【摘要】《環(huán)球時報》作為一份有影響力的全國性的日報,中英文版相得益彰,以獨特的視角,生動、及時地反映中國與世界的相互審視與交融,從而使其在對內(nèi)、對外傳播中成為紙質(zhì)媒體的典范。本文從《環(huán)球時報》對一些重大國際、國內(nèi)事件的報道中分析該報的議程設(shè)置、宣傳策略,進而解讀該報如何在對內(nèi)和對外傳播的雙向傳播中逐步提升國家形象。
　　【關(guān)鍵詞】《環(huán)球時報》 國家形象 國際傳播 議程設(shè)置 媒體外交
　　
　　 改革開放30多年來,隨著我國經(jīng)濟、政治、文化的逐步發(fā)展,我國的綜合國力也顯著提升。如何在國際上擁有與我國國力相稱的發(fā)言權(quán),如何造就有利于自身發(fā)展的輿論環(huán)境,這都要求我們要樹立良好的國家形象。
　　一、國家形象概述
　　關(guān)于國家形象,目前尚無統(tǒng)一的定義。中國傳媒大學李壽源教授的定義是“一個主權(quán)國家和民族在世界舞臺上所展示的形狀相貌及國際環(huán)境中的輿論反映”。①
　　就像一個企業(yè)的品牌形象能帶給一個企業(yè)巨大的經(jīng)濟效益一樣,一國的國家形象也在一個國家在世界舞臺的競爭中發(fā)揮著巨大的影響。隨著全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展,國與國之間的交往日趨頻繁,國家形象在國際交往中就顯得尤為重要。良好的國家形象要靠成功的對外傳播來樹立。對外傳播是連接國家與國外公眾的理解和支持,從而在國際社會中樹立國家預(yù)期的國家形象。
　　二、《環(huán)球時報》在國際傳播的議程設(shè)置中提升了國家形象
　　所謂國際傳播,“是指以民族、國家為主體而進行的跨文化信息交流與溝通”。②在不同時期,由國際傳播派生出了其他相近的概念,如對外傳播。對外傳播這一概念主要是由我國學者提出的,具有中國特色。它主要是指“通過中國自主創(chuàng)辦或與境外人士合作的報紙、刊物、廣播、電視、通訊社和網(wǎng)站等傳播媒體,以境外人士為主要傳播對象,以讓世界了解中國為最終目的而進行的新聞傳播活動�！雹蹖�內(nèi)傳播的受眾,主要是我國讀者,隨著全球信息化進程的加快,前進當中的中國人在主流價值和國內(nèi)外重大資訊的解讀方面有很大需求,了解世界、關(guān)注國內(nèi)外重大事件已成為一部分中國人的切實之需。
　　“大眾傳播能賦予被傳播的國家信息以特有的意義。如果傳播的是正面信息,就有助于國家樹立良好的形象,反之亦然”。美國傳播學者馬爾科姆?麥庫姆斯和唐納德?肖稱這種作用為“議程設(shè)置”。④尤其是當傳媒連續(xù)報道某事,或者在報道中給予了不同于其他事件的特殊安排,如報紙的頭版頭條,這在無形中就會給受眾一種特殊的感覺,即被報道的事件在社會生活中占據(jù)著重要的作用。
　　《環(huán)球時報》作為我國一份重要的國際傳播類報紙,其對國際、國內(nèi)重大事件的報道往往是連續(xù)報道,并且放置在該報的顯著版面�！董h(huán)球時報》對重大事件的議程設(shè)置往往具有導向作用。從1993年創(chuàng)刊至今,《環(huán)球時報》以其獨家視角對國際、國內(nèi)的報道,贏得了讀者的廣泛好評�，F(xiàn)在,《環(huán)球時報》在國內(nèi)外都有著穩(wěn)定且人數(shù)龐大的受眾群,使其在國際傳播中的影響力與日劇增。
　　主題的選擇最終是為了形成既定的議程,是媒體在基于事實報道的客觀基礎(chǔ)上實現(xiàn)的一種提升。本文以《環(huán)球時報》對今年我國兩會的連續(xù)報道和對近來中美匯率的敏感問題的報道,來深入說明《環(huán)球時報》對重大新聞事件的連續(xù)報道,解讀該報在無形中潛移默化地提升了國家的形象。
