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        電視業(yè)遭遇天花板 海天味業(yè)已經(jīng)天花板了

        發(fā)布時(shí)間:2020-02-16 來源: 美文摘抄 點(diǎn)擊:

          電視業(yè)的衰退不可阻擋,會(huì)逐步被年輕人所拋棄,中國電視業(yè)的改革更是嚴(yán)重滯后。      劉春,資深電視媒體人,曾任央視《新聞?wù){(diào)查》執(zhí)行制片人,后任鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)執(zhí)行臺(tái)長(zhǎng),曾創(chuàng)辦《鳳凰大視野》、《魯豫有約》、《鏘鏘三人行》、《一虎一席談》等欄目。針對(duì)其離職原因、鳳凰衛(wèi)視優(yōu)勢(shì)、中國電視業(yè)改革等一系列問題,《京華周刊》與劉春進(jìn)行了一次較深入的對(duì)話。
          
          “鳳凰對(duì)我挑戰(zhàn)越來越小”
          
          京華周刊:你為什么要離開鳳凰衛(wèi)視?
          劉春:我離開有三個(gè)原因。第一是我在鳳凰已經(jīng)待了十年,而且做鳳凰衛(wèi)視(中文臺(tái))的執(zhí)行臺(tái)長(zhǎng),做了很多年,我覺得這個(gè)工作對(duì)我的挑戰(zhàn)越來越小,自我創(chuàng)新的意識(shí)和動(dòng)力也越來越弱,因?yàn)榇臅r(shí)間太長(zhǎng)了,什么東西都看的很明白,再這樣待下去,我基本把我的未來都看的清清楚楚。當(dāng)初離開央視,也是因?yàn)閯?chuàng)新少了,沒什么挑戰(zhàn)。
          第二個(gè)是新媒體的作用和力量是不可阻擋的,新媒體經(jīng)過幾輪浪潮,從門戶網(wǎng)站到搜索引擎,再到現(xiàn)在的這輪浪潮。這輪浪潮,我認(rèn)為有三個(gè)代表性領(lǐng)域:一個(gè)是電子商務(wù),一個(gè)是社交網(wǎng)絡(luò),還有就是視頻網(wǎng)絡(luò)。視頻網(wǎng)絡(luò)是我進(jìn)入新媒體的最好的門檻,因?yàn)槲冶旧硎请娨暼。我在很多?chǎng)合說過,電視臺(tái)要走向末路,但是電視人會(huì)獲得新生,因?yàn)殡娨暼耸莾?nèi)容的生產(chǎn)商、提供商。
          第三是因?yàn)槲医衲?4歲,從人生的創(chuàng)業(yè)和未來挑戰(zhàn)來說,幾乎都是人生的最后一次機(jī)會(huì),我現(xiàn)在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),都是“老人”了,像你們年輕人要好一點(diǎn)。順便說一句,我要是你,我就會(huì)經(jīng)常跳槽,跳槽會(huì)豐富自己的閱歷、豐富自己的生活,當(dāng)然也能提升自己的價(jià)值。
          京華周刊:你對(duì)紀(jì)錄片一直情有獨(dú)鐘,去搜狐后,會(huì)不會(huì)也在這方面大力發(fā)展?
          劉春:對(duì)。我們這一代人在學(xué)校學(xué)習(xí)的也都和紀(jì)錄片有關(guān),我們正好趕上了中國紀(jì)錄片的黃金時(shí)代,上世紀(jì)九十年代初,紀(jì)錄片比現(xiàn)在發(fā)達(dá)!但是紀(jì)錄片在傳統(tǒng)媒體遇到了一個(gè)障礙,因?yàn)槲覈娨暸_(tái)的收入模式都是靠廣告收入,廣告就要收視率,紀(jì)錄片和電視劇相比,相對(duì)小眾,所以很難播出,也經(jīng)常有人批判電視臺(tái)。但是沒辦法,即使我那么熱愛紀(jì)錄片,我也不會(huì)播一般的紀(jì)錄片,當(dāng)然鳳凰衛(wèi)視做了一些當(dāng)代歷史紀(jì)錄片的嘗試,很多中國人感興趣。雖然制作上不是多么精良,但是在很多方面都收到了很好的效果。
          我進(jìn)入新媒體后,這方面也是我想加強(qiáng)的。因?yàn)閺幕ヂ?lián)網(wǎng)的商務(wù)理論角度出發(fā),一些分眾的、小眾化的產(chǎn)品,占領(lǐng)度很高,在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展空間很大。我想以我的人脈、我的經(jīng)驗(yàn)和關(guān)系,肯定在這方面會(huì)有一些發(fā)展。
          京華周刊:在新媒體中,紀(jì)錄片會(huì)不會(huì)面臨在電視臺(tái)所遇到的一些障礙和限制?
          劉春:在新媒體不存在這個(gè)問題。因?yàn)樵陔娨暸_(tái)的一個(gè)時(shí)間段播出,就不能同時(shí)播其他節(jié)目,所以電視臺(tái)的黃金時(shí)間必須留給很熱的節(jié)目。但是新媒體是海量存儲(chǔ),不會(huì)占用多大空間,紀(jì)錄片雖然小眾,但忠誠度很高,假定有500萬忠誠的觀眾,就可以采用分賬、點(diǎn)擊收費(fèi)的模式來做。
          京華周刊:除了紀(jì)錄片之外,你還有哪些計(jì)劃?
          劉春:從我個(gè)人角度來說,一是想增加一些優(yōu)質(zhì)影像作品、優(yōu)質(zhì)版權(quán)作品的采購;二是在分享故事方面,策劃一些行動(dòng);三是在分眾產(chǎn)品方面做一些嘗試,因?yàn)槲冶容^擅長(zhǎng)。也可能會(huì)加強(qiáng)一些原創(chuàng)視頻的制作,但我現(xiàn)在還沒到任,還不好說。
          
