《天南》、《大方》等新型文學(xué)雜志的創(chuàng)刊，正在改變傳統(tǒng)期刊所建立的規(guī)則，無(wú)論它們是否有“革命意識(shí)”，它們都是在發(fā)出一個(gè)革命信號(hào)―只有改變了這個(gè)陳舊的體制內(nèi)生存，文學(xué)雜志才能向死而生。
　　
　　“我今夜凌晨回到北京直接從機(jī)場(chǎng)去三里屯取書(shū)�！�
　　４月１日下午，歐寧發(fā)出這樣一條微博。當(dāng)天是新文學(xué)雜志《天南》正式上市日，作為主編的歐寧匆匆從安徽飛回北京，搶睹雜志的新容。
　　他已經(jīng)晚了。幾個(gè)小時(shí)前，比他更興奮的《天南》粉絲已通過(guò)微博發(fā)布了“搶到書(shū)”的信息。這之后，各地粉絲紛紛通報(bào)《天南》在各地鋪貨、斷貨的消息，興奮而迅疾，仿佛一支一夜之間冒出的發(fā)行調(diào)查隊(duì)。
　　充分利用新媒體和讀者互動(dòng)，是《天南》、《大方》和《文藝風(fēng)賞》等新創(chuàng)文學(xué)雜志不約而同采取的推廣方式。它們和讀者的緊密程度，超過(guò)以往，《大方》官方微博粉絲數(shù)早已輕松過(guò)萬(wàn)，《天南》官方微博在3月21日發(fā)布了新雜志封面，其獨(dú)行悠遠(yuǎn)的風(fēng)格引發(fā)熱捧，短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)達(dá)到1300多次。
　　接下來(lái)的路演造勢(shì)，甚至一度使《天南》賣(mài)斷貨。文學(xué)雜志終于久違地出現(xiàn)在了報(bào)攤最顯眼的位置，成為搶手貨。
　　面對(duì)這樣的陣勢(shì)，老牌文學(xué)雜志《小說(shuō)月報(bào)》的表態(tài)是最積極的，“我們最近也在跟蹤《文藝風(fēng)賞》、《大方》、《天南》等新興刊物的動(dòng)態(tài)，研究他們的辦刊思路”。而《人民文學(xué)》對(duì)此反應(yīng)冷淡，主編李敬澤依然認(rèn)為，文學(xué)雜志還是要靠作品說(shuō)話(huà)，裝幀設(shè)計(jì)并非抓讀者的核心。
　　李敬澤提到的裝幀設(shè)計(jì)，頗具針對(duì)性，因?yàn)檫@恰恰是《天南》被褒揚(yáng)最多的地方。
　　《天南》、《大方》的出現(xiàn)，成為國(guó)內(nèi)文學(xué)雜志形象更新的一個(gè)重要信號(hào)，這被視為是一場(chǎng)革命―它們和體制內(nèi)的文學(xué)雜志相比，不僅設(shè)計(jì)更漂亮，也更具活力，它們甚至一開(kāi)始就有占領(lǐng)市場(chǎng)的勢(shì)頭和愿望。
　　《天南》的刺激
　　《人民文學(xué)》的官方微博平均每天發(fā)一條信息，而在他們發(fā)布這一條微博的當(dāng)天，《天南》的微博已經(jīng)進(jìn)行了多次直播，關(guān)于《天南》的信息，已是鋪天蓋地。
　　《天南》的團(tuán)隊(duì)成員頻繁地往來(lái)于國(guó)內(nèi)幾個(gè)大城市，舉辦路演和簽售活動(dòng)，關(guān)于這些活動(dòng)的信息，他們第一時(shí)間發(fā)布到了官方微博上，而讀者發(fā)布的買(mǎi)不到《天南》的“苦惱”，也被他們轉(zhuǎn)發(fā)，整個(gè)營(yíng)造出來(lái)的感覺(jué)，就是這本雜志“賣(mài)瘋了”！
　　這份全新的文學(xué)雜志，由藝術(shù)策劃人歐寧擔(dān)任主編。在此之前，他策劃了大聲展、深港建筑雙年展等眾多藝術(shù)項(xiàng)目。
