我們習慣地把報紙稱做第一媒體,廣播稱做第二媒體,電視稱作第三媒體。而把網(wǎng)絡(luò)稱作第四媒體。近年來,人們又把以網(wǎng)絡(luò)為代表的媒體統(tǒng)稱為“新媒體”。 　　美國《連線》雜志對新媒體的定義是:“所有人對所有人的傳播。”
　　為什么叫“所有人對所有人的傳播”?因為在新媒體時代,每個人既是新聞的接受者,也都是新聞的傳播者。由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及,人們可以隨時隨地地將得到的信息迅速傳給自己熟知的人,或借助互聯(lián)網(wǎng)讓無數(shù)素不相識的、有得到信息欲望的人得到信息。而且,這種傳播速度是幾何級數(shù)的幾十倍、幾百倍甚至幾千倍�？梢哉f,信息傳播的速度和廣度不僅是空前的,也是傳統(tǒng)的第一、二、三媒體所望塵莫及的。
　　目前,新媒體的傳播載體一個是網(wǎng)絡(luò),一個是手機。今后還會出現(xiàn)更多的便捷的載體,比如電子紙、筆記本的變種、手機和筆記本的混合體等等。
　　新媒體的種類很多,但目前以網(wǎng)絡(luò)新媒體、移動新媒體、數(shù)字新媒體等為主。他們共同的特點是依托寬帶信息網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)。
　　在分類上,新媒體可分為門戶網(wǎng)站、搜索引擎、虛擬社區(qū)、RSS、電子郵件、QQ等即時通訊工具、電子書、手機彩信、手機報紙、IPTV(網(wǎng)絡(luò)電視)等。
　　雖然說,新媒體種類繁多,但這僅僅是開始。未來幾年,新媒體的種類還將層出不窮,并將一次次地改變我們的生活!也將一次又一次地向傳統(tǒng)媒體提出挑戰(zhàn)。
　　
　　一.新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的危機與挑戰(zhàn)
　　
　　1.異軍突起的新媒體。
　　新媒體的代表作:最牛釘子戶一夜成名。
　　2007年可以說是中國新媒體的轉(zhuǎn)折年或是網(wǎng)絡(luò)媒體起步年。其代表作便是重慶的最牛釘子戶。2007年3月發(fā)生在重慶最牛釘子戶的新聞,就是因為來自網(wǎng)上的一個帖子和照片,立即成為無數(shù)網(wǎng)民關(guān)注的焦點。之后,傳統(tǒng)媒體電視、廣播、報刊一哄而上,很快將名不見經(jīng)傳的重慶市民楊武、吳蘋夫婦炒作成全國、全世界的新聞人物。重慶釘子戶事件也讓中國的公眾第一次領(lǐng)教了網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播速度、影響力度以及讀者互動中的巨大威力。
　　然而,這僅僅是個開始。進入2008年以后,新媒體的浪潮一波未平,一波又起。貴州甕安事件、陜西的周老虎、山西礦難瞞報事件、毒桔子事件、上海一歹徒持刀殺害警察事件、6名哈爾濱警察打死大學生事件等等。尤其是值得一提的是“5.12”汶川大地震,網(wǎng)絡(luò)的作用得到了充分的釋放和巨大的發(fā)揮。它帶給新媒體的是欣喜,帶給傳統(tǒng)媒體的是反思。而臨近2008年歲未的“周久耕事件”卻又戲劇性地給2008年的新媒體劃上了一個圓滿的句號!2008年12月28日,江蘇省南京市江寧區(qū)房管局長周久耕因“抽高價煙、戴名貴表、開高檔車,”經(jīng)網(wǎng)絡(luò)媒體曝光后被免職。周久耕也成為了2008年年末最紅的“網(wǎng)絡(luò)名人”�！爸芫酶�事件”改變了南京官員習慣:不抽好煙不戴表。而網(wǎng)絡(luò)上,民眾對官員在公開場合出現(xiàn)的穿戴討論仍未停止,并由此形成了一種監(jiān)督。而有媒體稱:網(wǎng)絡(luò)表達將成民主建設(shè)新通道。
　　新媒體留給2008年的是什么?細想一下,2008年的哪件大事是通過報紙、廣播、電視而迅速傳遍全國乃至世界的?2008年,當我們聽說又發(fā)生了某某重大事件的時候,又有幾個人是守在收音機旁,電視機前等候新聞的出現(xiàn)?可以說,2008年很多重大新聞事件不是通過傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而被人們認知的。恰恰相反,人們獲得這些重大新聞事件是通過新媒體。
　　2.新媒體讓傳統(tǒng)媒體汗顏。
　　在過去的2008年,做為媒體老大的我們,很多時候只有看熱鬧的份兒,或是充當著跟班的角色。
　　2008年10月20日的一條非惡意短信:“告訴家人和同事朋友暫時不要吃桔子,今年廣元的桔子在剝了皮后的白須上發(fā)現(xiàn)小蛆狀的病蟲,四川埋了一大批,還撒了石灰�！�
　　近段時間以來,人們尚未從毒奶粉事件的驚恐與無奈中解脫出來,一條短信所引發(fā)的桔子事件又讓人們再一次陷入到了食品安全的危機之中。主流媒體讓位于手機短信,權(quán)威解釋壓不住民間傳言,政府引導百姓無動于衷,領(lǐng)導帶頭吃桔子人們不相信!從那條桔子短信到今年桔子市場的重創(chuàng),應該說是時代與社會進步再一次對政府公信力的問題提出了新的課題與挑戰(zhàn)!
