[摘要]在網(wǎng)絡(luò)新聞中，一些網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題存在著虛假、浮夸、血腥、文不對題等失范現(xiàn)象。本文試圖通過對種種失范現(xiàn)象進(jìn)行分析，探究原因，以期對網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題寫作有所借鑒。 　　[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題　失范　寫作
　　
　　在大量的網(wǎng)絡(luò)新聞中，一些失范的標(biāo)題令人咋舌，具主要表現(xiàn)如下：
　　
　　一、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題失真
　　
　　失真的新聞即虛假新聞，而“虛假新聞，是指未能真實反映客觀事物本來面貌�！�虛’者，不實之謂也，‘假’者，即為不真，‘虛假新聞’，就是不實、不真的東西了�！蔽恼滤�討論的虛假新聞不僅包括假新聞，也包括失實新聞。失實新聞在性質(zhì)上還屬于新聞范疇，它是對一定新聞事實殘缺、偏離、片面反映報道而成的新聞。
　　網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題失真則可以分為兩類，第一類是徹頭徹尾的假新聞。第二類是雖然新聞內(nèi)容是真實的，但標(biāo)題卻是虛假的，具體表現(xiàn)為以下幾種：
　　(1)嘩眾取寵，吸引眼球
　　或把“芝麻”說成“西瓜”，或故意以某種歧義來引誘讀者的關(guān)注。如一別《百余盲童“火海”逃生》報道中，報道重慶盲人學(xué)校100多名盲童接受一次火中逃生的演習(xí)�？墒怯浾邽榱宋�引受眾注意，把標(biāo)題改得讓人乍看之下觸目驚心。當(dāng)讀者信以為真，打開網(wǎng)頁看到正文內(nèi)容，都會不禁大呼上當(dāng)。
　　(2)文不對題，造成失實
　　如某公司網(wǎng)在轉(zhuǎn)載一則新聞時，網(wǎng)站編輯私自篡改標(biāo)題。云南女孩易蘭到奧地利維也納大學(xué)留學(xué)深造，在奧期間蒙受不白之冤被無辜關(guān)押了4個多月。2007年11月，《南風(fēng)窗》以《偷渡，留學(xué)中介與國家賠償》為題，報道了易蘭的遭遇�？赡尘W(wǎng)在轉(zhuǎn)載她的遭遇時使用了《中國女子偷渡被關(guān)押4個月精神分裂》這一標(biāo)題，洗冤回國的易蘭與該公司打起了官司。2008年6月4日法院做出一審判決，要求該公司公開賠禮道歉并賠償3萬元精神撫慰金。
　　某網(wǎng)轉(zhuǎn)載的《武漢反扒志愿者打死小偷被免于起訴》。但在標(biāo)題下有個核心提示：“2006年9月24日，武漢反扒志愿者聯(lián)盟展開了一次反扒行動。28天后，一名當(dāng)時被抓獲的扒竊嫌疑人突然死亡，一反扒志愿者因涉嫌故意傷害致死被刑事拘留。2007年11月9日，武漢矯口區(qū)檢察院認(rèn)為證據(jù)不足，決定對反扒志愿者不起訴。”明明是武漢檢方對于“反扒志愿者打死小偷”因證據(jù)不足，不予支持。可該網(wǎng)的標(biāo)題卻讓讀者覺得“武漢反扒志愿者打死小偷”就是事實，明顯歪曲了原文的意思，而南方某網(wǎng)的一則標(biāo)題為《網(wǎng)友報料稱中國電信網(wǎng)站遭黑客攻擊》的新聞中，有網(wǎng)友報料稱中國電信建設(shè)信息中心的網(wǎng)站被黑了。文中稱該網(wǎng)站(www.省略)站名為“中國電信建設(shè)信息中心”，經(jīng)該報記者致電中國電信相關(guān)人員，該工作人員表示并不能確定該網(wǎng)站是否歸屬中國電信。我們可以看到文中的意思是不能確定被黑的就是中國電信網(wǎng)站，但新聞標(biāo)題卻明明白白的寫為中國電信網(wǎng)站，造成誤傳。
　　(3)核心新聞要素交代不明，難以統(tǒng)轄全文
　　《百余人7小時生死大營救》中講到長安區(qū)杜曲街道辦事處岳村4組村民張某在新掘的28米井底砌筑井壁時，沙層井壁坍塌，張某被埋在井底，該村村民、街道辦事處干部、當(dāng)?shù)嘏沙鏊�民警及武警長安中隊消防官兵等100余入聞訊先后趕到現(xiàn)場展開了營救，但經(jīng)搶救無效而死亡。標(biāo)題只是說到過程，并沒有將最核心的新聞事實――張某雖然經(jīng)過百余人生死大營救，依然沒有被救活的事實寫出，不可謂不是一種缺陷。
　　
