什么是文化?一般而言，文化指的就是人類作用于自然界和社會的成果的總和，包括一切物質(zhì)財富和精神財富。文化創(chuàng)造跟我們的生活息息相關(guān)，文化資源同樣可以變成真金白銀。 　　文化到底帶給了我們什么?我們又該如何利用好文化資源?仁者見仁，智者見智。
　　
　　侯波，男，43歲，山東人民廣播電臺著名播音員
　　
　　我從事播音工作已經(jīng)有20多年了，最大的收獲就是四個字浸潤其中。通過自己的聲音，帶給別人享受，也算是為語言藝術(shù)做點(diǎn)自己的貢獻(xiàn)吧。
　　播音是一門語言藝術(shù)，我感覺現(xiàn)在社會上關(guān)于詩歌、散文、朗誦、包括普通話的普及工作都比較欠缺。語言類的活動應(yīng)該發(fā)揚(yáng)光大，詩歌朗誦類的晚會就是一個很好的途徑。其實(shí)老百姓對這樣的文化生活參與熱情非常大。首先，這不像樂器演奏，需要花錢置辦樂器，朗誦就憑一張嘴，再加上對朗誦的熱情，就可以參與。其次，這可以豐富老百姓的文化生活，對中小學(xué)生講好普通話也有一定的幫助。更值得提的是，通過參與朗誦活動，不但可以增加自己的文化知識積累，還可以為別人傳達(dá)一定的文化信息。努力挖掘語言藝術(shù)市場，是將語言文化轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)的有效途徑，也是如今我們應(yīng)該思考的問題。
　　
　　鄧寶金，女，52歲，濟(jì)南市雜技團(tuán)團(tuán)長
　　50多年來，我們雜技團(tuán)致力于雜技藝術(shù)的改革創(chuàng)新，涌現(xiàn)出一大批具有鮮明民族風(fēng)格、濃郁生活氣息和高難技巧藝術(shù)的雜技節(jié)目。去年底，我們進(jìn)行了文化體制改革。我們抓住機(jī)遇，加快轉(zhuǎn)變，取得了顯著的效果。
　　我認(rèn)為，要想更好地駕馭市場，首先要轉(zhuǎn)變思維方式，牢固樹立以改革促發(fā)展，向市場要效益的觀念。我們還要加強(qiáng)對經(jīng)濟(jì)、法律和經(jīng)營管理知識的學(xué)習(xí)，熟悉掌握市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，按市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事，主動到先進(jìn)城市、先進(jìn)院團(tuán)進(jìn)行學(xué)習(xí)調(diào)研，特別是注重到　些民營藝術(shù)團(tuán)體進(jìn)行學(xué)習(xí)，借鑒他們的先進(jìn)做法。當(dāng)然打鐵還需自身硬，我們要用好人才，努力培養(yǎng)支能夠適應(yīng)市場需要、懂經(jīng)營會管理的人才隊伍，同時還要積極爭取政策扶持，優(yōu)化經(jīng)營管理，提升自身的市場競爭力。
　　
　　王振華，男，38歲，山東世博文化傳播有限公司總經(jīng)理
　　我可以說是文化產(chǎn)業(yè)的既得利益者。一個偶然的機(jī)會，從深圳的一個朋友那里第一次知道了什么是動漫，看到了國外動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和國內(nèi)巨大的動漫市場。當(dāng)時山東文化產(chǎn)業(yè)正在蓬勃興起，我認(rèn)為這是發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的極好機(jī)會。正是出于這個有點(diǎn)唐突的想法，2003年，我離開了一直從事的媒體工作，成立了山東世博文化傳播有限公司，專門從事動漫文化和動漫產(chǎn)業(yè)的公司。
　　公司成立之后，歷時7年連續(xù)舉辦了十一屆齊魯國際動漫藝術(shù)博覽會，吸引了300余萬名省內(nèi)外青少年激情參與，舉辦地也從濟(jì)南逐步形成了以濟(jì)南和省會都市圈為核心向周邊省市輻射的態(tài)勢，先后在山東的青島、濰坊、煙臺、聊城、菏澤、山西太原和內(nèi)蒙古呼和浩特等市進(jìn)行了巡展，擴(kuò)大了齊魯動漫在全國的影響。在齊魯國際動漫藝術(shù)博覽會7年的帶動下，山東的動漫社團(tuán)由最初的三五個發(fā)展到現(xiàn)在的2DC余個，動漫周邊店150余家，累計參展企業(yè)達(dá)937家，動漫項目交易和周邊產(chǎn)品交易額逾1億元�？梢哉f這是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最直接的體現(xiàn)。
