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        全國(guó)電視法制創(chuàng)優(yōu)節(jié)目 電視欄目如何創(chuàng)優(yōu)

        發(fā)布時(shí)間:2020-02-24 來(lái)源: 美文摘抄 點(diǎn)擊:

          【摘要】如今電視節(jié)目的新陳代謝越來(lái)越快?觳臀幕牧餍,受眾注重節(jié)目的有趣、實(shí)用,決定了電視節(jié)目必須在形式和內(nèi)容上不斷創(chuàng)新,以滿足受眾的需要。   【關(guān)鍵詞】電視節(jié)目 創(chuàng)新 快餐化 娛樂(lè)節(jié)目
          
          在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型期,人們的消費(fèi)觀念、價(jià)值觀念和審美觀正在發(fā)生著潛移默化的轉(zhuǎn)變,作為文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)品之一,電視節(jié)目要不要聞風(fēng)而動(dòng)呢?
          打開電視看一看,其實(shí)我們的節(jié)目正在朝著“低碳”概念悄然發(fā)展。毫無(wú)疑問(wèn),近些年電視進(jìn)入娛樂(lè)時(shí)代,如果沒(méi)有一檔響當(dāng)當(dāng)?shù)膴蕵?lè)節(jié)目,那這個(gè)電視臺(tái)就無(wú)法立足于一線主流媒體的行列。娛樂(lè)節(jié)目的飛速擴(kuò)張讓電視人感到壓力倍增。2010年,內(nèi)地衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段,去年衛(wèi)視收視前三名湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視都采取了全面綜藝化的道路,爭(zhēng)奪也最為猛烈。從三月份起,周末三天晚間檔的收視已經(jīng)重新洗牌,以前湖南衛(wèi)視引以為豪并全面開花的綜藝節(jié)目已不再是收視王牌,除了收視依然堅(jiān)挺的《快樂(lè)大本營(yíng)》外,江蘇衛(wèi)視的新綜藝欄目《時(shí)刻準(zhǔn)備著》和婚戀交友節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》已經(jīng)躍升到收視冠軍的位置,而浙江衛(wèi)視的《我愛記歌詞》則牢牢占據(jù)亞軍的位置。江蘇衛(wèi)視《時(shí)刻準(zhǔn)備著》、《非誠(chéng)勿擾》和湖南衛(wèi)視的《天天向上》、《我們約會(huì)吧》非常相像,收視率有趕超之勢(shì)。來(lái)看看周末檔各地衛(wèi)視主打的綜藝節(jié)目收視率調(diào)查。
          周五
          守擂者:湖南衛(wèi)視《天天向上》
          攻擂者:江蘇衛(wèi)視《時(shí)刻準(zhǔn)備著》和浙江衛(wèi)視《我愛記歌詞》
          收視調(diào)查(來(lái)源:索福瑞)
          節(jié)目收視率 首播時(shí)間
          《時(shí)刻準(zhǔn)備著》1.3% 2010年3月5日
          《我愛記歌詞》 1.23%2007年9月30日
          《天天向上》1.16%2008年8月4日
          周六
          守擂者:湖南衛(wèi)視《快樂(lè)大本營(yíng)》
          攻擂者:江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》和浙江衛(wèi)視《我是大評(píng)委》
          收視調(diào)查(來(lái)源:索福瑞)
           節(jié)目收視率首播時(shí)間
          《快樂(lè)大本營(yíng)》1.76% 1997年7月11日
