【摘要】本文通過對《新聞記者》9年來評選出的共90篇具有代表性的假新聞進(jìn)行量化分析,運(yùn)用新聞傳播學(xué)與社會學(xué)相關(guān)理論,通過內(nèi)容和話語分析,探討假新聞的變遷與特點,進(jìn)而提出治理假新聞的建議與措施。
　　【關(guān)鍵詞】虛假新聞 信源 新聞價值
　　
　　一、研究方法
　　內(nèi)容分析法:是一種對于傳播內(nèi)容進(jìn)行客觀,系統(tǒng)和定量的描述的研究方法。其實質(zhì)是對傳播內(nèi)容所含信息量及其變化的分析,即由表征的有意義的詞句推斷出準(zhǔn)確意義的過程。
　　話語分析: 所謂“話語”(discourse) 是人們說出來或?qū)懗鰜淼恼Z言,話語分析是指對人們說(敘述) 什么,如何說(敘述) ,以及所說的話(敘述) 帶來的社會后果的研究。話語是在人與人的互動過程中呈現(xiàn)出現(xiàn)的,因此具有社會性。
　　二、統(tǒng)計與分析
　　在對2001年――2008年間《新聞記者》評選的十大假新聞進(jìn)行量化分析和文本統(tǒng)計中,本文進(jìn)行了比較,選取了媒體類別、網(wǎng)絡(luò)對假新聞傳播的影響、媒體類別、新聞內(nèi)容、出錯路徑、媒體事后糾錯方式這幾個變量進(jìn)行了統(tǒng)計分析,并選取了每年最具有代表性的兩篇假新聞進(jìn)行文本話語分析,以此來探討八年來假新聞傳播的變化與特點。
　　(一)內(nèi)容分析
　　1、媒體類型。報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)在新聞傳播的主要渠道。我們進(jìn)行了量化統(tǒng)計,可以看到過去八年各媒體類型假新聞刊發(fā)率,并從數(shù)據(jù)中得出報紙仍然是刊發(fā)假新聞最多的媒體,僅次于報紙的是網(wǎng)絡(luò),其次是雜志。而同時在2007年首次出現(xiàn)了電視假新聞,并且一經(jīng)刊發(fā)就產(chǎn)生了較大的影響。
　　首先,報刊雜志仍然是假新聞成長的搖籃。其原因在于,報刊是所有媒體中歷史最長、數(shù)量最多的,因此競爭最激烈。想要在媒介市場站穩(wěn)腳跟就要獲得更多“有價值”的新聞來奪取受眾的眼球。但為了獲得經(jīng)濟(jì)競爭中的勝利,為了迎合大部分受眾的好奇心,將強(qiáng)調(diào)顯著性與趣味性作為新聞最大的價值,而忽略了新聞的本質(zhì)是事實。
　　其次,網(wǎng)絡(luò)成為第二大假新聞刊發(fā)媒體,其原因有二:一是網(wǎng)絡(luò)媒體是新媒體新技術(shù),不論是在傳播理論上還是媒介技術(shù)上都有著顛覆性的意義,使其成為假新聞發(fā)展的第二大溫床。二是互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播技術(shù)的快捷性,這一技術(shù)只需要在“后臺”簡單的復(fù)制粘貼,就可以很快的將新聞發(fā)布出來。
　　2、網(wǎng)絡(luò)對假新聞傳播的影響。經(jīng)過統(tǒng)計分析,除電視假新聞以外,所有假新聞均在刊發(fā)后100%的被網(wǎng)絡(luò)所轉(zhuǎn)載,以下數(shù)據(jù)統(tǒng)計的是2001年到2010年1月的“10大假新聞”中仍然還在網(wǎng)絡(luò)中能搜索到的。
　　根據(jù)上表有二點發(fā)現(xiàn):一、網(wǎng)絡(luò)對假新聞的擴(kuò)大化起著絕對性的作用,所有的假新聞都曾被不止一家網(wǎng)絡(luò)媒體所轉(zhuǎn)載。二、網(wǎng)絡(luò)在對假新聞的“回收”與糾錯能力上差強(qiáng)人意。從數(shù)據(jù)中可以看到假新聞絕大部分依然在網(wǎng)絡(luò)上肆意。雖然網(wǎng)絡(luò)刪除假新聞是最方便的,但是由于轉(zhuǎn)載方便,使得假新聞不斷被轉(zhuǎn)載,徹底刪除比較困難。
　　3、媒體類別。紙媒是刊發(fā)假新聞率最高的媒介,但報紙的分類比較復(fù)雜,而我們這里是想探討不同類型報紙的公信力問題,所以按辦報方針進(jìn)行分類量化統(tǒng)計。
