論西部大開發(fā)視野下西部對外傳播面臨的機遇和挑戰(zhàn) 西部大開發(fā)是不是傳銷
發(fā)布時間:2020-02-15 來源: 美文摘抄 點擊:
摘要 本文簡要分析了西部大開發(fā)與西部對外傳播兩者間的辯證關(guān)系,并以此為基礎(chǔ),從經(jīng)濟與社會的發(fā)展、教育水平的提高、歷史與當(dāng)下的必然等三個方面指出了西部對外傳播在西部大開發(fā)視野下所面臨的機遇,同時,從西部對外傳播仍受限于經(jīng)濟發(fā)展水平和傳播主體的主觀意識缺失,以及外來文化的沖擊與滲透等方面,論述了西部大開發(fā)視野下西部對外傳播所面臨的挑戰(zhàn)。
關(guān)鍵詞 西部大開發(fā) 西部對外傳播 機遇 挑戰(zhàn)
中圖分類號G206 文獻標(biāo)識碼A
今年是西部大開發(fā)戰(zhàn)略實施十周年。以開放促開發(fā),是西部大開發(fā)戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。促進西部地區(qū)對外開放的步伐,是西部對外傳播的責(zé)任與使命所在;而西部地區(qū)社會經(jīng)濟實力的發(fā)展又為西部對外傳播的開展夯下了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。那么,研究西部大開發(fā)視野下,西部對外傳播面臨的機遇和挑戰(zhàn),首先應(yīng)以明晰經(jīng)濟發(fā)展與開展對外傳播之間的辯證關(guān)系為立足點。
一、經(jīng)濟發(fā)展與開展對外傳播的辯證關(guān)系
辯證唯物主義認為,經(jīng)濟基礎(chǔ)與上層建筑是相互作用的。經(jīng)濟基礎(chǔ)的變化發(fā)展決定了上層建筑的變化發(fā)展;上層建筑的變化發(fā)展要適合經(jīng)濟基礎(chǔ)的性質(zhì)、水平和要求。
對外傳播是一種具有特殊使命的信息傳播活動,涉及新聞學(xué)、傳播學(xué)、社會學(xué)、國際政治學(xué)、文化人類學(xué)及外交學(xué)等多個學(xué)科領(lǐng)域,具有意識形態(tài)屬性。依本文對對外傳播的界定,大致包括對外新聞報道實踐和對外信息交流實踐兩部分。前者大抵是由新聞媒體承擔(dān)的對外信息傳播實踐,遵循新聞傳播規(guī)律,屬于新聞傳播事業(yè)的一部分;后者則是以政府、企業(yè)、社會組織以及個人為傳播主體、以多種形式開展的對外信息交流實踐,是跨國、跨地區(qū)、跨文化的傳播。
經(jīng)濟發(fā)展與開展對外傳播兩者之間關(guān)系密切。它們不是彼此獨立存在,而是相互依賴、相互影響、相互促進。正如復(fù)旦大學(xué)李良榮教授所說,“政治體制、經(jīng)濟體制以及經(jīng)濟發(fā)展水平、文化傳統(tǒng)是決定大眾傳媒的體制、規(guī)模和運作方式的三個決定因素!币谎砸员沃,經(jīng)濟實力的提升可以為對外傳播提供堅實的物質(zhì)基礎(chǔ),而對外傳播事業(yè)的發(fā)展亦會為促進經(jīng)濟增長提供良機。
(一)經(jīng)濟發(fā)展推動對外傳播事業(yè)的發(fā)展
對外傳播活動的開展,離不開經(jīng)濟力量的支撐;對外傳播事業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展,更是社會經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的必然需要。有什么樣的經(jīng)濟發(fā)展水平,就有什么樣的對外傳播。沒有強大的經(jīng)濟實力做后盾,就不會有發(fā)達的對外傳播媒介,更談不到對外交流并輸出自己的信息和價值觀了。由對外傳播所具有的跨國性以及對技術(shù)很強的依賴性可知,只有具備了足夠的經(jīng)濟實力,才能為對外傳播實踐提供先進科學(xué)的傳播技術(shù)手段,才能使對外傳播活動真正具有國際視野。從微電子技術(shù)到計算機技術(shù),從通信技術(shù)到衛(wèi)星電視革命,這些在經(jīng)濟利益驅(qū)動下不斷實現(xiàn)的科技變革與進步,有力地推動著對外傳播事業(yè)的向前發(fā)展。
