擴(kuò)大宣傳范圍 [捕捉策劃時(shí)機(jī),,擴(kuò)大宣傳效果]
發(fā)布時(shí)間:2020-02-24 來源: 歷史回眸 點(diǎn)擊:
【摘要】經(jīng)過深度策劃而產(chǎn)生的“鄉(xiāng)村的兒童唱什么歌?”、“唐山大地震傷病員回蕪尋親感恩”等專題系列報(bào)道,以及所產(chǎn)生的放大效應(yīng)和宣傳效果,無(wú)疑是《蕪湖日?qǐng)?bào)》善于捕捉戰(zhàn)機(jī)、精于深度策劃的典型范例。它告訴我們,新聞的深度策劃和整合開掘,是新聞人增強(qiáng)新聞傳播能力,擴(kuò)大新聞傳播效果,提高新聞宣傳質(zhì)量的永恒的話題和創(chuàng)新的追求。
【關(guān)鍵詞】 社會(huì)熱點(diǎn) 深度策劃 宣傳效果
當(dāng)前新聞戰(zhàn)線開展“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動(dòng),致力建設(shè)高素質(zhì)的新聞隊(duì)伍,歸根到底是要增強(qiáng)新聞傳播能力,擴(kuò)大新聞傳播效果。而新聞策劃是強(qiáng)能擴(kuò)效的關(guān)鍵因素。它關(guān)系到新聞單位核心競(jìng)爭(zhēng)力的打造,關(guān)系到新聞宣傳的“軟著陸”,是參與媒體競(jìng)爭(zhēng)的有效手段。所以在辦報(bào)過程中,黨報(bào)應(yīng)以讀者為本,大膽創(chuàng)新,強(qiáng)化策劃意識(shí)。
在這方面,《蕪湖日?qǐng)?bào)》多年來堅(jiān)持進(jìn)行有益探索。其中在“鄉(xiāng)村新發(fā)現(xiàn)”系列報(bào)道活動(dòng)中發(fā)現(xiàn)新的線索,深度策劃了“鄉(xiāng)村的兒童唱什么歌?”專題系列報(bào)道;在“黨報(bào)進(jìn)社區(qū)、熱線連萬(wàn)家”系列活動(dòng)中發(fā)現(xiàn)新的線索,深度策劃了“唐山大地震傷病員回蕪尋親感恩”專題系列報(bào)道等。在新聞資源整合、深層次開掘和統(tǒng)籌運(yùn)作上取得成功,擴(kuò)大了新聞宣傳效果,增強(qiáng)了版面視覺沖擊力,至今使人記憶猶新。
一、抓住社會(huì)熱點(diǎn) 深度策劃開掘
近幾年來,《蕪湖日?qǐng)?bào)》致力于打造高水平的新聞隊(duì)伍,采取多種措施提高采編人員的政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì),其中之一,便是開設(shè)“鄉(xiāng)村新發(fā)現(xiàn)”系列現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)報(bào)道欄目,分批派年輕記者下鄉(xiāng)沉底鍛煉。短短20多天,記者從一線發(fā)回鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)性新聞近50篇。這些報(bào)道體裁多樣,題材豐富,文風(fēng)清新,內(nèi)容鮮活,尤其是《鄉(xiāng)村的兒童唱什么歌?》《富起來的農(nóng)民太難找》《兩張單據(jù)兩樣情》等,體現(xiàn)了現(xiàn)場(chǎng)新聞新短鮮活的特點(diǎn),很富有個(gè)性特色、生活氣息和時(shí)代特征。
其中,在“鄉(xiāng)村新發(fā)現(xiàn)”欄目刊發(fā)的報(bào)道《鄉(xiāng)村的兒童唱什么歌?》,新聞線索是記者在繁昌縣采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)的,揭示了當(dāng)今農(nóng)村音樂教學(xué)的薄弱狀況。報(bào)道迅速引起社會(huì)反響,南陵縣老教師俞新生給《蕪湖日?qǐng)?bào)》來信,介紹自己在農(nóng)村小學(xué)長(zhǎng)期堅(jiān)持自創(chuàng)自教新兒歌的情況,對(duì)應(yīng)試教育擠壓音樂課“生存空間”的現(xiàn)象進(jìn)行了批評(píng),表示了擔(dān)憂。