　　從統(tǒng)計中發(fā)現(xiàn),都市類報紙刊發(fā)假新聞數(shù)量最多,其次是行業(yè)報,第三的是機(jī)關(guān)報,最后是全國性綜合報刊。所以,最具有公信力的報紙類別是全國性綜合報刊和機(jī)關(guān)報,因為全國性綜合報紙是全國發(fā)行,發(fā)行范圍之廣決定了其必須對自己的言行負(fù)責(zé)。而機(jī)關(guān)報作為黨的喉舌,所以相對要更規(guī)范。
　　4、新聞內(nèi)容。從統(tǒng)計中發(fā)現(xiàn),刊發(fā)假新聞最多的是社會新聞,隨后分別是時政新聞、娛樂新聞、體育新聞、國際新聞、文化新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、科技新聞,最后是圖片新聞。目前看來,時政新聞在假新聞傳播中排在第二位,但從發(fā)展趨勢來看,娛樂假新聞和體育假新聞所占比例會越來越高,這與整個社會娛樂化傾向越來越重有關(guān)。相對來說,經(jīng)濟(jì)類假新聞較少,這和國家對這類新聞要求較嚴(yán)格,政策控制有關(guān)。同時從2006年起,開始出現(xiàn)了圖片假新聞。這是媒介處理技術(shù)進(jìn)步,而引起的一種新的假新聞趨勢。
　　(二)文本話語分析
　　新聞文本是新聞傳達(dá)意義的載體,讀者是通過新聞文本來理解新聞意義,所以可以通過分析虛假新聞的文本話語,從而研究假新聞是如何闡釋與解讀“假事實”。本文通過分析假新聞文本中的標(biāo)題、信息源、新聞價值和用詞來系統(tǒng)闡釋與解讀假新聞文本。
　　1、標(biāo)題。我們在對過去八年的十大假新聞的統(tǒng)計中發(fā)現(xiàn)假新聞標(biāo)題中最突出的變化就是對數(shù)字的提煉與利用。近年來的假新聞想要通過數(shù)字讓讀者來相信其所謂的“真實性”與“精確性”。但假新聞所給出的數(shù)據(jù)是經(jīng)不起推敲的。比如:打破牛津800年校史,一年伙食費(fèi)8.35元等等。
　　其次,措辭的主觀性過強(qiáng),違背受眾的普遍認(rèn)知。假新聞中最大的特點就是獵奇性強(qiáng),而在標(biāo)題的制作中,在措辭上也體現(xiàn)的淋漓盡致。而千年木乃伊懷孕、紙箱餡包子則違背了受眾的普遍認(rèn)知,容易混淆受眾的認(rèn)知與行為。
　　2、信息源。信息源是信息產(chǎn)生與發(fā)布之處,是新聞產(chǎn)生的根源,而本文在這里統(tǒng)計的假新聞的信息源是對新聞文本里所提到的信息源進(jìn)行統(tǒng)計與分析。我們發(fā)現(xiàn),有40%的假新聞在文本中交代了新聞的來源,60%的假新聞則沒有明確的交代。同時,進(jìn)一步對交代的信源也進(jìn)行了分類。
　　在分類中發(fā)現(xiàn),聲稱新聞來源于官方信源的所占的比例最大,其次是媒體,最后是根據(jù)當(dāng)事人口述。所以當(dāng)今的假新聞逐漸具有“真新聞”的某些顯性的特性――信息源的權(quán)威性。這無疑會加大讀者對這一則新聞的信任程度,但仔細(xì)推敲發(fā)現(xiàn),這些在文本中出現(xiàn)的權(quán)威信息源含有某種程度的模糊性,比如,某官兵的“某”的隱含性,根據(jù)舉報線索這個“線索”的多種聯(lián)想性等等,而假新聞制造者就是利用這種模糊性來混淆受眾的視聽,從而達(dá)到分散受眾質(zhì)疑心理的作用。
　　3、新聞價值的選擇。托伊恩.A.梵.迪克在《作為話語的新聞》中所說“新聞價值通過媒體反映了社會話語再制作中的經(jīng)濟(jì)、政治、和意識形態(tài)的價值觀�！雹�。在這里將新聞價值分為:反常性、一致性和娛樂性。從分析中發(fā)現(xiàn),假新聞的主要價值選擇是反常性與娛樂性,假新聞之所以選擇具有反常性與娛樂性來進(jìn)行造假是與目前大的媒介環(huán)境有關(guān),他們在選擇所要報道的新聞時,必定是以社會價值傾向作為選擇新聞的導(dǎo)向,對趣味與娛樂的追求是受眾不懈的追求,因此假新聞就會更多的產(chǎn)生在這些具有反常性與娛樂性的“軟新聞”之上。
　　4、用詞分析。我們發(fā)現(xiàn)虛假新聞在用詞上喜歡強(qiáng)調(diào)其所謂的真實性,對交代信源的利用。例如“據(jù)…報道/透露”“……(權(quán)威)稱”,這之間出現(xiàn)的名稱要么是一個都不熟悉的名字,要么是某家媒體消息,這樣一種寫作方式可以給讀者一種看似有出處的證據(jù),但經(jīng)不起仔細(xì)的追問與推敲。這種看似沒有漏洞的新聞文本中所蘊(yùn)含的模糊性,更能將讀者的想象力與好奇心引導(dǎo)出來。