以國際互聯(lián)網(wǎng)為例,從它出現(xiàn)到發(fā)展成今天的規(guī)模,為世界各國在開展各自的對外傳播時,增添了聯(lián)系更為廣泛的優(yōu)勢,不僅加強了對外信息傳播的快捷和便利,而且能充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的交互功能,在傳播者和受眾之間搭建起一個暢通無阻的交流平臺,使對外傳播的針對性和有效性大大增加。目前,新一代網(wǎng)絡(luò)手段如博客、播客、微博的出現(xiàn)和流行,又進一步增強了受眾的主觀能動性,使“人人都成了傳播者”。不僅出現(xiàn)了內(nèi)容更為豐富、視角更為多樣、形式更為新穎的信息服務(wù);而且,更重要的是,它足以成為對外傳播有力和有效的輔助與補充。
2. 對外傳播事業(yè)為經(jīng)濟發(fā)展服務(wù)
關(guān)于對外傳播的界定。有廣義與狹義之分。從狹義角度理解的對外傳播,屬于新聞傳播事業(yè)的范疇。具體而言,通過報道經(jīng)濟新聞,傳播經(jīng)濟信息,傳授經(jīng)濟知識等方式。為杜會經(jīng)濟穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展提供健康有利的輿論環(huán)境,繼而促進人民物質(zhì)文化生活水平的提高。
其次,對外傳播事業(yè)發(fā)展的總體戰(zhàn)略要適應(yīng)本國經(jīng)濟發(fā)展的外部環(huán)境。目前在我國,對外傳播的重點是向世界報道和介紹中國的經(jīng)濟建設(shè)和社會發(fā)展?fàn)顩r,包括在建設(shè)中所取得的成就和建設(shè)所依據(jù)的各項方針政策,以在世界范圍內(nèi)謀求積極有利的輿論環(huán)境,為中國未來的經(jīng)濟和社會發(fā)展?fàn)I造和諧、友好的國際氛圍,增強我國的綜合國力和國際競爭力。
具體到西部地區(qū)而言,積極有效地開展對外傳播活動。既可以增進外部世界對西部地區(qū)歷史和現(xiàn)實的了解,促進他們同西部地區(qū)的經(jīng)濟交流與合作;又可利用西部自然資源,通過對外傳播,有力帶動西部旅游業(yè)的發(fā)展,促進西部經(jīng)濟大發(fā)展。
一位加拿大籍的專家李莎女士曾這樣描述寧夏:“幾年前,不僅外國人,就連中國人面對一張地圖,也說不清寧夏在哪里!薄T儆校藗兛偸菚盐鞑客、荒涼、窮困、戈壁等字眼聯(lián)系起來。事實上,當(dāng)人們真的踏上這片土地時。它遠非想象中的樣子。這些說明了什么?只能說明西部地區(qū)的對外傳播工作還很不充分,讓不了解西部的人還都停留在對西部已有的刻板印象中。
還是這位李莎女士,后來對寧夏有了充分的了解。在她的《大若天下》一書中,她對寧夏的美食贊不絕口,認為寧夏是美食家們一定要去的地方,因為那里的羊肉比北京的要好吃很多。寧夏自2006年起開始舉辦每年一屆的“中國(寧夏)清真食品穆斯林用品節(jié)暨寧夏投資貿(mào)易洽談會”,為寧夏的開放與發(fā)展找到了新的契機。這應(yīng)是對“以開放促開發(fā)”的最好注解。
二、西部大開發(fā)視野下西部對外傳播面臨的機遇
西部大開發(fā)號角的吹響,使西部大地在國家和政府資金及政策的支持下,抖擻精神,煥發(fā)出新的活力?梢哉J為,西部大開發(fā)的實施不僅給西部人民的生產(chǎn)和生活帶來了物質(zhì)上的實惠。而且給西部地區(qū)的全面建設(shè)和發(fā)展提供了前所未有的良機。這其中,就包括了西部地區(qū)的對外傳播工作。
第一。西部大開發(fā)推動了西部經(jīng)濟與社會的發(fā)展,為西部對外傳播開辟了廣闊空間。自西部大開發(fā)實施以來。隨著中央財政投人力度的不斷加大,西部地區(qū)交通、水利、能源、通信等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得了實質(zhì)性進展。西氣東輸、西電東送、青藏鐵路以及廣西百色等一批大型水利樞紐工程建設(shè)完工;農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得到了顯著加強。使西部農(nóng)村的生產(chǎn)生活條件得到進一步改善;同時,西部地區(qū)的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐加快。譬如,西部旅游業(yè)的平均年增長速度在20%到30%之間,呈跨越式發(fā)展。已成為西部多數(shù)省區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)。
