【關(guān)鍵詞】戶外運(yùn)動(dòng) 市場價(jià)值 媒體報(bào)道 　　 　　隨著近年來戶外運(yùn)動(dòng)這一新興體育運(yùn)動(dòng)在國內(nèi)的蓬勃發(fā)展,戶外運(yùn)動(dòng)新聞報(bào)道也正在悄然崛起。相對(duì)足球、乒乓球、籃球等傳統(tǒng)大眾體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目而言,戶外運(yùn)動(dòng)目前還屬于“小眾運(yùn)動(dòng)”,但其近來在民間發(fā)展勢(shì)頭迅猛。全國體育大會(huì)中設(shè)置了攀巖、定向越野等諸多戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,各種極限運(yùn)動(dòng)會(huì)也在近年來應(yīng)運(yùn)而生,每年都舉行的“全國攀巖錦標(biāo)賽”、“全國登山大會(huì)”、“全國極限運(yùn)動(dòng)大賽”、“山地極限挑戰(zhàn)賽”等等,越來越得到人們的關(guān)注。這種現(xiàn)狀同時(shí)也向傳統(tǒng)體育新聞報(bào)道提出新的課題,在媒體越來越細(xì)分受眾的背景下,長期以來一直被視為“旁門”的戶外運(yùn)動(dòng)報(bào)道應(yīng)在體育新聞?lì)I(lǐng)域占有一席之地。
　　戶外運(yùn)動(dòng)在我國的起步和發(fā)展
　　戶外運(yùn)動(dòng)源于歐美早期的探險(xiǎn)、科學(xué)考察,它最主要的表現(xiàn)方式是在規(guī)范和安全的前提下,走出城市,走向自然,從事具有一定風(fēng)險(xiǎn)且又有挑戰(zhàn)性和針對(duì)性的活動(dòng)。按活動(dòng)方式可以細(xì)分為:陸地上的山野類;水域上的漂流和潛水;天空中的飛翔類等幾大參與方式。其中,陸地上以登山、攀巖、溯溪、溪降、探洞以及一些帶有冒險(xiǎn)性的極限運(yùn)動(dòng)等為主體的山野類活動(dòng)目前已被許多國人所接受,正逐漸由少數(shù)愛好者參與的另類運(yùn)動(dòng)向大眾化的休閑體育方式轉(zhuǎn)變,以時(shí)尚、自我為標(biāo)志的都市動(dòng)感新一代,是主要參與人群。戶外運(yùn)動(dòng)是體育細(xì)分的一個(gè)結(jié)果,在中國的城市文化中一開始以介于體育和旅游之間的面目存在。眾多愛好者自發(fā)組成的各種戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部成為這一項(xiàng)目在中國起步的最大推動(dòng)力。
　　近年來,隨著經(jīng)濟(jì)水平和人們生活水平的不斷提高,戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展勢(shì)頭非常迅猛。據(jù)統(tǒng)計(jì),從2002年開始,國內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部每年在以20%到30%的速度增長。增長勢(shì)頭一直保持至今。這一切都為戶外運(yùn)動(dòng)在全國范圍內(nèi)如火如荼地開展創(chuàng)造了條件。所以,在眾多休閑運(yùn)動(dòng)方式中,戶外運(yùn)動(dòng)的潛力最大,發(fā)展前途也最廣,根據(jù)專家調(diào)查分析,21世紀(jì)運(yùn)動(dòng)休閑將具有七大趨勢(shì),其中,戶外運(yùn)動(dòng)將成為中國休閑運(yùn)動(dòng)中的亮點(diǎn)。而需要關(guān)注的是,一些戶外運(yùn)動(dòng)開始列入正統(tǒng)的體育賽事,有了世界性的比賽,有的甚至進(jìn)入奧運(yùn)會(huì),如滑雪運(yùn)動(dòng)和自由式滑雪已經(jīng)成為冬季奧運(yùn)會(huì)的正式比賽項(xiàng)目。這一切都對(duì)體育新聞媒體更深入、全面地介入這一領(lǐng)域提出了要求。
　　當(dāng)前戶外運(yùn)動(dòng)報(bào)道的模式和現(xiàn)狀
