體育新聞的泛娛樂化報(bào)道阻礙了體育事業(yè)的發(fā)展，由此引發(fā)的一系列惡劣的影響更是令人心憂：直接受害的是那些體育明星，他們面對(duì)一系列的緋聞、“艷聞”、誹謗苦不堪言；使廣大受眾的身心俱疲，尤其是青少年受眾深受其害；媒體的公信度直線下降；體育事業(yè)的良好發(fā)展環(huán)境遭到了破環(huán)。因此，體育媒體要提高自身素質(zhì)，提高媒體競(jìng)爭(zhēng)力，在實(shí)現(xiàn)媒體社會(huì)效益的基礎(chǔ)之上，追求媒體的經(jīng)濟(jì)效益，力求達(dá)到兩種效益的雙贏。
　　
　　近年來，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新聞業(yè)的一股“娛樂化”風(fēng)潮從美國發(fā)起，經(jīng)過數(shù)幾年的發(fā)展，蔓延到了全球。
　　李良榮教授說：“現(xiàn)在不少體育報(bào)紙、體育頻道往這方面走。他們嬉笑怒罵，非常詼諧，徹底把體育當(dāng)作娛樂來做，這是一股新的潮流�！彼�謂“體育新聞泛娛樂化”，是指體育報(bào)道的重點(diǎn)不是放在體育賽事本身上，而是將更多的版面、時(shí)間留給運(yùn)動(dòng)員本身以及跟賽事相關(guān)的一些人、事、物的消息上，它尤其注重于報(bào)道明星運(yùn)動(dòng)員的生活、個(gè)人隱私和花邊新聞，用打情罵俏、大話“性感”、賣弄色相的情節(jié)和畫面來取悅觀眾，大膽的捏造，制造假新聞來迷惑受眾。泛娛樂化的體育新聞在內(nèi)容上強(qiáng)調(diào)娛樂含量而不是新聞的質(zhì)量，在表現(xiàn)形式上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性、趣味性，而非新聞固守的真實(shí)性。歸根結(jié)底，體育新聞泛娛樂化現(xiàn)象的根本原因還是經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使。
　　體育新聞娛樂化，是近年來各家體育媒體競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)擴(kuò)張的產(chǎn)物，也是媒體追求收視率或讀者閱讀量的一種必然舉措。它的出現(xiàn)活躍了報(bào)道方式，豐富了報(bào)道內(nèi)容，使得本來很嚴(yán)肅的新聞變得更親切、豐富多彩，更受觀眾歡迎，而且這也為紙質(zhì)媒體的體育版在與電視等電子媒介的競(jìng)爭(zhēng)中找到了空檔。不可否認(rèn)，這在體育新聞的發(fā)展中起到了一定的積極作用。
　　然而萬事皆有度，我們常講“過猶不及”，新聞娛樂化正是如此。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新聞從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的泛政治化，正在以驚人的速度向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的泛娛樂化轉(zhuǎn)變。許許多多的惡性炒作、假新聞相繼出爐，“越來越多的新聞已經(jīng)成了廣告和娛樂的囚犯�！盵1]我們知道，一旦娛樂地過了頭，新聞報(bào)道就會(huì)失真、失信、失正、失繩，帶來的危害也是不可估量的。
　　1.體育新聞泛娛樂化報(bào)道使眾多體育明星苦不堪言
　　眾多體育明星面對(duì)一系列的緋聞、誹謗以及自己私生活的曝光有苦難訴。2006年，在德國世界杯的報(bào)道大戰(zhàn)中，國內(nèi)的許多報(bào)紙媒體都大肆鋪張，各種特刊更是漫天飛舞。一些媒體對(duì)“星”、“性”方面的淺薄內(nèi)容倍加關(guān)注，刻意放大那些有關(guān)體育明星的“丑聞”，如刊發(fā)英球星太太軍團(tuán)的魅力比拼，關(guān)注體育明星的私生活，羅列球員的歷任女友等等�！赌戏襟w育》早年策劃了“狂2000”、“赤裸甲A”等一批吸引眼球的專題報(bào)道，還有某媒體打出的的《足球性高潮》、《世界杯期間的外遇》等標(biāo)題，讓觀眾看的瞠目結(jié)舌。捕風(fēng)捉影的丑聞緋聞鋪天蓋地，關(guān)于體育明星的私生活報(bào)道層出不窮，真正有價(jià)值的新聞事實(shí)卻被忽略。媒體的這種虛幻的游戲也許一時(shí)間會(huì)博得受眾一笑，而在這笑聲的背后卻是眾多體育明星的苦不堪言。
