閆曉虹：中國新聞社主任記者、中國時裝評論委員會主任委員、中國翻譯協(xié)會會員。 　　 　　對外報道的根本點是讓世人更好地了解中國 　　 　　盡管中國的對外傳播報道不可避免地具有政治宣傳色彩，同時也肩負(fù)著捍衛(wèi)國家利益、民族尊嚴(yán)的使命，但它更是中外文化交流互動的一種中介，故此它必須要依照新聞的基本體例和法則，充分體現(xiàn)新聞的價值和規(guī)律。只有這樣才能巧妙地達(dá)到介紹中國巨大變化、樹立中國良好大國形象的效果，從而為中國的現(xiàn)代化建設(shè)塑造和諧友好的國際輿論氛圍，增強(qiáng)中國媒體在國際輿論環(huán)境競爭中的影響力。
　　
　　改革開放近三十年來，中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展著實令世人矚目,中國也由此成為世界關(guān)注的焦點和中心。有關(guān)中國的新聞業(yè)已成為國外新聞媒體報道中一個不可或缺的組成部分。為了搶發(fā)新聞，國外各大報刊、通訊社、電臺及電視臺等都紛紛向中國派駐大量記者。反觀中國，對外傳播的聲音在多元化的世界新聞傳播格局中卻顯得有些微弱和不足。
　　跨國、跨地區(qū)、跨文化的對外報道的根本點是讓世人更好地了解中國，而一些西方媒介所報道的中國，常常充滿了“傲慢與偏見”，久而久之它們在國際輿論中造成了十分不良的影響。權(quán)威調(diào)查顯示，盡管目前中國媒體的對外報道工作已取得初步成就，影響力也得到提高，但整個國際輿論環(huán)境依然呈“西強(qiáng)我弱”的態(tài)勢。統(tǒng)計表明，美國等西方各大媒體覆蓋了世界近九成的新聞傳播，其發(fā)布的信息總和為世界其他國家的百倍。此間專家稱，二十多年前美國有六成的人對中國持負(fù)面看法；而二十多年后的今天，在中國發(fā)生了巨變之后，這個數(shù)字仍沒有多大改變。據(jù)分析，形成這種不利局面的原因之一是中國的對外傳播還遠(yuǎn)沒有在國際上發(fā)生應(yīng)有的重大影響。
　　故此，如何在對外開放的形勢下及時、公正、客觀、有效地報道中國所發(fā)生的一系列事件，主動扭轉(zhuǎn)世界輿論對中國的偏見，這已成了目前擺在中國對外傳媒面前的一項艱巨任務(wù)。
　　
　　摸清海外受眾的基本脈絡(luò)
　　
　　我們通常所說的對外報道對象（受眾）主要指外國人和海外華人、華僑。他們分別具有不同的文化背景，尤其是西方人的價值觀念和生活方式更與國人有較大不同。同時，目前境外數(shù)千萬華僑華人中的很多人已進(jìn)入所在國的主流社會，有些還成為社會精英，很多外國人常常通過這些華僑華人來了解當(dāng)今的中國社會。而當(dāng)今的一些對外報道不符合海外受眾心理，大力鼓吹的正面報道卻帶來負(fù)面效果。對外報道往往抓不到海外受眾的新聞興奮點，反而要連篇累牘地給他們提供一些并不感興趣的東西。此外，在進(jìn)行對外宣傳報道時，國內(nèi)一些新聞媒體由于習(xí)慣使然不自覺地充當(dāng)起嚴(yán)肅的代言人，忽略了國外讀者的判斷力及感知力，喜歡兀自生硬地講解和闡述說明，把一些大道理強(qiáng)加于人，令人反感。國內(nèi)有熱點問題及重大突發(fā)事件發(fā)生時，新聞報道往往不能及時跟進(jìn)，新聞時效性較差。對于一些新聞事件的追蹤報道，國內(nèi)的新聞記者遠(yuǎn)沒有做到敏銳、及時和準(zhǔn)確。這樣一來就會漸漸喪失對外報道的主動權(quán)。
　　現(xiàn)今，中國對外報道主要面臨兩大任務(wù)，其一是向海外介紹中國社會各領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r，中國社會各階層的生活現(xiàn)狀，中國的歷史文化及風(fēng)土人情等。其二是介紹中國的觀點，包括黨和政府在重大國內(nèi)國際問題上的立場、觀點、政策。那么在新的歷史時期，中國新聞究竟該如何大張旗鼓堅定不移地走向世界呢？
　　對此，專家強(qiáng)調(diào)指出，首先要摸清對外傳播的對象――海外受眾的基本脈絡(luò)，只有這樣發(fā)出的報道才能有的放矢，具有針對性。而依據(jù)大眾傳播的基本理論，只有適應(yīng)受眾的需求和接受習(xí)慣，其傳播才能收到理想的效果。因此，若使對外傳播取得真經(jīng)，就必須密切貼近海外受眾，要像孫悟空鉆到鐵扇公主肚子里那樣去了解、吃透海外受眾的思維方式和習(xí)慣。
　　
　　加強(qiáng)對外新聞報道的時效
　　
