奧巴馬把改變?nèi)A盛頓的政治面貌，作為競選的主要“賣點”，而他的希望也正在于人們的求變心態(tài)。 　　 　　不論結(jié)果如何，奧巴馬的參選，對于民主黨奪回白宮，都將是巨大的貢獻。也正是因為他與希拉里的精彩對決，才使得2008年的美國大選從一開始就吸引著公眾眼球，而奧巴馬與希拉里聯(lián)袂出場，也讓志在“衛(wèi)冕”的共和黨人壓力不輕。
　　
　　民主黨的“注意力經(jīng)濟”
　　
　　從艾奧瓦州初選開始，奧巴馬與希拉里的雌雄對決就引起了媒體及公眾的極大興趣，也映襯出共和黨初選的落寞而缺乏懸念。就眼下的情勢看，希拉里和奧巴馬很有可能會僵持一段時間，這也引起了民主黨內(nèi)的憂慮，擔心這樣會縮短“決賽”的準備時間，同時可能會造成黨內(nèi)分裂。
　　這種考慮不無道理，但卻忽略了注意力經(jīng)濟的問題。正如一些經(jīng)濟學家所言，在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，在信息社會里，注意力是一種財富――誰吸引的眼球越多，誰就越有價值。表現(xiàn)在選舉中，就是人氣和財力的凝聚。
　　讓奧巴馬感到開心的是，僅僅一年以前，還沒有多少人將他與未來的美國總統(tǒng)聯(lián)系起來，也很少有人相信他會戰(zhàn)勝強大的希拉里。但在過去的兩個月里，奧巴馬卻實現(xiàn)了一個飛躍式的轉(zhuǎn)變，越來越多的人開始支持他，越來越多的資金開始流入他的陣營，而媒體更是越發(fā)看好他。這也使得奧巴馬看淡3月4日在俄亥俄州和得克薩斯州的失利，并相信他的團隊已經(jīng)翻開了歷史新的一頁，相信自己最終會為美國民主史寫下全新的一章。
　　從某種意義上說，奧巴馬已經(jīng)取得“勝利”，而在這個過程中，民主黨也取得了超乎預期的收獲。令民主黨人快慰的是，無論奧巴馬和希拉里誰殺入“決賽”，都具有足夠的競爭力，而這是4年前的民主黨人所不敢奢望的。單從造勢角度看，希拉里與奧巴馬的碰撞，不僅使媒體找到了前所未有的新聞快感，也使選民有了久違的投票和議論政治的沖動，而民主黨人則看到了繼中期選舉獲勝之后再接再厲的機遇。
　　這種贏得眼球的效果，令共和黨人羨慕不已。如今，由于希拉里與奧巴馬棋逢對手，就連奧斯卡都相形見絀。日前，《紐約時報》在為本屆奧斯卡頒獎典禮做預熱報道時就發(fā)出疑問：“在編劇罷工和半個世紀以來最為有趣的總統(tǒng)大選面前，奧斯卡算什么?誰會關心最佳劇情電影花落誰家?”言下之意，希拉里與奧巴馬的對決，難道不就是最好的劇情電影嗎?
　　事實上，無論是奧巴馬還是民主黨，都已從這番精彩和充滿懸念的對決中獲益匪淺。奧巴馬的人氣飆升，以及籌款的異乎尋常的順利，都在一定程度上歸功于“眼球效應”。而民主黨贏得今年總統(tǒng)選舉的底氣，部分源于布什政府尷尬的執(zhí)政經(jīng)歷，以及這種對決在公眾及媒體中所引起的注意和興趣。
　　不僅如此，奧巴馬還在無意中驗證了一條重要的商業(yè)定律：有一種辦法可以吸引顧客的注意力，那就是先注意顧客。這也有助于我們理解奧巴馬的異軍突起，有助于理解希拉里在3月4日的收獲――你對選民的關心和理解，總會以某種方式反饋回來，而區(qū)別只是，奧巴馬用心“傾聽”的州多一些，希拉里投入精力的大州多一些。
　　
　　奧巴馬=改變?