而正是這封教師來信,引發(fā)了蕪湖日?qǐng)?bào)采編人員對(duì)記者寫的《鄉(xiāng)村的兒童唱什么歌》報(bào)道的新聞價(jià)值進(jìn)行重新審視和定位,也對(duì)“鄉(xiāng)村的兒童唱什么歌”的社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行深層次思考和觀照。
采編人員敏銳地感覺到,“鄉(xiāng)村的兒童唱什么歌”大有新聞可做,完全可以進(jìn)行深度開掘,舉一反三透視社會(huì)現(xiàn)象,揭示新聞事件本質(zhì)。于是,采編人員決定捕捉這個(gè)戰(zhàn)機(jī),進(jìn)一步深度策劃、整合開掘,擴(kuò)大《蕪湖日?qǐng)?bào)》“鄉(xiāng)村新發(fā)現(xiàn)”現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)性報(bào)道新聞策劃的戰(zhàn)果。
隨后,《蕪湖日?qǐng)?bào)》派出多名記者前往南陵縣實(shí)地調(diào)查,并專訪了老教師俞新生。第二天,《蕪湖日?qǐng)?bào)》在版面上強(qiáng)勢(shì)打造,頭條組合推出記者采寫的報(bào)道《鄉(xiāng)村老教師自創(chuàng)自教新兒歌》《鄉(xiāng)村教師叫板〈老鼠愛大米〉》,而且配發(fā)了新聞?wù)掌、版面上的《鄉(xiāng)村的兒童唱什么歌?》翻拍圖片、老教師俞新生的來信及他創(chuàng)作的鄉(xiāng)土兒歌《貓和老鼠》的詞和曲。
該組合報(bào)道抓住熱點(diǎn),切中時(shí)弊,引發(fā)了社會(huì)對(duì)“鄉(xiāng)村的兒童唱什么歌”這個(gè)熱點(diǎn)問題的關(guān)注,讀者還在《蕪湖日?qǐng)?bào)》言論欄目“鳩茲茶座”,開展了一系列互動(dòng)討論。
“鄉(xiāng)村的兒童唱什么歌?”專題策劃報(bào)道,亦引起國(guó)內(nèi)多家媒體的關(guān)注。中央電視臺(tái)“第一時(shí)間”、安徽衛(wèi)視“超級(jí)新聞場(chǎng)”等作了專題報(bào)道,《合肥晚報(bào)》《皖江晚報(bào)》等作了轉(zhuǎn)載。原《人民日?qǐng)?bào)》總編輯范敬宜看了相關(guān)版面和報(bào)道后,予以高度評(píng)價(jià),認(rèn)為熱點(diǎn)問題抓得好,版面處理也做到重點(diǎn)突出。蕪湖市中小學(xué)德育工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室,亦將《蕪湖日?qǐng)?bào)》有關(guān)報(bào)道和系列言論,作為全市“新蕪湖、新童謠、新兒歌創(chuàng)作大賽”宣傳材料收集建檔。
為更好地貫徹落實(shí)《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)若干意見》精神,用健康向上的校園文化占領(lǐng)中小學(xué)陣地,用正面有益的活動(dòng)抵制“粗口歌”“灰色童謠”等不良文化的影響,《蕪湖日?qǐng)?bào)》隨后與南陵縣委宣傳部、縣教育局,在南陵召開“鄉(xiāng)村孩子唱什么歌?”主題座談會(huì),形成了校園文化健康發(fā)展需要積極主動(dòng)加以引導(dǎo)的共識(shí)!妒徍?qǐng)?bào)》還推出《兒歌小話題,牽動(dòng)德育大工程》專版,進(jìn)一步深化了專題策劃報(bào)道。
二、另辟蹊徑謀劃 整體運(yùn)作打造
