新聞節(jié)目低俗化問題解析_低俗節(jié)目主持人
發(fā)布時間:2020-02-24 來源: 歷史回眸 點擊:
【摘要】媒體改革以來,新聞節(jié)目低俗化一直是我國傳媒主管部門和絕大部分媒體所頭疼的事情,尤其當(dāng)新聞業(yè)成為巨型化、股份化媒介企業(yè)的一部分時,媒介的贏利需求超過了其宣傳功能,市場驅(qū)動的新聞業(yè)成為新的現(xiàn)實。在以市場經(jīng)濟(jì)為運營環(huán)境的新聞傳媒內(nèi)部,由于經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使,導(dǎo)致維護(hù)新聞的客觀性、公正性、獨立性,成為當(dāng)下新聞業(yè)必須解決的重大課題。
【關(guān)鍵詞】新聞場經(jīng)濟(jì)場市場導(dǎo)向新聞學(xué) 新聞專業(yè)主義
“原來我們臺各個頻道之間都是有區(qū)分的,比方說,有關(guān)體育方面的新聞,一般由體育健康頻道來報道;如果有什么明星來了,一般就是影視文化頻道的任務(wù),而涉及財經(jīng)證券方面的內(nèi)容主要由經(jīng)濟(jì)生活頻道來做。但是,現(xiàn)在,由于收視率的競爭,已經(jīng)沒這種區(qū)別了……”①這是浙江廣電集團(tuán)一位從業(yè)者講的話。他還說,他們在選題以及制播過程中煞費苦心,目的就是為了節(jié)目能贏得良好的收視率。
一位責(zé)任編輯在向記者布置一條采訪鬼屋這種游樂形式的片子任務(wù)時這樣交代:“拍得恐怖一點,刺激一點,攝像拍的時候要把陰森森的氣氛表現(xiàn)出來,音樂可以盡量配的恐怖一些!雹
而因為類似這樣的一些節(jié)目內(nèi)容受到宣傳管理部門和學(xué)術(shù)界的批評,他們常常感到無奈:“低俗化的問題令我們非常為難,常常會受到學(xué)術(shù)界或是宣傳管理部門的問責(zé),觀眾批評的要少一些。其實我們內(nèi)心也是非常矛盾的,競爭很激烈,收視率的壓力也很重,但是沒有辦法,越是刺激、緊張、甚至帶些血腥、性色彩的題材,觀眾就是喜歡看這樣的節(jié)目。浙江電視臺有一個自辦欄目叫《風(fēng)雅錢塘》,會看的人都反映這個節(jié)目很好,有本土特色。但實際上這個節(jié)目的收視率并不高,典型的叫好不叫座現(xiàn)象!雹
一、新聞節(jié)目低俗化問題的本質(zhì)
1、媒體追求利潤的動機(jī)
美國的菲利普?伽特(Philip Gaunt)認(rèn)為新聞內(nèi)容形成受到機(jī)率原則的影響,影響因素包括新聞專業(yè)的慣例、組織規(guī)范、新聞工作者特質(zhì)或更寬廣的社會因素,但是傳播科技的出現(xiàn)更加速媒體(特別是報紙)的商業(yè)化;所有權(quán)的轉(zhuǎn)移也更強(qiáng)化新聞媒體追求利潤的動機(jī)。④
另有學(xué)者認(rèn)為,當(dāng)前國內(nèi)媒體所有權(quán)變更為獨立法人企業(yè),利潤壓力接踵而來,電視收視率下跌,新科技的出現(xiàn),都促使媒體管理者轉(zhuǎn)向運用市場策略,找出受眾興趣,以維持媒體的競爭優(yōu)勢。然而正是由于利潤壓力的無限擴(kuò)張,使得低俗化新聞理直氣壯地宣稱:“讀者要,我們就賣!”更加重要的是,利潤對于媒體的生存特別是其承擔(dān)起“第四階層”或“第四權(quán)力”角色意義重大。
