摘要：本文對日報(bào)、收音機(jī)、電視機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)四種大眾傳媒的普及率進(jìn)行了國際比較，并首次運(yùn)用多元回歸方法對影響傳媒普及率的主要因素進(jìn)行了定量分析。在此基礎(chǔ)上，對中國傳媒普及率的追趕及其動因進(jìn)行了分析。本文的主要結(jié)論是：經(jīng)過20多年的迅速發(fā)展，中國傳媒的普及率有了很大提高，逐步縮小著與發(fā)達(dá)國家的差距。傳媒的普及率主要受到人均經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、教育水平、科技水平、城市化程度、全球化水平、政府管制以及人口等社會變量的影響。中國傳媒普及率迅速追趕的主要動因是：經(jīng)濟(jì)高速增長，教育和科技水平不斷發(fā)展，城市化水平顯著提高，參與全球化程度加深，傳媒業(yè)自身的不斷改革，以及人口結(jié)構(gòu)的變化。

　　關(guān)鍵詞：傳媒普及率/追趕/傳媒強(qiáng)國

　　傳媒是國家文化體系的重要組成部分，傳媒國情是文化國情的重要內(nèi)容。筆者已從總量的角度對傳媒國情進(jìn)行了初步研究，主要結(jié)論是：中國傳媒總量在過去20多年時間里迅速擴(kuò)大，傳媒實(shí)力已超過日本等西方發(fā)達(dá)國家，并迅速縮小與美國的差距，中國正成為一個迅速崛起的傳媒大國。（1）總量是反映事物的一個重要方面，人均量是另一個重要方面。中國人口眾多，人均量更能體現(xiàn)發(fā)展水平。本文將對中美日俄印五國傳媒的普及率進(jìn)行國際比較，提出并回答以下幾個問題：與其他國家相比中國傳媒普及率處于什么水平？傳媒普及率的決定因素是什么？中國傳媒普及率的追趕狀況是怎樣的？中國傳媒普及率追趕的動因是什么？

　　一、傳媒普及率國際比較

　　現(xiàn)代傳媒是一個復(fù)雜體系，包括書籍、雜志、報(bào)紙、廣播、電視、電影、游戲、音像制品及互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介形態(tài)。為了突出重點(diǎn)，我們的比較研究集中在最為普及、影響力最大的四種主要傳媒——日報(bào)、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)。

　　1、五國日報(bào)普及率比較

　　日本和美國的日報(bào)普及率很高，日本千人日報(bào)擁有量達(dá)到500多份，美國達(dá)到300多份，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他三國的水平。中國千人日報(bào)擁有量基本保持在40份左右的低水平上，90年代以后有一定提高，但與發(fā)達(dá)國家相比，差距仍然很大。俄羅斯在90年代初報(bào)業(yè)比較發(fā)達(dá)，千人日報(bào)擁有量達(dá)到500份左右，之后迅速下降，到2000年只有105份。印度的報(bào)業(yè)開始也很落后，1985年千人日報(bào)擁有量只有20份，2000年達(dá)到60份，略微高于中國的水平。

　　圖1：千人日報(bào)擁有量的國際比較

　　數(shù)據(jù)來源：《中國新聞年鑒》（1981~2001），《世界銀行發(fā)展指標(biāo)》（2002）數(shù)據(jù)光盤。

　　2、五國廣播媒體普及率比較

　　美國千人收音機(jī)擁有量明顯高于其他四國，70年代初有1500部左右，80年代后增加到2000多部。日本的千人收音機(jī)擁有量相當(dāng)于美國的一半左右，也是在70年代初部有200部左右，80年代中期以后增加到900多部。與這兩個國家相比，中國千人收音機(jī)擁有量處于較低水平，70年代初中國的千人收音機(jī)擁有量為80部左右，80年代中期以后有了一定增長，達(dá)到300多部。印度千人收音機(jī)擁有量的水平更低，70年代初為30部左右，到90年代末增加到120部左右，相當(dāng)于中國的三分之一左右。俄羅斯的千人收音機(jī)擁有量略高于中國。