          “央視其實(shí)非常好”
          
          京華周刊:你是如何創(chuàng)建《鳳凰大視野》、《社會(huì)能見度》、《冷暖人生》等一系列優(yōu)秀欄目的?
          劉春:當(dāng)時(shí)鳳凰衛(wèi)視的欄目不是很多,我覺得很多欄目有調(diào)整的空間,我本人又在央視做了那么多年,能夠看到很多問題,能感覺到哪些地方該加強(qiáng),就一步步地做下來了。比如《社會(huì)能見度》基本上就是《新聞?wù){(diào)查》的翻版,《鳳凰大視野》是一個(gè)紀(jì)錄片,我是做紀(jì)錄片出身的,在鳳凰衛(wèi)視期間,也看到了一些和中國近現(xiàn)代史有關(guān)的核心性事件,平時(shí)也比較關(guān)注,所以就創(chuàng)立了這個(gè)欄目。
          京華周刊:鳳凰衛(wèi)視屬于香港媒體,是不是比國內(nèi)其他媒體受到的管制相對(duì)少一些?
          劉春:看怎么說,香港畢竟是個(gè)彈丸之地,生存必須要依托大陸,你要想在大陸生存、傳播,肯定要服從必要的管理。鳳凰衛(wèi)視相對(duì)受到的限制少點(diǎn),但有時(shí)候遇到的壓力會(huì)更大。對(duì)于官方媒體來說,犯錯(cuò)誤只會(huì)“剃頭”――把“頭”給換了,把老總撤了;但是對(duì)于民間媒體或海外媒體來說,犯了錯(cuò)誤,是要“殺頭”、“砍頭”的,不可能說把你的老總給撤了,但是會(huì)說“你走吧”。
          京華周刊:那么,這個(gè)度是如何把握的呢?
          劉春:慢慢摸索,不斷摸索。
          京華周刊:你覺得國內(nèi)的電視媒體是不是比較僵化?比如央視。
          劉春:我認(rèn)為大家對(duì)央視是冤枉的,央視實(shí)際上是一個(gè)非常多元化的媒體,大家只看到了它的一面。央視當(dāng)然要承擔(dān)很多的宣傳任務(wù),但是我舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子――《產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督》對(duì)于雙匯的報(bào)道,就是央視做的。
          大家很多在罵央視,但其實(shí)央視非常好,有很多非常優(yōu)秀的人才,要不怎么能拍《大國崛起》、《公司的力量》等優(yōu)秀節(jié)目,大家在批判央視的時(shí)候,都忽略了央視貢獻(xiàn)了中國最多的優(yōu)秀電視人和影視制作人。
          
          “鳳凰衛(wèi)視的優(yōu)勢(shì)在于機(jī)制”
          
