。
　　在畫報報道中，時政的內(nèi)容得到前所未有的加強。在政治經(jīng)濟事務日益全球化的今天，中國正越來越廣泛地融入國際性事務中。綜合國力日益強大的中國需要加強自己在世界輿論中的聲音，國家對外宣期刊提出了更高的要求，人民畫報要加強主梳輿論的作用，時政報道是必不可少并需要加強的部分。以往涉及時政的報道由于畫報周期所限，一些必報的重大事件，出版后“恍如隔世”，使讀者對畫報的時效性表示不可思議，因此編輯記者很少去碰，而分版帶來的周期縮短為畫報在新時期的時政報道奠定了基礎(chǔ)�，F(xiàn)在的畫報時政報道分為國內(nèi)和國際兩部分。諸如國內(nèi)重大政策的出臺、中央政府重大人事變動、重要出訪、焦點話題、國際突發(fā)事件和熱點問題等，畫報都能做到從容表現(xiàn)，并且在《環(huán)球?qū)＿f》這個欄目中常常就一些國際熱點話題代表中國政府的主張觀點鮮明地發(fā)表評論。翻開最近幾年的中文版畫報，可以看出畫報在時政、社會與文化的架構(gòu)中，逐漸形成了以時政內(nèi)容為報道主體，社會、文化為有效補充的基本脈絡。
　　
　　增加時效性和信息量
　　
　　而今天的期刊，要贏得讀者，在保證質(zhì)量的前提下，時效性和信息量是必備的要素。
　　畫報在緊跟重大時事，及時報道國內(nèi)和國際普遍關(guān)注的事件或問題上令人耳目一新，如科索沃戰(zhàn)爭的爆發(fā)、中國駐南使館被炸、世貿(mào)大樓遭襲擊、申奧成功、胡錦濤主席歐亞行等事件，都能緊緊追隨新聞熱點，作出了迅速的反應，這其中有的圖文?編工作是在事件發(fā)生當日完成的。在保證時效的同時，根據(jù)新聞事件的內(nèi)容，探索不同的寫作手法和圖片表現(xiàn)形式，追求報道的新鮮與生動，對編輯記者的政治素養(yǎng)、分析能力、應變能力、寫作水平都是一個很好的鍛煉。
　　畫報進一步增加了整體的信息含量。首先是圖片的信息量，比如，在時政板塊中開辟《天下》(國內(nèi)和國際)專欄，以多幅單張的圖片集納國內(nèi)和世界各地大事、趣事和突發(fā)事件，文字簡短精粹，圖片講究視覺沖擊力，它位于畫報開篇，在畫報主體報道之前激起閱讀與欣賞的興趣；其次是豐富文字的信息量，對突發(fā)事件注重背景的交待與分析，一些特別報道給文字以足夠的空間，從不同側(cè)面充分闡述報道主題，使報道的可讀性增強。
　　
　　加強籌劃，追求深度和獨家
　　
　　報道的深度和獨家是期刊的更高境界。專題報道和連載是畫報的傳統(tǒng)，也是畫報最具特色的表現(xiàn)形式，她通過對信息的處理，從不同的側(cè)面去表現(xiàn)或闡述一個主題，往往或內(nèi)容豐富，或深度揭示問題，給人印象深刻。這樣的專題或是連載經(jīng)過充分的策劃，可以成為深度報道或者是獨家報道�！蛾懙剜弴�連載》、《國外高校連載》等都是畫報的開創(chuàng)，而像《民工：生活在城市邊緣》這樣的報道可以稱之為深度報道�！胺堑洹辈皇仟毤业念}材，但是畫報對“非典”的獨特報道可以稱是獨特的有深度的。2003年6月初，就在抗擊“非典”斗爭取得重大勝利之際，《人民畫報》推出長達37頁的大型特別報道，以大量精美、經(jīng)典、感人至深的瞬間紀錄，給這個非常時期留下了一份真實生動的影像記載。整組報道在內(nèi)容和形式方面有諸多突破：有對“非典”時期社會生活的全方位描繪，有對抗擊“非典”領(lǐng)軍人物的速寫，也有以日歷形式對“非典”大事的詳細記錄；有醫(yī)護人員、患者的真情流露，也有抗擊“非典”勝利之后的冷靜反思�！斗堑湫蜕�活》通過精心 的稿件組織，以豐富的結(jié)構(gòu)和不同的報道手法，配以生動感人、富于生命力的圖片作品，充分表現(xiàn)了選題內(nèi)涵。該專題刊出后，廣受讀者好評。畫報在追求時政報道的獨家性上也作了可貴的探索，像李莉娟和徐迅?寫、拍攝的《申紀蘭，用半生見證中國的民主進程》，通過全國唯一一位連任10屆的人大代表、農(nóng)村婦女申紀蘭半生多的人生軌跡的敘述，折射出中國的民主進程。人民代表大會毫無疑問是一個抽象的政治性選題，而申紀蘭富有傳奇色彩卻普通的一生，成為一個極好的切入點。記者在上屆人大會議期間就捕捉到申紀蘭這個人物，并加以密切關(guān)注，一待其當選十屆人大代表便前往?訪，一經(jīng)挖掘便形成了一股媒體“旋風”，使兩會期間所有的鏡頭都向申紀蘭聚焦，這組報道也被多家媒體轉(zhuǎn)載。