　　與傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)的媒體傳播不同,戶外運(yùn)動(dòng)相對(duì)“小眾化”的特點(diǎn)使它的新聞報(bào)道模式更傾向于和代表媒體新力量的網(wǎng)絡(luò)結(jié)合,并兼以少數(shù)時(shí)尚性戶外運(yùn)動(dòng)雜志。戶外運(yùn)動(dòng)尚不能像傳統(tǒng)體育項(xiàng)目那樣,得到電視、廣播、報(bào)紙等大眾媒介的日常性、全面性介入。
　　在網(wǎng)絡(luò)方面,國內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)的資訊分享主要依賴于各大戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部的BBS論壇。網(wǎng)絡(luò)的開放性使論壇資訊模式得以迅速發(fā)展,從而建立起龐大而穩(wěn)固的受眾群體。這種現(xiàn)像也催生出少數(shù)綜合性門戶網(wǎng)站的涉入,搜狐網(wǎng)就開辟了戶外頻道,以求在細(xì)分讀者上分享點(diǎn)擊率。而像《戶外運(yùn)動(dòng)》《山野》等戶外運(yùn)動(dòng)雜志已成為各大俱樂部及一些時(shí)尚酒吧的固定陳列讀物�？傮w而言,戶外運(yùn)動(dòng)報(bào)道已經(jīng)有一定的規(guī)模,但還未能真正進(jìn)入體育新聞報(bào)道的主流領(lǐng)域;走在體育新聞報(bào)道邊界上的戶外運(yùn)動(dòng)正在跨越最后的門檻,而且是以一種自下而上的方式推動(dòng)著傳統(tǒng)媒體向前邁進(jìn)。城市文化中日漸增長的戶外運(yùn)動(dòng)愛好者正在形成一個(gè)越來越不容忽視的龐大受眾群眾。
　　在這種推動(dòng)下,央視從2003年開始直播攀登珠峰的嘗試,從2006年開始首次派記者采訪報(bào)道達(dá)喀爾拉力賽。而旅游衛(wèi)視也開辟專門的戶外運(yùn)動(dòng)板塊。從湖州的極限運(yùn)動(dòng)會(huì)到日漸有影響力的環(huán)塔汽車?yán)�力�?戶外運(yùn)動(dòng)日漸受到包括都市報(bào)、廣播、及電視媒體的關(guān)注。這種趨勢(shì)也表明,戶外運(yùn)動(dòng)在體育新聞報(bào)道領(lǐng)域從另類到主流的轉(zhuǎn)變只會(huì)是一個(gè)時(shí)間問題,而且,時(shí)間可能并不需要太久。
　　戶外運(yùn)動(dòng)報(bào)道對(duì)采訪工作有更高要求
　　與傳統(tǒng)的體育新聞報(bào)道相比,戶外運(yùn)動(dòng)報(bào)道對(duì)采訪工作有著更高的要求。具體表現(xiàn)在以下三點(diǎn):
　　
　　一、對(duì)采訪記者的體質(zhì)有著更高要求。這是由戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目本身特點(diǎn)決定的。在傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目采訪中,采訪
　　一般可以在成熟的場館條件下完成。但戶外運(yùn)動(dòng)本身是在野外展開,其中包括高原雪山、深流峽谷、沙漠戈壁等等。而要在這種環(huán)境下完成對(duì)一場高規(guī)格戶外運(yùn)動(dòng)賽事的采訪,需要記者有更好的體質(zhì)。例如,在央視直播攀登珠峰時(shí),攝像記者都是經(jīng)過嚴(yán)格挑選,體質(zhì)上能夠適應(yīng)海拔8000米以上的高原。在潛水和航海帆船賽采訪領(lǐng)域,更要求記者能夠適應(yīng)長時(shí)間的海上生活。同時(shí),野外生活的飲食極不規(guī)律,加之溫差、氣候等因素,這些無不要求采訪記者需要有較好的體質(zhì)。
　　二、對(duì)記者專業(yè)素質(zhì)有著更高的要求。首先,從運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目本身來,像足球、籃球、乒乓球等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目本來就已滲入到人們的生活,為很多人所熟悉。采訪這類運(yùn)動(dòng)賽事一般而言對(duì)記者的要求更多是在新聞敏感性及新聞寫作技巧上。而戶外運(yùn)動(dòng)作為近來一個(gè)新興的事物,在專業(yè)知識(shí)上涉及的領(lǐng)域更廣,需要記者有全面的相關(guān)專業(yè)知識(shí)。例如,在汽車?yán)�力賽�?bào)道中,除比賽規(guī)則、歷史沿革等基本知識(shí)外,還需要記者對(duì)汽車業(yè)的發(fā)展、汽車的機(jī)械構(gòu)成、故障術(shù)語等許多知識(shí)有所了解。此外,采訪戶外運(yùn)動(dòng)還需要記者熟練掌握相關(guān)野外生存知識(shí),如需要掌握野外方向定位、扎營等。這一點(diǎn),在傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目報(bào)道中,基本是不需要的。
