[新聞的使命是影響“今天”]華為使命對華為的影響
發(fā)布時間:2020-02-23 來源: 歷史回眸 點(diǎn)擊:
【摘要】新聞只有一天的生命,而它的使命就是影響“今天”。新聞不是消極被動的,主要不是為了記錄歷史。影響力是新聞的魅力所在,成功的新聞工作者或媒體就是將新聞影響力發(fā)揮出來。
【關(guān)鍵詞】影響力 新聞 價值中立
什么是新聞?這不僅是研究者反復(fù)提及的,也是新聞實踐者不斷思考的。一般而言,新聞的定義有三種:(1)事實說!靶侣,就是廣大群眾欲知、應(yīng)知而求知的重要事實”;(2)報道說!靶侣勈切陆l(fā)生的事實的報道”;(3)信息說。 “新聞是經(jīng)報道或傳播的新聞事實的信息!苯(jīng)過30多年的爭鳴,報道說在減少,信息說在增多,而事實說的內(nèi)涵沒有充分揭示,因為事實說強(qiáng)調(diào)新聞與群眾的互動關(guān)系,而這正是新聞的使命影響“今天”的體現(xiàn)。
新聞的報道說與信息說,給人的感覺是新聞是絕對客觀的,立場是不偏不倚的,是為了單純描述、解釋世界的。這兩種學(xué)說,要求新聞報道符合社會學(xué)家馬克斯?韋伯所提及的“價值中立”原則,即“研究者必須放棄任何主觀上的價值觀念,嚴(yán)格遵守用客觀的、中立的態(tài)度進(jìn)行全方位的觀察和分析,從而保證研究的客觀性,準(zhǔn)確性和科學(xué)性!眻蟮勒f與信息說給人的印象是,新聞是消極被動的,是為了記錄歷史,正如有些媒體所宣揚(yáng)的那樣是“記錄社會進(jìn)程”。如此觀之,媒體從業(yè)人員都成為事實的“跟屁蟲”。但事實并非如此,有時一篇新聞報道能夠改變新聞事件的進(jìn)程,懲惡揚(yáng)善,彰顯人間正氣,讓新聞事實朝廣大群眾“求知”的方向發(fā)展。在目前新聞界,有“十篇正面報道比不上一篇批評報道的影響力大”之說。這是因為,有些正面報道是單純的宣傳,沒有多少新聞價值。而一些批評報道是真正的新聞,它承擔(dān)了新聞的使命,產(chǎn)生強(qiáng)烈的影響力,調(diào)動了社會資源、政府資源去解決問題,改變了事件的現(xiàn)狀,影響了“今天”!罢軐W(xué)家只重視認(rèn)識世界,但更重要的是改造世界”,馬克思幾百年前對哲學(xué)家的提醒同樣適合今天的新聞工作者。這提醒我們新聞工作者,要多將“廣大群眾欲知、應(yīng)知而求知的重要事實”挖掘出來,讓新聞能夠影響更多群眾的命運(yùn)。
新聞只有一天的生命,而它的使命就是影響“今天”,這正是新聞的魅力所在,成功的新聞工作者或媒體就是將新聞影響力發(fā)揮出來。韜奮獎獲得者、高級編輯汪家駟在專著《新聞三十論》中,多次提及“影響力、引導(dǎo)力”,他在卷首引用胡錦濤總書記《在人民日報社考察工作時的講話》,“不斷提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力和影響力”列為其中,他還專篇論述《論提高黨報引導(dǎo)力》。武漢晚報社《胡俊視點(diǎn)》專欄主攻輿論監(jiān)督及深度報道,主持人胡俊在當(dāng)選為全國優(yōu)秀新聞工作者時說,“做有影響力的新聞人”。
哪些事實具有影響力的素質(zhì)呢?首先是輿論監(jiān)督。當(dāng)然,對輿論監(jiān)督,不應(yīng)僅限于公共權(quán)力,還有社會現(xiàn)象和公民權(quán)利,特別是一些教育、衛(wèi)生等民生領(lǐng)域。胡俊回憶說,剛來報社時,和同事們深入傳銷老巢走訪調(diào)查,揭露傳銷的欺騙性,連續(xù)二十多天在頭版頭條推出報道,第一次深刻體驗到了做記者的自豪和尊嚴(yán),深刻體驗到了做新聞的份量和快樂。中國青年報發(fā)表的《不僅僅是語文》一文,并不是監(jiān)督具體的事,而是對關(guān)系到千家萬戶的“教育傾斜”的監(jiān)督,影響力非常大。其次是重大決策和重大部署。這是因為政府的決策和部署遲早會影響到百姓的生活,同時,這也是當(dāng)前許多媒體必須要承擔(dān)的宣傳責(zé)任。還有是強(qiáng)化媒體媒介作用的新聞策劃。如2003年淮河流域發(fā)生水災(zāi)后,《現(xiàn)代農(nóng)村報》(現(xiàn)為《安徽日報農(nóng)村版》)策劃“勞務(wù)救災(zāi)”活動,為安徽農(nóng)民爭取近5萬個用工崗位。當(dāng)然,還有一些獨(dú)家新聞,如一些財經(jīng)類報紙報道上市公司的重要信息,總能引起股價波動。還有重要的知識,如新發(fā)現(xiàn)、一些科學(xué)研究,以及指導(dǎo)人們處理社會關(guān)系、生活生產(chǎn)的知識!段錆h晚報》策劃的“挽救網(wǎng)癮少年行動”傳播了網(wǎng)絡(luò)脫癮知識,一位懷孕女性給胡俊發(fā)短信說,“盡管我的孩子還在肚子里,但你們的報道教會我如何去做一個合格的母親!边@就是新聞傳播知識帶來的影響力。
其實,公眾對新聞所報道題材幾乎沒有天然興趣。媒體所要做的是,經(jīng)過職業(yè)手段精心操作,使之引起公眾興趣,并將這種興趣持續(xù)延伸下去。換句話說,新聞傳播的主要目的,并不在于滿足受眾對這個世界具有的一般興趣,而是要使我們認(rèn)為重要的事件和人物由不顯著到顯著;使公眾由不大有興趣到有興趣甚至是很有興趣。作為一家成功的報紙,它的功能絕不應(yīng)是被動、消極地滿足公眾對新聞的一般興趣,而是不斷向公眾“指定”應(yīng)對哪些人和事感興趣,使某件事、某些新聞重要起來。為了讓事件、新聞重要起來,我們不僅要在采編上下功夫,還要在報紙發(fā)行、與其它媒體聯(lián)合等方面下功夫,以使之影響力發(fā)揮到極致!
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