對于精通收購，熟悉商業(yè)戰(zhàn)略的中糧集團董事長寧高寧來說，中糧雖大，但如何讓消費者了解中糧知道中糧旗下的眾多品牌，一直以來都是他的心病。 　　他曾經在一家超市看到地上放著個破紙箱，上面擺著四五瓶蜂蜜，一個小姑娘拿著勺請人品嘗，告訴別人這是中糧產品，出口的，59元一瓶。當時寧高寧很尷尬地說， “中糧走到現(xiàn)在，還靠個小姑娘孤軍奮戰(zhàn)，說明我們在市場上的競爭力遠未形成�！�
　　如今，已經發(fā)展成為世界500強的中糧集團，旗下?lián)碛?1個品牌，但是消費者仍然對這些品牌未必了解。
　　
　　全產業(yè)鏈
　　
　　2010年1月，《中糧生產隊》的誕生正好解決了中糧和寧高寧的尷尬。互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播和營銷手段，讓首次接觸網(wǎng)絡游戲的中糧嘗到了甜頭。據(jù)創(chuàng)作團隊透露，“衡量一款網(wǎng)游是否能盈利的指標之一是用戶數(shù)量是否達到30萬。而《中糧生產隊》在推出當月就突破了30萬用戶數(shù)量，這是一次前所未有的突破�！�
　　這次虛擬世界的勝利無疑是中糧集團在宣傳和營銷上的勝利，讓很多媒體好奇的是，《中糧生產隊》的魅力在哪里?
　　在《中糧生產隊》的體驗中心，有類似“開心網(wǎng)”中種地游戲的一些設計，玩家在《中糧生產隊》里可以選擇水稻、玉米、葡萄、小麥、可可中的任一作物從種子培育開始，經過種植、倉儲、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)，最終生產出大米、玉米油等終端產品。玩家除了自己玩之外，可以邀請同事朋友參加，接受邀請并且能夠完成全部游戲環(huán)節(jié)的人越多，獲得的獎品也就越豐厚。中糧集團為此準備了上百萬元的獎品，主要是中糧集團的糧油產品。
　　參與者通過對《中糧生產隊》的體驗，可以很清晰地了解每一款產品從最初的田間種植到工廠加工、倉儲、運輸，乃至最終到餐桌的一條完整的產業(yè)鏈，與此同時，中糧集團的11個品牌也深入人心。這一點，正好解決了寧高寧之前的心病所在。
　　企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)合作，中糧并非第一家。但借助巧妙設計的網(wǎng)絡游戲，中糧集團嘗到的甜頭不少。中糧集團創(chuàng)新與品牌管理部何丹和她的團隊是這款體驗中心的發(fā)起者，對于《中糧生產隊》希望吸引的用戶群，何丹用了以下詞語來形容：“在互聯(lián)網(wǎng)上喜歡交流的人”、“熱衷網(wǎng)絡社交的人”，這些人和中糧這次選擇的推廣平臺MSN在用戶群上有某部分的重合。
　　從宣傳營銷策略上來說，這是一次企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)巧妙融合的成功案例。
　　
　　玩什么
　　
　　這款讓白領喜歡的創(chuàng)意游戲，中糧邀請了去年曾操刀開心網(wǎng)悅活種植大賽的競立媒體參與。
　　“只要參與了《中糧生產隊》的玩家，他們對于中糧集團的幾條產業(yè)鏈是怎么回事，還有中糧旗下的產品，都十分了解。這比單純的硬性廣告效果好得多�！备偭⒚襟w媒介總監(jiān)賀宇很高興《中糧生產隊》達到了他們預期的效果。
　　何丹對這款游戲的玩法作了更全面的介紹，“在網(wǎng)絡上‘靠譜’是一個很流行的詞語，我們的游戲中就融入了這個詞語，你一定不希望別人說你是一個不靠譜的人吧。在《中糧生產隊》里做一個靠譜的人的標準很簡單，那就是看你能不能幫你的團隊和你自己贏取巧克力或者葡萄酒等�！�
　　中糧集團嘗到的甜頭，也讓其他企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)游產生了興趣，如寶馬中國、華誼集團等。也許在不久的將來，我們會看到更多的企業(yè)將營銷和宣傳結合到互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡游戲中，對于消費者和大眾來說，這樣的宣傳攻勢應該會好過電視劇看到一半跳出廣告吧。

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