　　圖2：千人收音機(jī)擁有量的國家比較

　　數(shù)字來源：《世界銀行發(fā)展指標(biāo)》（2002）數(shù)據(jù)光盤

　　3、五國電視普及率比較

　　美國和日本的千人擁有電視量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他三國。美國1965年千人電視機(jī)擁有量為362臺，2000年增加到854臺。日本1965年千人電視機(jī)擁有量為285臺，2000年增加到725臺。中國1965年千人電視機(jī)擁有量只有0.1臺，1990年達(dá)到156臺，2000年達(dá)到293臺。印度電視發(fā)展的水平很低，1965年千人電視機(jī)擁有量為0.002臺，1990年為27臺，2000年為78臺。俄羅斯的電視普及率低于美國和日本，高于中國，1990年千人電視機(jī)擁有量為365臺，1998年為420臺。

　　圖4：千人電視機(jī)擁有量的國際比較

　　數(shù)據(jù)來源：《世界銀行發(fā)展指標(biāo)》（2002）數(shù)據(jù)光盤

　　4、五國互聯(lián)網(wǎng)普及率比較

　　1991年美國千人互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達(dá)到11.9人，日本只有0.4人，其他三國還沒有互聯(lián)網(wǎng)用戶。到1995年美國的千人互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達(dá)到75.5人，日本達(dá)到15.9人，中國只有0.05人，印度有0.27人，俄羅斯有1.5人。日本互聯(lián)網(wǎng)普及速度高于美國，2000年日本千人互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到371人，超過美國。雖然中國的絕對水平比較低，但中國的發(fā)展速度卻是最高的。2000年千人互聯(lián)網(wǎng)用戶是1995年的356倍，美國是4.5倍，日本是23.2倍，印度是15.9倍，俄羅斯是14.2倍。

　　圖5：千人互聯(lián)網(wǎng)用戶的國際比較

　　數(shù)據(jù)來源：《世界銀行發(fā)展指標(biāo)》（2002）數(shù)據(jù)光盤

　　5、相關(guān)系數(shù)分析

　　下面我們再利用千人日報(bào)擁有量、千人收音機(jī)擁有量、千人電視機(jī)擁有量和千人互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)計(jì)算出的相關(guān)系數(shù)矩陣，分析四種傳媒發(fā)展的聯(lián)系，以及五國表現(xiàn)出來的不同特點(diǎn)。相關(guān)系數(shù)矩陣見表1：

　　表1：中美日俄印五國傳媒相關(guān)系數(shù)矩陣收音機(jī)電視機(jī)互聯(lián)網(wǎng)

　　計(jì)算數(shù)據(jù)來源：《中國新聞年鑒》（1983～2002），《世界銀行發(fā)展指標(biāo)數(shù)據(jù)庫》（2002）數(shù)據(jù)光盤

　　從計(jì)算結(jié)果來看，中國的日報(bào)與收音機(jī)、電視機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)系數(shù)為正值，說明四種媒體共同發(fā)展。印度的情況與中國類似。日本日報(bào)與收音機(jī)、電視機(jī)的相關(guān)系數(shù)為正值，與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)系數(shù)為負(fù)值，說明在互聯(lián)網(wǎng)開始發(fā)展后，日報(bào)普及率開始下降。俄羅斯和美國日報(bào)與收音機(jī)、電視機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)系數(shù)均為負(fù)值，說明兩國電子媒體與數(shù)字媒體發(fā)展的同時，日報(bào)普及率在下降。五國共同的規(guī)律是：收音機(jī)與電視機(jī)發(fā)展存在高度的正相關(guān)性，它們與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也存在高度正相關(guān)性，這說明電子媒體之間以及與數(shù)字媒體之間存在著互補(bǔ)性，也反映了它們之間相互滲透、相互融合的趨勢。

　　二、傳媒普及率影響因素分析

　　傳媒是社會的結(jié)構(gòu)性因素，傳媒的發(fā)展代表了社會發(fā)展的總體水平，也受到經(jīng)濟(jì)、政治、文化等社會因素的制約。從上文的實(shí)證分析，我們發(fā)現(xiàn)五國的傳媒普及率有很大差距，美國、日本在四種傳媒普及率上都比中國、俄羅斯和印度高出很多。為解釋這種差距的原因，也即分析傳媒普及率的影響因素，我們對世界100多個國家的橫截面數(shù)據(jù)進(jìn)行了多元回歸分析（分析結(jié)果參見表2、3、4、5）。

