【摘要】2010年上海世博會(huì)是一個(gè)國(guó)際性的集會(huì)，一個(gè)富有特色的講壇。我國(guó)新聞界精心策劃，努力將這個(gè)講壇方方面面的信息傳播出去。這場(chǎng)盛會(huì)的報(bào)道真正做到了立體全面，充分多角度演繹著新聞傳播價(jià)值的多層內(nèi)涵。
　　【關(guān)鍵詞】世博世博報(bào)道傳播價(jià)值
　　
　　和奧運(yùn)會(huì)、足球世界杯一起被譽(yù)為世界三大頂級(jí)盛會(huì)的世博會(huì)，被形象地譽(yù)為世界經(jīng)濟(jì)、科技、文化的“奧林匹克”。2010年5月1日，世博會(huì)在其159年歷史上第一次來(lái)到中國(guó)。為報(bào)道好這一世界頂級(jí)盛會(huì)，我國(guó)新聞界在各個(gè)方面精心策劃，展開了有聲有色的宣傳報(bào)道活動(dòng)。新聞價(jià)值、宣傳價(jià)值、審美價(jià)值、信息價(jià)值、知識(shí)價(jià)值等新聞傳播價(jià)值在此次世博報(bào)道過(guò)程中得到了全面演繹。
　　一、 世博報(bào)道的新聞價(jià)值
　　上海世博會(huì)是一個(gè)舉世矚目的新聞事件，其新聞價(jià)值之大從各個(gè)報(bào)道聯(lián)盟的成立可見一斑。2009年12月11日“見證人類文明世博報(bào)道聯(lián)盟”啟動(dòng)儀式在上海舉行，該聯(lián)盟由新聞晚報(bào)、新華社長(zhǎng)三角采編中心、中國(guó)青年報(bào)、南方都市報(bào)、網(wǎng)易等全國(guó)51家媒體共同發(fā)起組成。同一天，“全國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體世博報(bào)道聯(lián)盟”在海南三亞正式啟動(dòng)，該聯(lián)盟由搜狐網(wǎng)、東方網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起，由全國(guó)31家主流地方新聞網(wǎng)站共同組建而成，在新聞報(bào)道、品牌活動(dòng)、線上線下資源共享等方面展開全方位合作。世博會(huì)的官方指定網(wǎng)站“世博官方網(wǎng)”更是號(hào)稱將在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上舉辦永不落幕的網(wǎng)上世博。2010年3月19日，長(zhǎng)三角20余家廣電行業(yè)新媒體聯(lián)手打造的“新媒體世博報(bào)道聯(lián)盟”在上海宣布成立。該聯(lián)盟由上海廣播電視臺(tái)、上海東方傳媒集團(tuán)有限公司(SMG)旗下新媒體百視通公司與無(wú)錫廣播電視集團(tuán)(臺(tái))太湖明珠網(wǎng)、浙江網(wǎng)絡(luò)電視聯(lián)盟、浙江新藍(lán)網(wǎng)等4家單位聯(lián)合發(fā)起、20余家江浙地區(qū)省市級(jí)廣電系統(tǒng)旗下新媒體共同組建，宣布致力于聚集主流新媒體的輿論力量，發(fā)揚(yáng)聯(lián)盟整合傳播優(yōu)勢(shì)，共同打造高水準(zhǔn)的世博會(huì)新媒體報(bào)道平臺(tái)。三個(gè)聯(lián)盟，三條戰(zhàn)線，成為此次世博新聞報(bào)道的主力。除此之外，各大媒體紛紛組織人力物力投入到這次新聞報(bào)道大賽中來(lái)。
　　二、世博報(bào)道的宣傳價(jià)值
