1972年2月，美國總統(tǒng)尼克松訪華。這不僅是新中國對外戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要標志，也在新中國對外宣傳史上留下了極為特殊的一筆。 　　 　　尼克松訪華的背景 　　
　　20世紀60年代末、70年代初，中國領(lǐng)導(dǎo)人醞釀著新的國際戰(zhàn)略。
　　1970年夏，毛澤東將美國記者埃德加?斯諾請到中國，并與這位美國老朋友在天安門城樓上親切合影；幾個月后，這張照片被刊登在《人民日報》頭版的顯著位置。這無疑是新中國精心謀劃的一次對外宣傳，誠如斯諾于1971年4月18日在意大利《時代》周刊發(fā)表的文章所言：
　　在毛主席七十七歲壽辰那天，《人民日報》發(fā)表了我們在天安門上的照片，照片的說明中把我說成是“美國友好人士”。那天這家報紙在每天都刊登毛思想的右上角登了這樣一句話：“全世界人民包括美國人民都是我們的朋友�！�
　　很快，中美關(guān)系迅速升溫。
　　1971年7月，美國總統(tǒng)特使基辛格秘密訪華，中美雙方共同起草了一份《公告》，宣布尼克松總統(tǒng)將于不久后訪問中國。消息傳出，整個世界都為之震驚不已；對于新中國而言，這也意味著對外宣傳的戰(zhàn)略主軸必將發(fā)生微妙的變化。據(jù)中央人民廣播電臺原臺長楊正泉回憶：
　　《公告》播出后，宣傳上發(fā)生了一系列變化，新聞界也提出了許多認識和思想上的問題：在宣傳報道中反美還要不要提?對反美報道的政策、策略、口徑如何掌握?對世界人民的反美斗爭如何表示支持?今天認為是簡單的問題，那時卻很難說得清，很難把得準。自然，聽眾也紛紛給中央電臺來電話，要求回答有關(guān)的種種問題，電臺工作人員怕接電話，他們一時也說不清楚。
　　
　　對外宣傳的進步與飛躍
　　
　　1972年尼克松訪華，無意中促成了新中國對外宣傳的一次飛躍。 首先，新中國第一次接待了“大批量”的西方記者。 據(jù)當時在外交部新聞司工作的江承宗回憶，為配合尼克松訪華，美方提出了一份包含1000名新聞工作者的隨團名單。然而，這實在是一個“不可能完成的任務(wù)”――在當時的條件下，中方連足夠的賓館客房都無法提供。中方向美方說明情況后，最后談妥的人數(shù)是500名。
　　尼克松訪華前，美國媒體向中方提出了設(shè)立新聞中心的請求，以供雙方媒體舉行記者會和發(fā)布新聞之用。經(jīng)最高領(lǐng)導(dǎo)人同意，外交部在民族文化宮餐廳設(shè)立了臨時新聞中心，郵電部專門搭建了十幾個用于國際通訊的電話亭。據(jù)江承宗回憶，盡管因陋就簡，這次嘗試還是收到了不錯的外宣效果：
　　為適應(yīng)記者的工作特點，民族文化宮還把舞廳的小舞臺改作小吃部，24小時營業(yè)，供應(yīng)咖啡、冷飲、茶點。記者坐在桌旁，打開手提打字機，要杯咖啡，就可隨時進行工作。當時國內(nèi)的通訊設(shè)備比較落后，有些通訊設(shè)備還要對方提供。彩色膠卷洗印設(shè)備要美方自帶。新聞中心雖臨時安排，但布置得挺像樣子，服務(wù)又周到，得到記者們的好評。
　　第二，新中國第一次建立了用于電視直播的衛(wèi)星地面站。
　　1972年，當眾多電視記者跟隨尼克松來華采訪時，一個棘手的問題出現(xiàn)了：如何將他們制作的電視新聞片及時傳出中國?