　　例如:當我第一次收到那條短信時,我堅信是發(fā)信息的人對我的關(guān)心,因為他不是陌生人所發(fā),信息真假一時無法說清,但我寧可信其有,相信是真實的,以免受到傷害,不就暫時不吃桔子嘛,過一陣子再說�？蓡栴}就是在那個時間點上,我到處也找不到相應的信息,主流媒體、政府對此事并沒有任何“反應”,只字不提,仿佛“平安無事”,這樣反而加劇我的憂慮與擔心。過了幾天,媒體與政府開始介入,開始解釋由來,開始說明真相,開始引導人們,但這時候我只相信這是因為桔子事件的影響力可能涉及面太大而不得不采取的措施。由于媒體與政府一直對短信沒有給出明確的是與否的答案,則反證了短信的可信性和真實性,進而堅定了過一陣子再吃桔子的“決心”。直到今天我能夠接受政府信息了,可我卻是在今年少吃了不少桔子。這就是我作為一個最普通最微不足道的消費者在桔子事件中的全部認識與經(jīng)歷。我相信不少人的認識軌跡與我是一致的。
　　這是發(fā)表于搜狐圈子上的一篇文章。文章的觀點很精辟。然而,一條短信帶來的后果是什么?也許誰也沒有料到。僅湖北廣元損失可能就高達15億!全國會是多少?
　　這樣的例子還有很多,而且今后還會更多!可以說“網(wǎng)絡(luò)正成為中國社會主流媒體”。
　　國務院新聞辦公室網(wǎng)絡(luò)局副局長彭波在2008年新媒體高峰論壇上表示,對汶川地震的報道,標志著網(wǎng)絡(luò)媒體正成為中國社會的主流媒體。
　　截至5月19日晚10點,人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)站、中華網(wǎng)共發(fā)布抗震救災新聞(含圖片文字、音視頻)約12萬條;新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊發(fā)布新聞13萬條。上述八家網(wǎng)站新聞點擊量達到116億次,跟帖量達1063萬條。
　　此外,博客、播客(視頻分享)和即時通訊工具也在抗震救災中發(fā)揮了巨大作用。他指出,新浪、搜狐和網(wǎng)易三大門戶網(wǎng)站關(guān)于抗震救災的博客文章總數(shù)超過233萬篇,點擊量超過23.6億次,回帖超過1260萬條。
　　音視頻也是這次救災傳播的顯著特點。數(shù)據(jù)顯示,在此次抗震救災報道中,人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、央視網(wǎng)已發(fā)布音視頻報道4830條、播客1500條;新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊已發(fā)布音視頻報道6113條、播客3827條。
　　3.傳統(tǒng)媒體衰退期特征初現(xiàn)。
　　“廣播沒有把報紙打倒,電視沒有把報紙打倒,網(wǎng)絡(luò)也不可能將報紙打倒�！笔�年前互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起的時候,報紙曾經(jīng)給自己打氣。但今天,有些報紙在新媒體的沖擊下已經(jīng)銷聲匿跡。有人稱,近幾年倒下的體育類報紙幾乎能組成一支足球隊。《南方體育》、《北京足球報》、《體育參考》、《體育天地》、《體壇導報》等等都已銷聲匿跡。城市綜合性報紙如《巷報》、《新周報》、《蜀報》、《商務早報》、《四川青年報》等也已�？�。
　　那么,被請進博物館的報紙還有哪些?
