北美電視大佬齊聚以色列,INTV大會探討行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)
發(fā)布時間:2018-06-23 來源: 歷史回眸 點(diǎn)擊： 
由Keshet Media Group舉辦的2018 Innovative TV Conference（簡稱INTV）上個月在以色列耶路撒冷舉行。在閉幕座談會上，來自Showtime、特納電視網(wǎng)（TNT）、HBO、�？怂闺娨暭瘓F(tuán)的高管與好萊塢經(jīng)紀(jì)巨頭WME電視部門的主管瑞克·洛森（Rick Rosen）齊聚一堂，針對電視行業(yè)的現(xiàn)狀和可能的未來進(jìn)行了廣泛深入的討論。
Showtime首席執(zhí)行官大衛(wèi)·內(nèi)文斯（David Nevins）、�？怂闺娨暭瘓F(tuán)董事會主席兼首席執(zhí)行官加里·紐曼（Gary Newman）、TNT總裁凱文·萊利（Kevin Reilly）和HBO節(jié)目總裁卡西 · 布羅伊斯（Casey Bloys）就流媒體服務(wù)的影響力、隔夜收視率的重要性（雖然其意義已在削弱）以及臺前幕后多樣化帶來的挑戰(zhàn)等問題發(fā)表了各自的看法。
流媒體平臺Netflix的名字像幽靈一樣不時出現(xiàn)在座談會的話題之中，甚至“陰魂不散”地縈繞著整個INTV大會。從融資到劇集的制作拍攝，再到消費(fèi)者收視習(xí)慣的改變，Netflix的影響力可謂無孔不入，無處不在。不過，與會的電視行業(yè)的精英們卻一致同意，Netflix激發(fā)了觀眾對內(nèi)容的需求，這對電視行業(yè)有著積極影響。
“很多人都以為這是一場零和博弈，一方的成功必須建立在另一方的失敗上，”HBO節(jié)目總裁卡西 · 布羅伊斯認(rèn)為，“但是在HBO，我們的收入增幅創(chuàng)了歷史新高，訂閱用戶數(shù)量也打破了以往的紀(jì)錄。流媒體服務(wù)對電視行業(yè)大有裨益，觀眾看了更多的電視節(jié)目，我們也制作了更多的電視節(jié)目�！�
不過，當(dāng)大家談及Netflix對電視廣告支持模式的影響時，聲音就變得嘈雜起來。TNT總裁凱文·萊利表示，關(guān)于廣告，消費(fèi)者期望“快進(jìn)”。瑞利說，明年的一大挑戰(zhàn)可能就是重新調(diào)整廣告模式，在依然為觀眾和廣告商提供免費(fèi)電視服務(wù)的同時降低廣告負(fù)擔(dān)，不過，“電視的廣告支持模式仍會保留，這是不可替代的�！比R利說。
雖然電視廣告會依然存在，但座談會與會成員一致同意，電視收視率，尤其是隔夜收視率，正日漸式微。
Showtime首席執(zhí)行官大衛(wèi)·內(nèi)文斯認(rèn)為，Showtime只有不到1/4的觀眾還在電視上觀看劇集直播，“75%至80%的觀眾通過流媒體點(diǎn)播或者看重播，”他說，“這明顯是在Netflix等流媒體服務(wù)商的引導(dǎo)下形成的行為習(xí)慣�！眱�(nèi)文斯說，這意味著曾經(jīng)一度被視為電視網(wǎng)“秘密調(diào)劑品”的電視節(jié)目排期表已經(jīng)變得無關(guān)緊要了。“我曾對手下的制作人說：為什么還要在意節(jié)目在哪里播？已經(jīng)無關(guān)緊要了�！彼a(bǔ)充。
“雖然周日晚間（直播收視）對《權(quán)力的游戲》依然很重要，但其重要性已經(jīng)在不斷弱化，”HBO節(jié)目總裁卡西 · 布羅伊斯深有同感，他還提到HBO獲得艾美獎的劇集《大小謊言》有50%左右的收視率是通過網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播或者數(shù)字化形式獲得的。
