【摘要】涉農(nóng)節(jié)目在傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí),轉(zhuǎn)變農(nóng)民視角,提高農(nóng)村文化水平方面起到了一定的作用,但是由于“村村通”工程目前還存在著一定的問題,給涉農(nóng)節(jié)目的發(fā)展帶來障礙。本文從“村村通”工程建設(shè)的角度對(duì)涉農(nóng)節(jié)目的發(fā)展提出了建議。
　　【關(guān)鍵詞】廣播電視“村村通” 涉農(nóng)節(jié)目 現(xiàn)狀 對(duì)策
　　
　　我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó),農(nóng)業(yè)人口近9億。調(diào)查顯示“現(xiàn)在全國(guó)電視人口覆蓋率高達(dá)94.61%,而在我國(guó)龐大的收視人口中,75.9%是農(nóng)村觀眾,24.1%是城市觀眾�！雹僮試�(guó)家實(shí)施廣播電視“村村通”工程以來,農(nóng)村的廣播電視接觸面更廣,隨著工程建設(shè)由“4+2”階段進(jìn)入到“8+4”階段,農(nóng)村地區(qū)收聽收看廣播電視節(jié)目的受眾正在不斷增加。
　　自上世紀(jì)90年代中期,廣播電視媒體開始創(chuàng)辦一些涉農(nóng)節(jié)目,然而,面對(duì)激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng),一些涉農(nóng)節(jié)目忽視了農(nóng)民受眾的現(xiàn)實(shí)需求,內(nèi)容單調(diào),互動(dòng)性不足,影響了涉農(nóng)節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展。
　　一、涉農(nóng)節(jié)目及其特點(diǎn)
　　涉農(nóng)節(jié)目是指以農(nóng)業(yè)、農(nóng)民、農(nóng)村為關(guān)注對(duì)象,主要以農(nóng)民為目標(biāo)觀眾,以普通百姓的視角通俗有趣地介紹農(nóng)業(yè)科技、對(duì)農(nóng)政策,反映農(nóng)村、農(nóng)民的生活面貌、思想狀態(tài)等等,力圖關(guān)照廣大農(nóng)民興趣、愿望和呼聲的節(jié)目。涉農(nóng)節(jié)目有如下一些特點(diǎn):
　　1、節(jié)目?jī)?nèi)容與“三農(nóng)”有關(guān)
　　涉農(nóng)節(jié)目的內(nèi)容和“農(nóng)業(yè)”、“農(nóng)村”以及“農(nóng)民”有關(guān)。這些內(nèi)容涉及農(nóng)村面貌、農(nóng)民典型、醫(yī)療、法制、農(nóng)業(yè)科技、發(fā)家致富等方面。
　　2、以農(nóng)民為主要目標(biāo)受眾
　　涉農(nóng)節(jié)目以農(nóng)民的視角看待問題和現(xiàn)象,農(nóng)民成為主要的目標(biāo)受眾。這點(diǎn)與民生新聞相似,是“致力于以民眾視角、民眾喜聞樂見的形式”,“以達(dá)到價(jià)值取向上的民眾接近性”②。
　　3、以推動(dòng)農(nóng)村各方面發(fā)展為目的
　　涉農(nóng)節(jié)目的目的在于通過各類節(jié)目來改善農(nóng)村現(xiàn)狀,節(jié)目力圖關(guān)照農(nóng)民的興趣和呼聲。例如普及農(nóng)業(yè)科技知識(shí),改變老百姓的思維方式,擴(kuò)大信息來源,提高農(nóng)民精神文化水平,從而帶動(dòng)農(nóng)村發(fā)展。
　　二、涉農(nóng)節(jié)目的現(xiàn)狀
　　1、節(jié)目總量有所增加
