對于現(xiàn)代傳媒來講，媒體的發(fā)展也隨著社會的不斷進步而進入了更高的水平，隨之各路媒體間的競爭日益加劇。即使隨時隨地都有各類新聞事件在發(fā)生，但怎樣從眾多新聞報道中脫穎而出，第一時間吸引受眾的眼球，這一課題，不論是對平面媒體、電視媒體，還是最新的網(wǎng)絡媒體來講，都是時刻在考慮的問題。
　　對于一條新聞來說，標題所表達的內(nèi)容，是受眾可以感受到的第一個信息。因此，在制作新聞標題時，首先要考慮的是，如何用最精煉的語言來表達新聞的內(nèi)容，從而吸引受眾觀看新聞。這就要求在制作新聞標題時一定要有藝術性。
　　很多人都愿意把標題比作一篇文章的眼睛，而這雙眼睛在新聞作品中的作用，更是十分的重要。經(jīng)過字斟句酌，貼切蘊藉的好標題常常可以強化主題、評價事件、詮釋內(nèi)涵、激發(fā)共鳴，其蘊涵的比喻、象征、暗示、呼喚等意境是觀眾在接受信息的同時，獲得新聞審美愉悅的重要源泉，這是畫面和聲音這些傳播要素所無法代替的。好的標題是傳播過程中的信息“酶”，有助于觀眾對新聞全方位地解讀、消化和吸收。
　　總之，我們在制作新聞標題時，更應該注重它的藝術性，把它當作新聞正文的畫龍點睛之筆來處理。
　　在這方面，民生新聞記者在處理稿件標題時，更應該本著以用最貼近民生的語言，來反映最真實的新聞事件。新聞標題是文學與新聞相結合的最高技巧。恰當?shù)倪\用文學語言、符號、修辭等方法，可以很好地提升新聞標題的檔次和內(nèi)涵。
　　請看這個標題《難以想“象”的痛苦》。初看這個標題，覺得很有意思，究竟是誰在痛苦，又為什么會痛苦呢？于是，接著看正文，原來是說，許多人站在一對大象母子雕塑的身上看熱鬧，這對“象母子”在人們的踩踏下顯得特別的“痛苦”。這里巧妙地分開了“想象”這個詞語，通過文學技巧將新聞事件體現(xiàn)出來，同時更委婉地對人們的行為提出了批評。
　　又如《豆芽為什么這么“肥” ？激素催的！》，比較精彩的設問型新聞標題。一問一答，讓標題的語勢波瀾起伏，直接吸引了讀者對新聞內(nèi)容的關注。這句問答，包含了最核心的新聞內(nèi)容，并且給了讀者最容易記住的一個生活信息：“肥”豆芽要慎重購買。
　　除了運用文學語言和技巧外，也可以引用當下熱門的話題和流行語等。如新聞標題《如果傻根知道匯費沒那么貴》，傻根是當時熱門電影《天下無賊》里的主人公，因為得知6萬元一寄出去就成了59400元了，所以才決定帶走，隨后才遇上了“賊”。這個報道借用傻根的事例告訴回家過年的人們，還可以用郵局的其他節(jié)約匯費的方法把錢帶走，以提防路途上的危險。帶上“傻根”的標題成了上半句，許多人都想知道“如果”的下半句，那么，請看報道。如此以來吸引受眾繼續(xù)來看新聞。
　　利用文學手法固然可以使新聞標題生動起來，但是不可以冗長，繁瑣。標題的語言受字數(shù)限制，所以表達要集中、凝練、精當，立意要新穎，切中要害。曾有這樣一則消息，說是大旱之年獲得大豐收，內(nèi)容列舉豐收的舉措，開始有人以這樣一個標題《大旱之年話豐收》，覺得很一般，于是又有人制作《一樣的災情，不同的收獲》這樣的一個標題，大家都覺得比前一個好，同樣都說了災，說了豐收，后一個標題的表述就很新穎、鮮活。
　　新聞標題在講究藝術性時，前提還必須要考慮到新聞的新鮮性，重要性，接近性，顯著性這四個特性。通過新聞內(nèi)容的總結，歸納出其中的精髓部分，擬出標題。然而，在擬定標題的過程中，還應該根據(jù)播發(fā)新聞欄目的風格進行調(diào)整。如，時政新聞的標題要求是明確，嚴謹。而民生類、娛樂類新聞的標題則更輕松些，有時也多了些調(diào)侃的內(nèi)容。同樣的新聞事件，在不同類型的欄目中出現(xiàn)時，新聞標題則風格迥異。
　　總之，鮮活的標題承載著豐厚的表意信息，是點染、開掘、深化新聞文本的重要手段，媒體人要充分認識標題的重要性，進而制作好符合欄目風格，契合受眾口味的新聞標題。
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　　責任編輯：邰山虎

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