亞馬遜,這個(gè)全球最大的網(wǎng)上圖書零售商絕對(duì)不會(huì)想到,3年前自己本為拉動(dòng)網(wǎng)上圖書銷售而推出的kindle電子書閱讀器,居然會(huì)在兩三年內(nèi)就引領(lǐng)出一片這么大的藍(lán)海,也為自己造就出如此多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)。
　　這一切,也僅僅是三年。
　　而中國(guó)的電子書市場(chǎng)卻比世界推遲了兩年爆發(fā),直到今年下半年才結(jié)束了漢王一家獨(dú)舞的孤單。盛大Bambook內(nèi)測(cè),kindle欲借道卓越亞馬遜進(jìn)入中國(guó),iPad中國(guó)發(fā)售,渠道為王的中移動(dòng)的電子書露面,就連與電子書沒有絲毫關(guān)聯(lián)的華西村據(jù)說(shuō)都對(duì)電子書市場(chǎng)打起了主意。
　　如今,中國(guó)的眾多企業(yè),從PC到通信,從音樂播放到圖書出版,從正規(guī)軍到山寨部隊(duì),沾邊的不相關(guān)的,無(wú)不扎堆進(jìn)入,唯恐錯(cuò)過(guò)這次分享蛋糕的盛宴。電子書產(chǎn)業(yè)鏈條上的各個(gè)環(huán)節(jié),無(wú)一缺席,從內(nèi)容到渠道再到終端,這已是多年來(lái)從未有過(guò)的新景象。
　　問(wèn)題也隨之而來(lái),面對(duì)廠家的集體宣泄,消費(fèi)者真的會(huì)心動(dòng)、會(huì)接受嗎?也許,較真的“奶罩”與盛大Bambook的一段挑刺的小插曲多少說(shuō)明一個(gè)老問(wèn)題,無(wú)論廠家營(yíng)造的景象多么美好,與消費(fèi)者的實(shí)際需求、心理預(yù)期、操作體驗(yàn)總還是有一段不小的距離。產(chǎn)品與消費(fèi)者,本就是天平的兩端,當(dāng)廠家這端拼命炫耀加碼時(shí),消費(fèi)者這端只會(huì)高懸空中,先觀察一番。
　　至少在目前,中國(guó)市場(chǎng)上還沒有出現(xiàn)一款可以取悅消費(fèi)者的產(chǎn)品或者一家可預(yù)見的獨(dú)大企業(yè)――kindle雖好,但中文資源稀缺;盛大不缺內(nèi)容,但它的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)真正閱讀愛好者未必看上眼,iPad很酷很炫,但它是電腦;漢王很中國(guó),但受限于內(nèi)容和價(jià)格……各有所長(zhǎng),也各有致命短板。
　　就像天空飄浮的那塊云,離你很近又很遠(yuǎn)。
　　不過(guò),無(wú)論問(wèn)題多少,無(wú)論你有多么指責(zé)和抵觸,電子書的時(shí)代的確已經(jīng)到來(lái)。面對(duì)這么一個(gè)入侵者,你是張開臂膀擁抱,還是繼續(xù)固守油墨紙香的傳統(tǒng)情懷?你又希望一個(gè)怎樣的閱讀未來(lái)?
　　有思考,有選擇,這從來(lái)都是面對(duì)新事物時(shí)的最好態(tài)度。

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