摘要為更全面地了解瀘州道地藥材趕黃草在瀘州的知名度現(xiàn)狀及其原因，對隨機(jī)人群120人和部分零售藥店進(jìn)行了問卷調(diào)查和走訪。結(jié)果顯示，趕黃草在瀘州的知名度還不夠高，在其加工技術(shù)、研發(fā)深度、推廣力度等方面存在問題。針對這些問題，從產(chǎn)品研發(fā)、品牌塑造、宣傳拓展和政府支持4個方面提出了相應(yīng)的推廣建議。
　　關(guān)鍵詞趕黃草；知名度；調(diào)查；推廣建議
　　中圖分類號S567文獻(xiàn)標(biāo)識碼A文章編號0517-6611（2016）14-172-03
　　趕黃草，學(xué)名扯根菜，在史書《救荒本草》《天寶本草》上均有記載，《中藥大詞典》[1]《四川藥典》[2]上也有介紹。趕黃草是四川省瀘州市古藺縣的道地藥材，為苗族人世代習(xí)用，是苗族民間治療肝病的經(jīng)驗方，稱為“神仙草”�，F(xiàn)代研究表明，趕黃草的主要有效成分為黃酮、沒食子酸、槲皮素、谷甾醇以及多種抗氧化成分，其藥理作用主要有保護(hù)肝臟作用（對酒精性脂肪肝的保護(hù)作用、抗肝纖維化的作用、治療乙型肝炎）、利膽退黃作用、抗氧化作用、抑菌作用等，具有清熱解毒、退黃化濕、活血散瘀、利水消腫之功效[3]。趕黃草在民間歷來均作為食藥兩用的植物使用，隨著現(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究技術(shù)的進(jìn)步，人們對趕黃草的研究也越來越深入，以趕黃草為原料研究和制作出來的藥物和保健品也越來越多，如以趕黃草為原料的肝蘇顆粒已作為臨床治療肝炎的常用藥物，還有利用趕黃草開發(fā)的保健品，如趕黃草袋泡茶。
　　所謂知名度，是指個人或事物在社會上被大眾知曉的程度，以及社會影響的廣度和深度，是評價個人或事物名氣大小的客觀尺度，在英語中用“popularity”表示，代表著名望和普及兩層意思。因此，知名度并非單指“數(shù)”的多少，更是對“量”的一種衡量。在當(dāng)今市場競爭異常激烈的環(huán)境下，擁有市場比擁有企業(yè)更重要，而提升知名度則是商品擁有市場的一種極為有效的途徑。知名度會影響消費(fèi)者對擬購產(chǎn)品質(zhì)量的預(yù)測和感知，會影響消費(fèi)者對購買過程中各種風(fēng)險的預(yù)測和感知，從而最終影響消費(fèi)者的購買意愿。因此，了解、探討并提升瀘州道地藥材趕黃草的知名度，對于促進(jìn)趕黃草的研究、開發(fā)與銷售，做大做強(qiáng)趕黃草產(chǎn)業(yè)，帶動瀘州地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，都是大有裨益的。為更全面地了解瀘州道地藥材趕黃草的知名度現(xiàn)狀及其原因，對隨機(jī)人群和部分零售藥店進(jìn)行了問卷調(diào)查和走訪，指出了存在的問題，并提出了相應(yīng)的推廣建議。
　　1趕黃草的知名度現(xiàn)狀
　　為更全面地了解趕黃草的知名度，在相關(guān)文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上，對趕黃草的知名度現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查。設(shè)計了《關(guān)于趕黃草的知名度調(diào)查》的問卷，嚴(yán)格按照市場調(diào)查的相關(guān)要求，在趕黃草的原產(chǎn)地四川省瀘州市城區(qū)對來自不同地區(qū)的人群進(jìn)行了問卷調(diào)查。該次調(diào)查樣本量為150人，主要來自瀘州、成都、重慶、內(nèi)江、自貢、貴陽、廣州等地，實際回收問卷120份，有效回收率為80%。其中，在性別比例上，男士69人，占57.5%，女士51人，占42.5%。在年齡段的分配上，18～25歲的有33人，占27.5%，25～40歲的有52人，占43.3%，40～60歲的有27人，占22.5%，剩余的6.7%為60歲以上的人群。在這120人中買過趕黃草的僅有41人，占33.4%，而未買過趕黃草的有79人，占65.8%。對問卷調(diào)查結(jié)果，用SPSS19.0統(tǒng)計軟件進(jìn)行了處理。
