互聯(lián)網(wǎng)是對外宣傳的重要媒介。作為互聯(lián)網(wǎng)的一分子,商業(yè)網(wǎng)站正以其獨特的角色加入到我國的對外宣傳行列中。逐步成為外宣網(wǎng)站的有力補充。 　　目前,我國商業(yè)網(wǎng)站外宣的主要內容來自:搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)等知名商業(yè)門戶網(wǎng)站建立的英文頻道發(fā)布的新聞,Danwei(danwei.org)、chinaSMACK(www.省略)等翻譯博客發(fā)動網(wǎng)民編譯的信息,以Fackbook、YouTube等新型社交類、工具類網(wǎng)站為互動平臺傳播的信息。
　　根據(jù)我國法律法規(guī),國內商業(yè)網(wǎng)站沒有采訪權,只能轉發(fā)新聞網(wǎng)站刊發(fā)的新聞。搜狐網(wǎng)和新浪網(wǎng)、借鑒外宣網(wǎng)站的經(jīng)驗,在商業(yè)網(wǎng)站中率先“試水”外宣,先后創(chuàng)建了英文頻道。
　　搜狐網(wǎng)于2004年9月與中國日報網(wǎng)合作運營英文頻道(english,sohu.省略)于2008年5月16日正式推出,欄目設置與搜狐英文頻道相似,信息主要來自新華網(wǎng)、中國日報網(wǎng)、國際在線等中央重點新聞網(wǎng)站和外宣網(wǎng)站。根據(jù)5?12汶川大地震抗震救災工作需要,新浪網(wǎng)英文頻道推出汶川地震專題,實時更新災情信息,并在顯要位置公布各種捐助渠道。這不僅有助于關注中國的國際友人在第一時間了解抗震救災的進展,及時開展援助工作,同時也及時宣傳了我黨和政府所作的各項工作,將可能發(fā)生的謠言傳播遏制在萌芽狀態(tài),發(fā)揮了重要作用。新浪網(wǎng)首席執(zhí)行官兼總裁曹國偉在接受采訪時表示:“我們希望讓世界更好地了解中國,尤其是在這個非常時期,只有讓更多的人盡早了解到情況并伸出援助之手,受災的同胞們才可能越早的獲救�！�
　　搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)的英文頻道,發(fā)揮新聞整合作用,發(fā)布外宣網(wǎng)站新聞報道,放大了外宣網(wǎng)站的聲音。
　　博客服務應用十分普及,內容包羅萬象,語言親和,受到網(wǎng)民的歡迎,具有較大影響力。CNNIC數(shù)據(jù)顯示,截至2009年12月,我國網(wǎng)民博客使用率達到57.7%,用戶規(guī)模有2.21億人。Danwei、chinaSMACK等翻譯博客調動網(wǎng)民積極性,發(fā)動網(wǎng)民將國內關注度高的新聞、評論、帖文、博文翻譯成英文,并配以圖片、視頻等以博客文章的形式發(fā)布,內容涉及我國歷史、政治、經(jīng)濟、社會、文化等領域。此類博客內容豐富、更新及時,受到網(wǎng)民的廣泛歡迎,在英語國家被稱為“橋博客”(Bridge Blog)。據(jù)專門發(fā)布網(wǎng)站世界排名的Alexa網(wǎng)站數(shù)據(jù)統(tǒng)計,chinaSMACK博客月均頁面瀏覽量超過130萬,其中32%來自中國,29.7%來自美國,其他訪問來自印度、瑞典、加拿大、澳大利亞、德國、新加坡、馬來西亞等國家。此類博客發(fā)布了很多外宣網(wǎng)站內容之外的信息,全方位、多層次地反映了我國的發(fā)展變化,豐富了外宣內容。
　　與外宣網(wǎng)站相比,商業(yè)網(wǎng)站在互動性、品牌影響、民間身份等方面具有優(yōu)勢。為了贏得更多的用戶,商業(yè)網(wǎng)站將技術開發(fā)升級作為重點工作,持續(xù)增加人才和資金投入,不斷創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)應用服務。從論壇、博客到SNS、微博,商業(yè)網(wǎng)站深挖互動性優(yōu)勢,吸引網(wǎng)民共同參與,改變了以往“一對多”的傳播方式。
　　商業(yè)網(wǎng)站以獲得商業(yè)利益為目標,口碑良好的品牌可以吸引網(wǎng)民,是商業(yè)網(wǎng)站重要的無形資產。面對互聯(lián)網(wǎng)同質化競爭日趨激烈,強化品牌影響成為商業(yè)網(wǎng)站的重點工作。經(jīng)過殘酷的市場競爭的洗禮,商業(yè)網(wǎng)站逐步摸清互聯(lián)網(wǎng)市場營銷規(guī)律,將品牌的維護和服務的創(chuàng)新、升級結合起來,不斷擴大品牌影響力。新浪、搜狐、網(wǎng)易三大門戶網(wǎng)站幾乎同時起步,為贏得中國互聯(lián)網(wǎng)第一門戶網(wǎng)站的殊榮,三家網(wǎng)站想方設法地擴大自身品牌影響。經(jīng)過多年的努力,新浪、搜狐、網(wǎng)易躋身世界一流的網(wǎng)站品牌。商業(yè)網(wǎng)站優(yōu)質的品牌反映網(wǎng)民的認可程度,能夠帶來網(wǎng)民巨大的瀏覽量。借力具有較大品牌影響的商業(yè)網(wǎng)站進行外宣,有利于取得更好的外宣成效。此外,我國知名商業(yè)網(wǎng)站的自身形象和發(fā)展,關系到國家形象的樹立和展示,關系到國家利益的維護和拓展。正如麥克盧漢所說的“媒介即訊息”,我國知名商業(yè)網(wǎng)站本身就是一種外宣品,是中國形象的重要名片,是對我國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界、經(jīng)濟形勢乃至國家形象的反映。
　　與外宣網(wǎng)站相比,商業(yè)網(wǎng)站具備民間身份,形象更為“親民”,內容更易為國外網(wǎng)民所接受。2008年,Facebook出現(xiàn)以溫家寶總理名義注冊的頁面,發(fā)布關于溫家寶總理出席各類活動的信息,受到外國網(wǎng)民的廣泛關注,目前已擁有近12萬名“粉絲”。利用好商業(yè)網(wǎng)站民間身份的特點,對于增強外宣效果、維護國家形象,可取得事半功倍的效果。
　　發(fā)揮商業(yè)網(wǎng)站的外宣作用,要充分認識商業(yè)網(wǎng)站在對外宣傳方面的獨特優(yōu)勢,并將商業(yè)網(wǎng)站納入大外宣格局。商業(yè)網(wǎng)站和外宣網(wǎng)站合作,可以將兩者優(yōu)勢結合起來,把互聯(lián)網(wǎng)外宣工作做大做強。外宣網(wǎng)站要以新聞資源為基礎,積極選擇有實力的商業(yè)網(wǎng)站進行合作,利用好商業(yè)網(wǎng)站平臺,為外宣資源開拓二次傳播渠道,探索與商業(yè)網(wǎng)站合作搞外宣的途徑和模式,使商業(yè)網(wǎng)站成為中國聲音的“放大器”。上海世博會是今年外宣工作的重大主題,其官方網(wǎng)站由商業(yè)網(wǎng)站騰訊網(wǎng)負責建設運行。這是繼2008年北京奧運會官方網(wǎng)站由搜狐網(wǎng)承建后,我國的又一世界級重大活動網(wǎng)上平臺由商業(yè)網(wǎng)站運行。

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