　　據(jù)安徽農(nóng)村廣播的張總監(jiān)說,“中國(guó)目前已有省級(jí)農(nóng)村廣播13家,市級(jí)農(nóng)村廣播12家�！雹鄢�此之外,還有7套專門的涉農(nóng)電視頻道,分別為中央七套農(nóng)業(yè)頻道、河北電視臺(tái)農(nóng)民頻道、吉林電視臺(tái)鄉(xiāng)村頻道、山東電視臺(tái)農(nóng)村科普頻道、山東臨沂電視臺(tái)農(nóng)村科普頻道、河南電視臺(tái)新農(nóng)村頻道、浙江電視臺(tái)公共?新農(nóng)村頻道。
　　在這些專門的涉農(nóng)節(jié)目頻率和頻道中,一些涉農(nóng)節(jié)目取得了較大的成功,社會(huì)影響力不斷增強(qiáng)。如中央七套的《致富經(jīng)》節(jié)目,“在中央電視臺(tái)所有頻道所有節(jié)目中,各項(xiàng)指標(biāo)名列前茅,知名度、受眾規(guī)模排前列。”④央視七套的另一檔欄目《鄉(xiāng)約》是一個(gè)農(nóng)業(yè)類的人物訪談節(jié)目,平均收視率曾達(dá)0.63%。⑤除了央視的著名節(jié)目,省級(jí)臺(tái)中也有一些影響力較大的欄目,如吉林電視臺(tái)鄉(xiāng)村頻道的《鄉(xiāng)村四季》,山東電視臺(tái)農(nóng)村科普頻道的《鄉(xiāng)村季風(fēng)》等,安徽農(nóng)村廣播,其社會(huì)影響力更是與日俱增,“自開播以來,已經(jīng)在安徽全省進(jìn)行了十多場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播活動(dòng),每次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)聽眾從上千人到上萬人不等,社會(huì)影響較大,有力地提升安徽農(nóng)村廣播知名度。”⑥
　　除了這些專業(yè)的涉農(nóng)電視頻道外,一些廣播電臺(tái)也有單獨(dú)的涉農(nóng)節(jié)目,有些節(jié)目也產(chǎn)生了較為深遠(yuǎn)的影響。如中央人民廣播電臺(tái)的《中國(guó)農(nóng)村報(bào)道》,這是面向農(nóng)村、農(nóng)民及所有關(guān)注農(nóng)村的人的具有較強(qiáng)針對(duì)性的新聞性廣播專題節(jié)目。此外,還有廣東臺(tái)的《搖錢樹》、遼寧臺(tái)的《黑土地》、北京臺(tái)的《京郊大地》等。
　　2、“村村通”工程中的不足對(duì)涉農(nóng)節(jié)目的影響
　　(1)節(jié)目信號(hào)覆蓋不足,使農(nóng)村地區(qū)無線接收困難
　　廣播電視“村村通”目前還存在著一定的節(jié)目信號(hào)覆蓋不足問題,一些廣播頻率和電視頻道老百姓無法使用無線方式進(jìn)行接收,使一些電臺(tái)、電視臺(tái)制作的涉農(nóng)節(jié)目不能到達(dá)農(nóng)戶家中。我們?cè)谡{(diào)查中發(fā)現(xiàn),中央七套節(jié)目在肥西縣三河鎮(zhèn)的接收率僅為46%,這說明涉農(nóng)電視頻道在農(nóng)村地區(qū)還存在著很大的覆蓋“盲區(qū)”。除了央視的節(jié)目外,三河鎮(zhèn)的老百姓對(duì)安徽農(nóng)村廣播也知之甚少,聽過安徽農(nóng)村廣播的受眾比例僅為6.7%。因此,廣播電臺(tái)費(fèi)盡心力制作的這些涉農(nóng)節(jié)目的傳播信號(hào)只能停留在空中,最終造成信息的浪費(fèi),涉農(nóng)節(jié)目的有效傳播就要大打折扣。⑦
　　(2)涉農(nóng)節(jié)目在節(jié)目覆蓋上受到地域限制
