【摘要】網(wǎng)絡(luò)時代,經(jīng)濟新聞報道的創(chuàng)新要充分利用網(wǎng)絡(luò)的特點,通過即時性讓新聞“滾動”起來;多媒體讓經(jīng)濟新聞“活動”起來;交互性讓經(jīng)濟新聞“互動”起來。 　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò) 經(jīng)濟新聞 創(chuàng)新
　　
　　經(jīng)濟報道的創(chuàng)新有許多條途徑,例如新聞采寫創(chuàng)新、寫作形式創(chuàng)新、思維方式創(chuàng)新,隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)新聞以其跨空間、超文本、全程傳播、容量巨大、互動傳受的魅力,在經(jīng)濟新聞報道中異軍突起,成為了一朵奇葩。
　　2010年3月26日,馬鞍山加入長三角經(jīng)濟協(xié)調(diào)會,皖江在線在首頁在顯著位置推出了大型專題“馬鞍山加入長三角”,設(shè)置了“即時播報”、“背景資料”、“入長之路”等欄目,利用視頻、文字、圖片等多種形式,從多個角度,充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的獨特功能,截取“長三角之旅”的橫斷面,全方位、全時段,真實、充分、生動地展示馬鞍山經(jīng)濟生機勃勃、和諧有序的美好景象。
　　
　　一、即時性讓新聞“滾動”起來
　　
　　地方新聞網(wǎng)站組織的本地重大新聞專題,往往成為人們了解新聞事件的最主要窗口和本地的網(wǎng)上新聞集散地。網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢是時間的無限延續(xù)和容量的無限拓展。隨著新聞事件向縱深發(fā)展,可不斷向新聞專題充實最新最快的新聞信息,以盡可能快的速度跟進事件的發(fā)生發(fā)展,同時將與新聞事件相關(guān)的橫向報道和背景資料等容納在新聞專題中。在盡可能加大更新聞量的同時,還注重更新內(nèi)容的分層次、多角度,從而形成信息全面“滾”而又“動”的專題集報。
　　3月26日上午,以長三角城市經(jīng)濟協(xié)調(diào)會召開作為起點,“馬鞍山加入長三角”的新聞即時播報在皖江在線的首頁和專題兩個顯著位置開始滾動播出。《周春雨市長今晚接受上海及嘉興媒體采訪》《周春雨在長三角經(jīng)濟協(xié)調(diào)會市長內(nèi)部會議作重要發(fā)言》《長三角經(jīng)濟協(xié)調(diào)會正式宣布新加入六城市名單》,這種以時間作為縱向坐標的滾動式新聞報道,讓網(wǎng)民感受到馬鞍山加入長三角的每一個堅實的腳步。下午三點,編輯在多次更新新的即時消息基礎(chǔ)上,加入信息數(shù)據(jù)和基本資料,最后形成了一個比較完整的稿件――《皖江接軌長三角第一站》。
　　在確保新聞及時、真實、準確的前提下,作為網(wǎng)絡(luò)媒體的地方新聞網(wǎng)站,在對外宣傳過程中,一方面通過大量轉(zhuǎn)載新聞稿件,提供海量信息,另一方面加強新聞稿件的原創(chuàng)性,撰寫出高質(zhì)量、有特色的網(wǎng)絡(luò)新聞原創(chuàng)稿件,也就是說發(fā)出自己的聲音,才能真正形成自己的影響力。網(wǎng)絡(luò)新聞首先應(yīng)是新聞,它必須具有強烈的時效特征和信息內(nèi)容,否則會失去吸引力,降低網(wǎng)民的瀏覽興趣。因此,地方網(wǎng)站新聞的刊登也要力求迅速準確。上篇帶有全局性的經(jīng)濟類網(wǎng)絡(luò)新聞通訊,突出了以下三個特點:
　　首先,用故事的形式報道財經(jīng)事件,用形象表達抽象,用特殊表現(xiàn)一般,避免了經(jīng)濟新聞報道中語言枯燥、乏味,形式呆板、拘謹?shù)耐ú�。�?shù)字對于經(jīng)濟報道是重要的,但數(shù)字后面的故事更吸引人。講故事并非拋棄數(shù)字,經(jīng)濟報道一定要重視數(shù)據(jù)及數(shù)據(jù)的精確性,但可以在網(wǎng)絡(luò)新聞中將可以重要的數(shù)字用圖表及各種圖形表現(xiàn)出來。
　　其次,強調(diào)經(jīng)濟報道的解釋功能,以避免濃厚的宣傳味、工作味。從受眾者基本是思維活躍的網(wǎng)民的基本事實出發(fā),根據(jù)目標讀者的特征,形成報道的主題、觀察的角度、語言的表述等特有的風格。
　　最后,貼近本地網(wǎng)民的興趣點,努力使新聞顯出與眾不同的特色。文中不僅盤點現(xiàn)代市場經(jīng)濟的金融、財稅、貿(mào)易諸領(lǐng)域,而且將馬鞍山加入長三角這個”富豪俱樂部”對于普通老百姓在就業(yè)、保險等方面實際好處也一一列出,把這些領(lǐng)域全部納入經(jīng)濟報道的視野之中,充分調(diào)動了網(wǎng)民的興趣。
　　
　　二、多媒體讓經(jīng)濟新聞“活動”起來
　　
