不僅僅是“逼良為娼” 　　 　　“我們也不想去做那些違背新聞職業(yè)道德的事情，可現(xiàn)實的壓力讓我不得不去做�！币晃挥小扒翱啤钡膱笊缬浾哒居浾邚堛�(化名)說。
　　張銘在這個記者站已經(jīng)呆了8年，總計在其所在的報紙上刊發(fā)的報道只有4篇，其中3篇還是“豆腐塊”，毫無新聞價值可言。“這3篇‘豆腐塊’還是‘釣魚稿’，是為了和地方政府和企業(yè)拉關(guān)系才寫的。搞好了關(guān)系，以后才好去談廣告，拉贊助�！睆堛懞軣o奈地說，“總是用負面報道去逼迫人家拿錢做廣告搞發(fā)行，可能做成‘一槌子’買賣，而且風(fēng)險很大。”他也有以“曝光”為由要求企業(yè)做廣告的經(jīng)歷。
　　張銘所在的記者站有3個人：站長和兩個記者。記者站每年要完成報社下達的經(jīng)營任務(wù)：廣告上交50萬，發(fā)行報紙5000份。記者站的人員工資和辦公經(jīng)費從廣告提成里提取，完成了報紙發(fā)行任務(wù)，每份報紙?zhí)崛?0元并折算成版面交給記者站去運作，報社不給記者站一分錢現(xiàn)金。記者站完全成了一個自負盈虧的經(jīng)營實體。
　　“站長會把廣告和發(fā)行任務(wù)分解給我們，所有的費用完全要我們自己去掙，寫稿子成了可有可無的事情，我整天想的是如何創(chuàng)收，報紙的市場覆蓋面很小，沒什么影響力，要引起人家的注意和重視，有時候只有用負面報道去迫使地方政府和企業(yè)用廣告和發(fā)行做交換，這也是迫不得已的辦法，可以說，我們是‘逼良為娼’啊!”張銘自嘲似地說。
　　西部某省一家經(jīng)濟類行業(yè)報成立于上世紀80年代，其上級主管單位經(jīng)濟審批大權(quán)在握，在這樣的權(quán)力庇護下，這家行業(yè)報的發(fā)行量和廣告收入曾經(jīng)連續(xù)8年超過該省的省級黨報�！澳莻�時候多好啊，報社經(jīng)常發(fā)東西，發(fā)錢，當(dāng)時我領(lǐng)的雞蛋都來不及吃，經(jīng)常要送人呢!”說起往日的輝煌，再想到目前經(jīng)常領(lǐng)不到工資的窘境，一位在這家報社工作了20多年的老記者不無感慨。自從和主管機關(guān)剝離后，這家報社的總編經(jīng)常面臨的問題是：職工下個月的工資在哪里?因為報紙的發(fā)行量在短短幾年里直線下滑，從十幾萬到現(xiàn)在的不足5000份，靠發(fā)行根本就無法養(yǎng)活報社的近百名員工(其中包括20多名退休職工)。
　　無奈之下，報社決定實行違反出版規(guī)定的“版面承包制”，為了規(guī)避風(fēng)險，對外稱之為“責(zé)任制”；在各地市設(shè)立記者站，記者站實行“承包制”：每年向報社上繳一定量的廣告利潤，完成一定數(shù)量的發(fā)行任務(wù)。
　　報紙的版面很快就進行了“改革”，前面4個版是新聞版，后面的8個版面承包出去辦成經(jīng)營性�？�，輪流出版，承包�？�的負責(zé)人給報社交4萬元押金，每出一期專刊，給報社上繳利潤1萬元。由于“承包”的門檻低，很快引來了媒體界的辦刊“高手”，8個專刊很快粉墨登場，有“法制”類的，“財稅”類的，甚至還曾出現(xiàn)了“軍事”類的�？�，這些專刊內(nèi)容毫無新聞價值可言。
　　一時間，報社出現(xiàn)了“繁榮”景象，靠這些專刊的押金和上繳利潤以及記者站“貢獻”的廣告利潤，報社勉強維持運轉(zhuǎn)。然而，“好景”不長，該省省委宣傳部不斷接到各地政府和企業(yè)的投訴：該報的記者經(jīng)常以負面報道相威脅，到各地強拉廣告或敲詐勒索。這家報紙頻頻接到省委宣傳部的“黃牌”警告。報紙的形象在各地政府、企業(yè)以及主管部門的眼里一落千丈，在后來的報刊治理整頓中，該報曾連續(xù)數(shù)月無法兌現(xiàn)職工工資，近乎�？癄顟B(tài)。