          《非誠(chéng)勿擾精編版》1.76% 2010年3月13日
          《我是大評(píng)委》1.12% 2009年1月24日
          周日
          守擂者:江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》
          攻擂者:浙江衛(wèi)視《愛唱才會(huì)贏》和湖南衛(wèi)視《芒果訓(xùn)練營(yíng)》
          收視調(diào)查(來(lái)源:索福瑞)
          節(jié)目收視率 首播時(shí)間
          《非誠(chéng)勿擾》2.61% 2010年1月15日
          《愛唱才會(huì)贏》 0.71% 2008年11月15日
          《芒果訓(xùn)練營(yíng)》 0.59% 2010年1月10日
          《快樂(lè)大本營(yíng)》是湖南衛(wèi)視經(jīng)營(yíng)了十余年的精品節(jié)目,節(jié)目經(jīng)常邀請(qǐng)大牌明星,擁有深厚的收視基礎(chǔ),收視一直高居周六晚間檔冠軍,很難被別的節(jié)目超越。湖南衛(wèi)視《天天向上》2008年8月播出,汪涵、歐弟等人擔(dān)任主持,有歌舞、訪談和情景秀的內(nèi)容,一出道便掀起周五收視狂潮!犊鞓(lè)大本營(yíng)》走的是明星路線,《天天向上》走的是草根路線,二者風(fēng)格迥異,卻同時(shí)獲得觀眾追捧,支撐湖南衛(wèi)視牢牢占據(jù)收視領(lǐng)頭羊的位置,但這種錯(cuò)峰播出的成功卻也恰恰給了后來(lái)者一個(gè)提示。
          浙江衛(wèi)視的《我愛記歌詞》是首先向湖南衛(wèi)視發(fā)起沖鋒的,這個(gè)經(jīng)營(yíng)了兩年多的老品牌,在07年新鮮出爐之時(shí)一度使浙江衛(wèi)視的收視率急速拉升。但其節(jié)目形態(tài)被各家跟風(fēng)之后,很難有新的突破,今年明顯下坡趨勢(shì),第一輪沖擊失敗。
          江蘇衛(wèi)視從3月5日推出的綜藝欄目《時(shí)刻準(zhǔn)備著》,幾乎就是《天天向上》的翻版,從湖南跳槽過(guò)去的馬可、李好、李響以及臺(tái)灣主持人陳漢典擔(dān)任主持,節(jié)目也是有訪問(wèn)、游戲和互動(dòng)等環(huán)節(jié),第一期邀請(qǐng)了張學(xué)友參加,但是當(dāng)天的收視還是比不上《天天向上》。其后,江蘇衛(wèi)視拿出了“相親節(jié)目”的法寶,《非誠(chéng)勿擾》這檔節(jié)目和湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》設(shè)置相同,都是一排女孩站在舞臺(tái)上,男嘉賓挨個(gè)出來(lái),雙方用手中的按鈕決定能不能速配成功。因?yàn)楹闲l(wèi)視的《我們約會(huì)吧》選在工作日晚間播出,雖然有何炅擔(dān)任主持人,但是這檔節(jié)目無(wú)論在口碑、話題和收視上都難以與江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》相抗衡,《非誠(chéng)勿擾》的精編版在周六一經(jīng)推出就和《快樂(lè)大本營(yíng)》較上了勁,《非誠(chéng)勿擾》后來(lái)改為周六周日雙播,3月13日(周六)播出的精編版收視率高達(dá)1.76%,和《快樂(lè)大本營(yíng)》并列全國(guó)第一,這在以前是無(wú)法想象的事情。浙江衛(wèi)視的《我是大評(píng)委》稍微落后,以1.12%排名第三,第二輪江蘇衛(wèi)視挑戰(zhàn)成功。