　　在過(guò)去的這些展覽上，歐寧與其他策展人最大的不同，即是充分利用新媒體，將自己的項(xiàng)目推出去，從而迅速建立影響力。
　　這位來(lái)自廣東的“前詩(shī)人”，由于創(chuàng)辦《天南》，被不少媒體稱(chēng)之為“回歸文學(xué)”。他對(duì)文學(xué)的情感，以及作為職業(yè)策劃人所掌握的策劃、包裝、推廣能力，也全部體現(xiàn)在了《天南》的創(chuàng)辦中。
　　雜志的封面設(shè)計(jì)稿最先在1月份亮相，后來(lái)經(jīng)過(guò)和網(wǎng)友的討論，最終的封面定為目前的這個(gè)“獨(dú)行人”的設(shè)計(jì)，作者的名字，按照字母排列，羅列在封面的左側(cè)，予以“突出”�！短炷稀贩饷娴脑O(shè)計(jì)師，是歐寧的合作伙伴小馬和橙子，在此之前，雙方已有成功合作的先例，他們共同推出的深港建筑雙年展的出版物《漫游：建筑體驗(yàn)與文學(xué)想象》，就在今年年初獲評(píng)為“世界最美的書(shū)”。
　　長(zhǎng)于藝術(shù)設(shè)計(jì)的歐寧，在雜志文章編排上，引入了策展的概念。他為首期的《天南》設(shè)計(jì)了一個(gè)獨(dú)特的結(jié)構(gòu)，一本雜志就相當(dāng)于一個(gè)獨(dú)特的建筑空間，柏樺和廖偉棠的詩(shī)歌，擔(dān)當(dāng)了“入口”和“出口”的功能，正文的“特別策劃”和“自由組稿”，甚至全英文的“刊中刊”也借用了空間概念。
　　讓人意外的是，《天南》的創(chuàng)刊號(hào)沒(méi)有創(chuàng)刊詞，扉頁(yè)上是一篇類(lèi)似于導(dǎo)覽詞的文章，像是引導(dǎo)讀者怎樣在這個(gè)文字的世界里參觀(guān)。
　　這些形式的創(chuàng)新，是《天南》最為獨(dú)特的地方，讓人耳目一新，“他們有意在形式上和傳統(tǒng)的文學(xué)雜志拉開(kāi)距離”，一位讀者形象地說(shuō)，《天南》的出現(xiàn)，實(shí)際上是在用形式來(lái)激活文學(xué)雜志這個(gè)陳腐的肌體。
　　《天南》所帶來(lái)的更大的刺激，并非是形式，而是他們一開(kāi)始就有了奢侈品廣告，這在傳統(tǒng)的文學(xué)雜志上幾乎是不可想見(jiàn)的。在此之前，文學(xué)雜志是高檔廣告的盲區(qū)，文學(xué)雜志的讀者們，甚至天然地就意味著小圈子和低購(gòu)買(mǎi)力。
　　“我當(dāng)時(shí)提出這個(gè)想法后，整個(gè)公司也都覺(jué)得辦文學(xué)雜志不太可能有市場(chǎng)，但現(xiàn)代傳播的老板邵忠支持我實(shí)現(xiàn)這個(gè)想法，我已與之合作十幾年，他總能把我的想法轉(zhuǎn)變成商業(yè)上非常成功的產(chǎn)品，然后賣(mài)出去。”
　　《天南》的創(chuàng)刊號(hào)上有3個(gè)廣告，“這三個(gè)廣告，基本上把雜志成本費(fèi)先賺回來(lái)了�！睔W寧指著《天南》雜志上的萬(wàn)寶龍、軒尼詩(shī)等幾個(gè)印制精美的廣告，得意地說(shuō)。
　　“邵忠做東西不是隨大流的，”歐寧如此評(píng)價(jià)他的老板，“邵總善于做商業(yè)創(chuàng)新，相信文學(xué)雜志會(huì)有商業(yè)空間，目前關(guān)鍵的地方在于，我們應(yīng)該怎樣為它創(chuàng)造一種新的商業(yè)模式。”而邵忠的言下之意是，文學(xué)雜志完全可以不仰賴(lài)于體制來(lái)生存。
