“在未來數(shù)十年，只要將目光對準(zhǔn)中國市場，古巴雪茄就不愁銷路了。” 　　 　　　第十三屆古巴國際雪茄節(jié)于2011年2月在古巴舉行，來自80多個(gè)國家和地區(qū)的1000多名雪茄經(jīng)銷商和愛好者出席了這次世界雪茄盛會(huì)。
　　雪茄節(jié)舉行前夕，哈瓦那煙草集團(tuán)副總裁哈維爾?特雷斯在新聞發(fā)布會(huì)上報(bào)喜：古巴2010年雪茄出口收入達(dá)3.68億美元(1美元約合6.5元人民幣)，比2009年增加2％，這主要得益于來自中國和中東等新興市場的需求。
　　特雷斯在新聞發(fā)布會(huì)上說，2010年由于公司開發(fā)了中國、東歐和中東等新市場，古巴雪茄銷售頹勢得以扭轉(zhuǎn)。中國更是超過德國，成為僅次于西班牙和法國的古巴雪茄第三大銷售市場。公司希望在2011年在全球142個(gè)銷售點(diǎn)進(jìn)一步推動(dòng)雪茄的銷售，并推出新產(chǎn)品拓寬市場，力圖推動(dòng)古巴雪茄在目前國際市場72％的份額這一基礎(chǔ)上更上一層樓。
　　
　　　古巴特產(chǎn)當(dāng)屬雪茄
　　
　　　8年前初嘗雪茄味道的上海富商王威廉先生認(rèn)為：“最初，中國人抽雪茄只是為了擺闊；現(xiàn)在有些中國人購買雪茄是出于真正的喜愛。但中國雪茄市場還有待開發(fā)�！蹦菚r(shí)的中國，還找不到多少賣雪茄的地方，他對上海一家酒吧中那支古巴產(chǎn)的大衛(wèi)?杜夫雪茄的香醇記憶猶新。
　　雪茄是用經(jīng)過風(fēng)干、發(fā)酵、老化后的原塊煙葉卷制出來的純天然煙草制品。全世界品鑒雪茄的行家一致認(rèn)為，只有古巴肥沃的紅土才能孕育出世界上最好的煙草。
　　事實(shí)上，古巴雪茄的極致風(fēng)味全賴特殊的制作工藝。古巴雪茄的煙心是采取人工手撕的方法，將煙葉縱向撕成兩片，再進(jìn)行煙心的制作。煙心以色深味濃的里格路(LIGERO)，顏色較淺、煙味較為清淡的思高(SEGO)和煙味極淡、幫助雪茄燃燒的和拉多(VOLADO)三種煙葉制成。三種煙葉依不同比例搭配運(yùn)用，即可制成風(fēng)味各異的雪茄。正因?yàn)槿绱�，古巴每個(gè)品牌的雪茄都擁有獨(dú)特的氣息。
　　古巴雪茄最外層的卷紙煙葉基本上可分為四種顏色，分別是淺棕色(CLARD)、深棕色(COLORADO)、棕色(COLORADO CLARD)以及黑色(MADURO)。淺棕色的煙葉會(huì)使雪茄具有辣味、黑色煙葉則為雪茄增添甜味，其它的則介于兩者之間。
　　目前在世界各地出售的古巴雪茄，大部分是出廠僅僅兩年左右的產(chǎn)品。而雪茄通常需要經(jīng)歷5-7年的發(fā)酵才能算精品。剛制成的雪茄煙味猶如青春烈火，但隨著時(shí)間的流逝，風(fēng)味將更顯醇厚。
　　對于中國人來說，一提到古巴，首先想到的就是卡斯特羅和雪茄。早在數(shù)年前，中國一些雪茄愛好者已經(jīng)可以享受到古巴煙草，當(dāng)然，他們主要還是在國外市場買到的古巴雪茄。
　　由于長年受到美國的封鎖，以及天氣和自然資源較少等因素的制約，古巴的經(jīng)濟(jì)狀況不盡如人意。雪茄是古巴出口創(chuàng)匯的主要產(chǎn)品之一。哈瓦那煙草集團(tuán)負(fù)責(zé)在全球銷售古巴雪茄。創(chuàng)建于1994年的哈瓦那煙草集團(tuán)隸屬于古巴國家煙草集團(tuán)，是由古巴政府和英國煙草集團(tuán)合資成立的公司。
　　美國是世界上最大的雪茄市場，每年消費(fèi)量達(dá)到2.3億-2.5億支。然而由于美國對古巴的封鎖政策，古巴雪茄一直未能進(jìn)入美國市場。但哈瓦那煙草集團(tuán)基本壟斷了除美國之外手工優(yōu)質(zhì)雪茄的全球市場。長年以來，西班牙一直是古巴雪茄最大的消費(fèi)市場。然而今年初，西班牙開始實(shí)施嚴(yán)格的禁煙令，加上西班牙這個(gè)冬天太過寒冷，在室外凍得瑟瑟發(fā)抖時(shí)，嘴叼一根雪茄必然不再是一種享受，這使得1月份古巴雪茄在西班牙的銷售量下降了30％。