          江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》最初打通了周五、周六和周日三天播出,但是前兩天的收視都被《天天向上》和《快樂(lè)大本營(yíng)》壓制,而周日(1月17日)播出的節(jié)目卻成為全國(guó)收視冠軍,此后,《非誠(chéng)勿擾》錯(cuò)峰改為周日播出,收視率走高,自從《非誠(chéng)勿擾》來(lái)了一名坐擁三輛跑車、還有數(shù)百萬(wàn)私人存款的“富二代”,表現(xiàn)非常囂張,卻遭遇24位女嘉賓集體滅燈,也招來(lái)網(wǎng)友人肉搜索,收視率更是沖到了2.61%,創(chuàng)造開播以來(lái)收視新高,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)周日其余衛(wèi)視的收視,成為周日檔大贏家,這也直接導(dǎo)致了目前衛(wèi)視周末檔排名的變化。這種變化反映出了一個(gè)規(guī)律,觀眾對(duì)電視節(jié)目喜新厭舊的速度正在加快。
          當(dāng)然,競(jìng)爭(zhēng)越激烈,觀眾越受益。即便如此,觀眾還是覺得不夠。一百多個(gè)頻道沒(méi)幾個(gè)能長(zhǎng)期留住人,不被遙控器快速閃過(guò)的頻道十個(gè)指頭都數(shù)得過(guò)來(lái)。但恰恰是那幾個(gè)經(jīng)常被光顧的頻道,他們的節(jié)目見風(fēng)使舵是最快的。這完全不是貶義的嘲諷,時(shí)下的電視節(jié)目需要這樣的潮人來(lái)及時(shí)注入風(fēng)尚元素,這也是廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化生活的需要。
          如今電視節(jié)目的新陳代謝越來(lái)越快。《快樂(lè)大本營(yíng)》尚未凋謝,《舞林大會(huì)》、《我愛記歌詞》就快成為明日黃花,《天天向上》、《非誠(chéng)勿擾》更是后來(lái)居上。觀眾的素養(yǎng)在提高,口味也越來(lái)越叼,對(duì)節(jié)目的要求自然越來(lái)越高,要不春晚為何越來(lái)越難辦!犊鞓(lè)大本營(yíng)》之所以還未被淘汰,正因?yàn)樗牟粩鄤?chuàng)新。節(jié)目名字雖然沒(méi)變,但因?yàn)樗拿餍锹肪使其內(nèi)容常換常新,明星們本來(lái)就是流行風(fēng)尚的代言人,節(jié)目組對(duì)明星資源的挖掘更是不遺余力。金融危機(jī)來(lái)了,明星們的身價(jià)有沒(méi)有受到影響;地震來(lái)了,明星們捐了多少錢;低碳來(lái)了,明星們是否也注意環(huán)保?大家想知道明星們的價(jià)值觀和生活方式有什么轉(zhuǎn)變,節(jié)目組也是挖空心思創(chuàng)新娛樂(lè)方式。同樣類型的節(jié)目不在少數(shù),為什么只有《快樂(lè)大本營(yíng)》還保持著這么旺盛的生命力,這要?dú)w功于節(jié)目組的殫精竭慮。趙忠祥老師常說(shuō)“說(shuō)者千鈞力,聞?wù)呤紕?dòng)衷”。這不光是對(duì)主持人的要求,整個(gè)節(jié)目組同樣需要。有時(shí)候觀眾眼里的還不錯(cuò),在節(jié)目組來(lái)說(shuō)可能就是嘔心瀝血了。還有一個(gè)原因,《快樂(lè)大本營(yíng)》能夠很好地將當(dāng)前時(shí)代的流行元素恰當(dāng)?shù)娜谌牍?jié)目中,這才是成功的關(guān)鍵,事實(shí)上,這么多年《快樂(lè)大本營(yíng)》一直在不停轉(zhuǎn)型,越轉(zhuǎn)越流行,這也是一種成功的創(chuàng)新。與《快樂(lè)大本營(yíng)》相比,《天天向上》展現(xiàn)了相對(duì)草根階層的潮人們的快樂(lè)生活,正所謂“三百六十行,行行出狀元”。他們將各個(gè)領(lǐng)域有所成就的才藝秀出來(lái),敢于拿生活中最流行的元素、最熱門的話題去搞笑!短焯煜蛏稀饭(jié)目當(dāng)中出現(xiàn)過(guò)男生女生拿CPI說(shuō)事,雖然不夠?qū)I(yè),但卻是普通老百姓真實(shí)感受。明明是平凡普通的上班族,可展現(xiàn)的卻是優(yōu)雅動(dòng)人的明星風(fēng)范,有一技之長(zhǎng),誰(shuí)都可以是明星!