　　表2：千人日報(bào)擁有量模型分析

　　注：各數(shù)據(jù)為1995年數(shù)值。各變量都取自然對數(shù)。

　　括號中為t 檢驗(yàn)值，***表示顯著水平為99％，**表示顯著水平為95％，*表示顯著水平為90％，其他小于90％。

　　資料來源：千人日報(bào)擁有量、人均GDP 、文盲率、城市化率、R&D 投入占GNI 比重、貿(mào)易占GDP 比重及人口數(shù)據(jù)來自世界銀行發(fā)展指標(biāo)數(shù)據(jù)庫（2002）光盤，新聞自由度數(shù)據(jù)來自www.freedomhouse.com.，取值范圍為0～100，數(shù)值越大新聞自由度越低。

　　表3：千人收音機(jī)擁有量模型分析

　　注：各數(shù)據(jù)為1995年數(shù)值。各變量都取自然對數(shù)。

　　括號中為t 檢驗(yàn)值，***表示顯著水平為99％，**表示顯著水平為95％，*表示顯著水平為90％，其他小于90％。

　　資料來源：千人收音機(jī)擁有量、人均GDP 、文盲率、城市化率、R&D 投入占GNI 比重、貿(mào)易占GDP 比重及人口數(shù)據(jù)來自世界銀行發(fā)展指標(biāo)數(shù)據(jù)庫（2002）光盤，新聞自由度數(shù)據(jù)來自www.freedomhouse.com.

　　表4：千人電視機(jī)擁有量模型分析

　　注：各數(shù)據(jù)為1995年數(shù)值。各變量都取自然對數(shù)。括號中為t 檢驗(yàn)值，***表示顯著水平為99％，**表示顯著水平為95％，*表示顯著水平為90％，其他小于90％。

　　資料來源：千人電視機(jī)擁有量、人均GDP 、文盲率、城市化率、R&D 投入占GNI 比重、貿(mào)易占GDP 比重及人口數(shù)據(jù)來自世界銀行發(fā)展指標(biāo)數(shù)據(jù)庫（2002）光盤，新聞自由度數(shù)據(jù)來自www.freedomhouse.com.

　　表5：千人互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)模型分析

　　注：R&D 投入占GNI 比重取1997年數(shù)據(jù)，其他數(shù)據(jù)為2000年數(shù)值。各變量都取自然對數(shù)。括號中為t 檢驗(yàn)值，***表示顯著水平為99％，**表示顯著水平為95％，*表示顯著水平為90％，其他小于90％。

　　資料來源：千人互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)、人均GDP 、文盲率、城市化率、R&D 投入占GNI 比重、貿(mào)易占GDP 比重及人口數(shù)據(jù)來自世界銀行發(fā)展指標(biāo)數(shù)據(jù)庫（2002）光盤，新聞自由度數(shù)據(jù)來自www.freedomhouse.com.

　　在自變量的選取方面，我們用人均GDP （PPP ）代表經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，用文盲率代表教育發(fā)展水平，用城市人口占總?cè)丝诒戎卮�表城市化水平，用R&D 投入占GNI 比重代表科技發(fā)展水平，用貿(mào)易占GDP 比重代表全球化程度，用新聞自由度代表政府對媒體的管制。從回歸的結(jié)果看，日報(bào)普及率與人均GDP 有顯著的正相關(guān)性，彈性系數(shù)為0.97～1.26；
與文盲率有顯著的負(fù)相關(guān)性，彈性系數(shù)為-0.18～－0.28；
與城市化水平有著較為顯著的正相關(guān)性，彈性系數(shù)為0.37～0.71；
與R&D 投入占GNI 比重有正相關(guān)性，相關(guān)系數(shù)為0.29；
與貿(mào)易占GDP 比重有著顯著的正相關(guān)性，彈性系數(shù)為0.59～0.73；
與人口有顯著的正相關(guān)性，彈性系數(shù)為0.15～0.21；
與新聞自由度有負(fù)相關(guān)性，彈性系數(shù)為-0.50～-0.40.對收音機(jī)、電視機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的回歸分析在相關(guān)性上也得出了基本相同的結(jié)果。

