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        [淺析微博時代網(wǎng)絡輿論的特點及傳播規(guī)律]負面輿論傳播規(guī)律

        發(fā)布時間:2020-02-24 來源: 歷史回眸 點擊:

          【摘要】自2006年Twitter誕生以來,微博在全世界迅速蔓延發(fā)展。中國也逐漸形成了一批出色的微博網(wǎng)站,如新浪、騰訊、網(wǎng)易等。至此,人們進入了一個微博時代,網(wǎng)絡輿論傳播也因此進入了微博時代。本文將以唐駿學歷“造假門”事件為例,對微博時代網(wǎng)絡輿論生成特點及傳播規(guī)律進行簡要的分析。
          【關(guān)鍵詞】微博時代 網(wǎng)絡輿論 傳播規(guī)律
          
          2010年7月1日,學術(shù)打假人方舟子在其新浪微博上回復了一名叫“薩根”的網(wǎng)友:“唐駿的‘加州理工學院博士學位’是假的,是不是也要大家跟著復制如何造假?”認為前微軟中國總裁、現(xiàn)新華都集團總裁兼CEO唐駿的博士學位是子虛烏有的。而后為了回應網(wǎng)友的質(zhì)疑,方舟子前前后后共發(fā)了21條微博,舉出一系列證據(jù)。這不僅在網(wǎng)友當中激起千層浪,也使得傳統(tǒng)媒體如報紙、電視等紛紛跟進報道,由此引發(fā)了一場唐駿“造假門”風波。方舟子的微博以及網(wǎng)友的評論形成的輿論可以說是這場風波迅速蔓延的最主要原因。
          首先,我們來看看什么是微博。微博,即微博客(MicroBlog)的簡稱,是博客的一種變體,是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺,用戶可以通過手機、IM(如QQ、MSN、Gtalk等)、Email、web等方式向個人微博客發(fā)布短消息,文本內(nèi)容通常限制在140字符(70個漢字)之內(nèi),并實現(xiàn)即時分享。簡單地說,微博就是一種允許用戶及時更新簡短文本(通常少于200字),并公開發(fā)布的博客的形式,允許任何人閱讀或者只能由用戶選擇的群組閱讀。從微博的發(fā)送特性上來看,微博客具備了4A的元素(Anytime,Anywhere,Anyone,Anything),成為一種流動的互聯(lián)網(wǎng)裝置。①國際上最知名的“微博”網(wǎng)站是Twitter,也就是微博的鼻祖,我國比較突出的有新浪、網(wǎng)易、騰訊等微博網(wǎng)站,至此,微博時代隆重登場。
          一、微博時代網(wǎng)絡輿論的形成特點
          1、在互動中生成
          微博的使用有更新、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏狀態(tài)四個基本功能。微博用戶一般是更新簡短的狀態(tài)供所有用戶閱讀,和其他博友互相聯(lián)系、互相影響、互相作用,暢言自己的看法,逐漸對某一焦點表現(xiàn)出的有一定影響力、帶傾向性的意見或言論。網(wǎng)絡輿論就是通過這樣一種動態(tài)信息交流過程從而形成。這與博客和其他網(wǎng)絡傳播方式相比,互動性大大提高。這也是微博時代網(wǎng)絡輿論生成方式的特點――極強的互動性。在唐駿學歷“造假門”事件中,最開始是方舟子在回復網(wǎng)友的評論中提出唐駿學歷子虛烏有這一件事,而后方舟子發(fā)微博和博友之間進行討論互動,從而慢慢形成輿論。因此,微博已經(jīng)成為網(wǎng)民進行信息發(fā)布與意見表達的主要渠道之一。
          2、多樣性、不定性的網(wǎng)絡輿論主體
          網(wǎng)絡輿論主體,是指在網(wǎng)絡上發(fā)表自己意見的網(wǎng)民,微博用戶則通過微博表達意見。微博時代輿論主體具有多元化、不定性的特征,發(fā)表意見的人既可以是實名認證的“真人”,也可以是虛擬的“微博昵稱”;既可以是名人,也可以是草根。總之只要是注冊成為微博用戶,都可以是輿論主體,沒有很大限制。在唐駿學歷“造假門”事件中,便是實名認證的方舟子首先發(fā)表意見,然后各色各樣的“真人”、“微博昵稱”就此進行循環(huán)往復的意見發(fā)表,直至輿論的形成。從中我們可以看到,微博為人們提供了空前自由的表達場所,沒有身份顧慮的網(wǎng)民表達意見也更為真實、大膽。
          3、廣泛的網(wǎng)絡輿論客體
          網(wǎng)絡輿論客體是在網(wǎng)絡中被網(wǎng)民所關(guān)注的焦點事件。進入微博時代后,擁有操作簡便、傳播及時性等特點的微博贏得了大眾的青睞。從名人到草根,從老年到青年,從教授到打工仔,微博用戶在年齡、學歷社會地位等方面千差萬別,他們所關(guān)注的焦點也會有所不同,這也就導致網(wǎng)絡輿論客體具有廣泛性的特點。唐駿學歷“造假門”涉及的是精英階層、社會誠信問題,微博用戶對此件事情所關(guān)注的方面也不同。方舟子和大部分網(wǎng)友關(guān)注的是唐駿是否造假,有一部分網(wǎng)友關(guān)注的則是方舟子是否打假太過,毀滅了許多年輕人的偶像以及應當肯定唐駿現(xiàn)在的成就,不追究他的過去等等。從這也可以看出,在這樣一個輿論事件當中,雖然網(wǎng)友觀點具有傾向性,但是所關(guān)注的方面還是會因人而異。而回顧今年的十大微博事件,議題從“宜黃拆遷自焚”、“360和QQ大戰(zhàn)”、“我爸是李剛”到“經(jīng)觀記者被通緝案”等,幾乎涉及到我們社會生活的方方面面。