　　
　　奧巴馬的“貢獻”不止于此。在厭倦了布什政府的生硬政治及四處惹火的外交政策之際，奧巴馬的到來給人一種應運而生的感覺。
　　應該說，奧巴馬的受人關注，不僅在于他的非洲裔背景，更在于他代表了一種試圖變革的新生力量。就像奧巴馬自己所說的那樣，“華盛頓的領袖們似乎不能以實際的、合乎情理的方式攜手工作。政治變成如此痛苦的黨派紛爭、如此受金錢和勢力的影響，以至于我們無法解決需要解決的重大問題。這些是我們首先要改變的事情”。很顯然，奧巴馬把改變?nèi)A盛頓的政治面貌，作為競選的主要“賣點”，而他的希望也正在于人們的求變心態(tài)。
　　與16年前老布什的對手克林頓相似的是，奧巴馬的主要機會來自人們對現(xiàn)實政治的不滿。在小布什任內(nèi)，無論是陷入困境的伊戰(zhàn)，還是共和黨人頻頻攪入的丑聞，都使得很多選民對共和黨的執(zhí)政能力和執(zhí)政方式感到失望，也萌生了改變的愿望。在2006年的中期選舉中，盡管民主黨人并未提出多么有吸引力的主張，但卻獲得了大勝，一個重要原因就是，相當一部分選民厭倦了共和黨政府及一些共和黨人的所作所為，而選擇了民主黨人。就像共和黨選舉專家承認的那樣，共和黨不是輸給了民主黨人，而是輸給了自己。
　　共和黨的這種頹勢，以及美國社會的求變心態(tài)，堅定了奧巴馬的競選思路。他自己也承認，自己受到了人們改變政治的愿望的鼓舞。而年輕的奧巴馬也敏銳地將“市場定位”劃定為吸引那些渴望改變現(xiàn)實政治的人們。由此也不難理解，為什么奧巴馬各種場合頻繁地提到“改變”。
　　奧巴馬的形象設計也非常巧妙。在一些人提到他從政經(jīng)驗尚淺時，奧巴馬會提醒人們，自己的同鄉(xiāng)林肯也只做了一屆國會眾議員，而作為黑人政治家的他，更是特別感念林肯解放黑奴的壯舉。同樣相似的是，林肯做總統(tǒng)時遇到的是南北戰(zhàn)爭的巨大考驗，而奧巴馬一旦入主白宮，則將收到來自布什政府的解決伊戰(zhàn)遺留問題的“見面禮”。
　　像出身貧苦的林肯一樣，奧巴馬的草根背景，為他贏得了巨大的民意認同和支持。在美國媒體看來，奧巴馬與希拉里的選民結(jié)構(gòu)差異，決定了奧巴馬的籌款優(yōu)勢將更明顯。一般來說，希拉里的支持者多為富有階層，如華爾街老板、好萊塢明星，出手大方，但許多已經(jīng)捐出了法定捐款的最高限額。相比之下，支持奧巴馬的選民則更多是中下層和青年選民，他們之前都是幾十美元或數(shù)百美元地捐款，未來捐款空間較大。而在過去兩個月間，奧巴馬也確實依靠眾多的中下層支持者的小額捐款，顯示出了強勁的籌款潛力。
　　
　　在聯(lián)系林肯之余，奧巴馬還會提醒人們注意他與肯尼迪的相似性。多少有些巧合的是，奧巴馬恰好生于肯尼迪就任總統(tǒng)的1961年，兩人都曾是哈佛大學畢業(yè)，都是參議員出身，都因在民主黨全國代表大會上的精彩發(fā)言而一夜走紅，也都寫過很暢銷的書。
　　更重要的是，奧巴馬也有著與肯尼迪十分相近的歷史感，相信是到了改變國際時局的時候。不僅如此，兩人還都以親民著稱。由于曾長期在芝加哥從事社區(qū)服務工作，奧巴馬積攢了大量與基層民眾打交道的經(jīng)驗，而復雜坎坷的成長經(jīng)歷，更是讓他對美國社會底層民眾的生存狀態(tài)有著深切認識。在從政之后，奧巴馬更是旗幟鮮明地為窮人爭取權益，努力推動促進社會公平的法案。這也是奧巴馬頗得草根力量信賴和支持的關鍵所在。
　　肯尼迪的競選策略也為奧巴馬所欣賞。針對布什政府幾年來積累的“負資產(chǎn)”，以及媒體和民意對布什政策及執(zhí)政風格的不滿，奧巴馬在努力重演著肯尼迪在半個多世紀前刮起的魅力旋風。在多次演說中，奧巴馬都在說著與肯尼迪相似的話，為使國家重新運轉(zhuǎn)起來，充滿活力，就需要新人去對付新問題和迎接新機遇。