　　權(quán)威調(diào)查顯示，隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和國際地位的日益提高，各國對中國新聞的需求量也相應(yīng)大幅度增加。海外受眾對中國最感興趣的問題包括港澳臺地區(qū)在內(nèi)的中國新聞，特別是重大突發(fā)性事件和焦點新聞。然后是和中國有關(guān)的重要國際新聞，包括中國與美、歐、俄、日的關(guān)系。此外，那些雖不直接涉及中國但影響巨大的國際事件也是其關(guān)注的熱點。專家指出：對這些重大國際新聞進(jìn)行及時、客觀、公正的報道，可使中國媒體在國際傳播界的地位得到增強(qiáng)，影響力得到擴(kuò)大。
　　1987年中宣部、中央對外宣傳小組、新華社聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于改進(jìn)新聞報道若干問題的意見》現(xiàn)今仍具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。意見認(rèn)為，要加強(qiáng)新聞報道(特別是對外報道)的時效，與西方輿論爭奪讀者、聽眾、觀眾，以“先發(fā)制人”為主，以“后發(fā)制人”為輔。其次，主動觸及敏感問題和熱點問題，對于國外議論較多的或國外讀者關(guān)心的中國國內(nèi)問題，以及西方報刊、電臺對中國國內(nèi)重大問題的歪曲宣傳，不要回避，而要經(jīng)常研究并及時組織有針對性的對外報道，釋疑解惑，增進(jìn)世界人民對中國的正確了解。第三，在正面報道為主的前提下，對外新聞報道也要有批評報道，提高中國新聞報道的可信性，同時要注重社會效果。第四，增加國務(wù)活動報道的透明度，避免外國新聞機(jī)構(gòu)捕風(fēng)捉影。第五，對內(nèi)報道和對外報道同時并重，有時對外報道還要先于對內(nèi)報道，注意發(fā)掘國內(nèi)地方新聞的國際新聞價值。
　　在2003年的全國宣傳部長會議和全國外宣工作會議上，李長春強(qiáng)調(diào)外宣工作要打好主動仗，爭取先聲奪人；要拓展外宣思路，改進(jìn)外宣方法，爭取在外宣實效上有新突破。他還提出了要把“五個是否有利于”作為衡量外宣工作的標(biāo)準(zhǔn)。他指出，要建立健全對外宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)體制，積極整合對外宣傳資源，形成對外宣傳的合力。通過多種渠道，采取不同方式，努力增強(qiáng)全民的外宣意識，全面展現(xiàn)我國各族人民的良好精神風(fēng)貌。要大力加強(qiáng)外宣干部隊伍的培養(yǎng)和建設(shè)，造就一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正，富有戰(zhàn)斗力和奉獻(xiàn)精神的外宣干部隊伍。要加強(qiáng)對外宣工作的理論研究，加大對外宣傳事業(yè)的投入，不斷增強(qiáng)和壯大對外宣傳事業(yè)的實力。
　　在新時期新形勢下，國內(nèi)各大主流媒體審時度勢進(jìn)一步解放思想，對外新聞報道取得了明顯進(jìn)步，在積極影響國際輿論方面發(fā)揮了日益重要的作用。筆者所在的中國新聞社現(xiàn)已成為港澳臺地區(qū)及境外華文媒體的主要消息來源，在全球20多個國家和地區(qū)擁有400多家用戶。在中國新聞社主辦的“首屆世界華文傳媒論壇”上，參會的大陸以外的華文媒體多達(dá)130余家，來自世界五大洲，影響巨大。據(jù)統(tǒng)計，最近幾年中央級媒體新聞網(wǎng)站的境外訪問量也迅速攀升。
　　應(yīng)該指出，中國對外報道在取得成績的同時還將面臨著更多嚴(yán)峻的考驗和挑戰(zhàn)。有關(guān)專家強(qiáng)調(diào)指出，中國的對外報道要想在激烈的競爭中出奇制勝，圓滿地完成各項艱巨任務(wù),就要十分注重傳播的方式技巧，要依據(jù)海外受眾的信息接受習(xí)慣來滿足其要求。他們開出的幾劑良方是：轉(zhuǎn)變觀念、重塑形象、培育新人、拓展渠道。
　　特別是，中國傳媒要在紛繁變幻的國際形勢面前，深入實際調(diào)查研究，努力學(xué)習(xí)審時度勢，搜集各類相關(guān)信息，提高政策理論水平，充分把握好對外報道的分寸感和針對性。要積極奪取輿論的主動權(quán)，善于將自身的需求與海外受眾的需求二者有機(jī)地聯(lián)系起來。要做好重大新聞事件和熱點問題的追蹤報道，緊緊圍繞重點熱點大做文章，以求正面疏導(dǎo)輿論，為中國營造一個良好的國際大環(huán)境。此外，在報道中一定要遵循用事實說話的原則，應(yīng)巧妙地不露痕跡地將中國傳媒的觀點融入對事實的客觀報道之中，再通過事實本身的陳述來引導(dǎo)人。
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　　責(zé)編：雷向晴

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