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        品牌建設(shè)在企業(yè)經(jīng)營管理中的應(yīng)用

        發(fā)布時(shí)間:2019-08-19 來源: 美文摘抄 點(diǎn)擊:


          摘 要:在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天,企業(yè)開始注重品牌的建設(shè),企業(yè)建設(shè)一個(gè)良好的品牌不僅提高了企業(yè)形象,也給企業(yè)增加了收益。但是在現(xiàn)代企業(yè)中,對于建設(shè)品牌的過程存在著諸多問題,不科學(xué)的建設(shè)品牌、不結(jié)合自己優(yōu)勢建設(shè)品牌等,本文探討了品牌建設(shè)在企業(yè)經(jīng)營管理中的應(yīng)用,對于品牌建設(shè)的性質(zhì)與作用、品牌建設(shè)在企業(yè)經(jīng)營管理中存在的問題和解決措施給出了指導(dǎo)和建議。
          關(guān)鍵詞:品牌建設(shè) 企業(yè)管理 改進(jìn)措施
          在我國經(jīng)濟(jì)水平迅速發(fā)展的今天,企業(yè)已經(jīng)越來越重視品牌建設(shè),品牌時(shí)代已經(jīng)到來。在企業(yè)中,品牌已經(jīng)在經(jīng)營管理中起著越來越重要的作用,品牌成為了一個(gè)企業(yè)不可估量的財(cái)產(chǎn),是企業(yè)在日后復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下占領(lǐng)市場的核心,尤其是在人們對于品牌越來越認(rèn)可的情況下,品牌建設(shè)不容忽視,因此,企業(yè)在經(jīng)營管理中要加強(qiáng)品牌建設(shè)。本文在對品牌建設(shè)在企業(yè)經(jīng)營管理中的應(yīng)用給出了指導(dǎo)和建議。
          一、品牌建設(shè)的性質(zhì)與作用
          1.品牌的定義。品牌是為企業(yè)的服務(wù)和商品所明確的稱呼、符號象征、特有的設(shè)計(jì)和術(shù)語,或者綜合以上,能夠讓競爭對手的產(chǎn)品與自己產(chǎn)品有所區(qū)別。一個(gè)成熟的品牌有三部分組成“牌名”、“牌標(biāo)”、“商標(biāo)”。這其中“牌名”是可讀部分,“牌標(biāo)”是一個(gè)標(biāo)志性的設(shè)計(jì),而“商標(biāo)”代表著品牌擁有者的使用權(quán),對使用者提供法律保護(hù)。
          2.品牌的性質(zhì)。在本質(zhì)上,品牌是資本,馬克思在《資本論》中提到,資本是“能帶來剩余價(jià)值的價(jià)值”,具有盈利性和流動性的特征,而品牌就是一種特殊資本,與其它的資本類型有著獨(dú)特的區(qū)別。
          2.1品牌不是實(shí)體物質(zhì),只是一種企業(yè)可以依靠并且獲取利潤的非實(shí)體權(quán)利。
          2.2品牌有著極高的價(jià)值作用,它給企業(yè)帶來收益,而且收益極高。
          2.3企業(yè)可以依靠品牌占領(lǐng)市場,增強(qiáng)了企業(yè)的競爭力,最大程度的幫助企業(yè)占領(lǐng)市場。
          2.4品牌是一種非實(shí)體的資本,只要在企業(yè)經(jīng)營管理中運(yùn)用得當(dāng),給企業(yè)帶來的價(jià)值會越來越明顯。
          二、品牌建設(shè)在企業(yè)經(jīng)營管理中的應(yīng)用