　　從模型分析我們可以得出以下結(jié)論：傳媒的普及率主要受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、教育發(fā)展水平、科技發(fā)展水平、城市化水平、全球化程度、人口以及新聞管制等因素的影響。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是最重要的影響因素，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能夠提高傳媒的普及率。城市化水平和全球化程度影響也比較大，城市化水平越高、對外開放程度越大，傳媒的普及率就越高。教育和科技水平也有一定影響，文化教育水平越高、科技越發(fā)達(dá)，傳媒的普及率就越高。另外，傳媒的普及率還受新聞管制的影響，新聞自由度越大，傳媒的普及率就越高。

　　三、中國傳媒普及率的追趕狀況

　　建國以來，特別是改革開放以來，中國傳媒普及率有了很大提高，不斷縮小著與美、日等發(fā)達(dá)國家的差距。從千人日報(bào)擁有量來看，1980年中國是美國的11％，到2000年提高到26％；
與日本比較，從1980年的5％，提高到2000年的9％；
與俄羅斯比較，從1990年的7％，提高到2000年的52％。其他三種傳媒普及率的追趕速度更快。（參表6）

　　表6：中美日俄印傳媒普及率對比

　　資料來源：根據(jù)《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》（1983~1997）、《世界銀行發(fā)展指標(biāo)》（2002）數(shù)據(jù)光盤有關(guān)數(shù)據(jù)計(jì)算。

　　從增長彈性的比較來看，在80年代中國收音機(jī)和電視機(jī)的增長彈性是最高的，尤其是電視機(jī)的增長彈性高達(dá)15.1，這是我國電視機(jī)普及率迅速提高的時期。在90年代后期，中國互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出爆炸性增長，增長彈性高達(dá)744，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他國家，這是我國互聯(lián)網(wǎng)迅速普及的時期。（增長彈性參見表7）。電視機(jī)普及率在80年代的迅速提高，和互聯(lián)網(wǎng)在90年代以后的高速發(fā)展，是我國傳媒普及率整體追趕的主要因素。

　　表7：五國傳媒的增長彈性對比

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　　數(shù)據(jù)來源及說明：根據(jù)《世界銀行發(fā)展指標(biāo)》（2001、2002）及數(shù)據(jù)光盤相關(guān)數(shù)據(jù)計(jì)算。其中俄羅斯日報(bào)以及互聯(lián)網(wǎng)的增長彈性為1995～2000年的數(shù)據(jù)，計(jì)算印度日報(bào)增長彈性時90年的千人日報(bào)擁有量采用內(nèi)插法計(jì)算。增長彈性的計(jì)算方法為：千人擁有傳媒數(shù)量變化率÷人均GDP 變化率。

　　四、中國傳媒普及率追趕的動因分析

　　上文對多個國家傳媒普及率的回歸分析表明，傳媒普及率主要受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、教育發(fā)展水平、科技發(fā)展水平、城市化水平、全球化程度、人口以及新聞管制等因素的影響。結(jié)合中國的具體情況，筆者把中國傳媒追趕的動因分為以下幾個方面：

　　一是經(jīng)濟(jì)高速增長。按照國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，按照不變價(jià)格計(jì)算，中國2000年的GDP 相當(dāng)于1978年的7.3倍，年平均增長率為9.5％。（2）根據(jù)世界經(jīng)濟(jì)論壇和哈佛大學(xué)國際發(fā)展研究所《2000年全球競爭力報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)，1990～1999年，全球59個主要國家中，中國人均GDP 增長率排名第一。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使居民的收入大幅提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化。2001年農(nóng)村居民家庭人均收入指數(shù)為503.8（1978年為100），城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入指數(shù)為41.3.1978年農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)為67.7，2001年減小到47.7；
1978年城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)為57.8，2001年減小到37.9.（3）收入的提高和食品等生活必需品在支出中份額的減少，使更多的居民能夠有能力獲得傳媒產(chǎn)品，這是促進(jìn)傳媒普及率提高的經(jīng)濟(jì)因素。