　　新聞傳遞的是多元價(jià)值，新聞的傳播價(jià)值除了最基本的價(jià)值效應(yīng)――新聞價(jià)值之外，還有宣傳價(jià)值。宣傳是一種引導(dǎo)人們改變思想觀念的社會(huì)行為。在新聞傳播中，新聞事實(shí)如果同時(shí)含有利于達(dá)到宣傳目的的要素，那么這類新聞也會(huì)收到一定的宣傳效果。
　　上海世博會(huì)的形式是展會(huì)，表現(xiàn)手段是科技，背后支撐的則是文化。多元文化、未來(lái)文明的理念、各種智慧創(chuàng)意在世博的舞臺(tái)上綻放異彩。環(huán)保、低碳、節(jié)能、科技、人文等關(guān)鍵詞在上海世博新聞報(bào)道中隨時(shí)隨地可見。宣傳這些文明理念，鼓勵(lì)人類發(fā)揮創(chuàng)造力，主動(dòng)接受新的生活方式，創(chuàng)造更加美好的未來(lái)生活，是所有上海世博新聞報(bào)道的主旨。比如報(bào)道日本館“發(fā)電地板”，可將人踩踏的能量轉(zhuǎn)化為電能，如果將之應(yīng)用在地鐵上，就可以充分利用客流的“踩踏”能量；日本館外墻所使用的太陽(yáng)能電池，是世界上首次采用“發(fā)電膜”技術(shù)，能夠使外墻自主產(chǎn)生能源。再比如報(bào)道上海世博園區(qū)1000多輛綠色新能源車，基本實(shí)現(xiàn)園內(nèi)公共交通二氧化碳“零排放”。在綠色照明方面，報(bào)道中國(guó)館、世博軸、演藝中心和城市最佳實(shí)踐區(qū)等場(chǎng)館區(qū)域使用了LED照明。這是LED照明首次在中國(guó)城市街區(qū)大規(guī)模集中使用。在世博會(huì)浦東園區(qū)，還安裝了“智能電網(wǎng)綜合示范工程”，這是國(guó)內(nèi)首個(gè)智能電網(wǎng)綜合示范。而思科館的能源管理系統(tǒng)，讓能源的使用效率做到了“精打細(xì)算”。當(dāng)記者編輯集中筆墨津津樂(lè)道地描述這些世博亮點(diǎn)時(shí)，表層事實(shí)信息背后的意義，即科技、節(jié)能、環(huán)保的新理念也在新聞傳遞的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了推廣。這是國(guó)民觀念教育的最佳課堂，人們傳統(tǒng)的思想觀念得到一次普遍的洗禮和更新，新風(fēng)氣、新時(shí)尚悄然形成。各級(jí)政府把“節(jié)能減排”當(dāng)做大事狠抓落實(shí)，“低碳”等新詞日漸成為百姓日常交際流行用語(yǔ)，國(guó)民的日常行為發(fā)生著悄然的改變，節(jié)能環(huán)保蔚然成風(fēng)。
　　三、世博報(bào)道的審美價(jià)值
　　新聞事實(shí)和新聞都不同程度地具有審美功能，它們都是審美對(duì)象。所謂審美價(jià)值，是指審美對(duì)象具有的能在一定程度上滿足人們審美需要，給人以審美享受的價(jià)值。具有審美價(jià)值的新聞傳播之后，這種審美價(jià)值也就得到了實(shí)現(xiàn)。例如，面對(duì)中國(guó)首次舉辦的2010年上海世博會(huì)，各國(guó)都搬來(lái)了自己的國(guó)寶級(jí)展品：法國(guó)的著名雕像《思想者》、丹麥的象征“小美人魚”銅像、捷克的幸運(yùn)之神浮雕、盧森堡的金色少女雕像、奧地利的茜茜公主畫像、波蘭的國(guó)寶肖邦“圓舞曲”、比利時(shí)的“尿童”小于連雕像、中國(guó)的針灸穴位銅人……這些藝術(shù)珍品具有極高的文化藝術(shù)審美價(jià)值，在它們被記者以優(yōu)美動(dòng)人的文字描繪記載，或拍成新聞圖片或視頻進(jìn)行傳播后，受傳便在視覺和心理上得到一次美的享受。