　　中國青年政治學(xué)院新聞傳播學(xué)院院長展江分析認為，像這樣市場化程度較低的半官方報紙，既沒有公信力，又沒有市場競爭能力。在中國的特殊國情下，這類報紙死也死不了，活也活不下去，最容易搞單位腐敗。比如記者站遍地開花，目的并不是辦報而是撈錢。這些半死不活的媒體為了生存，必然會各出濫招、追蠅逐臭。
　　然而，出現(xiàn)記者收受紅包、敲詐勒索等違規(guī)違法現(xiàn)象的原因卻不能僅僅用“逼良為娼”一句話來概括，在一些名氣大、牌子大、經(jīng)營業(yè)績好的媒體中，記者也不乏作奸犯科者。在山西礦難中，就有平時看起來名氣大、運作規(guī)范的媒體中的記者因領(lǐng)取“封口費”而被查處。在一家頗具影響力的媒體中，記者圈里公開流傳著這樣的說法：“第1年混名氣，第2年混汽車，第3年混房子。”僅僅靠3年的工資收入就能實現(xiàn)“有車有房”的夢想，難免讓人對這家媒體記者的合法收入產(chǎn)生懷疑。而在這家媒體的人員組成中，有在編的，有聘用的，還有臨時“打短工”的，幾種身份的人員在收入上差別極大，“同工不同酬”的歧視性分配原則讓不少人心存“堤內(nèi)損失堤外補”的想法�？杉幢闶沁@樣，這家媒體記者的平均收入也讓其它媒體記者無法與之比肩。
　　“管理上的不規(guī)范和職業(yè)道德的缺失，是媒體記者違規(guī)違法的重要原因。”一位媒體研究專家指出。
　　
　　企業(yè)“蝕財免災(zāi)”
　　
　　“企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，難免出現(xiàn)不規(guī)范的地方，一些媒體記者抓住這些問題進行報道，就會把這個話題放大，會在消費者中造成對企業(yè)的不良影響，有的企業(yè)比如著名的南京冠生園就是因為媒體的一篇負面報道給弄垮了。企業(yè)遇到這樣的問題，一定要找媒體溝通公關(guān)，該花錢的一定要花錢，千萬不能讓記者寫出來，即使寫出來了，也要想辦法不讓媒體刊發(fā)出來。”成都一家頗有名氣的企業(yè)負責(zé)人告訴記者。
　　這家企業(yè)的負責(zé)人在考慮再三之后才接受了本刊記者的采訪，他叮囑記者一定不要提他所在企業(yè)和自己的名字。據(jù)他透露，這家企業(yè)每年都要花費數(shù)額不菲的“公關(guān)費”、“聯(lián)誼費”，把負責(zé)報道企業(yè)所在行業(yè)的新聞記者打點好，每到年終，他會讓負責(zé)宣傳公關(guān)的部門把相關(guān)記者甚至媒體負責(zé)人請到企業(yè)來“聯(lián)歡”，每人送上一個紅包，紅包里面的數(shù)額根據(jù)媒體的影響力大小和來人的級別而定，影響力大的、級別高的自然就多。
　　“不這樣不行啊，我們企業(yè)在這方面是有教訓(xùn)的，以前就是因為沒有把媒體記者打點好，一篇關(guān)于產(chǎn)品的負面報道，讓企業(yè)的利潤急劇下滑。與其讓他們找上門來，還不如主動把他們‘團結(jié)’好，免得記者找我們麻煩�！边@家企業(yè)負責(zé)人胸有成竹中的話語中帶著些許無奈。
　　一些有點名氣的企業(yè)大多和媒體記者“不打不相識”，強大的媒體輿論壓力迫使企業(yè)不得不“蝕財免災(zāi)”。這些企業(yè)除給記者一些“公關(guān)費”外，還會根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營狀況，每年做出媒體廣告投放預(yù)算，把一些重點媒體列為投放廣告的主要對象。