有鑒于此,在西部地區(qū)逐步遠離貧困、各項基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)拉近西部與東中部地區(qū)距離的同時,也讓西部地區(qū)的人民有機會接觸到更廣闊的外面的世界:旅游業(yè)的發(fā)展向世界打開了走進西部、展示西部、了解西部的窗口;進一步擴大對外開放,促進西部地區(qū)與周邊國家和地區(qū)的合作,吸引國內(nèi)外資金、技術(shù)和人才,把改革開放作為西部大開發(fā)的根本動力等等,所有這些――與西部大開發(fā)有關(guān)的新形勢、新事件、新發(fā)展、新成就,以及不斷涌現(xiàn)出的、值得書寫和褒 揚的人物形象――都為西部對外傳播創(chuàng)造了廣闊的施展空間,為西部對外傳播提供了大量豐富生動、頗具新聞價值的信息和資源。
第二。西部大開發(fā)使西部地區(qū)的教育水平有所提高,西部對外傳播具備了廣泛的群眾基礎(chǔ)。西部大開發(fā),人才是關(guān)鍵。西部大開發(fā)實施以后,國家對西部教育的經(jīng)費投入加大,政策扶持也向西部地區(qū)傾斜。比如在義務(wù)教育方面:從2000年至2005年,國家在西部教育方面的投入達到150多億元,使西部地區(qū)的農(nóng)村教育狀況得到改善;從2006年開始,國務(wù)院對西部農(nóng)村所有的中、小學(xué)生實施免雜費,有4900萬義務(wù)教育階段的學(xué)生享受到了這一政策。
物質(zhì)生活的生產(chǎn)方式制約著整個社會生活、政治生活和精神生活的過程。經(jīng)濟的發(fā)展敦促著西部地區(qū)教育觀念的樹立和增強,而西部地區(qū)教育水平的提高,又使西部對外傳播活動的開展有了廣泛的群眾基礎(chǔ)。一方面,有助于幫助那里的人們首先了解對外傳播,然后積極樹立主動參與對外傳播的意識;另一方面,也有助于提高西部對外傳播的效果。生活在西部大地上的每一個人,都應(yīng)該成為對外傳播西部樸素的承擔(dān)者,他們良好的舉止言行應(yīng)該成為對外傳播西部最好的名片。
第三,西部大開發(fā)使廣袤西部重?zé)ü獠,開展西部對外傳播成為必然。因為西部大開發(fā),廣西成為東盟博覽會的永久舉辦地,不僅促進了東盟十國與廣西的交流與合作,也使中國廣西在東盟的知名度大大提高;因為西部大開發(fā)。青藏鐵路修到了拉薩,這條1956公里長的天路把更多的旅行者帶到了西藏,使西藏進入“鐵路經(jīng)濟”時代;因為西部大開發(fā),云南從“走出去”戰(zhàn)略中收獲頗豐:2006年,其境外實際投資在全國排第12位,在西部省區(qū)排第1位;因為西部大開發(fā),有了川渝攜手,共同打造西部新型區(qū)域經(jīng)濟帶;因為西部大開發(fā),新疆與中亞的鐵路線連接到一起;因為西部大開發(fā),西部地區(qū)豐厚的文化底蘊得到了傳承、創(chuàng)新和與外界交流的機會……
在西部地區(qū)重?zé)ü獠实臅r候,開展西部對外傳播就成了一種必然。這既是受眾的需要,他們要了解發(fā)展變化中的西部,以滿足他們在商業(yè)、文化、藝術(shù)、歷史等方面的信息需求,有利于他們在西部大展身手、有所作為;這也是西部的需要。塵封已久的它,自然要借助大開發(fā)的良機,大力培養(yǎng)自身的國際競爭意識和國際化視野,通過對外傳播把自己具備的特色和優(yōu)勢介紹出去,把先進的、新鮮的東西引介進來,以求更好地促進本地區(qū)的發(fā)展?梢,搞好西部對外傳播對有需求的國外受眾和有需求的西部地區(qū)而言,是一個雙贏。以開放促開發(fā),對西部大開發(fā)至關(guān)重要;而行之有效的對外傳播就是進一步擴大西部對外開放的必要保證。
三、西部大開發(fā)視野下西部對外傳播面臨的挑戰(zhàn)
固然,西部大開發(fā)是一項巨大的系統(tǒng)工程,也是一項艱巨的歷史任務(wù),需要幾代甚至更多人堅持不懈的努力。全面提高西部地區(qū)的經(jīng)濟和社會發(fā)展水平,尚有許多工作要做,不可能一蹴而就,西部對外傳播也不例外。
