摘 要：全域旅游是社會經(jīng)濟發(fā)展和旅游業(yè)轉(zhuǎn)型期的產(chǎn)物，是一種新興的旅游發(fā)展格局與方式。加快建設全域旅游，對推動我國旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與加強行業(yè)管理等具有重大意義。本文以內(nèi)蒙古旅游為例，對內(nèi)蒙古旅游發(fā)展現(xiàn)狀與瓶頸展開全面的審視和分析，基于此論證在內(nèi)蒙古地區(qū)開展全域旅游的必要性與可行性，并從推進精準定位、加快轉(zhuǎn)型升級、全面實現(xiàn)“旅游+”和發(fā)展四季全域旅游等方面提出能夠解決內(nèi)蒙古旅游中現(xiàn)存問題的對策，對當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展具有一定的指導意義。
　　關鍵詞：全域旅游 現(xiàn)實問題 消解 內(nèi)蒙古
　　一、全域旅游概述
　�。ㄒ唬┤�域旅游概念
　　本文認為，全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過對區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟社會資源尤其是旅游資源、相關產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務、體制機制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升。全域旅游，是新時代背景下對旅游發(fā)展提出的新任務和新要求，是一種全新的旅游發(fā)展理念和行業(yè)戰(zhàn)略。它強調(diào)要突破傳統(tǒng)的景點開發(fā)模式和陳舊單一的旅游景區(qū)打造理念，從全局性和引領性的高度有針對性地突破旅游目的地存在的問題，通過資源的合理配置，產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、區(qū)域機制的創(chuàng)新、旅游服務的提升以及全民參與的拉動等多方面實現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展的旅游格局，更好地滿足游客日益增長的旅游需求，切實增強區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)實力，使旅游業(yè)成為改善民生的主力。
　　（二）全域旅游研究綜述
　　自全域旅游被提出之后，旅游業(yè)界紛紛對全域旅游展開了討論和探索。目前，對于全域旅游的研究剛剛起步并逐步完善，研究角度包括全域旅游的概念內(nèi)涵、旅游規(guī)劃和發(fā)展路徑、模式探索等方面。厲新建（2013）等對全域旅游的概念進行定義，提出“全域旅游”主要由各行業(yè)、各部門及眾多游客共同參與，能夠有效創(chuàng)造和提升人們生活品質(zhì)，各行業(yè)部門共同融入和管理，居民及游客共同參與，深度整合旅游目的地資源，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，從而滿足游客與居民全面的體驗需求和提升旅游全方位構(gòu)建的需要。之后國家旅游局局長李金早（2016）提出全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過對區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟社會資源尤其是旅游資源、相關產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務、體制機制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實現(xiàn)區(qū)域資源有機整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享，以旅游業(yè)帶動和促進經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式。而全域旅游在旅游規(guī)劃方面的應用上，馬勇（2016）在《全域旅游規(guī)劃的六大關注焦點》一文中指出，從全域理念引領、存量優(yōu)勢、業(yè)態(tài)融合、標準建設和投資創(chuàng)新方面進行全域旅游規(guī)劃的探討。發(fā)展路徑方面，張輝（2017）認為全域旅游應該從域的角度形成空間域、產(chǎn)業(yè)域、要素域和管理域，應構(gòu)建不同旅游功能區(qū)為架構(gòu)的旅游目的地空間系統(tǒng)，以旅游為平臺的復合型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，旅游與資本、旅游與技術(shù)、旅游與居民生活、旅游與城鎮(zhèn)化發(fā)展、旅游與城市功能完善的旅游開發(fā)模式，以部門為核心的行業(yè)管理體系和以旅游領域為核心的社會管理體系，從而全面實現(xiàn)全域旅游。在全域旅游模式探索上，何建民（2016）以從小旅游格局向大旅游格局轉(zhuǎn)變的理念、從景點走向全域旅游為模式，創(chuàng)新性地提出全域旅游發(fā)展的理念與模式應用于適合旅游目的地建設且以旅游業(yè)作為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的地區(qū)，展開科學適度的發(fā)展�？傮w來看，全域旅游的理論研究仍停留在定性研究的討論層面，在以地區(qū)展開的全域旅游建設論述及定量方法的應用上較為缺乏。