即使是在�？怂惯@樣體量巨大的電視網(wǎng)，隔夜收視率也不再被視為衡量標(biāo)準(zhǔn)�！熬湍谩稅焊阒摇罚‵amily Guy）和《開心漢堡店》（Bob"s Burgers）來說，推遲而非直播當(dāng)天觀看的增長率為160%至180%。”�？怂闺娨暭瘓F(tuán)董事會主席兼首席執(zhí)行官加里·紐曼說，“不過，觀眾能在播出之后的3到7天之內(nèi)觀看，我們也同樣喜聞樂見�！�
在這一問題上，TNT總裁凱文·萊利是唯一持反對意見的人�！敖衲晡覀円曨l點(diǎn)播的數(shù)量增長了70%，但是這與直播收視率相比依然只是一小部分，”萊利反駁。不過，他也承認(rèn)在線點(diǎn)播是大勢所趨，分量只會越來越重�！叭绻淮罅ν七M(jìn)這個市場，那就是把賺錢的機(jī)會拱手讓給別人�！�
如果電視網(wǎng)沒能實(shí)現(xiàn)題材多樣化，那也是把賺錢的機(jī)會留給了別人。�？怂闺娨暭瘓F(tuán)的加里·紐曼補(bǔ)充說起�？怂闺娨暸_曾經(jīng)紅極一時的劇集《嘻哈帝國》（Empire）和《芝加哥故事》（The Chi），這兩部以有色人種為主人公的劇集就受眾多樣化而言，取得了極好的“社會效應(yīng)”�！斑@是很好的商業(yè)機(jī)會，”紐曼說，“當(dāng)我們的劇集更多樣化的時候，收視也表現(xiàn)得更好。”
�？怂梗骸睹绹枷瘛坊貧w表現(xiàn)不錯
“考慮翻拍的話，《吸血鬼獵人巴菲》（Buffy the Vampire Slayer）可能是我們目前為止最成熟的一部劇集，只要劇集創(chuàng)造者、編劇兼導(dǎo)演喬斯·韋登（Joss Whedon）認(rèn)為時機(jī)成熟，我們就著手做�！备？怂闺娨暭瘓F(tuán)董事會主席兼首席執(zhí)行官加里·紐曼說：“喬斯·韋登是我們共事過的最具創(chuàng)造力的人�！奔永铩ぜ~曼的話也讓觀眾對20世紀(jì)90年代那部紅極一時的吸血鬼劇集再次登陸小熒屏充滿期待。
紐曼還透露，《吸血鬼獵人巴菲》有著龐大而忠實(shí)的粉絲群，他們對喬斯·韋登的這部超自然冒險劇的熱愛從未褪色。而且，這部劇嵌入品牌的識別度也很高，這些元素是成功重啟一部電視劇集的關(guān)鍵�！叭绻麤]有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)和他們強(qiáng)烈的懷舊情結(jié)，根本沒有必要進(jìn)行翻拍�！奔~曼總結(jié)。
除了《吸血鬼獵人巴菲》，加里·紐曼還列舉了幾部福克斯可能重啟的經(jīng)典劇集，包括《X檔案》《24小時》和《越獄》。當(dāng)被問及近期回歸熒屏的《美國偶像》（American Idol），紐曼表示“有一點(diǎn)倉促”，不過他也承認(rèn)ABC“取得了一個不錯的開始”。
在福克斯電視臺播出了15季的《美國偶像》在銷聲匿跡兩年后于今年3月11日在ABC電視臺“復(fù)活”。“復(fù)活”當(dāng)晚，《美國偶像》在18至49歲年齡段觀眾中的平均收視率為2.3，觀看人數(shù)為1030萬。而NBC電視臺的另外一檔選秀節(jié)目《美國之聲》（The Voice），新一季第一集在18至49歲年齡段觀眾中的平均收視率為2.8，觀看人數(shù)1230萬。
HBO：《權(quán)力的游戲》預(yù)算壓力巨大
HBO劇情類節(jié)目高級副總裁弗朗西斯卡·歐西（Francesca Orsi）表示，《權(quán)力的游戲》衍生劇的預(yù)算已經(jīng)接近甚至超過了《權(quán)力的游戲》最初的幾季�！�5000萬美元一季的預(yù)算根本打不住，實(shí)際上的花費(fèi)更高�！� 歐西說。
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