　　1.1趕黃草的知曉途徑
　　在回答“你是通過哪些渠道知道趕黃草這個產(chǎn)品的”時，有31人選擇了朋友介紹，所占比例為25.8%；通過網(wǎng)絡(luò)知道的有17人，占14.2%；還有13人是通過傳統(tǒng)媒體即報紙、廣告等途徑了解到趕黃草的，其余49.2%的人大多表示對趕黃草沒有聽說過（表1）。由此可知，趕黃草在消費(fèi)者中的知名度還有待提高，且應(yīng)該充分利用對人們?nèi)粘Ｉ�活具有重要影響的媒體如網(wǎng)絡(luò)、報紙、電視廣告等。
　　1.2趕黃草的功效和作用
　　對于趕黃草的功效和作用，設(shè)計了2個問題。在對趕黃草功效了解程度的問題上，所調(diào)查的人群中僅有5人對其功效完全了解，基本了解和了解一些的分別為24和35人，而對趕黃草的功效完全不知道的則有56人，占總數(shù)的46.6%（表2），由此可知，人們對趕黃草的了解遠(yuǎn)不夠，因此，需要加大趕黃草的宣傳力度，使人們對趕黃草有更多更全面的了解。
　　由表3可知，對于趕黃草的作用，大部分人都或多或少地了解一些，雖然還有一部分被調(diào)查者完全不知道趕黃草的作用，但該調(diào)查結(jié)果仍為提高趕黃草的知名度奠定了一定的基礎(chǔ)，因為這使得針對趕黃草的宣傳并不是在消費(fèi)者完全茫然的情況下進(jìn)行的。
　　1.3趕黃草的購買情況
　　針對趕黃草的購買情況，設(shè)計了3個問題，分別從趕黃草的購買用途、品牌、購買的影響因素等方面進(jìn)行了調(diào)查。結(jié)果表明，凡是購買過趕黃草的消費(fèi)者中，購買趕黃草的主要用途有兩大類：自己使用、贈送親友或商業(yè)伙伴。
　　而購買過趕黃草的被調(diào)查者表示購買趕黃草時對趕黃草的品牌都不是很了解，只有5%左右的人對趕黃草的品牌了解較全面，其他人表示大多是在藥店人員的推薦下選擇所要購買的品牌。在針對趕黃草購買的影響因素調(diào)查中，58.4%的被調(diào)查者選擇了功效，23.3%的被調(diào)查者選擇了價格，12.5%的被調(diào)查者選擇了品牌，而僅有58%的人選擇了包裝（表4）。由此可知，人們對趕黃草的功效非�？粗�，在隨機(jī)訪問中發(fā)現(xiàn)，選擇包裝和品牌的被調(diào)查者大多表示購買趕黃草主要用于贈送別人。該調(diào)查結(jié)果提醒人們在宣傳趕黃草功效的同時，應(yīng)注重趕黃草產(chǎn)品的包裝設(shè)計，并樹立良好的品牌意識。
　　此外，問卷還對趕黃草的推廣進(jìn)行了調(diào)查，當(dāng)被調(diào)查者被問及有沒有必要對趕黃草進(jìn)行推廣時，67%的被調(diào)查者認(rèn)為有必要，剩余的33%的被調(diào)查者表示推廣與否對自己而言無關(guān)緊要。該調(diào)查結(jié)果使人們可以從側(cè)面了解趕黃草的推廣是比較容易被人們所接受的。
　　通過該問卷調(diào)查，可以了解到人們對趕黃草的認(rèn)識還相當(dāng)粗淺，甚至還有不少人完全不知道。趕黃草在現(xiàn)階段的知名度還較低，因此，加大趕黃草的宣傳和推廣力度，顯得尤為重要。

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