　　我國(guó)的廣播電視“村村通”工程在節(jié)目覆蓋方面,無論是“4+2”階段還是“8+4”階段都受到地域限制,即對(duì)于一個(gè)地方而言,除了中央電視臺(tái)的節(jié)目外,只能收到本省和本地區(qū)的節(jié)目信號(hào)。而目前農(nóng)村地區(qū)還沒有普遍開通有線電視,這種情況下,農(nóng)村地區(qū)只能收看到地域限制下的為數(shù)不多的涉農(nóng)節(jié)目。比如調(diào)查的肥西縣三河鎮(zhèn)的農(nóng)民家里最多也只能接收到中央七套和安徽農(nóng)村廣播這兩套涉農(nóng)頻道和頻率,其他的就無法接收。
　　3、涉農(nóng)節(jié)目質(zhì)量難以保證
　　我國(guó)的廣播電視“村村通”工程目前主要注重基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),如增加發(fā)射設(shè)備的發(fā)射功率,架設(shè)廣播電視線路等,對(duì)節(jié)目的質(zhì)量卻沒有給予較多的關(guān)注,一些涉農(nóng)節(jié)目在質(zhì)量上難以保證。如播出時(shí)間與農(nóng)民生活習(xí)慣相背;播出時(shí)間短,節(jié)目?jī)?nèi)容單一,重復(fù)較多;節(jié)目說教味濃;節(jié)目缺乏針對(duì)性,不能滿足農(nóng)民的實(shí)際需求等等。
　　三、涉農(nóng)節(jié)目的改進(jìn)途徑
　　1、加大投入,提高涉農(nóng)節(jié)目的信號(hào)覆蓋面
　　在廣播電視“村村通”工程的建設(shè)中,很多專門的涉農(nóng)電臺(tái)、電視臺(tái)并沒有納入信號(hào)覆蓋范圍,因此,加大對(duì)涉農(nóng)節(jié)目的電臺(tái)、電視臺(tái)節(jié)目信號(hào)覆蓋的投入,真正讓涉農(nóng)節(jié)目惠及廣大農(nóng)村地區(qū)。
　　2、打破政策上的地域限制,提高涉農(nóng)節(jié)目的傳播面
　　廣播電視“村村通”工程中政策上的地域限制影響了涉農(nóng)節(jié)目的發(fā)展。如果涉農(nóng)電臺(tái)、電視臺(tái)能夠突破地域限制,擴(kuò)大其收視范圍,這樣可以改變節(jié)目的封閉化播出,對(duì)于提高其節(jié)目收視、收聽率勢(shì)必帶來幫助,涉農(nóng)媒體的生存問題也可以得到解決。涉農(nóng)媒體應(yīng)聯(lián)合發(fā)展,面向全國(guó)范圍傳播,其影響力也會(huì)增強(qiáng),最終帶動(dòng)涉農(nóng)節(jié)目進(jìn)入良性循環(huán)。
　　3、對(duì)涉農(nóng)節(jié)目予以資金上的扶持
　　目前,我國(guó)廣播電視“村村通”工程建設(shè)注重的是渠道建設(shè),對(duì)內(nèi)容建設(shè)缺乏相應(yīng)的考慮,既然廣播電視“村村通”工程的目的是為了推動(dòng)農(nóng)村發(fā)展,縮小城鄉(xiāng)差距,那么重視內(nèi)容建設(shè)也勢(shì)在必行。提高節(jié)目質(zhì)量,既需要人才,也需要資金投入,通過人才和資金投入改變節(jié)目存在的不足和問題,推動(dòng)節(jié)目質(zhì)量的提升。■
　　【本文為安徽大學(xué)第一批國(guó)家大學(xué)生創(chuàng)新性實(shí)驗(yàn)計(jì)劃項(xiàng)目資助課題成果】
　　參考文獻(xiàn)
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　　(作者:呂萌,安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng),教授,碩士生導(dǎo)師;鄔登柱,安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院06級(jí)廣播電視新聞學(xué)本科生)
　　責(zé)編:姚少寶

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