          4、非理智的網(wǎng)絡輿論本體
          網(wǎng)絡輿論本體是網(wǎng)民對某一焦點事件所表達意見的綜合,也是輿論所呈現(xiàn)出的最直接的外在表現(xiàn)。由于微博時代網(wǎng)絡輿論主體的多樣性、不定性,網(wǎng)民在發(fā)表意見時沒有太多的束縛,網(wǎng)絡輿論時常顯現(xiàn)非理智的特征。并且由于網(wǎng)民自身的差異,他們對焦點事件的看法也不可能完全相同,甚至會出現(xiàn)針鋒相對、相互指責的現(xiàn)象。在唐駿學歷“造假門”中,網(wǎng)友各抒己見,有理智評論的,有事不關(guān)己高高掛起的,有破口大罵唐駿虛偽、方舟子過激。有一網(wǎng)友甚至直接大罵方舟子是個什么東西,力挺唐駿,而被其他網(wǎng)友圍攻其為人渣加白癡,這種人直接拉黑。
          二、微博時代網(wǎng)絡輿論傳播規(guī)律
          1、網(wǎng)絡輿論傳播起點是網(wǎng)民的意見
          輿論是個人意見的公開表達,任何輿論都是由意見開始的。微博時代的網(wǎng)民更新狀態(tài)時,可以通過視頻、文字、圖像的有機結(jié)合將信息立體的展現(xiàn)在網(wǎng)友面前。網(wǎng)友可以根據(jù)自己的興趣愛好,選擇自己感興趣的話題與其他人交流意見看法,通過人際傳播,群體傳播,形成對社會事件共同的看法。在唐駿學歷“造假門”事件中,方舟子就是通過發(fā)布一系列的文字、圖片、視頻信息發(fā)表自己的看法,然后越來越多對此感興趣的網(wǎng)友在信息后面留言、討論,逐漸形成對“造假門”共同的意見,隨著意見受到越來越多的人的關(guān)注,網(wǎng)絡輿論出現(xiàn)的基礎就已經(jīng)形成。
          2、網(wǎng)絡輿論的引導者是輿論領袖
          輿論領袖一般能廣泛地接觸大眾傳媒,人際關(guān)系活躍并有機會、有能力影響他人。微博中的輿論領袖一般來自名人、知識分子。簡而言之就是受大家關(guān)注并且具有一定知名度、和影響力的人。在唐駿學歷“造假門”事件中,輿論領袖就是方舟子,他既是學者又是打假名人,在微博上受大家關(guān)注度也高。整個事件中,他以更新微博的方式將他查找證據(jù)與媒體斡旋,回應唐駿等事情公諸于眾。無形中起到了信息的傳遞以及態(tài)度的引導作用,進而進一步引導輿論。
          3、互動反饋促使網(wǎng)絡輿論擴散
          互動是網(wǎng)絡的本質(zhì),那微博可以說將互動這一特性發(fā)揮到極致,沒有哪個網(wǎng)站、哪種形式有微博的互動性強。只有通過不斷地互動意見才能夠不斷地擴散和延展,這也是微博時代網(wǎng)絡輿論大規(guī)模集聚涌現(xiàn)的原因之一。網(wǎng)絡輿論就在互動和反饋的過程中逐漸膨大,從而產(chǎn)生強大的影響。唐駿學歷造假引發(fā)網(wǎng)民對社會誠信的質(zhì)疑,也引發(fā)人民的誠信危機,許多名人的百度百科相繼出現(xiàn)了更改現(xiàn)象,這都可以說明這件事的影響。
          4、網(wǎng)絡輿論的演變結(jié)果
          微博時代的網(wǎng)絡輿論的演變結(jié)果可分為兩種:一種是加快問題解決的速度,另一種是形成輿論危機和網(wǎng)絡暴力。唐駿事件中,只能說輿論迫使唐駿采取了一系列措施,輿論也由微博逐漸延伸到現(xiàn)實社會當中,并在網(wǎng)絡世界和現(xiàn)實世界上掀起一股誠信危機風。至今,關(guān)于唐駿學歷造假都沒有定論,只是隨著時間推移,人們又將視野投向新一輪的焦點事件當中去了。
          結(jié)語
          數(shù)據(jù)顯示,到2010年5月,中國微博服務的每月月人數(shù)已達8065 萬人,預計新浪微博用戶數(shù)量年底將達到5000 萬,到2012 年,新浪微博用戶數(shù)量可能達到1.2 億。雖然存在信息真假難辨、重復冗余等毛病,但是仍然不能掩蓋微博傳播的優(yōu)勢。微博作為一種新興媒體形式,擁有其獨特的傳播優(yōu)勢,其發(fā)展前途自然不可限量。網(wǎng)絡輿論傳播也由此進入了微博時代,但同時微博也是謠言、網(wǎng)絡語言暴力滋生的土壤,只有在清楚掌握好微博利害的情況下,才能更好地促進微博時代的進步并改善網(wǎng)絡環(huán)境。
          
          參考文獻
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          ③張?,《淺議網(wǎng)絡輿論傳播形成的基本規(guī)律》,《攀登》,2006(4)
         、茑嚭、石黃洋,《微博流行及其發(fā)展趨勢解析》,《新聞窗》,2010(4)
          ⑤楊曉茹,《傳播學視域中的微博研究》,《當代傳播》,2010(2)
         、薰鶓c光:《傳播學教程》,中國人民大學出版社,2008
          (作者單位:武漢華中師范大學文學院08新聞學系2班)
          責編:葉水茂

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