          京華周刊:那為什么很多人覺得鳳凰衛(wèi)視的公信力、影響力要比其他電視臺(tái)好的多呢?
          劉春:可能對(duì)于國內(nèi)電視媒體來說,社會(huì)監(jiān)督類節(jié)目比較少,而電視的競(jìng)爭(zhēng)又主要往娛樂方面發(fā)展。所以中國的電視臺(tái)就變成了“兩極”――一極是執(zhí)行政府聲音,而媒體本來是“第四種權(quán)力”、“第三只眼睛”,完全以政府聲音出來的,肯定會(huì)受到質(zhì)疑;另一個(gè)就是娛樂,但全世界的電視臺(tái)都往娛樂化發(fā)展,包括臺(tái)灣的新聞都娛樂化了。
          京華周刊:為什么鳳凰衛(wèi)視能夠長(zhǎng)期堅(jiān)持播放紀(jì)錄片?
          劉春:鳳凰衛(wèi)視做紀(jì)錄片有它的追求,但也有商業(yè)的考慮。因?yàn)槲覀冊(cè)邳S金時(shí)間的收視率做的有限,我們也想買優(yōu)質(zhì)的電視劇,但是這些電視劇價(jià)錢很貴,我們買不起,就只能自己做一些大家感興趣的欄目。因?yàn)轼P凰衛(wèi)視的落地受到限制,所以觀眾相對(duì)高端,高端的觀眾對(duì)歷史比較感興趣,就嘗試做了一些紀(jì)錄片欄目。也并不是說不考慮商業(yè),只有文化,不過現(xiàn)在證明這是一種成功的嘗試。
          京華周刊:鳳凰衛(wèi)視的收入主要靠什么?
          劉春:和天下所有的電視臺(tái)一樣,主要靠廣告收入,中央電視臺(tái)政府也不給錢,只不過會(huì)提供一些政策。但鳳凰衛(wèi)視是完全獨(dú)立的,沒有受到任何的政府支持。
          京華周刊:鳳凰衛(wèi)視和其他電視臺(tái)相比,有哪些優(yōu)勢(shì)?
          劉春:大體來自三個(gè)方面:第一,它是比較早進(jìn)入國內(nèi)的海外電視臺(tái),具備一定的基礎(chǔ);第二是來自于它的機(jī)制,它是一個(gè)公司,其他電視臺(tái)還都是事業(yè)單位,一個(gè)上市公司和事業(yè)單位相比,效率肯定要高點(diǎn);第三是它比較早的網(wǎng)羅了一批優(yōu)秀的人才。
          京華周刊:鳳凰衛(wèi)視是如何吸引到這些優(yōu)秀人才的?
          劉春:鳳凰衛(wèi)視是個(gè)公司,公司肯定要挖人,給人合理的薪酬,大家就可能愿意去。這在報(bào)紙已經(jīng)非常正常,但中國的電視改制比較滯后,所以電視界還比較少。當(dāng)然也有人走的,比如我就離開了。
          京華周刊:鳳凰衛(wèi)視的薪酬、福利待遇是不是比其他電視臺(tái)要好得多?
          劉春:估計(jì)是,但我不太清楚,因?yàn)樵谙愀,每個(gè)人的薪酬是絕對(duì)保密的。
          
          “中國電視改革嚴(yán)重滯后”
          
          京華周刊:你覺得現(xiàn)在電視業(yè)發(fā)展面臨的最大問題是什么?
          劉春:首先,從行業(yè)上來講,我覺得電視業(yè)的發(fā)展,現(xiàn)在已經(jīng)到了一個(gè)天花板,電視業(yè)的衰退不可阻擋,但它也不會(huì)死亡,肯定也會(huì)有老人喜歡。但是它的這種1.0的傳播方式和傳統(tǒng)形態(tài),會(huì)逐步地被年輕人所拋棄,年輕人更愿意自主選擇、互動(dòng)地觀看。
          從中國來講,中國電視業(yè)面臨的最大問題是改革嚴(yán)重滯后,不能和報(bào)紙、出版相比,更不能和國外的新聞集團(tuán)相比。所有的電視臺(tái)還都是事業(yè)單位,它不是企業(yè),也不能進(jìn)入資本市場(chǎng),也沒有退出機(jī)制,因此人才的流動(dòng)等各方面都很難,所以從這方面來講,電視人也是比較悲哀的一代人。
          京華周刊:電視臺(tái)是不是應(yīng)該改制,像一個(gè)企業(yè)一樣經(jīng)營?
          劉春:那是必須的。如果不是這樣的捆綁,電視業(yè)等傳統(tǒng)媒體在新媒體的浪潮下也會(huì)有很多機(jī)會(huì)。比如日本民間電視臺(tái)的老板都是報(bào)業(yè)集團(tuán),當(dāng)時(shí)日本也遇到了新媒體――電視的沖擊,但報(bào)業(yè)集團(tuán)通過資本的方式控制了電視臺(tái)。傳統(tǒng)媒體本身財(cái)大氣粗,可以創(chuàng)辦或控股、參股新媒體,美國也是這么走的,像默多克對(duì)新媒體的投入就很大。
          京華周刊:你怎么看待重慶衛(wèi)視禁播廣告的這種現(xiàn)象?
          劉春:這是重慶衛(wèi)視的選擇,但從國際意義上來講,確實(shí)有電視臺(tái)的收費(fèi)模式和職能的劃分。國際上的電視臺(tái)主要有三種:一種是靠財(cái)政支持的政府電視臺(tái),比如美國之音;一種是靠公共基金等支持的公共電視臺(tái),比如BBC、NHK,然后就是商業(yè)電視臺(tái)。商業(yè)電視臺(tái)又有兩種:一種是以衛(wèi)星的開路播出、靠廣告支持免費(fèi)收看的電視臺(tái),還有一種就是有線收費(fèi)的電視臺(tái)。
          美國的有線收費(fèi)電視臺(tái)也養(yǎng)活了很多優(yōu)秀的小眾化媒體,但中國就沒有這種電視臺(tái)。重慶衛(wèi)視的事,我不好評(píng)價(jià),但是從國際意義上來講,電視臺(tái)確實(shí)應(yīng)該做多功能的劃分。我認(rèn)為,比如央視一套或新聞?lì)l道就應(yīng)該政府撥款,傳遞政府聲音,作為宣傳工具也無可厚非,美國之音就是政府的宣傳工具,政府出錢,政府就是老板。但比如央視的紀(jì)錄片頻道、十套等等,就不應(yīng)該再由財(cái)政撥款支持,應(yīng)該由公共基金支持,不能所有的電視臺(tái)都參與到市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中,所有的電視臺(tái)都一樣。

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