　　人民網(wǎng)2007年2月6日訊世界上發(fā)行歷史最長的報紙、瑞典首都斯德哥爾摩的《英里克斯郵報》從今年1月1日起正式�？�。據(jù)悉,這家古老的報紙是瑞典女王克里斯蒂娜于1645年創(chuàng)辦的。
　　傳媒日報2007-03-15:進入21世紀后,報刊停刊現(xiàn)象愈演愈烈。先后�？�的有《自立晚報》、《勁報》、《大成體育報》、《麗臺運動報》、《中時晚報》、《大成報》、《星報》、《臺灣日報》、《中央日報》以及《民生報》等。
　　《網(wǎng)絡(luò)傳播》2006年第11期:面對廣告減收的不爭事實,《華盛頓郵報》、《今日美國報》已經(jīng)縮減版面尺寸;《華爾街日報》將于明年初縮版,并在頭版給廣告首開綠燈;《紐約時報》也宣布將于2008年縮版裁員、關(guān)閉1家印刷廠。
　　美國報業(yè)巨頭――論壇報報業(yè)集團旗下的《芝加哥論壇報》已于2009年停刊。
　　4.與傳統(tǒng)媒體相呼應的網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展近況。
　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)近日發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示,截至2010年6月底,中國網(wǎng)民規(guī)模達到了4.2億,突破了4億大關(guān),較2009年底增加3600萬人,互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至31.8%;手機網(wǎng)民規(guī)模為2.77億,半年新增手機網(wǎng)民4334萬。
　　信息傳播形態(tài)的演進是一個加速度的過程。從誕生到擁有5000萬用戶,報紙用約100年,廣播用38年,電視用13年,而互聯(lián)網(wǎng)僅用4年。短短十年光景,以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體卷起沖天波瀾,傳統(tǒng)報紙面臨著前所未有的危機。
　　有人說,報紙不可能消亡,因為至少40～50歲以上的人們有閱讀紙質(zhì)報紙的習慣,除非這一代人沒有了。但是,習慣可以改變,因為,紙質(zhì)媒體的出版者不是福利機構(gòu)。假如有一天,報紙的印刷數(shù)量只剩下幾千份的時候,報社還會為幾千份報紙花上近一元錢的印刷費去印報紙嗎?更何況,傳統(tǒng)紙的替代產(chǎn)品會讓人們閱讀起來更方便甚至更舒服!
　　
　　二.平面媒體如何應對新媒體的挑戰(zhàn)
　　
　　1.平面媒體“大哥大”,中國最大的通訊社――新華社:新華電視已經(jīng)向新媒體領(lǐng)域進軍。
　　這是兩張國人不熟悉的面孔。但這兩張面孔對中國的傳媒業(yè)來說,是具有劃時代意義的面孔。它意味著中國已經(jīng)進入全媒體時代,在不久的將來,平面媒體手中的武器除了紙和筆,還將多一部數(shù)字攝像機或dv,視頻新聞也將不再是電視臺的專利。這是中國媒體的進步,也是平面媒體的福音。
　　2、地市級平面媒體先行者――杭州日報與數(shù)字電視合作。
　　“真正的全媒體”來了?北京青年報11月29日B7版
　　記者24小時播報 電視節(jié)目可像手機短信一樣發(fā)送 電視機之間實現(xiàn)互動
　　本報訊手持遙控器,坐在電視機前瀏覽網(wǎng)頁;看到好的電視節(jié)目,像發(fā)送手機彩信一樣,輕輕按鍵,轉(zhuǎn)發(fā)給自己的朋友;電視屏幕上突然出現(xiàn)提示框,點開,是幾分鐘前發(fā)生的新聞事件……對杭州市100多萬數(shù)字電視用戶來說,這一切已經(jīng)不再遙遠。目前這一技術(shù)已率先在杭州試驗完成,明年上半年就將在該市100多萬數(shù)字電視用戶中推行。昨天,來京出席2008報業(yè)年會的杭州日報報業(yè)集團社長李建國對本報透露了這一消息。