　　二是教育和科技不斷發(fā)展。建國以來，國民文化程度明顯提高，人均受教育年限逐步上升。1964～2000年間，每十萬人口中具有大專及以上學(xué)歷的人口從416人增加到3611人，高中和中專學(xué)歷的人口從1319人增加到11146人；
文盲人口大幅度下降，1982～2000年間，15歲及以上文盲人口從2.30億降到8700萬，文盲率從34.5％下降到9.1％。15歲及以上人口人均教育年限從1982年的5.33年提高到2000年的7.85年。（4）中國的科技水平也取得了迅速提高。2002年R&D 人員達(dá)到95.9萬人年，是1991年的1.43倍；
R&D 經(jīng)費(fèi)支出占GDP 的比重達(dá)到1.13％，是1995年的1.89倍；
專利申請受理量達(dá)到13.26萬件，是1991年的5.39倍。（5）。教育的發(fā)展使越來越多的人能夠獲得傳媒、利用傳媒，也增加了對傳媒的需求，這是促進(jìn)傳媒普及率提高的文化因素。科技的發(fā)展，特別是信息技術(shù)的變革，使傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)的效率更高、成本更低、滲透能力更強(qiáng)，這是促進(jìn)傳媒普及率提高的技術(shù)因素。

　　三是城市化水平顯著提高。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局最新統(tǒng)計(jì)，2002年我國城鎮(zhèn)人口為50212萬人，與1978年相比，我國城鎮(zhèn)人口凈增32967萬人，相當(dāng)于1978年的2.91倍，年平均增長率為4.55%，遠(yuǎn)高于同期總?cè)丝谀昶骄�增長率（1.21%）；
城鎮(zhèn)人口比例由1978年的17.9%上升為39.1%，提高了21.2個百分點(diǎn)，平均每年提高0.96個百分點(diǎn)。（6）根據(jù)聯(lián)合國計(jì)劃開發(fā)署（UNDP）《2002年人類發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，1975-2000年期間，中國城市人口年平均增長率為4.3%，高于發(fā)展中國家平均增長率（3.7％）和世界平均增長率（2.5%）；
城市人口比例中國提高了18.8個百分點(diǎn)，與世界城市化率平均水平（47.2%）縮小為11.0個百分點(diǎn)。（7）與農(nóng)村相比，城市的通訊、交通等基礎(chǔ)設(shè)施比較完善，人口密集，居民收入和消費(fèi)水平較高，文化教育比較發(fā)達(dá)，是傳媒產(chǎn)品制作、生產(chǎn)和傳播的集中地。我國城市化水平的提高，是傳媒普及率提高的一項(xiàng)重要原因。

　　四是參與全球一體化程度加深。根據(jù)世界銀行的統(tǒng)計(jì)，2000年中國商品和服務(wù)的出口總額達(dá)到2800億美元，占GDP 總量的26％，相當(dāng)于1978年的41.3倍；
商品和服務(wù)的進(jìn)口總額達(dá)到2510億美元，占GDP 總量的23％，相當(dāng)于1978年的34.6倍。2000年中國外商直接投入（FDI）達(dá)到384億美元，占GDP 總量的4％，相當(dāng)于1982年的89.3倍。（8）各種關(guān)稅不斷降低，名義關(guān)稅由1987年的43.7％下降到2000年的15.3％，實(shí)際關(guān)稅由1987年的8.82％下降到2000年的4.03％。（9）經(jīng)濟(jì)全球化必然伴隨著信息傳播全球化，隨著我國對外開放的不斷深入，國外的傳媒產(chǎn)品和傳媒資本以各種形式滲透進(jìn)來。從1995年以來我國每年進(jìn)口10部以上外國電影，現(xiàn)在超過40部，有30個境外頻道已在中國落地，（10）60多個境外傳媒企業(yè)在中國設(shè)立辦事處，排名前十位的雜志半數(shù)以上有外資的股份。（11）國外傳媒的進(jìn)入，刺激了受眾對傳媒的需求，也加劇了傳媒的競爭，這對提高整個傳媒普及率是有益的。

　　五是傳媒經(jīng)濟(jì)快速成長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國報(bào)紙、電視、廣播和雜志的廣告收入1983年只有7330萬元、1624萬元、1806萬元和1081萬元，到2001年分別達(dá)到179.4億元、157.7億元、18.3億元和11.9億元。（12）我國整個傳媒市場的規(guī)模已超過1000億元，從1998年起，我國傳媒業(yè)已經(jīng)連續(xù)三年保持了25%的增長速度，利稅總額已超過煙草業(yè)，成為國家第四利稅產(chǎn)業(yè)。（13）目前，我國已組建起幾十家傳媒集團(tuán)，在廣東、上海和北京等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，傳媒集團(tuán)的規(guī)模已達(dá)到幾十億或幾百億，成為當(dāng)?shù)氐睦�稅大戶。傳媒�?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使新聞傳媒單位具備了一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，使它們有能力進(jìn)行設(shè)備引進(jìn)和技術(shù)更新改造，這對提高傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)效率和質(zhì)量有著重要意義。傳媒競爭的逐步加劇，使傳媒市場開始由賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變，受眾的需求得到越來越多的重視，這反過來也增加了受眾對傳媒的需求。

