為推動網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展，2006年，中國新聞獎首次授予網(wǎng)絡(luò)新聞作品。五年來，中國新聞獎先后設(shè)立網(wǎng)絡(luò)評論、網(wǎng)絡(luò)專題、網(wǎng)絡(luò)訪談、網(wǎng)頁設(shè)計等獎項，并將新聞名專欄、攝影、漫畫、國際傳播等類別的一些獎項授予網(wǎng)絡(luò)新聞作品。中國新聞獎網(wǎng)絡(luò)新聞作品質(zhì)量不斷提高，但我國網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展時間不長，仍有很大的發(fā)展?jié)摿�和改進空間。本文試通過對歷屆中國新聞獎網(wǎng)絡(luò)新聞獲獎作品的研究，分析我國網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢和不足，為下一步發(fā)展提供參考。
　　
　　一、優(yōu)勢
　　
　　我國網(wǎng)絡(luò)新聞的快速發(fā)展由多方面因素綜合決定，離不開積極穩(wěn)定的政策、社會經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)的進步以及互聯(lián)網(wǎng)的普及勢頭。與其他國家網(wǎng)絡(luò)新聞相比，我國網(wǎng)絡(luò)新聞在發(fā)展環(huán)境、媒介融合、網(wǎng)民互動等方面具有顯著優(yōu)勢。
　　
　　1、發(fā)展環(huán)境
　　社會各界的高度關(guān)注和充分認(rèn)可，為網(wǎng)絡(luò)新聞的蓬勃發(fā)展?fàn)I造了良好環(huán)境。上網(wǎng)看新聞是許多網(wǎng)民打開電腦的第一件事。在報道主題的選取上，我國網(wǎng)絡(luò)新聞堅持全方位報道，以網(wǎng)民切身利益相關(guān)的民生問題為基礎(chǔ)，兼顧對重大主題的宣傳和對整體政治經(jīng)濟形勢的關(guān)注�？v觀迄今為止獲得中國新聞獎的104件網(wǎng)絡(luò)新聞作品，39件(37.5％)報道新中國成立60周年、北京奧運會、上海世博會、改革開放30周年、抗震救災(zāi)、黨的十七大、兩會等時政新聞，42件(40.4％)以社會管理、道德信仰、環(huán)境保護、公共事件等為切入點關(guān)注民生熱點，其余23件(22.1％)涉及宏觀經(jīng)濟、國際關(guān)系等其他主題。網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容全面豐富，提高了受眾滿意度，樹立了“一網(wǎng)打盡”的正面形象，有利于吸引更多的網(wǎng)民。
　　互聯(lián)網(wǎng)進入我國以來，各類媒體紛紛試水網(wǎng)絡(luò)新聞，新聞院校、研究機構(gòu)對網(wǎng)絡(luò)新聞的關(guān)注也持續(xù)升溫，業(yè)界、學(xué)界的熱情為網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展提供了支撐。普利策新聞獎被視為美國新聞界最高獎項，現(xiàn)設(shè)有14個獎項，均接受網(wǎng)絡(luò)新聞作品參評，但并沒有像中國新聞獎為網(wǎng)絡(luò)新聞專門設(shè)立獎項，這對新生的網(wǎng)絡(luò)新聞顯然是不利的。網(wǎng)絡(luò)新聞作品首次獲得普利策新聞獎是2010年，至今只有3個，而中國新聞獎在2006年評出第一個網(wǎng)絡(luò)新聞獲獎作品，相差4年時間雖然不長，但在網(wǎng)絡(luò)新聞較短的發(fā)展過程中已占很大比例。
　　
　　2、媒介融合