　　讓電視機和電視機之間實現(xiàn)互動,是一大技術(shù)突破
　　“電視機之間,實現(xiàn)計算機之間一樣的互通,這是革命性的。電視,不僅僅局限于觀看行為,而是成為一個家庭信息接收終端。今后很多信息的傳遞,都可以通過數(shù)字電視實現(xiàn)�！睋�(jù)李建國社長介紹,這一新的傳播模式,是杭州日報報業(yè)集團和杭州文廣集團合作實現(xiàn)的,意在打造“真正的全媒體”。
　　據(jù)介紹,明年,杭州人坐在家里,手持電視遙控器,就可以在電視機屏幕上“上網(wǎng)”,瀏覽網(wǎng)絡(luò)上有的圖文、音頻、視頻信息。每個數(shù)字電視用戶的機頂盒上都設(shè)有一個號碼。“遇到你喜歡的圖片、電視節(jié)目,可以發(fā)給好友。這時,好友家的電視機屏幕上會出現(xiàn)一個提示框,某某好友給你發(fā)來什么信息,你感興趣就能馬上打開瀏覽,跟發(fā)手機彩信一樣便捷、迅速。”
　　此外,電視觀眾還可以在電視機上建立自己的個人相冊、自己的個人視頻,這些信息同樣可以實現(xiàn)異地發(fā)送�！按騻�比方,你外出游玩,拍了一段有趣的、好看的視頻,用電視網(wǎng)絡(luò)版的個人信箱發(fā)送出去,你在家的父母就能在電視機上看到�！�
　　這樣一種傳播模式,有利于新聞即時發(fā)布�！斑^去電視采用的是在屏幕下方出現(xiàn)滾動條發(fā)布新聞,現(xiàn)在電視上會彈出一個對話框,你點擊開就可以收看新聞事件的最新消息了。政府也可以最及時地發(fā)布公共信息�！�
　　另據(jù)李社長透露,為了適應全新的新聞傳播模式,現(xiàn)在已有10個“全媒體”記者在杭州日報報業(yè)集團上崗�！澳壳爸饕�是在突發(fā)新聞和重大活動的現(xiàn)場播報等方面做出嘗試。報社給他們配備錄音筆、照相機、攝像機、手機、筆記本電腦。他們出去采訪,視頻信息、圖片信息都可以采集,采集回來以后,圖文先在網(wǎng)上發(fā)布。那么,報紙做什么呢?報紙做回溯性的報道,對網(wǎng)上分時段的滾動報道進行整理,此外做全方位、多角度的深度報道�！鼻安痪玫暮贾莸罔F塌陷,就有“全媒體”記者抵達現(xiàn)場,信息覆蓋了手機、網(wǎng)絡(luò)、報紙等多種傳播方式。
　　3.2009年8月,集文字、圖片、音頻、視頻于一體的多媒體數(shù)字報在內(nèi)蒙古《興安日報》成功上線。
　　《興安日報》多媒體數(shù)字報不僅可以看,還可以聽,還可以播放視頻。它預示著作為邊遠落后地區(qū)的平面媒體也已經(jīng)開始向新媒體轉(zhuǎn)型。
　　數(shù)字報除了可以全面反映紙質(zhì)報紙的內(nèi)容外,還可以實現(xiàn)在線投稿、在線讀者調(diào)查、在線評論、全文檢索、過刊瀏覽、在線朗讀新聞稿件、播放視頻文件、為報刊插入背景音樂、插入不同形式的廣告等功能。《興安日報》多媒體數(shù)字報上線后,報紙的閱讀率將穩(wěn)步上升,因為除了過去訂報的讀者在沒有報紙的情況下可以上網(wǎng)看報外,沒有條件訂報的人、有條件訂閱但不想花錢看報,以及興安盟以外的對興安盟感興趣的人也可以通過網(wǎng)絡(luò)看到報紙。
　　數(shù)字報對報社而言還增加了廣告發(fā)布的平臺。數(shù)字報上線后,廣告也要一起隨報紙上網(wǎng)。數(shù)字報的廣告除了報形廣告外,還可點擊放大、還可以做成視頻。
　　《興安日報》多媒體數(shù)字報的上線也意味著《興安日報》的影響力可以突破地域和時空限制,走出興安,走向全國。
　　誰將成為媒體老大?誰率先占領(lǐng)新媒體,誰就將成為未來媒體的老大!
　　 (作者單位:興安日報社)

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