　　與崇尚“單邊主義”、“先發(fā)制人”的布什政府不同的是，奧巴馬表現(xiàn)出令選民賞心悅目、耳目一新的誠懇甚至有些謙恭的個人形象，展現(xiàn)了獨特魅力。即便是談到自己從政經(jīng)驗略顯單薄的問題時，奧巴馬也能坦率地承認，而并不過多加以解釋。而事實上，奧巴馬一貫的反伊戰(zhàn)立場，他所具有的清新的政治形象，都已在不知不覺中彌補了資歷上的欠缺，并負載了許多渴望改變命運的人們的夢想。
　　
　　總統(tǒng)應該是人民信得過的人
　　
　　對于奧巴馬的崛起，美國媒體認為，奧巴馬不僅“生逢其時”，而且贏在了清新的形象上。
　　在反思中期選舉失利時，共和黨內(nèi)部不得不承認，過去幾年來接踵而至的發(fā)生在共和黨內(nèi)部的丑聞，共和黨政府推開的一扇扇“門”，都在很大程度上削弱了民眾對政府的信任感。也正是在這種背景下，奧巴馬的坦誠、正直、果斷，都帶給選民以好感和信任感。
　　奧巴馬對民眾尤其是年輕人的吸引力，不僅蔓延全國，甚至還產(chǎn)生了國際效應。像很多美國年輕人一樣，一些留學美國的青年學子也都非常支持奧巴馬。在同奧巴馬競選活動的志愿人員接觸一段時間后，來自烏克蘭的15歲的卡斯普魯克表示，她傾向于奧巴馬。她說：“總統(tǒng)應該是人民信得過的人�？吹剿�有的人那么興奮，為奧巴馬大聲呼喊，令人感到‘啊，他真是個好人――也許他應該當總統(tǒng)。’”
　　《紐約時報》專欄作家布魯克斯在《當魔術消失的時候》文章中，認為“奧巴馬狂熱”(Obama-mania)已經(jīng)變成“奧巴馬失落變態(tài)癥候”(Obama Comedown Syndrome)�，F(xiàn)在，“O.C.S.”已經(jīng)變成一個英文新字，出現(xiàn)在美國政治議論之中。
　　而另外一些人則為奧巴馬結(jié)束伊拉克戰(zhàn)爭的呼吁所吸引。許多人明確表示，對正在進行的戰(zhàn)爭感到失望，因而對奧巴馬的和平主張大加贊賞。事實上，無論是在伊戰(zhàn)表態(tài)上，還是在伊核問題的解決方式上，奧巴馬所表現(xiàn)出的鮮明的政策立場，都成為了希拉里的“參照物”，而這種立場的堅定，對于身處反恐、防擴散、伊戰(zhàn)及大量國內(nèi)問題壓力的美國人來說，也顯得珍貴。
　　奧巴馬的政策開放型也令人期待。在最近的表態(tài)中，奧巴馬提出了與當年肯尼迪一樣的主張，希望能夠招攬跨黨派人才入閣，包括代表內(nèi)布拉斯加州的共和黨參議員哈格爾(反對伊戰(zhàn))，以及現(xiàn)時擔任參議院外交委員會主席的共和黨員盧格等。
　　彌合美國的“分裂”也成為奧巴馬的一張好牌。由于伊戰(zhàn)、移民政策之爭使得美國民眾在諸多國內(nèi)外政策上分歧多多，客觀上也為代表新生代和新形象的奧巴馬創(chuàng)造了歷史性的機遇，那就是凝聚人心，變革美國。而在競選中，奧巴馬也不忘將自己描繪成一個“大熔爐”造就的人，身上具有所有美國人的特點。
　　3月8日，奧巴馬贏得了懷俄明州初選，并期待著再次拉開連勝的帷幕。但擺在他面前的路也并不平坦。由于希拉里重拾勢頭，兩人的支持率緊緊糾纏在一起。在雙方不相上下的情勢下，民主黨內(nèi)選擇誰來迎戰(zhàn)麥凱恩的考慮就成為關鍵所在。
　　而在最后階段，奧巴馬在一些問題上的表態(tài)也十分重要。在3月4日的選戰(zhàn)中，奧巴馬就已經(jīng)因為欠妥的表態(tài)失分了。
　　不過，無論如何，奧巴馬與希拉里的PK，都已揭開了美國政治的重要一頁：一個黑人政治家，一位女性政治家，都在努力開創(chuàng)歷史。而民調(diào)也顯示，大多數(shù)的選民認為美國已經(jīng)準備接受一位黑人總統(tǒng)或女總統(tǒng)了。也就是說，無論是他們中的哪一位最終代表民主黨“殺入決賽”，都意味著歷史已翻開新的一頁，而這一點，在世紀之初，有著豐富的時代意義。(作者新書《總統(tǒng)們――美國崛起的秘密武器》已由上海人民出版社出版)

相關熱詞搜索：巴馬 制勝 改變 奧巴馬：“改變”制勝？ 奧巴馬制勝的營銷密碼 改變美國的奧巴馬