內(nèi)容摘要：體育活動在經(jīng)濟中表現(xiàn)出四種形態(tài)：體育競技市場、體育非競技市場、體育專業(yè)性產(chǎn)品市場和體育活動擴展性產(chǎn)品市場。本文利用投資模型和消費模型，分別從投資可變或不可變以及消費可變或不可變來分析體育活動對經(jīng)濟的影響。通過分析可以看出：在投資可變、消費可變的增長型社會中，體育活動會拉動投資，促進消費，從而促進經(jīng)濟增長；在投資不變、消費不變的穩(wěn)定型社會中，體育活動會改變投資方向和消費結(jié)構(gòu)，從而改變經(jīng)濟的具體內(nèi)容，進行經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整�；�于以上分析，本文提出相應(yīng)的政策建議。
　　關(guān)鍵詞：體育活動 經(jīng)濟 影響
　　引言
　　隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展以及人們健康意識的不斷加強，體育活動已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ�活不可缺少的一部分。在當今，體育活動已經(jīng)成為體育經(jīng)濟的核心內(nèi)容，而以體育活動為主體的體育經(jīng)濟也成為整個經(jīng)濟系統(tǒng)中不可缺少的一部分。在日本、德國、美國等發(fā)達國家，體育經(jīng)濟已經(jīng)成為經(jīng)濟最重要的增長點，年增速在20%以上，遠超其他行業(yè)。而體育活動不僅對體育經(jīng)濟具有決定性的影響，對整個經(jīng)濟系統(tǒng)都產(chǎn)生了重要作用。關(guān)于體育活動對經(jīng)濟的影響，少有學(xué)者對其進行研究，其中唐雪凌（2012）從理論上研究了體育活動對社會經(jīng)濟發(fā)展的積極意義，認為體育活動作為社會生活的一部分，必將占據(jù)愈來愈重要的地位，在經(jīng)濟中扮演愈來愈重要的角色；劉衛(wèi)（2003）針對體育觀賞活動進行了經(jīng)濟學(xué)分析；李乃瓊（2009）認為民族節(jié)慶體育活動對廣西北部灣經(jīng)濟產(chǎn)生了重要影響；徐碧君（2000）認為體育活動作為一種文化活動，其伴隨著社會發(fā)展而發(fā)展，對人、對經(jīng)濟、對精神文明建設(shè)都產(chǎn)生了重要作用。在此，本文通過研究體育活動在經(jīng)濟中的表現(xiàn)形態(tài)，利用投資模型、消費模型深入分析體育活動對經(jīng)濟的影響以及影響途徑。
　　體育活動在經(jīng)濟中的表現(xiàn)形態(tài)
　�。ㄒ唬�體育競技市場
　　體育競技市場也叫職業(yè)體育市場，是指由為滿足消費者需要而舉辦的各類體育競賽活動而組成的經(jīng)營市場。隨著競技市場的不斷發(fā)展，大量企業(yè)資金進入，各種體育活動俱樂部成立，成就了一批批專業(yè)教練，也培養(yǎng)了一批批參賽成員。經(jīng)過這些年的發(fā)展，我國競技市場從無到有，迅速擴散，現(xiàn)在已經(jīng)初具規(guī)模，體育競技項目也越來越豐富。這種市場體系由門票、會員費等多種收入渠道形成，并且獲得了社會各界的關(guān)心和支持。當前企業(yè)界的贊助對體育競技市場影響非常大，并且企業(yè)廣告效應(yīng)對其也具有積極的推動作用。
　�。ǘ�）體育非競技市場
　　體育非競技市場是指職業(yè)體育以外的市場。相對于龐大的體育競技市場，體育非競技市場的規(guī)模更為宏達，基本遍及了社會生活的各個角落，包括社區(qū)（村）、學(xué)校以及企業(yè)等任何社會組織。我國體育非競技市場雖然一直存在，但是在競技市場發(fā)展之前其規(guī)模有限，隨著競技市場的發(fā)展，其規(guī)模也不斷擴大，競技市場的市場效應(yīng)對非競技市場具有很大的影響。從我國當前非競技市場看，我國農(nóng)村、城鎮(zhèn)大部分社區(qū)和學(xué)校都安排了定期和不定期的活動，絕大部分企業(yè)也會經(jīng)常安排體育活動。非競技活動市場發(fā)展也應(yīng)用到各種智力開發(fā)等精神活動中來。
　�。ㄈ�）體育專業(yè)性產(chǎn)品市場