　　三、結(jié)論與建議
　　假新聞伴隨著新聞業(yè)的產(chǎn)生而產(chǎn)生,隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展,社會形態(tài)、經(jīng)濟(jì)形態(tài)、受眾接受方式與心理的不斷改變,也發(fā)生著某種變化與變遷。本文通過以上的量化統(tǒng)計與分析,我們得出以下結(jié)論:
　　(一)傳媒市場化的今天,新聞的商品屬性已經(jīng)大于其文化屬性,這是當(dāng)今假新聞不斷泛濫的重要原因�，F(xiàn)在從“內(nèi)容為王”走向“效益為王”的追求,從過去對新聞?wù)鎸嵭缘囊�求轉(zhuǎn)向?qū)π侣勶@著性的注意。因此,現(xiàn)在的新聞為了博取更多的受眾,獲得更大的效益,開始打起了新聞的擦邊球,玩弄文字游戲,造成了假新聞的頻發(fā)。所以,新聞從業(yè)人員要遵守職業(yè)道德,搶新聞爭影響力的同時,也不能忘記真實才是媒體獲得長遠(yuǎn)發(fā)展的根本。
　　(二)網(wǎng)絡(luò)成為假新聞肆虐的溫床。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)的傳播方式,顛覆了部分傳播理論,比如說“把關(guān)人”觀念在網(wǎng)絡(luò)的變異與弱化,其交互性和新聞發(fā)布的平等性顯示了其隨意性。目前大部分網(wǎng)站并沒有采訪權(quán),復(fù)制與粘貼成為網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的主要工作,很多網(wǎng)絡(luò)編輯只注重點擊率,而忽視了真實才是新聞的生命,造成假新聞在網(wǎng)絡(luò)中肆虐的蔓延與擴(kuò)大。
　　(三)假新聞越來越具有真新聞的特質(zhì)。在對假新聞的文本分析中發(fā)現(xiàn),大部分的假新聞越來越具有真新聞的許多特征,新聞記者將真新聞中反映新聞?wù)鎸嵉募记捎糜诩傩侣勚?對時間、數(shù)字、權(quán)威機(jī)構(gòu)的運(yùn)用以及在措辭上的客觀性表達(dá),讓受眾逐漸開始真假難辨。
　　當(dāng)今假新聞的發(fā)展與變遷是與社會變化與變遷的一種抗衡,針對這樣的現(xiàn)狀與問題,本文提出以下建議措施:
　　(一)不能否認(rèn)在這個媒體面臨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期,媒體的影響力與經(jīng)濟(jì)效益是得以生存發(fā)展的基礎(chǔ)保證,但為了獲得更多的受眾來迎合受眾,從而制造具有某種趣味性卻會誤導(dǎo)受眾社會價值觀的假新聞等同于“殺雞取卵”。在這個轉(zhuǎn)型期,媒體考慮的應(yīng)該是如何提高這一媒體品牌的公信力,杜絕假新聞的短視效應(yīng)。
　　(二)提高網(wǎng)絡(luò)編輯的“把關(guān)人”意識。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中,像傳統(tǒng)媒體一樣的把關(guān)機(jī)制不復(fù)存在,雖然網(wǎng)絡(luò)編輯在某種程度上還是充當(dāng)把關(guān)人的角色,但強(qiáng)互動性造成了網(wǎng)絡(luò)編輯淡化編輯職業(yè)道德意識,為了迎合網(wǎng)民而不負(fù)責(zé)任的轉(zhuǎn)載沒有仔細(xì)辨別的新聞,造成新聞質(zhì)量良莠不齊,虛假新聞肆意泛濫,所以加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)編輯的職業(yè)素養(yǎng)與意識,正確引到輿論,才能防治假新聞在網(wǎng)絡(luò)中的擴(kuò)大化發(fā)展。■
　　
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　　(作者:中南民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院08級研究生)
　　責(zé)編:周蕾 實習(xí)編輯:張慶榮

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