　　“只要企業(yè)把廣告投放給我們，即使我們的記者‘逮’住企業(yè)的問題，只要不是必須報道的內(nèi)容，我們就會及時通報給他們，讓他們自己處理。”一家媒體的負責(zé)人說。
　　而在出現(xiàn)媒體和企業(yè)“和平共處”局面之前，媒體記者和企業(yè)往往要進行反復(fù)較量，圍繞“曝光”的話題，雙方有時會動用自身的全部社會關(guān)系進行博弈，博弈的結(jié)果大多以企業(yè)的“屈服”而告終。
　　
　　地方政府縱容滋養(yǎng)
　　
　　經(jīng)過多年的“曝光”與“反曝光”的拉鋸之后，不少地方政府和媒體記者成了“好朋友”。每到年終，一些市、縣 宣傳部就會專程趕往省城，邀請一些媒體記者聚會，參加聚會的記者或者媒體領(lǐng)導(dǎo)會領(lǐng)到紅包或者土特產(chǎn)之類的禮品。
　　“有了這樣的主動公關(guān)，我們就會少很多‘干擾’，地方哪會一點問題沒有呢?”某縣位宣傳部副部長說。
　　一些政府部門的不當(dāng)作為給記者亂局的滋生提供了生存的土壤，正所謂“蒼蠅不叮無縫的蛋”。山西近年來頻頻曝出真假記者在礦難后領(lǐng)取“封口費”的丑聞，與地方政府的不作為導(dǎo)致對礦山安全監(jiān)管乏力不無關(guān)系。山西一位副縣長說“‘記者’欺負得我們實在吃不住了，但又不能把他抓起來，沒辦法，咱有把柄抓在他們手里�！�
　　“如果政府職能部門分管的工作中出現(xiàn)了問題，被記者曝光了，那么這個部門的相關(guān)人士在年終考核時就會被扣分，而分數(shù)的多少會直接影響到他的目標獎。有的考核是一票否決的，比如計生，環(huán)保等，如果在這方面出了問題而被媒體曝光，那么關(guān)聯(lián)者的目標獎就會全部被取消，這會直接影響這個人的經(jīng)濟收入和仕途�！蹦晨h紀委的相關(guān)人士說。
　　在這樣的現(xiàn)實環(huán)境下，一些地方政府中存在不當(dāng)作為的職能部門在手握“問題證據(jù)”的真假記者面前，“乖乖”地拿錢“封口”就不難解釋。
　　“目前，中國的官員大多是上級任命，對下級的考核權(quán)握在上級手里。如果媒體對一個地方的曝光多了，讓當(dāng)?shù)氐闹饕�負�?zé)人在上級面前臉面丟盡，抹殺地方領(lǐng)導(dǎo)的‘政績’，從而影響上級領(lǐng)導(dǎo)對他的提拔使用。在這樣的‘政績觀’的誤導(dǎo)下，一些地方領(lǐng)導(dǎo)會讓當(dāng)?shù)氐男麄鞑块T盡量滿足媒體記者提出的要求，包括一些不合理的要求，以免把當(dāng)?shù)氐呢撁嫘蜗蠓糯��！币晃毁Y深宣傳官員這樣說。
　　長期以來，官場里潛存著“報喜不報憂”的習(xí)慣思維，上級領(lǐng)導(dǎo)到下面檢查調(diào)研考察，往往看到的都是當(dāng)?shù)亍肮廨x”的一面，會影響當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)人“政績”的問題往往被其捂得嚴嚴實實。在某些官員的執(zhí)政思維里，發(fā)現(xiàn)了問題后不是去想辦法解決，而是想辦法掩蓋，只要在其任期內(nèi)不被媒體掀開蓋子，不影響上級對他的任用，拿國家的錢去封住記者的口并不算什么大問題。
　　一邊是地方官員渴望的“鶯歌燕舞”，一邊是記者的“環(huán)境監(jiān)測”。在地方官員封出的紅包“滋養(yǎng)”下，記者失語，積弊甚重、問題成堆的地方在記者的筆下可能會變成了“形勢大好”。
　　在地方政府的縱容中，在媒體的默許下，就這樣，一批批真假記者還在“致富”路上邁進……
　　
　　編輯：王　春

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