          1.品牌建設(shè)在企業(yè)經(jīng)營管理的必要性。隨著消費(fèi)水平的提升,消費(fèi)者對于品牌越來越重視。在一些發(fā)達(dá)國家,消費(fèi)者已經(jīng)開始形成自己的價(jià)值觀念,在消費(fèi)者的日常購買中,他們已經(jīng)開始考慮購買品牌產(chǎn)品所帶來的作用,這也是未來消費(fèi)者購買產(chǎn)品必然的轉(zhuǎn)變。如果企業(yè)的經(jīng)營管理者沒有把自己的品牌建立出自己的優(yōu)勢,消費(fèi)者就不會對產(chǎn)品產(chǎn)生購買欲望,這也說明了,企業(yè)在經(jīng)營管理中要注重品牌建設(shè),因?yàn)椋M(fèi)者在選擇產(chǎn)品的同時(shí)更是選擇了企業(yè)文化。
          2.品牌建設(shè)在企業(yè)經(jīng)營管理的應(yīng)用。
          2.1在企業(yè)經(jīng)營管理中如果建設(shè)出一個(gè)成功的品牌,對于企業(yè)帶來的收益是非常巨大的,一個(gè)成功的品牌在市場中給企業(yè)帶來的收益是持久性的,企業(yè)通過品牌效應(yīng),可以把自己的商品賣的更好。企業(yè)經(jīng)營管理者通過建立良好的品牌效應(yīng)就可以吸引越來越多的消費(fèi)者,占領(lǐng)市場大部分份額,加快企業(yè)更好、更快的發(fā)展。
          2.2企業(yè)經(jīng)營管理者樹立一個(gè)優(yōu)秀的品牌形象,是對一個(gè)企業(yè)各方面的展現(xiàn),對于如今的社會趨勢,許多優(yōu)秀的人才更加看重一個(gè)企業(yè)的文化形象,與此同時(shí),這也是很多投資商投資考察的一項(xiàng)重要環(huán)節(jié)。例如,百度一直都是廣大網(wǎng)民非常認(rèn)可的大公司,在中國市場占著巨大的份額,然后,百度賣吧事件、魏澤西事件等等讓百度的品牌形象大打折扣,網(wǎng)民對百度的轉(zhuǎn)變正說明了,百度的品牌形象從服務(wù)網(wǎng)民到商業(yè)化謀取利益,忽視了自己品牌形象的維護(hù),是百度受到了品牌打擊的原因。
          2.3品牌是一個(gè)企業(yè)的靈魂,經(jīng)營管理者建設(shè)出優(yōu)秀的品牌形象是代表了企業(yè)發(fā)展的方向,企業(yè)的品牌是經(jīng)營管理者打造的金字招牌,是企業(yè)文化、管理者與員工精神面貌的展現(xiàn)。當(dāng)然,建立好品牌的前提是有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量,所以,對于企業(yè)經(jīng)營管理者而言,在樹立品牌的過程中,產(chǎn)品質(zhì)量一定要過關(guān),不能對產(chǎn)品質(zhì)量有所松懈,然后根據(jù)時(shí)代的變化、市場的需求不斷對自己的產(chǎn)品創(chuàng)新,追求更高品質(zhì)的品牌,使消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生依賴,成為忠實(shí)的消費(fèi)者。
          三、品牌建設(shè)在企業(yè)經(jīng)營管理中存在的問題和解決措施
          1.品牌意識薄弱。很多企業(yè)經(jīng)營管理者只是為了掛“牌”去建設(shè)品牌,優(yōu)秀的企業(yè)重視品牌效應(yīng),一般的企業(yè)重視自己的產(chǎn)品在市場占領(lǐng)的份額,稍差的企業(yè)重視產(chǎn)品的銷售量,對于建設(shè)良好品牌形象的意識缺失,讓企業(yè)一直處于被動的去建設(shè)品牌階段,這會造成一種惡性循環(huán)。許多中小型企業(yè)由于資金周轉(zhuǎn)的不足,更加不注重建設(shè)品牌,對于建設(shè)品牌的投入非常小,也導(dǎo)致了中小企業(yè)在占領(lǐng)市場份額的道路上更加艱難。
          2.企業(yè)品牌定位模糊。企業(yè)在建設(shè)品牌的過程中,要根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn),企業(yè)優(yōu)勢、文化來建設(shè)品牌。切忌變來變?nèi),因(yàn)槠放圃谄髽I(yè)中的定位非常重要,它決定著企業(yè)的發(fā)展方向。在現(xiàn)代的市場經(jīng)濟(jì)中,企業(yè)定位模模糊糊、不斷改變會減少建設(shè)品牌在企業(yè)經(jīng)營管理者中的作用。企業(yè)加入了太多的元素會減淡企業(yè)的價(jià)值,慢慢失去自己的品牌形象,在建設(shè)品牌的同時(shí)更要打造好自己的品牌形象,那些胡亂建設(shè)的品牌、不顧及消費(fèi)者需求的品牌、正在逐漸的被優(yōu)秀的品牌所代替。