　　1、對今年全國兩會的報道
　　2010年3月3日至3月15日是我國兩會召開的時間段。隨著我國的民主進程逐漸加快,兩會成為了國內(nèi)外媒體的關(guān)注焦點。今年兩會上,國內(nèi)外媒體紛紛派出了強大的報道團,第一時間搶發(fā)兩會上的相關(guān)新聞。《環(huán)球時報》利用兩會召開的機遇,選取利于宣傳中國的正面形象的主題,向外界展示中國的穩(wěn)定和發(fā)展。
　　在兩會召開的期間,《環(huán)球時報》分別在6版:關(guān)注中國、11版:環(huán)球財經(jīng)、14、15版國際論壇,這4個版面共發(fā)表11篇中外媒體關(guān)于兩會的報道,其中外國媒體的報道有6篇,見表一
　　(表一)
　　從表一中我們可以很明顯的看出,外國媒體對兩會的關(guān)注程度很高,11篇兩會報道中有6篇均來自外國媒體,占54%,分別為6版的5篇和14版的1篇。15版的暢談兩會有4篇《環(huán)球時報》自己的評論。可見《環(huán)球時報》在新聞報道上是完全圍繞該報宗旨進行設(shè)置的,《環(huán)球時報》在報道設(shè)置上傾向于讓國內(nèi)讀者更多地了解外國媒體對兩會的報道和看法。
　　外國媒體對兩會的報道全部設(shè)置在6版:關(guān)注中國這一版,外國媒體多關(guān)注兩會上的一些熱點問題,如反腐和大型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)問題,《最高檢:去年查貪賄大案近兩萬件》,《“風電廠是形象工程”言論引熱議》。還關(guān)注兩會上新政策的提出,并對該政策表示出與國內(nèi)媒體相反的觀點,如“民眾對微博參政希望過高”,“中國將增加農(nóng)村人大代表人數(shù)”。
　　外國媒體對兩會的高度關(guān)注本身就已充分說明,我國在國際社會中的地位和影響力與日俱增。兩會的召開,更是我國展示國家形象的有利時機�！董h(huán)球時報》以獨特的視角看兩會,可以讓國內(nèi)受眾解讀到對兩會不一樣的見解,也從一個側(cè)面凸顯出我國社會民主進程的提高,無疑也從側(cè)面提升了我國的國家形象。
　　2、對現(xiàn)階段中美匯率的報道
　　2010年3月末國際社會的關(guān)注焦點聚焦到了中美匯率的問題上。美國國會提出的“壓人民幣升值,只有這樣才會增加美國國內(nèi)的就業(yè)”。并接二連三地提出了各種各樣的理由,一時之間在國際社會鬧得沸沸揚揚。
　　在全球信息化的過程中,我們看到中美匯率既是兩大國之間的政治和經(jīng)濟貿(mào)易戰(zhàn),同時也是一場信息戰(zhàn)�！霸谥忻绤R率交鋒這場信息戰(zhàn)中,信息的發(fā)布和傳播的絕對優(yōu)勢基本上掌握在美國一方。如何讓其他各國媒體相信我們對人民幣匯率的考慮,并贏得匯率之戰(zhàn)的勝利,需要我們有足夠的思想準備和信息作戰(zhàn)的相關(guān)真實信息的發(fā)布,以及我們在國際社會中的話語傳播力度”。⑤
　　從3月17日到3月31日,《環(huán)球時報》對中美匯率的報道一共有20篇。其中,22、23日的報道全部是我們自己的報道,24日《中國貿(mào)易將現(xiàn)逆差引熱議》一文以6年來我國對外貿(mào)易第一次出現(xiàn)逆差的不爭的事實,駁斥了人民幣是否升值問題。25日和31日有3篇來自外國媒體的報道,報道傾向也是站在我國這一邊的,這里以第三方的視角和觀點來說明問題,其作用不言而喻,也讓國內(nèi)受眾聽到了支持我們的聲音。
