[摘要]博客能讓普通網(wǎng)民完成個人網(wǎng)頁的創(chuàng)建、發(fā)布和更新，同時還具有動態(tài)更新和互動性強(qiáng)等優(yōu)點。這些優(yōu)點讓博客近幾年來以迅猛的速度發(fā)展，但在其發(fā)展的背后，許多問題也引發(fā)了我們深思：這種新興的網(wǎng)絡(luò)媒介與傳統(tǒng)媒體究竟是什么關(guān)系，他們之間的競爭是否會引發(fā)傳統(tǒng)媒體的消亡?本文將對這些問題展開討論。
　　[關(guān)鍵詞]博客　競爭　傳統(tǒng)媒體
　　
　　一、博客“引爆”現(xiàn)狀
　　
　　對于博客。其簡單定義就是：“一種表達(dá)個人思想和網(wǎng)絡(luò)鏈接、內(nèi)容按時間順序排列，并且不斷更新的出版方式�！�2007年，中國博客作者已達(dá)4700萬，平均每30個中國人、近每4個網(wǎng)民中就有一個博客作者。博客的發(fā)展不斷呈現(xiàn)“引爆”態(tài)勢，其具體表現(xiàn)在：發(fā)展速度驚人，博客影響力顯著
　　近年來，我國博客發(fā)展速度驚人，影響力顯著。一方面，我國博客網(wǎng)站數(shù)量不斷增多，博客人數(shù)不斷增加，另外，博客作為一種產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展期。雖然網(wǎng)上有關(guān)我國博客數(shù)量的統(tǒng)計各異，但有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)普遍顯示我國博客數(shù)量呈現(xiàn)迅猛增長態(tài)勢。從最初的不足1萬人，到現(xiàn)在平均每30個中國人、近每4個網(wǎng)民中就有一個是博客作者。博客經(jīng)歷了最初發(fā)展期到現(xiàn)在商業(yè)化、大眾化的發(fā)展過程。
　　
　　博客主體呈現(xiàn)多元化趨勢
　　博客人群由精英走向草根
　　
　　最初使用博客的，人群是技術(shù)人員和社會精英占大多數(shù)，但從2005年開始情況就大不相同了。據(jù)搜狐10月12日發(fā)布的《全球中文博客發(fā)展報告》顯示：70％以上的博客用戶月收入不足2000元或無收入，其中學(xué)生占了近一半。百度發(fā)布的信息顯示，到2005年12月19日，在中文互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，博客站點達(dá)到3682萬個。博客人數(shù)達(dá)到1600萬，平均每個Blogger擁有大概2，3個Blog。與這種發(fā)展勢頭對應(yīng)，幾乎所有博客服務(wù)商都提出了“人人博客”的奮斗目標(biāo)。
　　博客服務(wù)商不斷增多，商業(yè)化競爭激烈
　　2002年8月，方興東、王俊秀開通博客中國(blogchina)網(wǎng)站，開始了博客在中國的全面啟蒙和推動。在此之后。博客的服務(wù)商在不斷增多。2004年1月天涯博客開通等等，百度根據(jù)服務(wù)商收錄的博客數(shù)量，排出了居于前10名的博客服務(wù)商名次：MSNSpaces、博客網(wǎng)、天涯博客、中國博客網(wǎng)、中華部落閣、博客園、網(wǎng)易博客、CSDNBlog、和訊博客、Donews博客。這些現(xiàn)象的出現(xiàn)，充分說明了博客服務(wù)商的增多，以及博客產(chǎn)業(yè)激烈的競爭。
　　博客與傳統(tǒng)媒體競爭激烈
　　博客作為一個開放的個人媒介，它給受眾提供了接觸的可能性。博客的迅猛發(fā)展沖擊著傳統(tǒng)媒體的影響力。甚至于有人認(rèn)為博客是繼報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后的“第五媒體”。博客的內(nèi)容又相當(dāng)豐富，能夠滿足受眾不同層次的需要。博客引發(fā)的新一輪互聯(lián)網(wǎng)熱潮讓傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站感到了威脅。隨著技術(shù)的發(fā)展，博客日益成為一個觸手可及的媒介渠道。
　　
　　二、博客對傳統(tǒng)媒體的延伸補(bǔ)充
　　