　　三、對(duì)采訪工具有著更高的要求。一般而言,采訪傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)賽事只要具備一些基本的采訪通訊工具便可完成,但對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)采訪而言,對(duì)采訪工具的要求就不會(huì)如此簡單。很多戶外運(yùn)動(dòng)是在無人、無手機(jī)信號(hào)、無互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的三無地域或水域展開,這就要求在采訪中不但對(duì)記者本身的穿著裝備有著嚴(yán)格的要求,而且在通訊工具裝備上也要更尖端,這樣才能保證在各種野外環(huán)境下完成采訪并順利發(fā)回報(bào)道。很多媒體在報(bào)道珠峰攀越及航海帆船時(shí),都租用了衛(wèi)星電話、或?qū)Ｓ玫男l(wèi)星頻率進(jìn)行通訊;央視報(bào)道達(dá)喀爾汽車?yán)�力賽時(shí),更是首次在體育賽事采訪中租用了直升機(jī),這些也決定了戶外運(yùn)動(dòng)采訪比傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目采訪,在采訪成本上會(huì)更高。
　　戶外運(yùn)動(dòng)未來的媒體市場價(jià)值不可低估
　　從目前的發(fā)展來看,戶外運(yùn)動(dòng)在不久的將來必將成為國內(nèi)城市體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域崛起的一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)。對(duì)于媒體而言,每一個(gè)新興業(yè)的崛起都將為媒體實(shí)現(xiàn)其市場價(jià)值提供新的契機(jī)。上世紀(jì)末房地產(chǎn)業(yè)的興起,使媒體分享了巨大的房地產(chǎn)市場廣告蛋糕;本世紀(jì)初汽車消費(fèi)的增長也拉動(dòng)了媒體整體市場價(jià)值的同步增長。而戶外運(yùn)動(dòng)未來不可低估的媒體市場價(jià)值將會(huì)使媒體投入這一報(bào)道領(lǐng)域。
　　目前,全球戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的年交易額150多億美元。以戶外運(yùn)動(dòng)為主的休閑體育產(chǎn)業(yè)是美國體育長盛不衰的基礎(chǔ)。據(jù)美國官方調(diào)查,美國戶外運(yùn)動(dòng)愛好者達(dá)到了700萬人之巨。在國內(nèi),統(tǒng)計(jì)顯示,全國2007年戶外運(yùn)動(dòng)用品市場的消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到50億元,是2000年的50倍之多。此外,與傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目相比,戶外運(yùn)動(dòng)愛好者群體更具有消費(fèi)能力,中高檔消費(fèi)人群比例大。這一特點(diǎn)也契合了商業(yè)與體育運(yùn)動(dòng)互動(dòng)的基本規(guī)律。
　　隨著我國城市中產(chǎn)階層的日益擴(kuò)大,戶外運(yùn)動(dòng)這種生活休閑方式日漸得到認(rèn)可,戶外運(yùn)動(dòng)的未來媒體市場價(jià)值這塊蛋糕已經(jīng)顯示出清晰的輪廓,對(duì)于媒體而言,以宣傳報(bào)道為前導(dǎo)切分這塊蛋糕的時(shí)機(jī)正在成熟�！�
　　(作者單位:合肥晚報(bào)社)
　　責(zé)任編輯:姚少寶 周蕾

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