1. 西部對外傳播仍受限于經(jīng)濟發(fā)展水平
不可否認,相對于沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū),西部地區(qū)的建設(shè)才剛剛起步。許多基礎(chǔ)性設(shè)施尚在建設(shè)之中,還有相當(dāng)一部分人口生活在邊遠貧困的地方,其封閉性和保守性可想而知。經(jīng)濟發(fā)展緩慢、人口受教育程度低等無奈現(xiàn)實,使西部對外傳播無法在短期內(nèi)做到全面開展、全民開展和有效開展。同時,經(jīng)濟發(fā)展的相對滯后,也愈發(fā)助長了人們重視傳播活動的經(jīng)濟效益而輕社會效益的觀念。對外傳播是要將社會效益的獲取擺在首位的傳播活動,而其經(jīng)濟效益不可能立竿見影,只會在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)才能體現(xiàn)出來。因此,在當(dāng)前的經(jīng)濟環(huán)境中,西部對外傳播沒有得到足夠的重視,也在情理之中。
2. 西部對外傳播仍受限于主觀意識缺失
即使在西部一些經(jīng)濟發(fā)展較快的地區(qū),西部對外傳播的開展也遇到了不小的困難。首先,不了解對外傳播的,大有人在;不了解為什么要開展對外傳播的,大有人在;不明白對外傳播會給當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展帶來何種益處的,大有人在,更不要說具備對外傳播的自覺意識了。
其次,即使了解了對外傳播,知道了對外傳播的重要性,也不知道如何開展,搞不清楚向誰傳播,怎么傳播,傳播什么,對外傳播的效果自然大打折扣,甚至為零、為負。
再次,行政層面對對外傳播的重視程度不同。行政部門重視了,對外傳播工作就開展的活一些、好一些、容易一些。
3. 西部對外傳播面臨外來文化滲透的挑戰(zhàn)
西部地區(qū)擁有著燦爛豐富的文化資源。西部大開發(fā)不僅吸引來了為西部基礎(chǔ)建設(shè)服務(wù)的投資者,也吸引著越來越多對西部文化感興趣的外國人。我們當(dāng)然要利用這個機遇,利用西部厚重又富有特色的文化資源,來促進西部與外部世界的文化交流與合作,從整體上提升西部地區(qū)的競爭實力;但同時,我們也面臨著來自西方國家開展文化滲透的挑戰(zhàn)。
西部的文化產(chǎn)業(yè)并不發(fā)達,其對外競爭力、影響力、自我保護能力還有待加強。以貴州“侗人文化三寶”之一的大歌為例。有專家稱,它的發(fā)現(xiàn),改變了世界音樂界認為“復(fù)調(diào)音樂只存在于西方”的認識。被譽為“天下第一侗縣”的貴州黎平縣侗族合唱團,近年來獲邀前往法國、意大利、新加坡等十多個國家演出,得到廣泛的關(guān)注。然而,在一番轟轟烈烈之后,留下的是冷靜的思考:作為了解侗族的社會結(jié)構(gòu)、婚戀關(guān)系、文化傳承和精神生活的重要組成部分,侗族大歌如何在其成功“走出去”的同時,能較少受到強勢現(xiàn)代文化、外來文化和市場經(jīng)濟的沖擊和影響;如何對其進行搶救、保護、傳承與發(fā)展;如何在汲取先進文化養(yǎng)分的同時,有效保持其原生態(tài)的特質(zhì),以維護本民族文化的價值核心,不僅成為我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究者們的一項課題,也是西部對外傳播所要重點關(guān)注的。
綜觀西部大開發(fā)視野下的西部對外傳播,機遇伴隨著挑戰(zhàn),要利用機遇來迎接挑戰(zhàn)。西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實施,確實促進了西部地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展,為西部對外傳播創(chuàng)造了良好的條件。但要明確,經(jīng)濟基礎(chǔ)固然重要,而人的因素、意識的培養(yǎng)、氛圍的養(yǎng)成更為關(guān)鍵。從目前的狀況看,西部對外傳播的開展還沒有跟上西部大開發(fā)的步伐,要搞好西部對外傳播,還有很長的路要走。
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