          3.建設(shè)品牌需要創(chuàng)新。近年來,創(chuàng)新發(fā)展越來越被企業(yè)所提及,創(chuàng)新也成為建設(shè)品牌新的核心所在,更是一個(gè)品牌的靈魂價(jià)值,企業(yè)需要大跨步的發(fā)展,離不開品牌的建設(shè),那么企業(yè)就要不斷的在各個(gè)方面創(chuàng)新,當(dāng)然不僅是對于品牌的創(chuàng)新,科技更需要創(chuàng)新,也急需創(chuàng)新,在品牌有了創(chuàng)新的元素加入以后,品牌的核心價(jià)值發(fā)展會得到極大的加強(qiáng)。此外,在品牌的運(yùn)用中,也存在一定的問題,例如對品牌的公關(guān)管理,尤其是在有突發(fā)事件發(fā)生時(shí),如果不恰當(dāng)?shù)奶幚砗霉P(guān)危機(jī),對企業(yè)打造的品牌形象會造成極大的不良影響。例如:在山西的假酒案中,作為老百姓眾所周知的汾酒,成為了社會關(guān)注的焦點(diǎn),汾酒被假酒案牽連,一時(shí)之間汾酒銷售量急劇下滑。
          4.強(qiáng)化建設(shè)品牌的對應(yīng)措施。
          4.1樹立正確的品牌意識。一個(gè)企業(yè)首先要有品牌意識,那是代表企業(yè)價(jià)值觀的核心所在。樹立良好的品牌意識,加強(qiáng)在經(jīng)營戰(zhàn)略上對全局的把控,從而帶動企業(yè)未來的發(fā)展前景,讓品牌幫助企業(yè)獲取更多更有利的價(jià)值。例如:LG公司在1995年,對旗下的Goldstar和Lucky進(jìn)行了并購加強(qiáng)了整合后的管理,打造出新的品牌LG,并且快速的在全球打開市場,占領(lǐng)市場份額,獲得了極大的成功。不難看出LG公司重視管理,重視對品牌的維護(hù),結(jié)合自身情況規(guī)劃發(fā)展公司未來。理性的建立自己的品牌,所以,企業(yè)管理者對于公司的管理不能有半分松懈,嚴(yán)抓品牌建設(shè),建立良好的品牌基礎(chǔ),才能在市場中占大量的市場份額。
          4.2合適的品牌定位。品牌的定位有一個(gè)重要的目的就是在市場中有自己的一席之地,符合現(xiàn)代消費(fèi)者的要求又區(qū)別其它競爭對手的產(chǎn)品,做到自己品牌的獨(dú)一無二。樹立品牌的獨(dú)特有多種方法,首席定位、依附定位、對比定位、尋找空隙策略、類比品牌定位都能幫助企業(yè)管理者找到合適的品牌定位。最重要的是企業(yè)要結(jié)合自身產(chǎn)品優(yōu)勢,把控好消費(fèi)者心理,才能占領(lǐng)市場,讓企業(yè)得到迅速的發(fā)展。
          四、結(jié)語
          企業(yè)經(jīng)營管理者建設(shè)品牌是為了給企業(yè)增加收益,提高企業(yè)形象,吸引更多的消費(fèi)者,讓企業(yè)走可持續(xù)發(fā)展的路線。因此,品牌建設(shè)在企業(yè)經(jīng)營管理中起到重大作用。但是,我們也發(fā)現(xiàn)了企業(yè)在建設(shè)品牌過程中存在的眾多問題,企業(yè)建設(shè)品牌意識差,沒有科學(xué)準(zhǔn)確的定位品牌,缺乏對品牌的創(chuàng)新和維護(hù)等,這些缺失都極大的影響了品牌建設(shè)在企業(yè)經(jīng)營管理中的應(yīng)用。所以,要科學(xué)有效的建設(shè)品牌,打造品牌,以推動企業(yè)更高更強(qiáng)的全面發(fā)展。
          參考文獻(xiàn):
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