　　首先，博客的大部分內(nèi)容都來源于傳統(tǒng)媒體，是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的補(bǔ)充。許多博客作者在搜集信息時，會根據(jù)自己的興趣和愛好從大眾媒介中選擇，所以說大部分博客內(nèi)容的鏈接都是來源于傳統(tǒng)媒體集團(tuán)或是其他網(wǎng)絡(luò)媒體報道的信息集合。但任何媒體都不可能建立一支覆蓋各個角落的記者隊伍，任何先進(jìn)的交通設(shè)備和通信技術(shù)也無法保證記者在新聞發(fā)生的第一時間內(nèi)趕到現(xiàn)場。而作為博客寫手的民眾，正好彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體在這方面的不足。身處新聞現(xiàn)場的博客寫手能夠在第一時間內(nèi)通過博客手段將新聞傳播到整個世界。
　　其次，博客是傳統(tǒng)媒體新聞觸角和報道視角的延伸和補(bǔ)充。一些傳統(tǒng)媒體會在博客上采集新聞線索，這為傳統(tǒng)媒體新聞觸角的延伸提供了良好的平臺。另外，作為個性化寫作的博客，在報道視野上對傳統(tǒng)媒體也是很好的補(bǔ)充和延伸。許多大眾傳媒由于其政治和商業(yè)利益的局限性，在發(fā)布新聞時容易趨向同一聲音，而博客這種庶民的寫作，容易讓新聞的報道視角呈現(xiàn)個性化和獨特化。
　　第三，博客是傳統(tǒng)媒體影響力的放大器。博客的巨大影響力給傳統(tǒng)媒體提高影響力提供了一個很好的平臺。傳統(tǒng)媒體可以把報道的焦點內(nèi)容放到博客中，以引起廣泛的關(guān)注與討論，從而增強(qiáng)其報道的影響力。此外，有些在傳統(tǒng)媒體沒有完全展開的話題，也可以放到博客中作為專題持續(xù)性地討論，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在報道主題延展性上的不足，從而增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的影響力。
　　
　　三、博客與傳統(tǒng)媒體的競爭
　　
　　1　傳播者方面：傳播主體的比較與競爭
　　傳統(tǒng)媒體信息發(fā)布往往由政府和社會組織控制，而博客是個人所擁有，信息發(fā)布比較自由，而且傳統(tǒng)媒體的傳播者主要是新聞從業(yè)人員，其中也包括一些來自民間的特約通訊員。而博客信息發(fā)布者的身份十分龐雜，他們的年齡、學(xué)歷、職業(yè)背景各異，興趣、愛好也是五花八門。博客寫作者中當(dāng)然也包括新聞從業(yè)人員，但更多的是非職業(yè)記者身份的個人，他們第一時間將自己的所見所聞或以文字或圖像的方式傳遍世界。博客的出現(xiàn)不可避免地對傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的身份資格產(chǎn)生沖擊，隨之而來的還有寫作手法、文體形式、風(fēng)格及題材內(nèi)容等方面的影響。
　　2　傳播內(nèi)容方面：傳播形式與流程的比較與競爭，博客內(nèi)容的多樣性使傳統(tǒng)媒體遜色
　　每個博客的風(fēng)格和個性都是不一樣的，而傳統(tǒng)媒體由于受到媒體把關(guān)理念、政治制度等方面的影響，在多樣性方面，其傳播內(nèi)容與博客是無法比擬的。因此，博客內(nèi)容的多樣性使得傳統(tǒng)媒體遜色不少，有部分人喜歡從博客中獲得信息。另外，由于主流媒體集團(tuán)的政治傾向和利益化報道。于是博客網(wǎng)站便成為由傳統(tǒng)媒體的專業(yè)記者發(fā)布消息的第二出口。從傳播流程來講，博客與傳統(tǒng)媒體的關(guān)鍵區(qū)別在于，傳統(tǒng)媒體具有中間修改與控制過程，往往是編輯、主任、總編層層把關(guān)。而博客信息的個人發(fā)布，從內(nèi)容到形式，沒有任何限制。這樣，博客作為一種傳媒工具滿足了人們閱讀和獲取沒有經(jīng)過加工的原始內(nèi)容的需要。
　　3　受眾方面：吸引分流了傳統(tǒng)媒體的受眾群
　　正因為博客具有大眾媒體所缺少的優(yōu)勢，許多受眾選擇了從博客中獲得信息這一方式。這意味著博客吸引分流了傳統(tǒng)媒體的受眾群。以徐靜蕾的博客為例，2006年2月13日，博客點擊量沖破千萬大關(guān)。由于越來越多的人花費越來越多的時間在博客上，他們用來關(guān)注傳統(tǒng)媒體的時間便會減少，報紙、雜志的訂閱和閱讀量相應(yīng)會減少。
　　4　影響力方面：削弱和挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)媒體的“話語霸權(quán)”與議程設(shè)置功能