短焯煜蛏稀凡⒎菫榱藠蕵(lè)而娛樂(lè),而是為了工作者更好的創(chuàng)造生活而娛樂(lè),節(jié)目宗旨與低碳時(shí)代標(biāo)準(zhǔn)暗合,就其節(jié)目方式來(lái)看,它更像是一種創(chuàng)新。與前兩者相比,《非誠(chéng)勿擾》就完完全全是一種創(chuàng)新了。雖然它抄襲或者說(shuō)模仿了湖南臺(tái)《我們約會(huì)吧》,但它青出于藍(lán)而勝于藍(lán)。直觀反映了現(xiàn)代人的擇偶標(biāo)準(zhǔn),對(duì)高房?jī)r(jià)、富二代、拜金女、裸婚、閃婚這些敏感話題毫不避諱,《非誠(chéng)勿擾》為什么會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越同類型的《我們約會(huì)吧》和《為愛向前沖》?因?yàn)椤斗钦\(chéng)勿擾》對(duì)參與者的弱點(diǎn)毫不留情,直接撕掉選手虛偽的面紗,孟非和樂(lè)嘉非常犀利,有時(shí)候抓住一個(gè)漏洞窮追猛打,男女嘉賓經(jīng)常尷尬的下不來(lái)臺(tái),表面看是觀眾喜歡這種碰撞,實(shí)際上是各種價(jià)值觀的激烈碰撞才使得節(jié)目迅速竄紅。《非誠(chéng)勿擾》的成功還有一個(gè)更大的原因,它是在剩男剩女這個(gè)問(wèn)題被廣泛關(guān)注的時(shí)候應(yīng)運(yùn)而生,針對(duì)性強(qiáng),它契合低碳時(shí)代的社會(huì)需求。中國(guó)社會(huì)發(fā)展的今天,不同年代人的婚戀、家庭和道德觀沖突愈發(fā)明顯,需要有這么一個(gè)對(duì)話的平臺(tái)來(lái)討論一下。而《我們約會(huì)吧》和《為愛向前沖》依然走的是老路子,它們沒(méi)能將那種價(jià)值觀碰撞的對(duì)抗淋漓盡致地表現(xiàn)出來(lái),所以大家看起來(lái)總覺得不過(guò)癮。但這種節(jié)目容易出現(xiàn)審美疲勞,現(xiàn)如今,什么樣的電視節(jié)目才能成功呢?節(jié)目創(chuàng)新電視臺(tái)年年有,那么多的節(jié)目為什么只有少數(shù)才能脫穎而出?經(jīng)常我們自以為已經(jīng)很滿足觀眾了,可為什么觀眾不領(lǐng)情呢?
          低碳時(shí)代,快餐文化流行。觀眾沒(méi)有耐心聽取大段說(shuō)教,而節(jié)目必須要有好收視才能生存。所以,低碳時(shí)代的好節(jié)目應(yīng)該做到能夠集中提供邏輯的、生動(dòng)的、有效的信息,光是經(jīng)驗(yàn)分享還不夠,這些經(jīng)驗(yàn)是要容易理解和記憶,是實(shí)用而且有意思的,還要周到而通用,方便人們直觀的遵從和現(xiàn)實(shí)的受益。
          這個(gè)時(shí)代不缺乏信息。信息來(lái)源渠道很廣,報(bào)紙、廣播、電視、手機(jī)短信、口口相傳,網(wǎng)絡(luò)上還有無(wú)數(shù)博客、播客。缺乏的是對(duì)信息的解讀,想觀眾之所想,這是最基本的。但僅僅是和觀眾想到一塊還不夠,這只能引起共鳴,獲得認(rèn)同。要想到觀眾想不到的更深一層,才能打動(dòng)觀眾、留住觀眾獲得收視。沒(méi)有這個(gè)高度,觀眾會(huì)覺得節(jié)目膚淺,很快就沒(méi)有興趣。所以,電視節(jié)目難在分寸的拿捏。
          低碳時(shí)代講求創(chuàng)造,注重實(shí)用,不符合這一標(biāo)準(zhǔn)的電視節(jié)目必將會(huì)被淘汰。新聞資訊節(jié)目也不再僅僅滿足于播報(bào),更需要睿智、獨(dú)到的新聞短評(píng)來(lái)解讀。綜藝節(jié)目需要高智商、特勤奮的欄目組和主持人共同來(lái)打造。所以,創(chuàng)新不在乎節(jié)目樣式,不在乎是不是跟風(fēng),重要的是你的節(jié)目是不是契合時(shí)代的需要,你是不是用心在做。
         。ㄗ髡邌挝唬喊不针娨暸_(tái)經(jīng)濟(jì)中心)
          責(zé)編:姚少寶

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