隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步與普及，現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)金融模式正在逐步應(yīng)用于證券行業(yè)，而且發(fā)展蔓延速度以及影響力度都令人嘆為觀止。所以就互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)而言，它在一定程度上影響著證券行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，影響著證券行業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)模式。這就要求我們要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，抓住機(jī)遇，在實(shí)踐中逐步去了解掌握互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展脈絡(luò)與其自身的規(guī)則等。本文具體闡述了互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)證券行業(yè)的影響，目前其存在的問題并且給出了一些合理化建議，希望可以在一定程度上推動(dòng)證券行業(yè)的發(fā)展。
　　互聯(lián)網(wǎng)金融 證券行業(yè) 金融服務(wù) 模式 交易結(jié)構(gòu) 對(duì)策
　　互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的現(xiàn)狀分析
　　（l）互聯(lián)網(wǎng)金融的相關(guān)概念
　　互聯(lián)網(wǎng)金融是指將傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)（證券交易所、銀行等）與當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)金融公司相結(jié)合，同時(shí)以互聯(lián)網(wǎng)作為實(shí)現(xiàn)這一結(jié)合的技術(shù)支撐，從而展現(xiàn)出的一種新興金融模式。在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融研究的過程當(dāng)中我們可以發(fā)現(xiàn)，它與傳統(tǒng)金融是存在明顯差異的，這種差異大概體現(xiàn)在三個(gè)方面一—發(fā)展過程的不同、使用媒介的不同、金融參與者群體的不同。就現(xiàn)階段而言，互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)及普及在很大程度上推動(dòng)了我國(guó)證券業(yè)的發(fā)展，這一發(fā)展主要表現(xiàn)為金融服務(wù)模式的多樣化。傳統(tǒng)金融以及非傳統(tǒng)金融共同構(gòu)成了當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)金融的新格局，這一新格局的形成也在一定程度上提高了其自身的信息處理能力，與此同時(shí)這一處理能力主要體現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)信息的生成以及搜索引擎兩大方面。其中，搜索引擎主要針對(duì)的是具有可信度和有價(jià)值的信息；社交網(wǎng)絡(luò)信息生成主要針對(duì)的是相關(guān)信息的共享。
　　（2）我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展現(xiàn)狀分析
　　我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一方面促進(jìn)了高科技的進(jìn)步與發(fā)展，另一方面高科技的普遍應(yīng)用與發(fā)展也在促進(jìn)著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。其中比較杰出的一點(diǎn)就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在金融行業(yè)的廣泛應(yīng)用，這一應(yīng)用促進(jìn)了我國(guó)金融業(yè)金融效率以及交易結(jié)構(gòu)的變革，同時(shí)也使得國(guó)家逐步放松了對(duì)金融市場(chǎng)的管制。
　　互聯(lián)網(wǎng)金融的高速發(fā)展對(duì)我國(guó)證券
　　業(yè)帶來的變化
　　（l）證券業(yè)交易主體及其結(jié)構(gòu)的具體變化
　　出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)金融之后，證券行業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造速度大幅度加快，與此同時(shí)其交易主體以及結(jié)構(gòu)也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，這是由于互聯(lián)網(wǎng)金融自身所具備的特性一一虛擬性導(dǎo)致的。這些轉(zhuǎn)變使得金融所涉及的主體面變得更加廣泛更加平民化，傳統(tǒng)券商的價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式也發(fā)生了根本性的變化。這些變化一方面是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)金融能夠在一定程度上避免信息不對(duì)稱帶來的弊端，以此來降低中間環(huán)節(jié)的交易成本，同時(shí)延伸了金融證券業(yè)所涉及的經(jīng)營(yíng)范圍；另一方面由于存在第三方交易平臺(tái)（支付寶等）擁有巨大無比的數(shù)據(jù)庫(kù)，運(yùn)用云計(jì)算等可以為券商提供許多有用的意義非凡的信息。
　　（2）證券投資者投資渠道變的多樣化
　　在出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)金融之前，投資者只能在特定的時(shí)間特定的地點(diǎn)進(jìn)行交易，這就使得其交易渠道比較單一。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及其在金融證券業(yè)的運(yùn)用，投資者可以利用互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)隨地（國(guó)內(nèi)外）的進(jìn)行交易，這樣的操作簡(jiǎn)單便捷，從而拓寬了投資者的交易渠道；節(jié)約了交易者的交易時(shí)間同時(shí)降低了交易的風(fēng)險(xiǎn)。
　�。�3）傳統(tǒng)證券行業(yè)的金融中介功能在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)得以實(shí)現(xiàn)