在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展、都市類休閑性報(bào)刊日益興旺、電視網(wǎng)絡(luò)等第三第四媒體不斷壯大的今天,作為地方黨委、政府宣傳報(bào)道主渠道之一的地方黨報(bào),如何走入尋常百姓家,如何把黨的聲音傳達(dá)到千家萬(wàn)戶,把群眾的聲音通過黨報(bào)反映給決策者,在黨委、政府與群眾之間真正架起一座連心橋?近幾年,《蕪湖日?qǐng)?bào)》通過“黨報(bào)進(jìn)社區(qū) 熱線連萬(wàn)家”系列活動(dòng),進(jìn)行了有益而且是成功的嘗試。幾年來,采編人員先后98次深入社區(qū),傾聽居民呼聲,推出專版98期;版面開設(shè)的“記者敲門”“鳩茲茶座”“一街一品”“社區(qū)人物”等欄目,刊發(fā)了近千篇鮮活生動(dòng)的報(bào)道,使黨報(bào)在群眾中的威信越來越高,印象越來越深刻,親和力越來越強(qiáng)。
其中,活動(dòng)開展的當(dāng)年夏天,《蕪湖日?qǐng)?bào)》抓住在“黨報(bào)進(jìn)社區(qū) 熱線連萬(wàn)家”活動(dòng)中獲悉的新聞線索,迅速捕捉戰(zhàn)機(jī)、進(jìn)行深度策劃的“唐山大地震傷病員回蕪尋親感恩”特別專題系列報(bào)道,在全國(guó)“紀(jì)念唐山大地震30周年”新聞報(bào)道中,可謂別開生面、獨(dú)樹一幟。
該深度策劃的起因,是當(dāng)年春《蕪湖日?qǐng)?bào)》“黨報(bào)進(jìn)社區(qū)”活動(dòng),走進(jìn)蕪湖“苗木之鄉(xiāng)”清水鎮(zhèn)時(shí),記者與一同參加活動(dòng)的地區(qū)醫(yī)院一位骨科專家閑聊,得知他1976年8月18日,不僅第一批代表地區(qū)醫(yī)院去南京接收唐山大地震傷病員,自始至終參與救治地區(qū)醫(yī)院接收的200多名傷病員,而且一個(gè)月后他冒著生命危險(xiǎn),千里迢迢把第一批治愈的傷病員送回余震不斷的唐山。
這位專家提供的許多信息和線索,給《蕪湖日?qǐng)?bào)》早已醞釀的“紀(jì)念唐山大地震30周年”報(bào)道計(jì)劃,帶來新的策劃靈感和開掘新意。采編人員在先期發(fā)出一些相關(guān)報(bào)道的同時(shí),從網(wǎng)上搜尋發(fā)現(xiàn),當(dāng)年在蕪湖所轄繁昌縣接受救治的唐山大地震傷員李鳳春,其女兒目前正在網(wǎng)上發(fā)帖,尋找30年前救治她母親的恩人――繁昌縣醫(yī)院醫(yī)護(hù)人員李向陽(yáng)、魯金林和錢軍等。
戰(zhàn)機(jī)來臨,采編人員非常興奮,通過討論,決定放棄策劃初衷,改由以新聞人物李鳳春“尋親感恩”為新聞深度策劃主線,把新聞資源在一定的時(shí)間段內(nèi)迅速集中,統(tǒng)籌運(yùn)作,整體打造。采編人員立即在網(wǎng)上和李鳳春的女兒聯(lián)系上,進(jìn)一步了解相關(guān)情況。在報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)的支持下,采編人員當(dāng)機(jī)立斷拍板敲定李鳳春回蕪尋親感恩以及相關(guān)報(bào)道事宜。采編人員還獲悉,繁昌縣醫(yī)院當(dāng)年總共救治包括李鳳春在內(nèi)的唐山大地震傷病員達(dá)300余人。這些傷病員康復(fù)回鄉(xiāng)后,仍戀戀不忘蕪湖人乃至安徽人對(duì)他們傾注的真情。
為此,《蕪湖日?qǐng)?bào)》再次抓住戰(zhàn)機(jī)、深入策劃,將此次活動(dòng)作為“紀(jì)念唐山大地震30周年”特別報(bào)道的重頭戲來抓。首先在“7?28”劫難30周年前夕,《蕪湖日?qǐng)?bào)》特派記者前往北京,住進(jìn)李鳳春家進(jìn)行采訪。記者很快發(fā)回《蕪湖尋恩之行讓李鳳春深夜難寐》《唐山孩子吃著蕪湖“媽媽”的奶水》《恩人,我來看望你們了》等一批圖文并茂的報(bào)道!妒徍?qǐng)?bào)》采編人員還從蕪湖市檔案部門、報(bào)社老攝影記者處,尋找到一批當(dāng)年蕪湖軍民接受救治、護(hù)送唐山大地震傷病員的珍貴歷史照片,陸續(xù)配發(fā)記者的相關(guān)報(bào)道。蕪湖日?qǐng)?bào)還報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng),豐富這場(chǎng)戰(zhàn)役性報(bào)道的形式,充實(shí)尋親感恩深度策劃的內(nèi)容。