　　畫報記者一直在不斷探索著報道的深度與獨家，并積累了寶貴的經(jīng)驗，但是仍需要加強對選題的發(fā)現(xiàn)與挖掘，仍需要加強新聞的敏感度，在一些報道中也需要權(quán)威人士的加盟，在讀者心目中增加報道的權(quán)威性。
　　
　　保持圖片優(yōu)勢
　　
　　做畫報不僅意味著時效、深度、獨家等這些普通媒體所通常必備的要素，還要保持她圖文并茂的獨特品性位。圖片在普通的媒體中更多地起著說明問題的作用，而畫報不僅重視圖片內(nèi)容，同樣重視圖片的藝術(shù)性，而且畫報的圖片也不是單幅照片的使用，是用系列圖片表現(xiàn)生動的主題，所以給畫報的一些報道帶來了難度。但是畫報一直堅持著圖片的特色，除了保持與國內(nèi)優(yōu)秀攝影師的合作外，還在國際報道中基本采用國外新聞媒體如路透社的新聞作品，這些作品較少在大眾媒體使用。并具有相當?shù)乃囆g(shù)水準，這使得畫報圖片的質(zhì)量得到保證，并具有一定的獨家性，給讀者帶來閱讀的新鮮感和樂趣。而一本畫報也是一件完整的作品，從特別報道到各個選題的圖片選擇和組合，從反映著本期主旨的封面的誕生到每一組不同稿件的藝術(shù)處理，都是一個完整的創(chuàng)作過程。畫報始終在最大程度上發(fā)揮著圖片的作用，精心打磨，追求和保持著這種完整性和藝術(shù)性，使畫報與現(xiàn)在一些同樣也在大量使用圖片的綜合性期刊拉開差距，保持著個性�！叭嗣癞媹笤趫D片方面取得的成績和具備的優(yōu)勢在同類期刊中可謂是獨步的，作為畫報要永遠堅持突出這個優(yōu)勢�！弊x者的話，既是褒揚也是壓力。
　　
　　畫報的局限
　　
　　雖然中文版畫報作出了有效的探索，從報道內(nèi)容到圖片表現(xiàn)形式都獲得了業(yè)內(nèi)和讀者的認可，并且獲得了國家期刊獎，但出于辦報人理性的思考，從發(fā)展的角度看，不能不為畫報這種媒體形式的局限擔憂。
　　首先是對圖片優(yōu)勢的質(zhì)疑。在畫報目前所用的圖片中，國內(nèi)基本采用的是各地媒體和社會攝影師的作品，國際報道內(nèi)容大部分是采用國外圖片社的片子，畫報圖片質(zhì)量能得到保證。但是，畫報的圖片優(yōu)勢是相對而言的，而非獨家圖片，一些文字性的期刊也正有著圖片化的傾向，有權(quán)與畫報享有一樣的圖片來源；未來社會圖像信息遍地，傳遞更為快捷，畫報正面臨著一種潛在的危機。
　　其次，是為了突出圖片的優(yōu)勢而造成的對內(nèi)容的制約。由于圖片在報道中的重要性，常常使得一些不適合圖片表現(xiàn)的諸如政治的重要話題只能舍棄，這對于畫報追求在時政報道上有所作為和記錄重大歷史的特性來說不能不說是一種缺憾。怎樣解決這個矛盾?我們在今后的工作中須就此作進一步的探索。
　　第三是時效性。畫報如果長期以月刊的形式出現(xiàn)，一本以時政為重要內(nèi)容，以國內(nèi)國際社會突發(fā)事件和熱點話題為報道對象的期刊，一些報道的滯后或缺席將難以適應信息快速傳播的時代，難以滿足讀者的期待。
　　在大外宣的新格局之下，在新的歷史重任之下，人民畫報的發(fā)展和未來值得我們繼續(xù)不斷探索。
　　責編：舒蓉

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