　　2.體育新聞泛娛樂化使廣大受眾的身心俱疲，尤其是青少年受眾深受其害
　　面對(duì)體育新聞泛娛樂化的侵蝕，成年受眾或許對(duì)此要么麻木不仁，要么嗤之以鼻，然而它對(duì)青少年受眾的傷害是無法估量的。青少年正處在身心成長的過程中，對(duì)于人生觀、世界觀、價(jià)值觀的認(rèn)識(shí)還不成熟，面對(duì)著一些令人眼花繚亂的畫面和一些觀眾羞于出口的言語，他們沒有保護(hù)自己的能力，由于思想的不成熟，很容易受到這些不良思想的侵蝕，給自己的價(jià)值觀、人生觀的發(fā)展造成了嚴(yán)重不良的影響，甚至誘發(fā)了青少年犯罪。總而言之，新聞的泛娛樂化傾向?qū)ι鐣?huì)認(rèn)知起到了一種誤導(dǎo)作用。
　　3.體育新聞泛娛樂化使媒體的公信力直線下降
　　所謂媒體的公信力，是指媒體本身所具有的被社會(huì)公眾所信賴的一種內(nèi)在力量。它是衡量一家媒體影響力大小的標(biāo)尺。[2]
　　媒體泛娛樂化傾向的初衷是為了擴(kuò)大受眾群，爭(zhēng)取收視率，從而提高媒體的自身競(jìng)爭(zhēng)力水平。事實(shí)上，從長遠(yuǎn)的考慮，媒體的這種想法、做法是十分不合理而且是非常危險(xiǎn)的，這無異于飲鴆止渴�！鞍傩招枰�”顯然只是借口，時(shí)間久了，見的多了，受眾也會(huì)膩。老百姓沒有太多的選擇權(quán)――電視放什么就看什么。一味的惡搞，所謂娛樂，只會(huì)讓觀眾反感。媒低俗化的不良傾向會(huì)使媒介的權(quán)威下降，公信力喪失，最終會(huì)將導(dǎo)致媒體的自我毀滅。
　　4.體育事業(yè)的良好發(fā)展環(huán)境也因體育報(bào)道的泛娛樂化而遭到了破環(huán)。
　　國家體育總局宣傳司司長張海峰說：“當(dāng)前，我國體育宣傳報(bào)道中，虛假新聞、惡性炒作等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。有的媒體熱衷于制造和傳播虛假體育新聞，炒作各類小道消息和負(fù)面報(bào)道，甚至熱衷于炒作運(yùn)動(dòng)員的私生活和其他低俗內(nèi)容，這些都將給中國體育帶來不利影響�！睈盒猿醋鳌⑻摷傩侣劦雀蓴_了運(yùn)動(dòng)隊(duì)正常競(jìng)賽、訓(xùn)練工作和運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人生活。它在不同程度上對(duì)中國體育的健康發(fā)展產(chǎn)生了負(fù)面影響，造成了不良后果，有的甚至嚴(yán)重?fù)p害了中國體育的形象，體育新聞報(bào)道泛娛樂化不僅困擾著中國體育，影響了中國體育事業(yè)的發(fā)展，更惡化了中國體育發(fā)展環(huán)境，阻礙了全民健身步伐。
　　總之，“節(jié)目收視率是要考評(píng)的，但是“唯收視率”是不可取的；經(jīng)濟(jì)效益是要努力提高的，但是決不能以犧牲節(jié)目品位、犧牲社會(huì)效益、犧牲媒體形象為代價(jià)，來換取經(jīng)濟(jì)效益�！盵3] 作為體育媒體工作者，一定要嚴(yán)以律己，牢牢把握住職業(yè)道德，無論何時(shí)何種原因都不能放棄媒體的社會(huì)效益。體育媒體要提高自身素質(zhì)，提高媒體競(jìng)爭(zhēng)力，在實(shí)現(xiàn)媒體社會(huì)效益的基礎(chǔ)之上，追求媒體的經(jīng)濟(jì)效益，力求達(dá)到兩種效益的雙贏。這樣體育媒體才會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中找到自己的出路。
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　　[2] 郭慶光. 傳播學(xué)教程[M]. 北京：中國人民大學(xué)出版社，1999.
　　[3] 廖夢(mèng)君. 現(xiàn)代傳媒的價(jià)值取向[M]. 長沙：湖南人民出版社，2005.
　　（作者單位：保定職業(yè)技術(shù)學(xué)院河北保定071051）

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