　　
　　　中國人熱購古巴雪茄
　　
　　　好在中國人旺盛的購買力彌補(bǔ)了西班牙的損失。
　　中國人了解古巴雪茄，與古巴革命領(lǐng)導(dǎo)人菲德爾?卡斯特羅有很大關(guān)系，因?yàn)樗�就是本國雪茄的最佳“代言人”。自�?5歲那年父親拿了一支雪茄給他并教他如何抽雪茄和享用葡萄酒以后，卡斯特羅便離不開雪茄了。人們常能從電視上看見卡斯特羅手持雪茄談笑風(fēng)聲，或是口叼雪茄目光深邃地在藍(lán)色的煙霧中思考。
　　世界各國的名流富商也都鐘愛古巴雪茄。第二次世界大戰(zhàn)時(shí)期的英國首相丘吉爾是“羅密歐和朱麗葉”品牌雪茄的愛好者，他手持雪茄吞云吐霧的形象深入人心。美國前總統(tǒng)約翰?F?肯尼迪偏愛烏普曼品牌，傳聞他先派人購買了1200支古巴雪茄之后才下令對古巴實(shí)施禁運(yùn)。雪茄和這些名人之間的奇聞軼事賦予了雪茄不同于普通煙草的文化含義。
　　古巴雪茄價(jià)格也確實(shí)昂貴。即便是在古巴國內(nèi)四星級以上酒店的專賣店里，一盒25支裝的頂級品牌“科伊巴”雪茄的價(jià)格也要至少500美元。抽雪茄由此就給人以生活奢侈、考究的印象，這正符合中國迅速壯大的富裕群體追求更好的、更高檔的、更不同凡響的商品的需求。
　　不少國際煙草巨頭就盯上了中國這塊尚未開墾的巨大市場，首先進(jìn)入中國的就有“大衛(wèi)?杜夫”品牌雪茄。哈瓦那煙草集團(tuán)十年前將觸角伸入中國市場，并于2003年9月在廣州開設(shè)首家專賣店，同年又在深圳開設(shè)了第二家專賣店，2004年11月挺進(jìn)北京，2007年底，在上海開出了首家專賣店。
　　“煙灰白如雪，煙卷狀如茄”的雪茄與普遍香煙不同，是一種有“生命”的東西。它需要保存在特定的環(huán)境中，溫度在零下16℃到零下18℃，濕度在65％到70％之間。這些專賣店提供存放雪茄的保濕箱租賃等個(gè)性化的顧客服務(wù)，保證讓每一位顧客品嘗到最優(yōu)質(zhì)的古巴雪茄。同時(shí)這些專賣店也為雪茄愛好人士提供了一個(gè)私密的聚會(huì)場所，三五知己聚在一起抽雪茄，是一種享受和放松的過程。
　　“中國第一批抽雪茄的都是外國人，然后送禮的人開始買雪茄作為禮品，后來人們開始自己抽雪茄。起初這是一種炫耀性消費(fèi)，真正的消費(fèi)正在出現(xiàn)，不過還有很長的路要走�！�
　　哈瓦那煙草集團(tuán)在中國大陸的代理公司經(jīng)理說，“古巴雪茄已經(jīng)成為中國男人正在追逐的獨(dú)一無二的高品質(zhì)雪茄。首先，大家都知道古巴雪茄是最好的；其次，它是奢華的象征；第三，古巴是社會(huì)主義國家，因此中國人多了一份親近感�！�
　　2008年一份報(bào)告顯示，中國雪茄市場的規(guī)模在22億元人民幣左右，不過那一年銷售的3.7億支雪茄中，有2億支是國內(nèi)生產(chǎn)的，質(zhì)量與價(jià)格低得不能再低。業(yè)內(nèi)人士說，中國的進(jìn)口雪茄市場每年保持著30％甚至更高的增長率。哈瓦那煙草集團(tuán)副總裁特雷斯透露，2007-2010年，哈瓦那煙草集團(tuán)在中國(包括港澳地區(qū))的銷售額增長了2.4倍。2010年中國市場占古巴雪茄銷售總額的8％，盡管與西班牙、法國30％的比重還無法相提并論，短期內(nèi)中國對古巴雪茄的需求量也不會(huì)超過西班牙或法國，但鑒于中國大陸進(jìn)口古巴雪茄只有十個(gè)年頭，這一比例還是相當(dāng)可觀的。
　　哈瓦那煙草集團(tuán)的銷售經(jīng)理稱，“我們的戰(zhàn)略是針對高端市場和策略，為我們的客戶打造新的空間，重點(diǎn)是突出附加值、可收藏性、限量版和奢華。”而伴隨著中國人富裕程度的迅速提升和富裕群體人數(shù)的迅速膨脹，古巴雪茄只要盯緊中國市場就大可不必為銷售量擔(dān)心了。

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