在給安徽電視臺《第一時間》欄目打電話之前,吳昌傲老人剛剛經(jīng)歷了一段激烈而痛苦的思想斗爭(《第一時間》2009年3月22日報道)。 　　這個斗爭源自老吳一次無意中的發(fā)現(xiàn)。在打電話的一個小時前,老吳在巢湖邊上不小心挖出了一個墓(考古人員后來判定為宋墓),墓里面還有些瓶瓶罐罐的東西。老吳當(dāng)時就很矛盾,因為他34歲的兒子患重病在家已經(jīng)快一年了,這個因為無錢看病隨時會從生命出局的年輕人,一年來讓老吳心力交瘁。
　　老吳最后還是給這個電視新聞欄目打了電話。因為他的想法很簡單,“《第一時間》上說,發(fā)現(xiàn)古墓不要亂動”。
　　這是一個價值觀的問題。老吳可能并不知道,其實他對古墓的價值評判就來自《第一時間》的日常報道,這些報道對老吳的影響潛移默化、日積月累。據(jù)不完全統(tǒng)計,安徽電視臺《第一時間》開播7年多來,共播出考古報道達260條,也就是說,這個欄目平均一個星期就有一條考古方面的報道。這么多報道,其宣傳教育效果到底有多大,我們無法計算,但有一個細節(jié)可以拎出來:我們在翻看它多年來有關(guān)考古報道的時候發(fā)現(xiàn),稿件標(biāo)題的變化很明顯,從最初的《發(fā)現(xiàn)古墓不要亂動》到后來大量類似于《發(fā)現(xiàn)古墓村民保護》這樣標(biāo)題的出現(xiàn),其中變化不言而喻。
　　可以說,電視民生新聞欄目是文物保護宣傳的重要陣地。因為這是由電視民生新聞欄目的受眾定位決定的。電視民生新聞的受眾對象主要是城市和農(nóng)村的基層百姓。而從發(fā)現(xiàn)古墓葬的概率來看,其實概率最高的也正是這些基層百姓。查閱這個欄目五年多來的報道,很容易就能看出,除了當(dāng)初文物普查時由考古人員發(fā)現(xiàn)、定名的(如蚌埠雙墩一號墓、六安雙墩一號漢墓)以外,其它的古墓葬基本上都是由老百姓最先發(fā)現(xiàn)。中華文明源遠流長,華夏大地古墓葬無處不在。單從《第一時間》報道的來看,有的古墓就“大大咧咧”的躺在農(nóng)田里;有的在郊區(qū)建筑工地里時不時的就會出現(xiàn);而有的則“大隱隱于市”,就在車水馬龍的城市里。老百姓往往在刨地、打井、挖地基、修路的時候,無意中就驚動了“古人”。
　　要是“驚動了”怎么辦?雖然我們國家早在1982年就頒布了《中華人民共和國文物保護法》,但這對老百姓來說,知道的又有幾個?相比而言,古墓里的文物誘惑大啊。在一些人看來,它們就像是一筆飛來的橫財,不拿白不拿。而事實上也正如此,2005年12月7日,在合肥到武漢的鐵路工地上,工人們偶然發(fā)現(xiàn)了一座古墓,但沒想到卻引來村民們對文物的一通哄搶。哄搶的結(jié)果自然是民警出動,追繳文物,處理哄搶者。
　　基層群眾特別是農(nóng)村群眾,他們在接受新事物新觀念的途徑很具有局限性。從傳播學(xué)角度看,途徑一般只有兩種,一是純粹的人際傳播,點對點;另外一個就是通過傳統(tǒng)的大眾傳播(這里主要是指電視傳播)。因此,從文物保護的宣傳對象看,電視新聞節(jié)目相比報紙和網(wǎng)絡(luò),在受眾面上具有先天的優(yōu)勢。
　　既然有這個優(yōu)勢,那我們應(yīng)該怎么利用,以達到傳播效果的最大化?雖然傳播學(xué)理論研究早已論證了一個觀點:大眾傳播可以影響公眾對現(xiàn)實問題及其重要性的認(rèn)識,但很多時候,我們都在思考,思考應(yīng)該通過什么樣的傳播手段才能更好地影響人、教育人。目前理論界評判傳播效果的最佳狀態(tài)是從傳播對象的行為層面考慮的,即認(rèn)知、心理和態(tài)度所發(fā)生的變化通過人們的言行表現(xiàn)出來。
　　文物保護宣傳,抑或具體到電視新聞的考古報道,其實專業(yè)性都很強。而我們面對的主要宣傳對象又都是基層的百姓,知識鴻溝以及興趣上的障礙都很明顯。如何克服這些障礙,答案就是將文物保護的宣傳民生化,在貼近性、趣味性和故事性上下功夫。
　　我們再回頭來看看老吳,老吳的事情在電視上播出后,打動了很多人。節(jié)目播出后的第二天就有好心人趕到他家,鼓勵的同時還給予了資金上的幫助。而像老吳這樣在發(fā)現(xiàn)古墓后積極保護、立即上報的,在現(xiàn)實中很普遍,而且還有人比老吳更熱心呢。2005年4月,安徽壽縣村民金傳友,在挖當(dāng)家塘的時候發(fā)現(xiàn)了幾座古墓。金傳友迅速打了兩個電話,一個是給文物管理部門,還有一個就是給安徽電視臺的《第一時間》。就這樣,他還不放心,當(dāng)晚愣是在古墓邊守了一夜,等來了記者和考古人員后,他才放心。這樣的例子數(shù)不勝數(shù)。2004年在合肥,一群建筑工人在發(fā)現(xiàn)古墓后,大家輪流看守,還對其他工友封鎖消息。因為保護得好,他們還受到了文物部門的表揚。
　　無可厚非,這些人都是保護文物的先進典型。一個個人一個個場景通過電視鏡頭的變化,構(gòu)成了一個個生動的文物保護宣傳個例�，F(xiàn)實生活的實踐證明,達到最佳傳播效果的途徑就是通過講故事,而“講故事”正是民生新聞最常見也是最擅長的報道方式。
　　
　　責(zé)編:姚少寶

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