　　博客動搖了傳統(tǒng)媒體對話語權(quán)的壟斷控制，因此影響了傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置功能。博客不被投資所代表的利益集團(tuán)控制話語，博客只注重對信息進(jìn)行多方位的還原。在較有公信力的博 客網(wǎng)站，能夠看到同一事件，與傳統(tǒng)媒體截然不同的橫斷面，多角度感知事物的原貌。也能夠看到在傳統(tǒng)媒體上看不到的，對某些敏感問題的報道和分析。在傳統(tǒng)媒體世界里，編輯和主編決定哪一篇文章可以發(fā)表。而在博客世界里。每一個博客自己就是主編，可以按照自己的意愿決定寫什／厶，怎樣寫，用何種形式公布出來，時間快得如同閃電。
　　
　　四、博客能否取代傳統(tǒng)媒體
　　
　　近年來，博客不可能改變傳統(tǒng)媒體的性質(zhì)，更不會取而代之成為媒介的主流。
　　1　博客缺乏大眾傳媒所具有的公信力與可信度，博客新聞的真實性與權(quán)威性容易得到質(zhì)疑。
　　博客畢竟只是個人的新聞發(fā)布，博客的寫作者們似乎也沒有把博客當(dāng)作一個嚴(yán)肅的東西，更多的只是抱著好奇和娛樂的心理接近，博客并不具備一般意義上的傳統(tǒng)媒體所具備的公信力和影響力。目前，對博客的約束更多地依靠自律，來自法律層面的制約還不免滯后。然而，博客建設(shè)僅僅依賴于自律是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。即便是博客網(wǎng)站紛紛出臺博客自律公約，但目前博客要想如傳統(tǒng)媒體那樣具備較高的公信力尚是任重道遠(yuǎn)。
　　2　從人員素質(zhì)看，大眾傳媒擁有專業(yè)的高水平的新聞工作人員，而博客所擁有的大多是非新聞工作者，媒介素養(yǎng)和人員素質(zhì)都低于傳統(tǒng)媒體。
　　傳統(tǒng)媒體擁有一支訓(xùn)練有素，具有較高專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)精神的記者和編輯隊伍，他們有較強(qiáng)的新聞敏感，能在各種條件下完成新聞采編任務(wù)；而太多數(shù)新聞博客非職業(yè)新聞工作者，缺乏系統(tǒng)的專業(yè)訓(xùn)練和應(yīng)有的媒介素養(yǎng)，很難做到對新聞價值的全面把握和對新聞事件的深度分析。雖然也有不少傳媒精英和社會知名人士開了博客，但那畢竟是少數(shù)，太多數(shù)博客都屬于“草根博客”，這也就決定了博客對于新聞進(jìn)行整合及深度加工的水平較低。
　　3　博客所提供內(nèi)容過于隨意和自由，沖淡了新聞傳播的社會責(zé)任。
　　博客屬于個人的信息寫作，因此其寫作內(nèi)容自由隨意，這種特點既是博客廣受歡迎的原因。同時也成為博客寫作觸犯法律、道德的重要原因。博客主要是運用鏈接的方式獲得信息，這種方式帶來了知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)、隱私和名譽(yù)等問題的出現(xiàn)。近幾年，博客出現(xiàn)的糾紛案件越來越多。如木子美在其性愛日記中直呼某搖滾歌手的名字，是對后者隱私權(quán)的一種侵害，而在網(wǎng)上公開情色文字，也觸犯了社會倫理道德的底線。博客發(fā)布侮辱、誹謗他人的信息可能造成對他人名譽(yù)的侵害。
　　4　博客具有原創(chuàng)性不足與發(fā)行渠道單一等缺點，博客新聞必須借助傳統(tǒng)媒體才能得以更大范圍的傳播。
　　博客具有原創(chuàng)性不足和發(fā)行渠道單一的缺點，首先超鏈接是博客極其重要的特性，因此在博客中有很多新聞都是通過超鏈接的方法轉(zhuǎn)載過來的，原創(chuàng)性不足。博客的發(fā)行渠道不像大眾傳播媒體那樣廣泛，增加博客點擊率是博客發(fā)行的主要手段。其次，新聞博客采寫編大都由博客寫作者一人負(fù)責(zé)。人力與物力十分有限，因而無法持續(xù)推出第一手新聞。另外，博客寫作者沒有新聞采訪權(quán)。這也就決定了他們很難出原創(chuàng)性的新聞。
　　5　從傳播效果看，無論從報道的深度和廣度上來說，博客都不及大眾傳媒。
　　大眾傳媒能夠根據(jù)自己的編輯方針對新聞報道精心的策劃和嚴(yán)密的組織，把報道的深度和廣度結(jié)合起來；而新聞博客具有自發(fā)性、自主性和隨意性，其傳播的出發(fā)點一般不以社會上一般大眾為對象，而為滿足個人傾訴、交往和與朋友共享信息的需要：選擇內(nèi)容的立足點不是大眾的需求和品味，而更多的依據(jù)個人的意愿、偏好和傾向；對新聞內(nèi)容的敘述不是通過“第三方”的轉(zhuǎn)述，而是以第一稱“我”寫自己的所見所聞和看法。以上可以看出，從傳播效果來看，無論是從報道的深度還是廣度來說，博客都不及大眾傳媒。

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