　　六是人口結(jié)構(gòu)的變化。過去20多年我國人口結(jié)構(gòu)的一種重要變化趨勢是家庭戶的迅速增加，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國家庭戶規(guī)模從1982年的平均4.41人，下降為2000年的3.44人；
家庭戶由1982年的22203萬戶，提高到2000年的34837萬戶，凈增12634萬戶。（14）對傳媒產(chǎn)品的消費(fèi)一般是以家庭為單元的，家庭戶的增加相應(yīng)增加了對傳媒的需求。

　　五、結(jié)論

　　中國國情有兩個基本特點(diǎn)：一是人口多、底子薄，二是改革開放以來各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展很快。中國傳媒普及率的變化也是與中國基本國情相適應(yīng)的。從上文的分析中可以看出，在改革開放初期中國傳媒普及率十分低，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美國、日本等發(fā)達(dá)國家的水平。那時中國是一個典型的傳媒弱國。經(jīng)過20多年的迅速發(fā)展，中國傳媒的普及率有了很大提高，逐步縮小著與發(fā)達(dá)國家的差距。中國已擺脫了傳媒弱國的地位，并逐步向傳媒強(qiáng)國邁進(jìn)。

　　傳媒是現(xiàn)代社會的重要組成部分，它的發(fā)展基于經(jīng)濟(jì)、科技、政治、文化等社會各方面的發(fā)展。本文的實(shí)證分析表明，傳媒的普及率受到人均經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、教育水平、科技水平、城市化程度、全球化水平、政府管制以及人口等社會變量的影響。改革開放以來中國經(jīng)濟(jì)高速增長，教育和科技水平不斷發(fā)展，城市化水平顯著提高，參與全球化程度加深，這些是中國傳媒普及率迅速追趕的主要外因。當(dāng)然，傳媒業(yè)自身的改革也是的重要內(nèi)因。

　　未來20年是中國加速發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。許多權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測，中國的經(jīng)濟(jì)總量將在20年內(nèi)超過美國，成為世界第一經(jīng)濟(jì)大國。經(jīng)濟(jì)發(fā)展將推動文化、科技等社會各方面的發(fā)展，并為中國傳媒的進(jìn)一步追趕提供了重要的基礎(chǔ)條件�？梢哉f，未來20年也是中國傳媒加速發(fā)展的重要時期，中國傳媒普及率將進(jìn)一步大幅提高，逐步接近或達(dá)到發(fā)達(dá)國家的水平。中國傳媒業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住這個重要發(fā)展機(jī)遇，制定提高全民普及率的發(fā)展戰(zhàn)略，爭取使中國早日成為屹立于世界的傳媒強(qiáng)國。

　　注釋及參考文獻(xiàn)：

　　（1）胡鞍鋼、張曉群：“中國傳媒迅速追趕的實(shí)證分析”，《戰(zhàn)略與管理》2004年第3期。

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　　（9）任壽根：“WTO 與中國關(guān)稅政策”，《管理世界》，2000年第6期，第130～135頁。

　　（10）“華宇壟斷終結(jié)者，影片發(fā)行變雙寡頭”，人民網(wǎng)www.people.com.cn ，2003年9月1日。

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　　（12）《中國廣告年鑒（2002）》，北京：新華出版社，第43～45頁。

　�。�13）常永新：“我國傳媒集團(tuán)的發(fā)展現(xiàn)狀分析”，中華廣告網(wǎng)，www.a.com.cn，2003年4月14日。

　　（14）《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》，北京：中國統(tǒng)計(jì)出版社（2002），第95頁。

　　作者簡介：

　　胡鞍鋼：中科院－清華大學(xué)國情研究中心主任，博士生導(dǎo)師

　　張曉群：中科院－清華大學(xué)國情研究中心博士研究生

　　來源：原載《新聞與傳播研究》2004年第4期

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