　　二、內(nèi)蒙古開展全域旅游的可行性
　　（一）內(nèi)蒙古旅游業(yè)現(xiàn)狀
　　運用SWOT分析法對內(nèi)蒙古旅游現(xiàn)狀進行分析，如下表。
　　由此可知，內(nèi)蒙古旅游發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)并存，在新時代旅游市場進步的潮流之下，內(nèi)蒙古旅游不能再以草原為中心的傳統(tǒng)旅游定位來發(fā)展旅游業(yè)，大眾旅游時代的全面到來與全域旅游新格局的提出，對內(nèi)蒙古旅游產(chǎn)業(yè)升級和增質(zhì)提效提出了更高的要求和雙重的考驗。
　　（二）開展全域旅游的可行性
　　根據(jù)內(nèi)蒙古地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，可以認為內(nèi)蒙古開展全域旅游的可行性較大。內(nèi)蒙古地區(qū)涵蓋了多種可適宜發(fā)展全域旅游的區(qū)域，包括新興的旅游目的地、有資源的非旅游區(qū)域和有旅游資源的欠發(fā)達地區(qū)。加之內(nèi)蒙古旅游資源豐富，包括草原、沙漠、湖泊、濕地、森林、冰雪等多種自然資源和民俗風情、歷史古跡等人文優(yōu)勢，并將這些旅游產(chǎn)品融合貫通，推出了環(huán)京津冀草原風情旅游區(qū)、敕勒川現(xiàn)代草原文明核心區(qū)、大興安嶺全生態(tài)旅游區(qū)、阿拉善秘境探險旅游區(qū)四大區(qū)域品牌，創(chuàng)建了鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地、休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣、國家旅游標準化示范單位等，推出了眾多三級品牌線路，并在原有的品牌旅游景區(qū)基礎上，力爭創(chuàng)建4A級精品旅游景區(qū)、國家5A級景區(qū)或國家旅游度假區(qū)。在一系列政策支持引導下，內(nèi)蒙古旅游持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，成為新常態(tài)下的新亮點和新引擎，在一定程度上具備了開展全域旅游的能力。
　　三、全域旅游視角下內(nèi)蒙古旅游品牌提升的對策研究
　　（一）推進精準定位，加快轉(zhuǎn)型升級
　　內(nèi)蒙古地區(qū)要開展全域旅游的首要一步就是要重新審視當?shù)芈糜螛I(yè)的定位，認識到旅游業(yè)在內(nèi)蒙古地區(qū)發(fā)展中的重要地位，即應將內(nèi)蒙古地區(qū)旅游資源優(yōu)勢發(fā)揮到極致，緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)變革和旅游市場需求，站在全局及戰(zhàn)略的高度準確把握旅游業(yè)的發(fā)展方向，以打造“壯美內(nèi)蒙古、亮麗風景線”品牌為目標，從推進旅游業(yè)供給側(cè)改革入手，牢牢把握住旅游空間位移、需求與供給的綜合性特點、其他部門、區(qū)域融合發(fā)展的規(guī)律以及驅(qū)動主體與利益相關者的聯(lián)系等，通過有效深化區(qū)域旅游合作和旅游產(chǎn)業(yè)的全域聯(lián)動來加快旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級。要全面保護和深度挖掘當?shù)刈匀缓腿宋穆糜钨Y源，不斷提升旅游的文化品位，推進旅游體制創(chuàng)新、全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建、品牌創(chuàng)建、旅游營銷推廣、旅游重大項目建設、旅游富民（扶貧）工程、廁所革命等，全面深化旅游合作、創(chuàng)新籌劃舉辦旅游節(jié)慶活動、建立自治區(qū)旅游標準化體系等重點工作，以達到現(xiàn)有資源的優(yōu)化整合和供需平衡，多方面提升旅游業(yè)服務質(zhì)量，實現(xiàn)全域旅游的效益最大化。

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