江蘇省鎮(zhèn)江市位于中國長江與大運河十字黃金水道交匯處，具有3000多年歷史，六朝文化，宗教文化底蘊厚實。鎮(zhèn)江既是中國優(yōu)秀旅游城市，也是一個港口型工業(yè)城市，區(qū)位優(yōu)勢、岸線優(yōu)勢、基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯，開放程度高，經(jīng)濟較為發(fā)達。
　　鎮(zhèn)江自古就是長江中下游重要的商品集散地，市場發(fā)達，商貿(mào)活動活躍，被中外客商譽為“銀碼頭”；現(xiàn)代鎮(zhèn)江更被世人所關(guān)注，已形成了各類投資者“搶灘鎮(zhèn)江”的態(tài)勢。這為對外宣傳提供了廣闊的舞臺和空間。改革開放、經(jīng)濟建設(shè)需要外宣，外宣更需要有一定實實在在的資源。多年來，鎮(zhèn)江市委外宣辦，結(jié)合本地實際，創(chuàng)新思維，對新形勢下的地方對外宣傳工作做了有益的探索。
　　
　　構(gòu)筑“思想、經(jīng)濟，品牌”高地
　　做好新形勢下的對外宣傳工作，必須要站在世界的高點，要用世界的眼光，要用世界的語言同境外受眾交流、溝通；客觀地展示中國的形象，展示鎮(zhèn)江的形象，為改革開放和經(jīng)濟建設(shè)服務(wù)�；�于這樣的認(rèn)識，鎮(zhèn)江外宣工作精心構(gòu)筑了“思想、經(jīng)濟、品牌”三大高地。
　　構(gòu)筑思想高地。2004年鎮(zhèn)江市加大了對外宣人員的教育和培訓(xùn)力度，面向全市有效地建立了新聞聯(lián)系人制度和對外新聞聯(lián)系工作網(wǎng)絡(luò)，舉辦了轄區(qū)及相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、新聞聯(lián)系人業(yè)務(wù)報告會，和新聞聯(lián)系人培訓(xùn)辦工作進展十分有效，減少宣傳味，將事實優(yōu)勢變成輿論優(yōu)勢。
　　構(gòu)筑經(jīng)濟外宣高地。經(jīng)濟外宣是當(dāng)前外宣工作的重點。2004年鎮(zhèn)江市經(jīng)濟外宣在年初就進行了周密的策劃和部署，確定重點經(jīng)濟選題。鎮(zhèn)江市先后在美國、英國、加拿大、俄羅斯、日本、韓國、澳大利亞等國家，以及本國的香港、澳門、臺灣、上海、深圳、東莞、西安等地舉辦了招商引資活動。在此期間，借助外力，借助媒體開展了一系列宣傳活動，對鎮(zhèn)江市進行了全方位、多角度、立體式的報道，使廣大來賓能夠身臨其境地感悟鎮(zhèn)江，認(rèn)識鎮(zhèn)江，了解鎮(zhèn)江。
　　鎮(zhèn)江市在舉辦2004中國鎮(zhèn)江金秋經(jīng)貿(mào)洽談會的過程中，先后開展的“聚焦鎮(zhèn)江”、“感動鎮(zhèn)江”、“境內(nèi)外媒體看鎮(zhèn)江”、“鎮(zhèn)江與世界同步”、“大江放歌”、“十二頻道走進我家”等系列宣傳文藝活動均取得了良好的社會效應(yīng)和經(jīng)濟效應(yīng)。
　　構(gòu)筑品牌高地。打造品牌是鎮(zhèn)江外宣工作一直所追求的目標(biāo)。2004年鎮(zhèn)江市進一步完善了“領(lǐng)導(dǎo)談外宣”和“電視宣傳周”這兩個品牌，還在電視外直片創(chuàng)作和重點選題對外報道方面又作了新的嘗試。
　　2004年7月，在鎮(zhèn)江召開的江蘇省電視外宣現(xiàn)場觀摩會，鎮(zhèn)江市在電視外宣創(chuàng)作中所取得的成績得省領(lǐng)導(dǎo)的肯定。鎮(zhèn)江市電視外宣創(chuàng)作的節(jié)目數(shù)量和質(zhì)量一直位于江蘇省的前列，節(jié)目在在鳳凰衛(wèi)視歐洲臺、美洲臺，美國斯科拉黃河臺、熊貓臺等海外電視臺播出，有穩(wěn)定的收視率，培養(yǎng)了一批關(guān)心鎮(zhèn)江發(fā)展的電視觀眾群體。8月，中央外宣辦組織中央人權(quán)研究會二十多名成員專程來鎮(zhèn)江市調(diào)研，他們對鎮(zhèn)江市的經(jīng)濟建設(shè)、城市發(fā)展、勞動和社會保障等方面的做法均給予了高度的關(guān)注和評價，對鎮(zhèn)江市這些突出的選題通過中央相關(guān)媒體進行了報道，有的選題還寫成了調(diào)研報告。
　　美國著名女作家賽珍珠在鎮(zhèn)江市生活了十八年，圍繞如何將她打造成外宣品牌，鎮(zhèn)江市做了大量策劃和活動。2004年鎮(zhèn)江市與美國賽珍珠國際研究會組織共同舉辦了中國鎮(zhèn)江賽珍珠文化系列活動，開通了賽珍珠研究會網(wǎng)站；拍攝了《尋找賽珍珠》電視專題片；舉辦了《賽珍珠在鎮(zhèn)江》電視專題片首映式，并制作了該片光碟；印制了《賽珍珠在鎮(zhèn)江紀(jì)念郵冊》并舉行了首發(fā)式；舉辦了《賽珍珠專題書畫展》。這些活動有效地促進了中美文化交流，提高了鎮(zhèn)江在國際上的知名度，擴大了鎮(zhèn)江的影響力。