　　
　　編輯有話(huà)事權(quán)
　　傳統(tǒng)的文學(xué)雜志大多掛靠在作協(xié)下面，由財(cái)政撥款來(lái)運(yùn)營(yíng)，它們和市場(chǎng)化雜志最大的不同就是它們過(guò)的正是“體制內(nèi)的生活”。
　　《天南》的前身，是下轄于廣東省民間文藝家協(xié)會(huì)的一本通俗文化雜志，主要刊載奇人異事、幽默故事，由現(xiàn)代傳播集團(tuán)租用刊號(hào)。從《天南》的版權(quán)頁(yè)上就可以看出，這是一份社址在廣州，而編輯部設(shè)在北京的刊物。在現(xiàn)代傳播集團(tuán)的報(bào)刊序列中，“飛地編輯”一直是他們的特點(diǎn)。
　　“我們一出生就做了減法，我們不背靠作協(xié)或者文聯(lián)，調(diào)動(dòng)優(yōu)秀作家的資源困難一些。但也沒(méi)有了行政命令和人情的約束�！薄短炷稀返膱�(zhí)行主編阿乙對(duì)本刊記者這樣描述體制外的好處。
　　在此之前，阿乙是一名體育版編輯，他出色的寫(xiě)作才華被歐寧看中。盡管阿乙也在傳統(tǒng)文學(xué)雜志上發(fā)表小說(shuō)，但他更多的作品是自由發(fā)布在牛博網(wǎng)自己的博客上。
　　作為一份新創(chuàng)刊物，《天南》的創(chuàng)刊號(hào)全部是約稿，并分為特別策劃和自由組稿兩部分。封面專(zhuān)題“亞細(xì)亞故鄉(xiāng)”主要關(guān)注亞洲地區(qū)的農(nóng)村歷史和現(xiàn)實(shí)，以及知識(shí)分子參與鄉(xiāng)村建設(shè)的社會(huì)運(yùn)動(dòng)浪潮，刊有《微物之神》作者阿蘭達(dá)蒂?洛伊、作家李銳、臺(tái)灣作家吳音寧等的作品。
　　《天南》的稿費(fèi)則達(dá)到了千字四五百元，翻譯的稿酬更高，達(dá)到了千字七八百元。歐寧個(gè)人覺(jué)得還是不夠高，“文學(xué)這種勞動(dòng)是智慧型的，很耗腦力，應(yīng)該獲得更高的報(bào)酬，作者的寫(xiě)作動(dòng)力就更強(qiáng)�！�
　　無(wú)論稿費(fèi)還是封面專(zhuān)題的概念，都是與之前傳統(tǒng)雜志的一個(gè)重大區(qū)別。幾乎所有最新創(chuàng)辦的文學(xué)雜志或雜志書(shū)，都采用了“本期主題”的形式。張悅?cè)坏摹鄂帯贰⒌寻驳摹段乃囷L(fēng)賞》、落落的《文藝風(fēng)象》等，每期都有一個(gè)主打的“封面虛構(gòu)”，類(lèi)似于新聞?lì)愲s志的“封面報(bào)道”。
　　《鯉》曾做過(guò)“嫉妒”、“曖昧”、“孤獨(dú)”等直擊心靈的主題，最新一期主打的則是令人猝不及防的“來(lái)不及”�！啊鄂帯访科诙加幸粋�(gè)主題，這個(gè)主題不是某個(gè)隱約、抽象、花哨的裝飾性標(biāo)題，而是一個(gè)明確的、和1980年代出生的人密切相關(guān)的主題，圍繞這個(gè)主題，我們做了采訪(fǎng)，有許多人參與的討論�！睆垚�?cè)粚?duì)本刊記者說(shuō)。
　　為以合適的稿件精準(zhǔn)地表現(xiàn)主題，這些“新雜志”初期采用的都是約稿制。《文藝風(fēng)象》主打時(shí)尚、溫暖的主題，主編落落介紹，計(jì)劃于5月出刊的第三期，主題是“假妝”，把生活中的化妝品做成文藝化的解讀。
　　“我們希望把雜志做得很繽紛，用小說(shuō)、隨筆、繪本等形式表現(xiàn)，但不是時(shí)尚雜志的那種介紹流行化妝品或者技巧。”落落說(shuō)。