在法國學(xué)者布爾迪厄看來,自身難以自主、牢牢受制于商業(yè)邏輯的新聞節(jié)目直接受到了需求的支配,譬如節(jié)目收視率、廣告份額等已然成為了衡量媒體實力的主要指標(biāo),經(jīng)濟(jì)資本的數(shù)量將直接決定媒體在新聞場中占據(jù)象征資本的總數(shù),而媒體一旦掌控了相當(dāng)?shù)南笳髻Y本,則意味著該媒體的符號權(quán)力/資本能夠在大眾文化生產(chǎn)過程中擁有強(qiáng)大的話語號召力,即所謂的符號霸權(quán),基于此,媒體就能更好地吸引廣告客戶,從而獲得豐厚的經(jīng)濟(jì)資本。
2、媒體追求收視效果的動機(jī)
清華大學(xué)李布光教授認(rèn)為,在高度商業(yè)化的媒介社會里,人們的注意力在大大縮短。過去觀眾可以坐在一個電視頻道跟前,把一欄新聞節(jié)目從頭看到尾。今天不是這樣,人們手握遙控器,一個個頻道換,直到出現(xiàn)一個名人的畫面、暴力的場面、搞笑的談話、色情的圖像等。結(jié)果廣告商為經(jīng)常會看播出這樣內(nèi)容的媒體節(jié)目提供大量的贊助或特約播出。這樣的畫面泛濫使人們的注意力縮短,人們只關(guān)注能抓住眼球的血腥、色情、搞笑、丑聞的畫面和內(nèi)容,對他們身邊應(yīng)該關(guān)心的自身問題并不特別關(guān)注。李希光認(rèn)為:“媒體的日趨商業(yè)化和爭搶第一時間報道新聞,促使大量偏離新聞理念和基本原則的壞新聞涌現(xiàn)――新聞不核實、不準(zhǔn)確、不公正、猜測、低級趣味”。⑤
3、媒體忽視新聞專業(yè)理念
美國學(xué)者麥克馬那斯指出,媒體視讀者為消費者,對讀者和新聞本身都不利,而這主要體現(xiàn)在如下幾方面:其一,消費者無法從新聞中學(xué)到太多東西:因為垃圾新聞就像垃圾食物一樣,不重要但有趣,最后變成報道內(nèi)容不能增進(jìn)任何學(xué)習(xí)。其二,消費者被誤導(dǎo):食用太多垃圾食物,久而久之反而取代有營養(yǎng)的食物,長此以往,片面信息取代全貌,社會也犧牲了有用的信息,造成公眾對真相的誤導(dǎo)。其三,新聞容易被消息來源操縱:正常的新聞會從議題的所有來源建立效度,但市場新聞會追求最不昂貴的內(nèi)容來取悅最多讀者,市場導(dǎo)向?qū)δ芴峁└唷百u點”的新聞來源有利,無形中“處罰”了不會“促銷”的新聞來源,但這些新聞來源可能比較誠實,也更真誠地想把復(fù)雜的新聞?wù)f清楚。
二、新聞節(jié)目低俗化問題的社會反響
新聞節(jié)目低俗化是對利潤的追求,這是媒體生存本性使然。那么這種生存本性會在多大程度上與新聞從業(yè)者的新聞專業(yè)主義理念發(fā)生沖突呢?而一旦發(fā)生了沖突,新聞從業(yè)者會如何選擇呢?
1、媒體從業(yè)者的抱怨
“我不想把自己標(biāo)榜為一個孤傲潔身自好的媒體民工,但是我也不想自己的新聞理想受到如此的挑戰(zhàn)。如果有需要,我可能也會去做這樣的事情,但是那時候就僅僅是為了生計了,現(xiàn)在我到了必須為生計問題而奮斗的時候了……”
這段話出自一位新進(jìn)入新聞圈的年輕人口中。一個有自己的新聞理想的人,對這樣的媒體運作現(xiàn)實是不滿意的,而這種不滿意,還是建立在他可以不將從業(yè)新聞業(yè)“為生計”的基礎(chǔ)之上,試想想,如果一個人,不能不從生計著想,他的理想還能堅持多久呢?