　　我國新聞網(wǎng)站由報紙、電臺、電視臺等傳統(tǒng)媒體建立，傳統(tǒng)媒體和它們所建立的新聞網(wǎng)站在戰(zhàn)略目標(biāo)、新聞理念、報道主題、業(yè)務(wù)規(guī)范等方面基本相同，這是我國新聞行業(yè)的特點，決定了媒介融合的態(tài)勢。許多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)新聞報道由傳統(tǒng)媒體和新聞網(wǎng)站共同完成，體現(xiàn)了我國媒介融合的特色和網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢。這些報道主要有兩類，一是兩者發(fā)布相同內(nèi)容的報道，二是兩者發(fā)布不同內(nèi)容同一主題的報道。
　　2008年，第十八屆中國新聞獎一等獎作品《勞動者之歌》由傳統(tǒng)媒體和新聞網(wǎng)站共同完成，報道了248位、組普通勞動者。開辦以來，新華社每周播發(fā)3至7篇通稿，《人民日報》、《解放軍報》、《光明日報》、《經(jīng)濟日報》等中央主要報紙進行突出處理；中央人民廣播電臺、中央電視臺播出報道；人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視國際網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國廣播網(wǎng)等中央新聞網(wǎng)站推出專欄轉(zhuǎn)載相關(guān)報道。各媒體同步推進、持續(xù)報道，使普通勞動者成為新聞報道的主角，成為傳統(tǒng)媒體和新聞網(wǎng)站發(fā)布相同內(nèi)容報道的重要案例。
　　為紀(jì)念紅軍長征70周年，《浙江日報》、浙江在線聯(lián)合對“永恒的長征”創(chuàng)意紀(jì)念活動進行報道。系列報道跟蹤創(chuàng)意方案征集、實施、總結(jié)等各階段，對優(yōu)秀方案實施團隊進行采訪，組織3次嘉賓與青年交流的報網(wǎng)互動論壇，運用網(wǎng)絡(luò)投票進行優(yōu)秀方案評選，對表彰大會進行了網(wǎng)絡(luò)直播。傳統(tǒng)媒體和新聞網(wǎng)站圍繞同一主題各展所長、互相配合，弘揚了長征精神，“永恒的長征”系列報道獲得了第十七屆中國新聞獎三等獎。
　　
　　3、網(wǎng)民互動
　　我國多數(shù)網(wǎng)民參與熱情較高，經(jīng)常通過互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)觀點、情感。網(wǎng)絡(luò)新聞也吸引了大批網(wǎng)民在跟帖、直播、留言等環(huán)節(jié)積極進行互動，與其他國家網(wǎng)絡(luò)新聞反響比較冷清的對比明顯，形成了我國網(wǎng)絡(luò)新聞一項重要的優(yōu)勢。
　　2010年，奧一網(wǎng)“網(wǎng)絡(luò)問政平臺”成為獲得第二十屆中國新聞獎新聞名專欄一等獎唯一的網(wǎng)絡(luò)新聞作品�！熬W(wǎng)絡(luò)問政平臺”既為廣東省各級各部門的領(lǐng)導(dǎo)干部提供了回應(yīng)網(wǎng)民疑問的權(quán)威平臺，又挖掘、培育出一批獨立思考、敢于發(fā)聲的“網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖”。網(wǎng)民建議匯總形成的“嶺南十拍”，直接促成了2008年4月中共中央政治局委員、廣東省委書記汪洋與26位網(wǎng)友面對面地座談交流。汪洋曾表示，網(wǎng)民的意見和建議“成為了支持我們決策的重要基礎(chǔ)”。
　　胡錦濤總書記、溫家寶總理多次考察新聞網(wǎng)站并與網(wǎng)民進行交流，這樣的互動屢屢打破網(wǎng)民參與的記錄。2009年2月28日15時，溫家寶總理接受中國政府網(wǎng)、新華網(wǎng)聯(lián)合訪談，新華網(wǎng)全程進行文字、圖片、視頻現(xiàn)場直播�！皽丶覍毧偫碓诰�與網(wǎng)民交流”獲得了第二十屆中國新聞獎網(wǎng)絡(luò)訪談一等獎，網(wǎng)民參與踴躍、互動熱烈是成功的關(guān)鍵。
　　
　　二、不足
　　
　　我國網(wǎng)絡(luò)新聞的不足主要表現(xiàn)在創(chuàng)新性、公信力、國際傳播力等方面。這幾點已成為限制網(wǎng)絡(luò)新聞更好發(fā)展的瓶頸，也是下一步的主攻方向。
　　
　　1、創(chuàng)新性