　　二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題失善
　　
　　(一)冷血冷漠，缺少人文關(guān)懷
　　如一則標(biāo)題為《校園內(nèi)自行車相撞致女碩士喪命學(xué)校被判賠30萬》的消息中提到兩輛自行車在某大學(xué)校園內(nèi)相撞，女研究生不幸身亡，家屬歷經(jīng)3年奔走和心靈煎熬后，三打官司，最終為女兒討回公道。記者在標(biāo)題中卻沒有一絲憐憫意識，用了一個傾向性挺強(qiáng)的詞語“喪命”，缺乏同情心。
　　(二)用語血腥，令人不寒而栗
　　如《“龍珠”還要拍續(xù)集星輝否認(rèn)周星馳監(jiān)制被腰斬》。影片被傳停拍，原本再正常不過，但在記者的筆下卻用了一個充滿血腥的詞語“腰斬”。勢必會對受眾的心理產(chǎn)生很大的負(fù)面影響，引起受眾反感。
　　(三)惡意評判，缺乏公正
　　如《五糧液與史玉柱聯(lián)手意圖染指保健酒市場》㈣一文，報道企業(yè)之間原本正常而合法的經(jīng)營活動，卻冠以帶著強(qiáng)烈貶義色彩的“染指”一詞。
　　
　　三、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題失美
　　
　　(一)格調(diào)低俗
　　如：某網(wǎng)站報道了因腐敗落馬的官員吳某的“事跡”，標(biāo)題為《湖南一縣委書記被雙開與多名女子發(fā)生性關(guān)系》，故意在標(biāo)題中忽略其他犯罪事實，凸顯生活作風(fēng)問題。某報《首映成龍李連杰曝光30年地下情》一文，講述了二人的友情已經(jīng)長達(dá)近30年。用“地下情”這個具有特指含義的詞語來形容兩個男人之間的友情，顯然是嘩眾取寵。
　　(二)落入俗套
　　如《四川震區(qū)驚現(xiàn)“車堅強(qiáng)”》的新聞內(nèi)容是據(jù)《某晚報》報道被淹在唐家山堰塞湖中長達(dá)78天的客車，竟然還能上路。題中的“車堅強(qiáng)”是套用四川地震中的“朱(豬)堅強(qiáng)”，了無新意。
　　(三)胡亂比喻
　　搜狐體育2008年7月24日的一則新聞標(biāo)題《福拉多與亞泰談判破裂“國足傀儡”牽手長春成疑》細(xì)看我們發(fā)現(xiàn)，原文的意思是前國足執(zhí)行主帥福拉多能否與長春亞泰俱樂部達(dá)成協(xié)議還是一個疑問。但標(biāo)題中用了“國足傀儡”，是用來比喻前國足執(zhí)行主帥福拉多的嗎?如此比喻，非但不貼切，而且讓讀者丈二和尚摸不著頭腦。
　　以上是部分失當(dāng)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題。那么，好的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題應(yīng)該如何?筆者以為：
　　1、應(yīng)真實簡潔明了直白易懂
　　首先，真實性是它的題中應(yīng)有之義。因為真實是新聞的生命，而網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題作為網(wǎng)絡(luò)新聞報道作品不可或缺的一部分，新聞的真實性要求對于它同樣適用。
　　其次，由于新聞網(wǎng)頁的特點與版面有限，拖沓冗長的新聞標(biāo)題大量占據(jù)寶貴的版面資源，顯得既不經(jīng)濟(jì)也不美觀。網(wǎng)絡(luò)上海量的信息讓人目不暇接。如果標(biāo)題拗口難懂讓人費解，讀者半天搞不懂意思，這樣的新聞就算內(nèi)容再有新聞價值，也可能因為讀者的不耐煩而被讀者忽略，與讀者擦肩而過。為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代“眼球經(jīng)濟(jì)”的特點，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題應(yīng)該很直白，讓人一目了然。
　　方延明教授從方法論的角度談到新聞寫作(含標(biāo)題寫作)完全可以借鑒數(shù)學(xué)方法。舊數(shù)學(xué)是以其內(nèi)容簡潔和形式完美作為追求目標(biāo)的。最基本特點是簡潔，他認(rèn)為簡潔美是新聞寫作可從數(shù)學(xué)中借鑒的內(nèi)容之一。這無疑對我們的新聞寫作尤其是標(biāo)題寫作具有很大的啟發(fā)與借鑒意義。
　　2、應(yīng)凸顯最具新聞價值的信息