2、媒體受眾的抱怨
一位網(wǎng)友抱怨說:現(xiàn)在打開報紙,時不時地會看到一些被冠之以《××之窗》、《××風(fēng)采》、《關(guān)注××健康》版名的版面,整版都是某某企業(yè)或單位自吹自擂的文字和圖片……更有甚者,在新聞版面穿插一篇乍看之下是新聞,仔細(xì)看就會發(fā)現(xiàn)是廣告的所謂報道,令讀者防不勝防。而在電波媒介中,也經(jīng)常會有一些通過記者采訪的形式來“報道”一些產(chǎn)品以及企業(yè)的節(jié)目出現(xiàn)。⑥這類文章,用新聞界的行話來說,就是“軟文”,即用新聞的方式傳播商業(yè)信息,與廣告相比,讀者更容易相信。包括一些投放比較大的廣告客戶,也希望刊登廣告時“搭配”一定數(shù)量的“軟文”。這類軟文看起來是雙贏,但事實上無疑是以犧牲對讀者的誠實和公平為代價,對自己的品牌也有很大的傷害。
三、新聞節(jié)目低俗化問題的業(yè)界反思
張志安博士調(diào)查發(fā)現(xiàn),在南方都市報編輯部,從業(yè)者對商業(yè)利益的控制和影響普遍持反感態(tài)度。即便是總編輯簽字,編輯的思路也傾向于“不是能發(fā)多大,而是能發(fā)多小”。
不以廣告客戶的意愿來左右編輯部的報道意志,這原本是不需要討論的話題,但事實上,不少媒體在具體運作中,還真常常遇到這樣的困境。一位電視記者說⑦:我跑的是都市新聞線,我們的節(jié)目有不少批評的報道,這很容易觸犯到廣告商利益……一旦是大的廣告客戶,我們在做新聞報道的時候,就很小心……因為會影響到單位的廣告收入,我們基本上會聽從單位的整體安排的,如果報道選題被槍斃了,那也是沒有辦法的事。
那么一個好的媒體在面臨經(jīng)濟(jì)方面的壓力時,應(yīng)該如何選擇呢?《中國青年報》原《冰點》周刊記者劉萬永表示:一個記者或一個媒體要堅持自己的立場,就必須在金錢面前保持獨立。為金錢而選擇報道與否或作出有傾向性的報道,基本操守都沒有了,何談新聞理想。
《財經(jīng)》雜志的掌門人胡舒立在接受中國經(jīng)濟(jì)時報記者采訪時,就怎么能做到保持獨立性,不屈從商業(yè)利益的問題,曾表示:獨立性是一種理念,也是一種現(xiàn)實可能。我認(rèn)為新聞人要有理想和獨立意識,但其從業(yè)的媒體,也一定要有比較充分的投入,然后,追求經(jīng)營的成功。
我想,成功的媒體應(yīng)該有這樣的發(fā)展邏輯:投入是充分的,內(nèi)容是有質(zhì)量的,經(jīng)營是有效率的,穩(wěn)定發(fā)展是可以預(yù)期的,而現(xiàn)在有些媒體恰恰相反。那為什么還能維持運轉(zhuǎn)呢?因為靠不斷的短線的行為。比如,通常被稱為“扎錢”的行為,且不說“扎”這個動作本身是否具有合理性!霸X”的最大缺點是不可能維持媒體的長線運轉(zhuǎn),以致于不得不放棄很多原則。這實際上是兩種模式的區(qū)別,是按照市場經(jīng)濟(jì)的原則辦媒體,還是僅僅憑愿望、或者壟斷優(yōu)勢辦媒體。
綜上所述,筆者認(rèn)為解決新聞節(jié)目低俗化問題的關(guān)鍵在于,一方面,政府采取開放態(tài)度,進(jìn)一步鼓勵媒體企業(yè)采取市場化的經(jīng)營方式,包括廣告經(jīng)營、發(fā)行經(jīng)營以及現(xiàn)代傳媒通用的資本運營,媒體企業(yè)的兼并與集中甚至可以通過全球化市場上所采取的“協(xié)同戰(zhàn)略”的方式,形成大的產(chǎn)業(yè)集團(tuán);另一方面,通過媒體集團(tuán)創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化效應(yīng),才能吸收足夠的資金,吸引人才、更新設(shè)備,保證新聞業(yè)擺脫外在的控制,成為獨立負(fù)責(zé)的媒體企業(yè),提高新聞報道的品質(zhì),為讀者及聽眾、觀眾提供高水準(zhǔn)的服務(wù)!
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實習(xí)編輯:張興宇
責(zé)編:周蕾
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