　　新的報道方式是信息時代對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟新聞提出的新要求,也是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟新聞追求創(chuàng)新面臨的嚴峻挑戰(zhàn)之一。在重大題材報道中,地方新聞網(wǎng)站在嚴格恪守轉(zhuǎn)載規(guī)定,強調(diào)新聞報道權(quán)威性的同時,還必須體現(xiàn)主題宣傳的縱深感,堅持創(chuàng)新報道方式,增強主題宣傳吸引力。
　　首先,多媒體是互聯(lián)新聞網(wǎng)站的強人之處,它能夠使我們的網(wǎng)上新聞專題突破傳統(tǒng)媒體的技術(shù)限制,讓新聞內(nèi)容圖文并茂、視聽共賞,充分發(fā)揮它的第一時間性、廣域傳播性和圖文視音并茂的特色。其次,超文本鏈接,讓新聞專題的無限延伸成為可能。
　　《馬鞍山改革開放三十年》新聞專題是皖江在線多媒體優(yōu)勢集中運用的較成功例子。該專題竭力要展現(xiàn)馬鞍山改革開放三十年經(jīng)濟發(fā)展的全景式畫面。一打開專題首頁,首先是一則馬鞍山的視音頻多媒體宣傳片,令人對城市欣欣向榮的景象留下深刻印象。專題最醒目位置是一組二十副的移動圖片,馬鞍山經(jīng)濟生活的各個角落盡收眼底。該專題獲得安徽省新聞獎二等獎,可以說,圖文多媒體是這類經(jīng)濟新聞類專題的成功之處。
　　
　　三、交互性讓經(jīng)濟新聞“互動”起來
　　
　　互動傳受是互聯(lián)網(wǎng)的重要特征,許多網(wǎng)民對于網(wǎng)絡(luò)新聞不僅僅滿足于消費,還表現(xiàn)為強烈的參與。在做重大主題宣傳中講究報道的“看點”,開掘報道中的“亮點”,調(diào)動讀者的“視點”。讓讀者參與到重大主題報道中來,形成互動提升重大主題報道的影響力。
　　長三角這一全國最活躍的經(jīng)濟體擴容,在海內(nèi)外產(chǎn)生了巨大影響。皖江在線緊緊抓住宣傳馬鞍山的好時機,在專題中積極策劃組織了大型互動欄目,不僅開設(shè)了留言版,而且在論壇中開設(shè)了專門的平臺,并對所有的留言進行及時歸類整理在專題發(fā)布,從而在技術(shù)層面發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)資源的互動優(yōu)勢,收到了良好的效果。
　　
　　四、海量性讓經(jīng)濟新聞“聯(lián)動”起來
　　
　　首先,在辦網(wǎng)實踐中,由于重大主題宣傳上原創(chuàng)稿件不足,通過著重加強新聞的整合能力來提高宣傳效果。一方面充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在新聞?wù)�合方面的�?yōu)勢――信息整合這一網(wǎng)絡(luò)媒體最重要的工作;另一方面,借助整合從另一個角度來提高新聞的可讀性。
　　馬鞍山加入長三角可以說多年夙愿一朝實現(xiàn),中間包含著馬鞍山自身經(jīng)濟騰飛這一根本性因素。編輯在專題中按照產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移下活“一盤棋”、承接優(yōu)勢奏響“進軍曲”、皖江開發(fā)描繪“大藍圖”三字欄目對于眾多的資料進行分類整理。在即時新聞滾動報道期間,從關(guān)于長江三角洲城市經(jīng)濟協(xié)調(diào)會城市群的歷史到各城市背景資料,從馬鞍山加入長三角的過程到馬鞍山經(jīng)濟發(fā)展與長江三角洲接軌;各種背景資料不斷被發(fā)布在網(wǎng)上,一個 “活”的專題讓一個充滿活力、充滿魅力的馬鞍山,全景式地展現(xiàn)在全球網(wǎng)民面前。
　　網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展是離不開傳統(tǒng)媒體的,因為傳統(tǒng)媒體有一支多年形成的記者隊伍和一套對內(nèi)容審查和過濾的完整機制。但作為網(wǎng)絡(luò)新聞媒體不能簡單地成為對傳統(tǒng)媒體的翻版;也不能對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容簡單堆積,而是對從傳統(tǒng)媒體獲取的新聞進行深加工,對具有新聞價值的信息進一步深度挖掘。皖江在線的編輯與報社前方的特派記者,以手機短信方式建立聯(lián)系,這種短信式的寫作方法保證了網(wǎng)絡(luò)新聞最核心的時效性。同時,對于這種新聞結(jié)合大量資料進行組合,以點帶面,最大程度地保證宣傳效果。
　　隨著馬鞍山市新一輪招商引資熱潮的興起,全市上下正以更加積極的姿態(tài)融入泛長三角,參與長三角的發(fā)展分工。新聞推出后,包括中國網(wǎng)、中安在線在內(nèi)的國家、省、市主要新聞網(wǎng)絡(luò)媒體都在顯位置進行了轉(zhuǎn)載,向全世界展示了馬鞍山市良好的社會形象,引起較大反響。本次活動累計時間不長,但其主題鮮明、策劃到位、手段豐富、內(nèi)容生動、網(wǎng)媒聯(lián)動、網(wǎng)友互動、效果突出,從而成為經(jīng)濟新聞網(wǎng)上宣傳中最具創(chuàng)意的一大亮點�！�
　　(作者:馬鞍山日報社編輯)
　　責編:姚少寶

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