　　因為需要所以改革，因為改革所以充滿活力。文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是在適應(yīng)當(dāng)前社會對文化產(chǎn)品和精神生活的迫切需求。文化產(chǎn)業(yè)要從大處著眼，小處著手，用一個個項目的成功運(yùn)作托起文化產(chǎn)業(yè)的繁榮昌盛。
　　
　　張鵬，女，30歲，雷琴傳承者
　　相對于中國傳統(tǒng)文化而言，創(chuàng)新文化新形式，適應(yīng)時代的發(fā)展是個巨大的工程。傳統(tǒng)文化的當(dāng)代認(rèn)知，例如傳統(tǒng)戲曲形式的創(chuàng)新突破，傳統(tǒng)曲藝項目的改進(jìn)以及傳統(tǒng)民間藝術(shù)的保護(hù)與繼承等等。這些都在經(jīng)受著現(xiàn)代化的考驗，甚至瀕臨失傳的境地。
　　同時，80后一代，他們需求的多樣化、個性的豐富化、情感表達(dá)的多元化，以及對傳統(tǒng)形式的排異表現(xiàn)都是文化產(chǎn)業(yè)化需要關(guān)注的重大問題。對我來講，雷琴同樣面臨著相似的問題，而能夠獨(dú)立而有尊嚴(yán)地傳播下去，更是雷琴的繼承者需要解決并完成的任務(wù)。
　　文化與市場不是天然的排斥，如何在產(chǎn)業(yè)化的鏈條中實(shí)現(xiàn)文化價值的最大化，不僅僅是政府的職責(zé)，更是每個面臨轉(zhuǎn)型的藝術(shù)家需要努力的地方。
　　
　　　大川，男，27歲，某文化公司員工
　　如何將文化轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)?現(xiàn)在國家大力發(fā)展文化這塊金字招牌，出發(fā)點(diǎn)很重要，要著重于文化資源共享，讓文化服務(wù)于社會，推廣和傳播積極向上健康的文化思想和文化生活。開辦文化傳播公司更是要以人為本，以中國特色為根基。應(yīng)該努力讓每個社會階層的人感受到文化生活和學(xué)習(xí)文化知識，以文化促進(jìn)和諧，以文化促進(jìn)經(jīng)濟(jì)，秉承奉獻(xiàn)、弘揚(yáng)、傳播的精神。
　　
　　趙真，女，40歲，某雜志社編輯
　　我從事雜志編輯20年。媒體是個日新月異的行業(yè)，發(fā)展太快，不學(xué)習(xí)就會落后。
　　文化體制改革對雜志的影響很大。我們一直在改革，想走出一條擴(kuò)大發(fā)展的路子。但是，改制后的路該怎么拓展?這是個很大的挑戰(zhàn)。
　　文化怎么才能轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)7我們采取了以下的措施：1、渠道多元化。2、打造著名商標(biāo)，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。3、增強(qiáng)品牌的核心競爭力，增強(qiáng)雜志活力。
　　首先，應(yīng)該牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，不斷提高輿論引導(dǎo)的能力和水平，其次要進(jìn)步增強(qiáng)服務(wù)意識，不斷提高新司宣傳的指導(dǎo)性和實(shí)效性，第三要進(jìn)步增強(qiáng)維權(quán)意識，充分發(fā)揮媒體的輿論監(jiān)督功能；第四要進(jìn)一步增強(qiáng)創(chuàng)新意識，不斷提高報道的吸引力和雜志的社會影響力。
　　
　　張民全，男，65歲。某小區(qū)居民
　　文化?我說不上來。我平時很少看書，沒事就爬爬山遛遛，或者和街坊鄰居聊聊天啥的，還喜歡養(yǎng)花養(yǎng)鳥什么的。依我說，現(xiàn)在的文化生活都是年輕人的事兒。我經(jīng)常讓我兒子多看看書。他就愛看個電影，還叫我去，聽說現(xiàn)在看場電影得花好幾十塊錢甚至上百?太貴了，應(yīng)該便宜點(diǎn)，讓我們老百姓看得起�，F(xiàn)在，我寧可在家看看電視。如果我能自個兒愿意去看電影了，可能就是文化的好。賈春春，男。29歲。動漫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員
　　動漫這個產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在在中國還比較新興，青少年一般是根據(jù)自己的興趣，然后去模仿日本漫畫，即使這樣也有不少拔尖的人才出現(xiàn)，但太少了。整個行業(yè)缺少基礎(chǔ)教育和對動漫行業(yè)的認(rèn)同，這包括重視設(shè)計。在國外，一款游戲的研發(fā)資金70％用于設(shè)計，30％用于程序和策劃，在國內(nèi)可能要反過來。