　　
　　充分發(fā)揮“外事、僑務(wù)、臺辦”三塊主陣地的作用
　　外宣工作要構(gòu)建大外宣格局，首先要發(fā)揮好外事、僑務(wù)、臺辦等方面主力軍的作用。2004年是鎮(zhèn)江市與日本津市結(jié)成友好城市二十周年和鎮(zhèn)江市與美國坦佩市結(jié)成友好城市十五周年，以此為契機，進一步加大針對友城的宣傳。在此基礎(chǔ)上，鎮(zhèn)江市還組團赴美國、德國、日本等國家作進一步的交流。
　　鎮(zhèn)江市著名書畫家、原鎮(zhèn)江市國畫院院長丁觀加在德國曼海姆市和馬克思的故鄉(xiāng)特里爾舉辦了《中國江南水鄉(xiāng)下觀加彩墨畫展》。德國主流媒體稱道：“來自遠方中國的一位杰出的藝術(shù)家丁觀加先生為我們帶來的非常精彩的水墨畫展，不僅給我們帶來了東方藝術(shù)的魅力，而且為兩市的結(jié)好也起了紐帶作用。”
　　對僑宣傳，是鎮(zhèn)江?對外宣傳的一大亮點。2004年鎮(zhèn)江?先后接待了十來批海外客人，借他們的口去宣傳鎮(zhèn)江，海外華人、華僑回鎮(zhèn)江家鄉(xiāng)投資建設(shè)的數(shù)量比往年有了大幅度的提高。2004年世界華文媒體采訪團來鎮(zhèn)江市采訪，對外報道引起了極大的反響，在海外掀起了一股新的“鎮(zhèn)江熱”。
　　對臺宣傳，鎮(zhèn)江市同樣有非常突出的表現(xiàn)。一是對出訪團組要求在臺做好宣傳鎮(zhèn)江的工作，寓宣傳鎮(zhèn)江于經(jīng)濟工作之中；二是有計劃邀請臺灣友好媒體來鎮(zhèn)江采訪，由他們來宣傳鎮(zhèn)江經(jīng)濟等方面的情況；三是利用鎮(zhèn)江市是臺資高地的優(yōu)勢，努力做好身邊臺灣投資者的工作，用政策去引導(dǎo)他們，用感情去感化他們，用活生生的事實去打動他們，說服他們。
　　
　　挖掘“媒體合作、網(wǎng)絡(luò)宣傳、資源優(yōu)勢”等方面的潛能
　　在全球傳播時代，信息無疑已成為一種戰(zhàn)略資源。誰掌握了信息傳播和信息傳播載體，誰就能在意識形態(tài)的斗爭中，誰就能在宣傳地位上，搶奪并占領(lǐng)住制高點，掌握主動權(quán)。在新的歷史條件下，與媒體搞好合作，充分利用網(wǎng)絡(luò)和本土等資源優(yōu)勢是明智之舉，聰明之舉。
　　鎮(zhèn)江市與媒體有著良好的合作關(guān)系，近年來，鎮(zhèn)江市在開展“聚焦鎮(zhèn)江”和“沿江開發(fā)系列宣傳活動”中，先后邀請了數(shù)十批境內(nèi)外媒體記者來鎮(zhèn)江采訪。中美聯(lián)合電視攝制組、亞洲電視、香港鳳凰衛(wèi)視、香港明報等媒體對鎮(zhèn)江市經(jīng)濟、服務(wù)業(yè)等方面的報道在境內(nèi)外引起了極大的反響，通過他們的報道，其他媒體也紛紛來電來函尋訪，競相報道。通過媒體的宣傳，不僅為鎮(zhèn)江的建設(shè)和發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境和濃烈的輿論氛圍，而且為境內(nèi)外投資者來鎮(zhèn)江創(chuàng)業(yè)也提供了豐富的信息和渠道。實踐告訴我們，借助媒體做對外宣傳工作是非常重要的途徑，與媒體結(jié)成友好關(guān)系是做好對外宣傳工作的重要方面。
　　網(wǎng)絡(luò)宣傳，在外宣工作中，具有舉足輕重的作用。2004年中國新聞網(wǎng)、中國日報網(wǎng)、中青網(wǎng)、上海東方網(wǎng)、南方網(wǎng)，北方網(wǎng)、中國江蘇網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等二十多家全國知名網(wǎng)絡(luò)媒體采訪團來鎮(zhèn)江市采訪，不僅宣傳了鎮(zhèn)江市改革開放、經(jīng)濟建設(shè)、城市建設(shè)等方面的情況，而且為鎮(zhèn)江市進一步搞好網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳提供了大量的信息和工作上的幫助。
　　此外，鎮(zhèn)江市在日常外宣工作中，還對外宣選題進行了認(rèn)真梳理，建立了外宣選題資料庫。在電視外宣創(chuàng)作中，建立了外宣審片機制和對外報道獎勵制度。此制度經(jīng)過一段時間的運作，較好地調(diào)動了創(chuàng)作者的積極性和創(chuàng)造性，從而，有力地推動了鎮(zhèn)江市外宣工作朝著健康有益的向前發(fā)展。
　　責(zé)編：王愛心

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