　　這種現(xiàn)實(shí)與虛構(gòu)的跨界結(jié)合，讓之前所有的文學(xué)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)都顯得過(guò)時(shí)了。安妮寶貝3月份剛推出的《大方》，勢(shì)頭兇猛，開(kāi)篇便是對(duì)日本作家村上春樹(shù)的超長(zhǎng)專(zhuān)訪(fǎng)，其100多頁(yè)的篇幅，徹底顛覆了人們腦中文學(xué)雜志的概念。
　　“市面上的雜志不能滿(mǎn)足我們，我們就想搞一些創(chuàng)新”，笛安說(shuō)，他們做雜志，就是要做一點(diǎn)“不一樣”出來(lái)，“就這么簡(jiǎn)單”。
　　比起傳統(tǒng)文學(xué)雜志的作協(xié)“包養(yǎng)制”，這些雜志的后面都有一個(gè)有資本背景的出版公司，張悅?cè)弧鄂帯返谋澈�，是沈浩波的磨鐵圖書(shū)，安妮寶貝《大方》的背后則是陳明俊的新經(jīng)典文化，而笛安、落落，不僅有出版人郭敬明的依托，更有在青春類(lèi)圖書(shū)領(lǐng)域馳騁多年的長(zhǎng)江文藝出版社保駕護(hù)航。
　　這種合作關(guān)系更加自由，分工更明確。在《鯉》與磨鐵的合作關(guān)系中，張悅?cè)还ぷ魇邑?fù)責(zé)主題策劃、內(nèi)容構(gòu)成、作者選擇、沙龍主辦、裝幀設(shè)計(jì)等眾多內(nèi)容，只要?jiǎng)e出政治問(wèn)題，出版方不會(huì)干涉內(nèi)容。歐寧、笛安、落落都表示，他們對(duì)雜志的內(nèi)容有“一票否決權(quán)”，出版方主要在營(yíng)銷(xiāo)上下工夫。
　　郭敬明就曾公開(kāi)對(duì)外界表示，他希望旗下雜志的主編用自己的審美，用她們對(duì)文學(xué)的高標(biāo)準(zhǔn)的態(tài)度來(lái)打造雜志，而其中指向最為清楚的就是作為投資人對(duì)“獨(dú)立編輯原則”的尊重。
　　
　　枯黃的葉子掉了，還會(huì)長(zhǎng)出新芽
　　作家曹寇之前在《收獲》、《芙蓉》等傳統(tǒng)文學(xué)刊物上發(fā)表過(guò)很多作品，《天南》創(chuàng)刊號(hào)上也有他的一篇小說(shuō)《鞭炮齊鳴》。兩相比較，他覺(jué)得老雜志一直有個(gè)重大失策，就是不把自己當(dāng)媒體�！八鼈儼央s志當(dāng)成了小圈子內(nèi)的作品集，僅僅面向部分愛(ài)好者、作協(xié)和文藝批評(píng)家�！�
　　在這兩種不同類(lèi)型的雜志上發(fā)表作品，收獲到的成就感也是完全不一樣的，不少人買(mǎi)到了《天南》，看到了曹寇的新作，都會(huì)在微博上“@”給他，并且作品的閱讀率幾乎不可同日而語(yǔ)。
　　止庵所喜歡的一本文學(xué)雜志，20多年過(guò)去了，雜志編排從來(lái)沒(méi)變過(guò)：先是上來(lái)一個(gè)長(zhǎng)篇小說(shuō)，然后兩三個(gè)短篇小說(shuō)，再加點(diǎn)評(píng)論。作家止庵就告訴本刊記者，“國(guó)內(nèi)的幾代文學(xué)編輯都在干這事，第一代人這么干，以后的還這么干。”