　　值得注意的是,在此期間,《環(huán)球時報》在14、15版國際論壇中的共8篇新聞評論均來自于社會各領(lǐng)域的專家、學者。面對美國媒體對人民幣升值的強大輿論攻擊,《環(huán)球時報》用專家、學者的權(quán)威觀點給予了有理有據(jù)的反駁。利用“意見領(lǐng)袖”影響輿論,從而進行其議程設(shè)置。還有在其對中美匯率的新聞報道上多設(shè)置在1版,我們自己的評論都設(shè)置在了14、15版上,在固定的版面上進行連續(xù)報道,凸顯出該議題的重要性,也為關(guān)注該事件的讀者提供方便和權(quán)威的闡述。
　　三、《環(huán)球時報》在提升國家形象中的報道策略
　　通過分析《環(huán)球時報》對國際、國內(nèi)重大新聞事件的連續(xù)報道,我們可以總結(jié)出其在提升國家形象方面的報道策略。
　　1、建立自身的話語傳播
　　《環(huán)球時報》是我們在國際語境中傳播國家形象的一個平臺,在對一些重大新聞事件的連續(xù)報道上,《環(huán)球時報》首先掌握議題設(shè)置的主動權(quán),對中美匯率的報道,及時、準確地發(fā)出了我國媒體自己的聲音,予美國媒體以有力的回擊。這樣便掌握了主動的話語權(quán),有了話語的主動權(quán),再強大的輿論攻擊我們也不會懼怕。其次,《環(huán)球時報》講究報道的方法、策略,如連續(xù)報道的重大事件放置在顯要、固定的版面,如1―4版。6版關(guān)大都是外國媒體對我國大政方針政策和社會敏感問題的解讀。評論版14、15版中選取第三方(外國媒體)和我國權(quán)威人士的看法和意見。值得一提的是,《環(huán)球時報》雖然是一份時事政治性頗強的日報,但在9版:異國風情和13版:漫畫與文摘中也不乏對外國人文地理、風土人情的報道。讓讀者足不出戶就可領(lǐng)略外國的優(yōu)美風光,在這些潛移默化的傳播中,無形地提升了國家的形象。
　　2、利用有利時機加強媒體外交
　　利用有利時機就是利用國家大事、盛事,媒體進行全面而且大型的報道,充分利用國際交流的機會來提升國家形象。我國前常駐聯(lián)合國副代表沈國放大使在談到媒體外交時說:“媒體外交已經(jīng)成了外交的一個重要組成部分。一國的立場和觀點,你的國家的形象和地位,都需要通過媒體加以肯定和傳播�！雹�
　　結(jié) 語
　　《環(huán)球時報》作為一張主流的,在國際傳播中有影響力的日報,其對重大新聞事件的連續(xù)報道,一方面發(fā)出了我們自己在國際社會的聲音,爭取了國際話語權(quán)的同時,也讓更多的外國人深入、全面地了解發(fā)展的中國在國際社會的姿態(tài)。另一方面,因該報的發(fā)展不斷壯大,該報在世界許多國家有數(shù)量頗多的駐外記者,現(xiàn)已有強大的支撐資源,有自己的發(fā)行渠道和信息網(wǎng)絡(luò),這些都顯示出了該報新聞報道的權(quán)威性和可信性�！董h(huán)球時報》良好地利用了媒體外交,極大地提高了我國在國際社會中的話語傳播力度,進而從我國與世界的相互審視中來提升我國的國家形象�！�
　　參考文獻
　　 ①李壽源:《國際關(guān)系與中國外交――大眾傳播的獨特風景線》,北京廣播學院出版社,1999年版,第305頁
　�、诔搪�麗,《信息全球化時代的國際傳播》,《國際新聞界》,2000年第4期
　　③甘險峰:《中國對外新聞傳播史》,復旦大學新聞學院博士論文,第3頁
　�、芎�正榮:《傳播學總論》,北京廣播學院出版社,1997年版,第308頁
　�、荨吨袊�貿(mào)易將現(xiàn)逆差引熱議》,《環(huán)球時報》,3月24日11版
　�、蕖董h(huán)球時報》,1999年7月23日
　　(作者:渤海大學新聞與傳播學院09級碩士研究生)
　　責編:周蕾

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