　　以往，外國記者若要傳輸新聞片，只能委托中國民航總局將片子空運到廣州，由廣東省外辦轉(zhuǎn)到深圳口岸，再擺渡進入香港，最后從香港傳輸?shù)絿�外。上述過程一折騰就是一整天，這對于視時間為生命的美國媒體而言，顯然是無法接受的。于是，他們向中方提出請求，希望在北京建立一座衛(wèi)星地面站。
　　在中國的土地上建造美國的通訊設(shè)施，這顯然是有違主權(quán)原則的；最終，周總理親自拍板，提出了一個變通的方法――美方建好衛(wèi)星站，由中方買下來，再租給美國記者使用。尼克松訪華期間，許多新聞事件都通過這座衛(wèi)星地面站在美國進行了現(xiàn)場直播。據(jù)基辛格回憶，這有助于美國人民對于新中國的直觀了解：
　　每一個場合，大批著名的電視評論員和資深記者圍了上來，熱切地想記錄主角們的深刻思想。“這是偉大的城墻，”尼克松在長城對聚集起來的記者們說，表示他贊揚這一項人類最壯觀的創(chuàng)造。參觀活動都由電視實況轉(zhuǎn)播一事更加強調(diào)了，這項宣傳手段本身就是重要的信息。在美國公眾的心目中，電視證實了中華人民共和國這一現(xiàn)實和中國的雄偉壯麗，這是多少外交照會都無法證實的。
　　第三，新中國各大媒體的對外報道經(jīng)歷了一次洗禮。
　　為配合尼克松訪華，各外宣媒體都制定了專門的工作規(guī)劃。
　　中國外文局借助各種外文期刊，加強了有關(guān)尼克松訪華的宣傳報道，并且臨時出版了一批重點英文圖書――《大寨》、《大慶》、《西藏巨變》等，對美發(fā)行也出現(xiàn)了前所未有的新形勢。
　　中央人民廣播電臺專門成立了針對尼克松訪華的宣傳把關(guān)小組，每天早晚各開一次會，審聽和安排相關(guān)的預(yù)播節(jié)目。與此同時，國際廣播電臺各語種的對外廣播也特別制定了新的宣傳方針，體現(xiàn)了“外外有別”的外宣原則：
　　總的宣傳要求是，對國外廣播報道規(guī)格大體與國內(nèi)廣播相同。對美、日廣播可略高于對國內(nèi)宣傳，對越、柬、老、蘇聯(lián)、東歐、蒙可略低于國內(nèi)宣傳。
　　1972年2月21日，毛澤東在中南海會見了尼克松，會談時問從原定的20分鐘延長到了70分鐘，據(jù)當時負責攝像的北京電視臺記者李華回憶說：
　　平常主席會見外賓的片子只拍3分鐘，可這段片子我破例拍了7分鐘，創(chuàng)了歷史記錄。還為美國三大電視網(wǎng)提供了圖像。
　　
　　不足之處
　　
　　尼克松訪華前，中美關(guān)系已經(jīng)冰凍了23年；雙方再次相逢，彼此之間難免存在著些許的不適應(yīng)，新中國的對外宣傳也難免存在著不足之處。
　　1972年2月24日，尼克松一行游覽了長城和十三陵。當天，冰天雪地、寒風徹骨，十三陵景區(qū)卻突然冒出了一些穿著光鮮的中國“游人”。他們在景區(qū)門口游戲和下棋，還有人提著半導(dǎo)體優(yōu)哉游哉地聽著音樂。然而，當尼克松離開景區(qū)后，這些“游人”也迅即有組織地上了大轎車，棋盤和半導(dǎo)體也被人統(tǒng)一收回了。 如此刻意的“表演”，讓當時并未撤走的美國記者逮個正著，他們開始借此大肆渲染和批評。得知此事后，周恩來在與尼克松的會面中坦誠表示：
　　我們有些做法比較虛假，是形式主義。 除此而外，在與西方記者接觸時，一些經(jīng)驗有限的中方人員還曾鬧出了不少笑話。沃爾特?克朗凱特是當時美國最著名的電視記者，曾被譽為“美國新聞的良心”。1972年尼克松訪華，克朗凱特自然不會缺席，晚年時他曾回憶起當年在北京經(jīng)歷的一幕尷尬的場景。那是他在北京的最后一個夜晚，當他因為采訪任務(wù)終于完成而安心睡去時，突然被半夜里的敲門聲驚醒：
　　樓層侍者打開了我的房門，借著走廊里透進的光線，我能看清的只是軍裝。一個軍銜顯然不低的軍官和他的助手進了房間。在半明半暗中，他說了一段聽上去最義正辭嚴的話。我爬下床哆嗦著穿衣服，準備迎接那似乎馬上降臨的立即監(jiān)禁的命運。話畢，助手退至走廊取了一大盒糖果進來。軍官敬了個標準禮并退了出去。原來這種奇特的儀式當天晚上整個旅館的客人都經(jīng)歷了。他們的本意也許是好的，但卻令人難以接受。
　　尼克松訪華期間，美國客人的確表現(xiàn)出了對于中國糖果的特殊喜愛，這大概是他們送給親戚朋友的最佳禮物。毛主席和周總理都曾指示，要給美國客人加送糖果。然而，接待人員的贈送方式卻著實弄巧成拙，令人哭笑不得。
　　除了糖果以外，為了宣示中美友誼，一對大熊貓也緊隨尼克松抵達華盛頓。事實證明，這是頗為持久而有效的一次對外宣傳――直至2011年，在華盛頓搭乘地鐵的游人都會得到一枚車票，躍然紙上的正是那兩只來自中國的大熊貓。
　　
　　責編：吳奇志

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