　　當(dāng)前在利用互聯(lián)網(wǎng)金融模式進(jìn)行交易時(shí)它所借助的是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，這就在一定程度上促進(jìn)了市場(chǎng)的公平運(yùn)行，間接的提高了資源配置的效率。與此同時(shí)，由于傳統(tǒng)證券行業(yè)的金融中介功能全部可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)得以實(shí)現(xiàn)，所以這在一定程度上也對(duì)證券行業(yè)的發(fā)展也起到了促進(jìn)推動(dòng)作用。
　　（4）證券行業(yè)的內(nèi)部惡性競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步升級(jí)
　　由于互聯(lián)網(wǎng)的自有屬性一一低成本、多渠道、傳播速度快，使得傳統(tǒng)證券行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生巨大變化，從而致使證券行業(yè)內(nèi)部的惡性競(jìng)爭(zhēng)（低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)等）更加激烈。
　　（5）相關(guān)券商的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)降低
　　互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)直接會(huì)導(dǎo)致原來交易傭金的下降，但是由于我國(guó)對(duì)相關(guān)事項(xiàng)的監(jiān)管力度比較嚴(yán)苛，所以從本質(zhì)上并沒有致使券商之間出現(xiàn)很大的不可調(diào)節(jié)的矛盾，也沒有給證券行業(yè)帶來不利的影響。
　　對(duì)于應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融給證券業(yè)帶來沖擊的幾點(diǎn)建議
　�。╨）應(yīng)該全方位去認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)證券業(yè)的影響
　　在看待任何事物時(shí)，我們都必須采用辯證思維進(jìn)行思考認(rèn)識(shí)。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融給證券業(yè)帶來的沖擊也應(yīng)該一分為二的辯證的全面的去看待，要意識(shí)到它所帶來的影響是一把雙刃劍。互聯(lián)網(wǎng)金融因?yàn)殍肿幼陨淼莫?dú)特特陛，使得其有著傳統(tǒng)金融不可比擬的優(yōu)勢(shì)，所以作為證券公司要迎合這一發(fā)展趨勢(shì)，要將自身的發(fā)展重心向虛擬市場(chǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)模式來吸引更多的客戶群體。與此同時(shí)還要注重對(duì)營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)變，不僅僅是面交還可以充分利用網(wǎng)絡(luò)社交進(jìn)行營(yíng)銷推廣，營(yíng)銷產(chǎn)品在不違法的情況下要盡可能的去迎合客戶的個(gè)性化需求，要與互聯(lián)網(wǎng)金融進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，以達(dá)到共贏的目標(biāo)。
　�。�2）應(yīng)該加大推進(jìn)證券行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境建設(shè)的力度
　　就目前我國(guó)的發(fā)展局勢(shì)來講，證券業(yè)的健康發(fā)展必然會(huì)拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化，反之經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化也會(huì)促進(jìn)證券業(yè)的健康發(fā)展.針對(duì)這一變化，我國(guó)政府應(yīng)該加快對(duì)該行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的調(diào)整，加快對(duì)該行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境的建設(shè)，加大監(jiān)管力度，與此同時(shí)還要加陜對(duì)相關(guān)法律進(jìn)行完善與修正，以形成完善的法律監(jiān)督體系。另一方面，隨著科技的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)金融也在隨著高速的變化著，包括產(chǎn)品種類的更新，多種平臺(tái)的出現(xiàn)等。所以作為券商應(yīng)該提升自身的專業(yè)素養(yǎng)及服務(wù)能力，同時(shí)還應(yīng)該增強(qiáng)自身的創(chuàng)新能力，應(yīng)該具有為客戶設(shè)計(jì)提供個(gè)陛化產(chǎn)品的創(chuàng)新能力。
　　（3）要對(duì)相關(guān)技術(shù)變革進(jìn)行充分利用
　　證券公司想要適應(yīng)當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)金融的高速發(fā)展，就必須從根本上改變自身的思想觀念，就必須要注重滿足金融業(yè)發(fā)展對(duì)于技術(shù)的要求與需求。在公司的萌芽期，要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)的具體操作流程要求，切實(shí)落實(shí)實(shí)體市場(chǎng)向虛擬市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，以此來擴(kuò)充客戶群體，這一轉(zhuǎn)變是在對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式充分認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。與此同時(shí)在公司步人正式的運(yùn)營(yíng)軌道時(shí)，還要注重對(duì)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新與應(yīng)用，這一創(chuàng)新是在以客戶為中心的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。在傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的基礎(chǔ)上，充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)客戶進(jìn)行個(gè)性化服務(wù)，以滿足客戶的不同需求。

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