　　體育專業(yè)性產(chǎn)品市場，也叫體育用品產(chǎn)品市場，是指除了體育活動本身與體育活動需要直接利用的、與體育活動直接有關(guān)的產(chǎn)品市場，例如體育需要的器具、服裝、設(shè)備等。專業(yè)性產(chǎn)品市場依賴于競技市場和非競技市場的發(fā)展，隨著人們對健康的重視，體育專業(yè)性產(chǎn)品市場在不斷擴大，競技市場和非競技市場都會不斷發(fā)展，而這必然伴隨著體育專業(yè)性產(chǎn)品市場的發(fā)展，因此其潛力非常大。
　�。ㄋ模�體育活動擴展性產(chǎn)品市場
　　體育活動擴展性產(chǎn)品市場是指不是體育活動直接利用，但與體育活動關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，比如體育紀念品以及體育商業(yè)服務(wù)、廣告、電視轉(zhuǎn)播權(quán)等產(chǎn)品市場。擴展性產(chǎn)品市場與體育競技市場、非競技市場的關(guān)系與專業(yè)性產(chǎn)品市場有所不同。后者是互補的關(guān)系，二者有相互促進的關(guān)系；前者的發(fā)展往往后于競技市場和非競技市場的發(fā)展，其一般達到一定規(guī)模和影響力之后順勢產(chǎn)生，并且不斷擴大，二者是有一才有二的關(guān)系，但是二者也存在相互促進的關(guān)系。比如體育活動廣告，在廣告產(chǎn)品的同時也宣傳了體育理念和體育活動。
　　體育活動對經(jīng)濟的影響分析
　�。ㄒ唬┨岣呦�費動力并拉動消費，促進經(jīng)濟增長
　　體育活動本身作為一種經(jīng)濟活動，其消費過程本身就是經(jīng)濟的重要組成部分。隨著體育活動的社會化和產(chǎn)業(yè)化，體育活動已經(jīng)形成了各種產(chǎn)業(yè)。圍繞著體育活動形成的體育經(jīng)濟逐漸成為經(jīng)濟系統(tǒng)重要的組成部分。
　　從消費看，假設(shè)消費可變，體育活動對經(jīng)濟影響就可以從供求模型中具體展示。體育活動表現(xiàn)為四種經(jīng)濟形態(tài)，即體育競技市場、體育非競技市場、體育專業(yè)性產(chǎn)品市場和體育活動擴展性產(chǎn)品市場。這些市場的不斷擴大，本質(zhì)就是消費的不斷擴大，因此在體育活動不斷發(fā)展過程中伴隨的就是消費的不斷擴大。如圖1所示，假設(shè)在一個時間點，經(jīng)濟系統(tǒng)的供求狀態(tài)如S1曲線和D1曲線，S1代表經(jīng)濟中的供給成分，D1代表經(jīng)濟中的消費成分。供給和消費的平衡點E1就代表區(qū)域的經(jīng)濟狀況。假設(shè)體育活動的消費沒有對其他消費產(chǎn)生負作用，那么體育活動就會刺激消費，提高整個社會的消費總量，因此消費曲線D1就往右上方移動，假設(shè)為D2。由于供給曲線不變，因此供求平穩(wěn)點變?yōu)镋4，那么經(jīng)濟總量從E1上升為E4。消費的增長同時會拉動供給變化，因此供給曲線也會向上移動，假設(shè)移動至S2。因此，供求平衡點就會上升至E3。因此，在沒有機會成本的前提下，體育活動能拉動消費，提高區(qū)域經(jīng)濟總量，促進經(jīng)濟增長。在實踐中，體育活動的發(fā)展確實對經(jīng)濟產(chǎn)生了重要作用。
　�。ǘ�）拉動投資并提高經(jīng)濟活力，促進經(jīng)濟增長
　　體育活動本身也是一種生產(chǎn)活動，生產(chǎn)必須有投資，因此體育活動的發(fā)展必然影響投資的變化。投資作為經(jīng)濟的重要組成部分，也影響經(jīng)濟發(fā)展。假設(shè)我國存在更多儲蓄，這些儲蓄可以隨時轉(zhuǎn)化為投資，那么體育活動的發(fā)展對經(jīng)濟的影響可以通過圖2來分析。在一定時間點，即初始狀態(tài)時，投資曲線為I1，P1為儲蓄，投資和儲蓄平衡點為K1。由于投資可變，因此體育活動的發(fā)展會改變投資虛線，促進投資，因此投資曲線往上移動，假設(shè)至I2曲線。那么投資總額從K1移動到K2。那么在K2狀態(tài)下，由于投資的不斷增加，經(jīng)濟總量也會不斷增加，即投資拉動了經(jīng)濟增長。如果體育活動發(fā)展迅速，在消費力度強勁的情況下，即投資回報率高，那么體育活動不僅改變了投資，而投資也會促進儲蓄曲線的改變，那么儲蓄的增加會進一步促進投資。因此，體育活動的發(fā)展可以通過拉動投資來提高經(jīng)濟活力，從而促進經(jīng)濟增長。

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