經(jīng)過精心策劃的專題系列報(bào)道,發(fā)表之初便引起社會(huì)反響,《蕪湖日?qǐng)?bào)》讀者紛紛來電來函表示,這既體現(xiàn)走出地震陰影的唐山人知恩圖報(bào)、難忘真情的質(zhì)樸情懷,更反映出蕪湖人民在災(zāi)難面前無(wú)私無(wú)畏、艱苦奉獻(xiàn)的良好品質(zhì)。一位繁昌讀者稱她當(dāng)年也參加了唐山大地震傷員救治工作,7月18日《蕪湖日?qǐng)?bào)》刊登的照片上,那個(gè)穿花格子上衣的女孩就是她。她還告訴記者,至今她也還保存著那張照片,也期待著30年后重逢的那一刻。在蕪湖的“市民心聲”網(wǎng)站上,《尋找1976年唐山大地震中幫助過母親的繁昌人》的主題帖,更是引起無(wú)數(shù)網(wǎng)民熱切關(guān)注。一位網(wǎng)友說:網(wǎng)絡(luò)傳遞著親情;人應(yīng)該有感恩的心!另一位網(wǎng)友更是詳細(xì)描述了自己的感受:“我是繁昌縣人民醫(yī)院的一名職工,近日,我們醫(yī)院許多人因?yàn)椤铠P春尋找76年唐山大地震中幫助過她的人’這件事而感動(dòng)?吹嚼铠P春生活得這么幸福,真為她高興,歡迎李鳳春來我院舊地重游、追尋往事!
2006年7月28日早晨,李鳳春及其女兒、外孫,在《蕪湖日?qǐng)?bào)》特派記者的陪同下,從北京抵達(dá)蕪湖。由于當(dāng)年主治醫(yī)生李向陽(yáng)后來從縣醫(yī)院調(diào)到蕪湖二院工作,《蕪湖日?qǐng)?bào)》策劃的“唐山大地震傷病員回蕪尋親感恩首場(chǎng)見面會(huì)”,當(dāng)天下午在蕪湖二院舉行。當(dāng)年參與救治李鳳春等的醫(yī)務(wù)人員李向陽(yáng)、魯金林、錢軍參會(huì),當(dāng)年分管唐山大地震傷病員救治工作的市老領(lǐng)導(dǎo)張克儉出席會(huì)議,與李鳳春、李向陽(yáng)、魯金林、錢軍等,一起回憶起救治唐山大地震傷病員的難忘歲月。會(huì)議真情洋溢,催人淚下。第二天上午,李鳳春一行去繁昌縣醫(yī)院參加座談會(huì),并參觀新縣城、感受新變化。其故地重返尋親感恩的情感更是得到了升華。
李鳳春返回北京后,《蕪湖日?qǐng)?bào)》重頭推出專版,報(bào)道了包括見面會(huì)在內(nèi)的李鳳春一家來蕪尋親感恩的前前后后,以及那些難忘的瞬間,給這場(chǎng)深度策劃的戰(zhàn)役性報(bào)道劃上圓滿句號(hào)。
“鄉(xiāng)村新發(fā)現(xiàn)”系列報(bào)道活動(dòng)、“黨報(bào)進(jìn)社區(qū) 熱線連萬(wàn)家”系列報(bào)道活動(dòng),是《蕪湖日?qǐng)?bào)》多年來許許多多次成功策劃的一小部分。而從這些活動(dòng)中發(fā)現(xiàn)新的新聞線索,經(jīng)過深度策劃而產(chǎn)生的“鄉(xiāng)村的兒童唱什么歌?”專題系列報(bào)道、“唐山大地震傷病員回蕪尋親感恩”專題系列報(bào)道,以及所產(chǎn)生的放大效應(yīng)和宣傳效果,無(wú)疑是《蕪湖日?qǐng)?bào)》善于捕捉戰(zhàn)機(jī)、精于深度策劃的典型范例。它不僅告訴我們,新聞的深度策劃和整合開掘,是新聞人增強(qiáng)新聞傳播能力,擴(kuò)大新聞傳播效果,提高新聞宣傳質(zhì)量的永恒的話題和創(chuàng)新的追求;而且還告訴我們,在新聞策劃和采訪報(bào)道中,社會(huì)生活永遠(yuǎn)是第一性的,新聞工作者只有堅(jiān)持貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾,才能開掘出汩汩的新聞報(bào)道源泉。
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責(zé)編:葉水茂
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