　　在香港，每個月都有多種漫畫連載期刊和專本，在地鐵和路邊能看到不少青少年拿著當(dāng)月的漫畫看。在國內(nèi)，我所了解的通過購買版權(quán)刊載香港和日本的漫畫，然后再發(fā)表一些國內(nèi)畫手的單張CG，目前仍然還是這種形式，這類期刊銷量很有限。
　　另外，漫畫這個行業(yè)不是單打獨(dú)斗，還是需要團(tuán)隊合作。一個漫畫家畫得再好，也不是說能編出動人的故事吸引人 來看，而國內(nèi)目前的情況基本上都是單打獨(dú)斗。
　　在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度差。山寨、盜版讓整個產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力方面很弱。創(chuàng)業(yè)者很難去做自己可以認(rèn)同的東西，很多時候只能隨大溜去做低端產(chǎn)品，缺少創(chuàng)造熱情。
　　
　　逸然，女，43歲，畫廊經(jīng)營者
　　從事這個行業(yè)，一定要跟同行業(yè)之間多交流，因為整個市場不能只靠一家畫廊發(fā)展，需要更多的同行之間鼎立支持才能共同發(fā)展。另外，對自己的宣傳力度要大，要經(jīng)常參加藝術(shù)類的活動，這樣可以認(rèn)識更多喜歡藝術(shù)和從事藝術(shù)行業(yè)的朋友，也能認(rèn)識很多知名的畫家。畫廊可以說是藝術(shù)的　個傳媒，一幅好的作品需要到市場上實(shí)現(xiàn)它的價格，這個工作就是由畫廊來完成的。換句話說，畫廊在某種程度上實(shí)現(xiàn)了畫家的價值。經(jīng)營、收藏、學(xué)習(xí)相結(jié)合是畫廊發(fā)展的關(guān)鍵。
　　
　　好朋友，男，25歲，好朋友書店經(jīng)營者
　　我之所以賣圖書，首先是我喜歡圖書，對這個行業(yè)有種熱情。其次，賣書帶給我金錢上的回報，還能結(jié)識些志同道合的朋友。特別是看到自己選的書顧客喜歡看，我就很高興。這也是我現(xiàn)在一直從事這個行業(yè)的原因。
　　我從事的是舊書和雜志的銷售，新刊價格高，有的老百姓消費(fèi)不起，日刊價格比較低，讀者也愿意少花錢多買書�，F(xiàn)在這個行業(yè)市場空間很大，我們的回頭客也很多。其實(shí)有的行業(yè)，做的人多了是好事，說明有市場。有時候我會想，我這也算是賑賣文化了，不過能讓更多的老百姓有書看，也算是為文化普及做點(diǎn)貢獻(xiàn)了。
　　
　　劉蕓，女，21歲，在校大學(xué)生
　　我是學(xué)中文專業(yè)的，過去一直想畢了業(yè)能當(dāng)公務(wù)員，至少也能進(jìn)一家事業(yè)單位吧，但是畢竟考上公務(wù)員非常難，而事業(yè)單位相對更穩(wěn)定些。不過，聽說現(xiàn)在很多事業(yè)單位都在進(jìn)行改制，我也搞不懂。其實(shí)，我現(xiàn)在想想，工作固然重要，但是能力更重要，只要有能力，就算沒有穩(wěn)定的工作，也不會畏懼將來。所以，我感覺，趁著年輕好好學(xué)本事比什么都重要，體制改革了也好，什么都不用怕，說不定是非常好的事情。
　　
　　紅波，男。36歲，平面設(shè)計師
　　企業(yè)制造產(chǎn)品，設(shè)計可以使產(chǎn)品增值，也就是給產(chǎn)品注入文化價值，但多數(shù)企業(yè)并不知道怎樣提升產(chǎn)品這方面的價值。起決定作用的有時候不是設(shè)計師，而是企業(yè)的決策者。決策者不愿把錢花在產(chǎn)品研發(fā)上，宣傳比研發(fā)更容易，見效也更快，只要做好宣傳“毒牛奶”也能暢銷全國。這種低投入高回報的營銷手段，一再得逞，吸引來更多的產(chǎn)品加入到炒作的隊伍中去，急功近利成了阻礙文化價值順利進(jìn)入產(chǎn)品的最大障礙。企業(yè)越來越?jīng)]有耐心，設(shè)計和研發(fā)必須立竿見影的創(chuàng)造效益，錯誤的嘗試是不允許的�？伤麄兺�了，文化的本質(zhì)是多種多樣的，是感性的、豐富的，文化不是數(shù)學(xué)題，1+1只等于2。一個產(chǎn)品所注入的文化可以有多種選擇，要找到最合適的方案必須經(jīng)過嘗試。
　　正是文化的這種不確定性使創(chuàng)新成為可能，這也正是文化的價值所在。在國外僅僅一個思路就有人會為你投資，即使這個產(chǎn)品將來銷售的并不成功，仍會有人為另一個有風(fēng)險的點(diǎn)子掏錢，總有一個嘗試會成功。在一個好的商業(yè)環(huán)境中，文化的多樣性會得到充分的展示，文化的價值也被充分提煉出來，只吃果子不種樹的年代已經(jīng)一去不復(fù)返了。

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