　　標(biāo)題是新聞的眼睛，具有指導(dǎo)吸引讀者進(jìn)一步閱讀即“導(dǎo)航”的重要作用。 當(dāng)前，人們進(jìn)入所謂的“淺閱讀時代”，也就是說面對多得泛濫的新聞信息，人們往往對新聞標(biāo)題一掃而過，來選擇自己感興趣的東西，所以網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題無疑應(yīng)具有吸引受眾眼球、引導(dǎo)受眾進(jìn)一步深入閱讀的重要作用。還應(yīng)具有對全文提綱挈領(lǐng)的概括功能和傳播最具新聞價值的信息的表達(dá)功能。
　　3、應(yīng)體現(xiàn)記者和網(wǎng)絡(luò)編輯的人文關(guān)懷
　　記者或編輯必須有一種以人道、人生、人性、人本為本位的知識意向和價值意向，強(qiáng)調(diào)人的情感、人的體驗。求善求美，兼顧理性。這種入文關(guān)懷意識不僅體現(xiàn)在稿件內(nèi)容之中，而且滲透在采編工作的各個環(huán)節(jié)里，比如記者的采訪寫作，編輯的組織選題、看稿、改稿等等方面，包括對稿件標(biāo)題的改寫。作為網(wǎng)絡(luò)新聞作品最后的把關(guān)人，一個充滿人文關(guān)懷的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯，會在編發(fā)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題時，除了向讀者傳遞新聞的事實信息之外，還會向讀者展示蘊涵的某種積極向上的價值取向和審美情趣。
　　4　應(yīng)讓讀者感受美的閱讀體驗
　　鄧?yán)�平認(rèn)為“從審美角度來看，讀者的新聞美感，除了新聞的內(nèi)容撩人心弦，就是來自于新聞的語言文字表達(dá)”，他認(rèn)為“標(biāo)題具有審美功能”并且概括出標(biāo)題審美的“九個一”。方延明教授認(rèn)為，“應(yīng)從美的角度去研究新聞文本和傳播是如何按美的規(guī)律來反映現(xiàn)實，描述現(xiàn)實的”。
　　現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)被人稱為眼球經(jīng)濟(jì)、注意力經(jīng)濟(jì)。注意力經(jīng)濟(jì)(Attention e-conomy)由美國學(xué)者理查德?萊漢姆較早提出，他認(rèn)為我們現(xiàn)在已經(jīng)從物質(zhì)經(jīng)濟(jì)走到了信息經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)注的稀缺資源分配，現(xiàn)在主要指的是信息。在市場化過程中，某些媒體和媒體人在利益驅(qū)動下，為了最大限度的吸引受眾關(guān)注自己的網(wǎng)站，博取點擊率，不惜以丑為美，用一些低俗不堪的花絮和噱頭吸引讀者眼球。不但浪費讀者寶貴的時間，使讀者非但不能體驗到一種閱讀的愉悅感，反而引起內(nèi)心不快和反感的負(fù)面心理體驗。
　　5、新聞人要堅守黨性原則，具備新聞專業(yè)主義職業(yè)操守
　　作為黨、政府和人民耳目喉舌的黨的新聞事業(yè)，堅持為黨和政府的方針、政策以及人民的利益鼓與呼，必須具有很強(qiáng)的黨性原則。在此基礎(chǔ)上，媒體和媒體人不應(yīng)喪失新聞專業(yè)主義精神，在新聞實踐過程中一定要堅守拉斯韋爾所稱的新聞監(jiān)督社會的功能。但在現(xiàn)實生活中我們看到，部分媒體尤其是商業(yè)性新聞網(wǎng)站和媒體人面對巨大的互聯(lián)網(wǎng)“眼球經(jīng)濟(jì)”，當(dāng)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益發(fā)生沖突時，就會出現(xiàn)價值偏移，置社會效益于不顧，以一種戲說的心態(tài)來解讀和詮釋新聞。
　　此外，由于目前很多新聞網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)版仍然是直接復(fù)制文字版的新聞。一些網(wǎng)絡(luò)編輯沒有履行好二次把關(guān)人的職能，在對新聞的再編輯時沒有盡心盡責(zé)核實與修正所轉(zhuǎn)載新聞可能存在的謬誤，或者在轉(zhuǎn)載時亂改標(biāo)題，把原本正確的標(biāo)題改為錯誤的標(biāo)題。這兩種失誤都是應(yīng)該竭力避免的。

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