　　創(chuàng)新性不足是我國網(wǎng)絡(luò)新聞的一大問題。對于同一主題，網(wǎng)站新聞報道同質(zhì)化現(xiàn)象突出。網(wǎng)絡(luò)專題策劃上創(chuàng)新不多，專題常常包括實時更新、背景介紹、圖文資料等幾塊內(nèi)容，至多在網(wǎng)頁設(shè)計上有所創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)新聞看起來類似的處理是有其合理性的，在一段時間內(nèi)是符合網(wǎng)民需要的，也避免了盲目創(chuàng)新的風(fēng)險。但是網(wǎng)民的需求不會一成不變，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容和形式，才能最大限度地滿足網(wǎng)民的需求。通過對比獲得中國新聞獎與普利策新聞獎的漫畫作品，能直觀地看到我國網(wǎng)絡(luò)新聞創(chuàng)新性的不足。目前，已有3個首發(fā)于網(wǎng)站的漫畫作品獲得了中國新聞獎新聞漫畫獎，均為單一的圖片，相當(dāng)于將漫畫從報刊移植到了網(wǎng)上。而馬克?菲奧爾(Mark Fiore)充分運用多媒體技術(shù)，將報紙的政治漫畫發(fā)展為網(wǎng)上動畫，把傳統(tǒng)政治漫畫的批判和幽默帶給互聯(lián)網(wǎng)，因此獲得了2010年普利策新聞獎卡通漫畫獎。
　　
　　2、公信力
　　中國新聞獎一等獎之上設(shè)有特別獎，但網(wǎng)絡(luò)新聞作品在近年來仍未得過特別獎，主要原因是網(wǎng)絡(luò)新聞公信力尚未達(dá)到傳統(tǒng)媒體的高度。這固然存在一些體制上的原因，也有不少網(wǎng)絡(luò)新聞本身的問題。相對于報刊、電臺、電視臺等傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展時間不長，作為新生事物，樹立權(quán)威性尚需時日。近年來，出現(xiàn)了“網(wǎng)絡(luò)水軍”、“網(wǎng)絡(luò)推手”、“灌水公司”、“刪帖公司”、“投票公司”等機構(gòu)，采用歪曲捏造事實、炒作熱點話題等手段開展網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動，制造虛假網(wǎng)絡(luò)民意進行牟利。這些活動使網(wǎng)上信息的真實性更加脆弱。此外，一些網(wǎng)站片面追求新聞的數(shù)量和時效，網(wǎng)絡(luò)編輯新聞專業(yè)知識欠缺，新聞?wù)鎸嵭詻]有得到保證，造成網(wǎng)絡(luò)虛假新聞頻頻出現(xiàn)，也嚴(yán)重影響了我國網(wǎng)絡(luò)新聞的公信力和權(quán)威性。
　　
　　3、國際傳播力
　　2010年，為推動我國國際傳播力發(fā)展，第二十屆中國新聞獎增設(shè)了國際傳播獎，原計劃設(shè)立9項，最終增至11項。網(wǎng)絡(luò)新聞作品僅獲得了其中的3個三等獎，整體表現(xiàn)差強人意。獲獎的3個網(wǎng)絡(luò)新聞作品圍繞西藏問題、“7?5”事件、谷歌侵權(quán)事件等國際輿論熱點，回應(yīng)了國際社會的關(guān)切，起到了一定的闡明立場、解疑釋惑作用，但也有讓人不盡滿意之處。明顯看到，其中有的作品并沒有考慮到國際傳播，與其他網(wǎng)絡(luò)新聞作品并沒有太大區(qū)別，甚至簡單的一篇中文評論也沒有翻譯成英文，國際傳播力大打折扣。相比之下，作為“大使訪談”系列的一部分，“法國大使訪談”通過在西方有影響力的人物來影響西方受眾，讓他們了解一個真實的中國，在國際傳播方面表現(xiàn)比較突出。法國大使在西藏問題上的表態(tài)等內(nèi)容被國外媒體大量轉(zhuǎn)引，網(wǎng)頁累計點擊量達(dá)到80多萬，半數(shù)以上來自海外，發(fā)揮了良好的外宣效果。今年的中國新聞獎國際傳播獎計劃增設(shè)至40項，希望通過即將揭曉的獲獎作品，看到我國網(wǎng)絡(luò)新聞在國際傳播力方面的提升。

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