　　“中國(guó)傳統(tǒng)類(lèi)的文學(xué)雜志比較固步自封，畫(huà)地為牢，比如中國(guó)的文學(xué)雜志很少登外國(guó)文學(xué)。此外，這些文學(xué)雜志還有兩個(gè)要命的缺陷：一個(gè)是稿費(fèi)低，一個(gè)是印刷和版式太舊，精致的圖片沒(méi)法印�！敝光忠惨浴熬幬�”的身份參與到了《大方》的編輯，在工作中他會(huì)和傳統(tǒng)的文學(xué)雜志對(duì)比，比如《大方》里黃碧云這篇文章，配有黃碧云自己畫(huà)的畫(huà)，如果交給《收獲》或《十月》，怎么登？雖然這些是小問(wèn)題，但是限制了雜志的編輯，從而形成固化的編輯思路。
　　這些新雜志進(jìn)入市場(chǎng)，對(duì)既有的文學(xué)雜志市場(chǎng)形成了有力的沖擊。一本傳統(tǒng)的文學(xué)雜志，能夠賣(mài)過(guò)一萬(wàn)本已經(jīng)非常不錯(cuò)了，而《文藝風(fēng)賞》第一期25萬(wàn)冊(cè)已銷(xiāo)售一空，剛上市的《天南》在各地也傳出了斷貨的消息，《大方》對(duì)外宣稱(chēng)首期發(fā)行量高達(dá)百萬(wàn)冊(cè)。
　　在這個(gè)文學(xué)新雜志方陣中，執(zhí)牛耳者仍非“老牌”的《最小說(shuō)》莫屬。杭州曉風(fēng)書(shū)屋總經(jīng)理姜愛(ài)軍向媒體透露，《最小說(shuō)》一呼百應(yīng)，每期都能賣(mài)5萬(wàn)本左右，“笛安的《文藝風(fēng)賞》也不錯(cuò)，剛來(lái)一周賣(mài)了1000多本。”
　　單從銷(xiāo)售量來(lái)看，這批新創(chuàng)文學(xué)雜志就具有了強(qiáng)勁的市場(chǎng)開(kāi)拓力，而它們與讀者的緊密互動(dòng)，以及以資本為后臺(tái)的發(fā)展后勁，都是傳統(tǒng)的文學(xué)雜志所不具備的。作為“傳統(tǒng)文學(xué)雜志”的代表之一，《人民文學(xué)》主編李敬澤近期就頻繁接到各家媒體記者的采訪(fǎng)電話(huà)，被追問(wèn)同一個(gè)問(wèn)題：新銳作家辦新雜志是好事還是壞事？
　　“文學(xué)雜志不能靠照片、裝幀和擺飾，說(shuō)到底還是靠作品，抓住分眾讀者是一個(gè)最核心的問(wèn)題。”李敬澤說(shuō)。對(duì)這些新雜志鋪天蓋地的營(yíng)銷(xiāo)方式，他認(rèn)為是一件值得擔(dān)心的事情，因?yàn)殡s志不是圖書(shū)，“考驗(yàn)的不是一時(shí)的營(yíng)銷(xiāo)策略，還有綜合能力”。
　　文學(xué)雜志的格局，會(huì)因此發(fā)生一些改變嗎？
　　大部分人對(duì)此都持審慎態(tài)度。止庵說(shuō)：“改變一部分是可能的，徹底改變不太可能�！洞蠓健烦鰜�(lái)了，對(duì)《人民文學(xué)》、《收獲》等當(dāng)然不會(huì)有什么沖擊，他們自個(gè)辦得好好的，還會(huì)那么辦的�！�
　　“我認(rèn)為新的文學(xué)雜志中，會(huì)有一些成為純文學(xué)的呈現(xiàn)平臺(tái)和發(fā)展空間。新的文學(xué)雜志和純文學(xué)之間，并不存在矛盾。”張悅?cè)徽f(shuō)，純文學(xué)有它自己的生命，枯黃的葉子掉了，還會(huì)長(zhǎng)出新芽。
　　而歐寧希望，《天南》能逐步形成很穩(wěn)定的作者群，通過(guò)他們的文體探索和文風(fēng)探索，能形成文學(xué)流派一樣的東西。在他的計(jì)劃中，英文版的“刊中刊”將進(jìn)一步擴(kuò)大，在那里，外國(guó)讀者和漢學(xué)家能看到最好的中國(guó)當(dāng)代文學(xué)。

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