　　各國(guó)文化藝術(shù)審美之外，上海世博的科技和創(chuàng)意亮點(diǎn)也是（下轉(zhuǎn)第156頁(yè)）（上接第145頁(yè)）審美的主要對(duì)象，每一個(gè)新創(chuàng)意，每一種新科技中都飽含著人類智慧精神之美，這些勞動(dòng)實(shí)踐的優(yōu)秀成果，展示著人類積極生活的精神面貌和對(duì)美好幸福生活的不懈追求，可以激發(fā)點(diǎn)燃心靈的熱情和斗志，具有超越階級(jí)、國(guó)家和種族的審美價(jià)值。而對(duì)色香味俱全的美食報(bào)道，時(shí)尚盤點(diǎn)，演藝表演轉(zhuǎn)播等等，其中全新的生活理念和價(jià)值觀，對(duì)人的終極關(guān)懷的追尋，無(wú)一不是讓受眾產(chǎn)生共鳴、愉悅身心的審美歷程。
　　四、 信息價(jià)值
　　世博報(bào)道受歡迎的一個(gè)重要原因還在于新聞信息的實(shí)用價(jià)值。世博是一場(chǎng)盛大的展會(huì)，面對(duì)全球公眾開放，每天的參觀人流高時(shí)達(dá)幾十萬(wàn)。由此，關(guān)于世博游覽攻略的信息，自然而然成為每一位有參觀意向者關(guān)注熱點(diǎn)。比如天氣、交通、住宿、美食、場(chǎng)館排隊(duì)時(shí)間、場(chǎng)館參觀人數(shù)、各場(chǎng)館亮點(diǎn)、新奇產(chǎn)品、票務(wù)、應(yīng)急措施、安全狀況、展館動(dòng)態(tài)、便民提示、商貿(mào)、留學(xué)等實(shí)時(shí)信息，或夾雜在新聞報(bào)道中出現(xiàn)，或單獨(dú)編輯成冊(cè)或?qū)�欄，這些新近發(fā)生的為公眾所關(guān)注的，具有新聞價(jià)值的社會(huì)信息，能夠滿足公眾多方面的需要，具有相當(dāng)強(qiáng)的信息價(jià)值。這類報(bào)道往往更及時(shí)，準(zhǔn)確實(shí)用。
　　五、 知識(shí)價(jià)值
　　世博會(huì)是一個(gè)建立在核心理念的基礎(chǔ)上動(dòng)態(tài)的、多維的個(gè)體，加入了主辦國(guó)、主辦城市甚至主辦城市企業(yè)和市民自我表達(dá)以及民族間互相表達(dá)的文化體系。世博吉祥物海寶，以漢字“人”字為核心創(chuàng)意，配以代表生命和活力的海藍(lán)色。他的歡笑，展示著中國(guó)積極樂(lè)觀、健康向上的精神面貌；他挺胸抬頭的動(dòng)作和雙手的配合，顯示著包容和熱情，他翹起大拇指，是對(duì)來(lái)自世界各地的朋友發(fā)出的真誠(chéng)邀請(qǐng)，“海寶”的含義：是以水元素為主題，代表著和平與發(fā)展！最直接體現(xiàn)出“海納百川，以人為本”的文化意蘊(yùn)；世博會(huì)徽為形似中國(guó)漢字書法“世”字，又像你我他三個(gè)人攜手，寓意全人類友愛團(tuán)結(jié)，選用綠色調(diào)則表示追求和平的理念；世博會(huì)會(huì)歌及志愿者之歌，歡快的旋律傳遞出溝通、理解、歡聚、合作的理念；世博會(huì)宣傳畫等等都包容進(jìn)中國(guó)的文化底蘊(yùn)和深刻內(nèi)涵。世博被譽(yù)為科技、經(jīng)濟(jì)、文化的盛會(huì)，其新聞報(bào)道中有大量知識(shí)性的介紹。比如，世博的歷史與由來(lái)，國(guó)際展覽局成員國(guó)及其介紹，世博舉辦城市的選舉規(guī)則，世博會(huì)的申辦程序，歷屆世博主辦城市和主題，中國(guó)與世界博覽會(huì)，上海世博會(huì)之最，上海世博園介紹等等。而每報(bào)道一個(gè)場(chǎng)館及活動(dòng)，都免不了在背景里穿插介紹大量的相關(guān)知識(shí)，從而開闊視野，豐富我們的大腦，擴(kuò)大認(rèn)知范圍。
　　結(jié)語(yǔ)
　　上海世博會(huì)的召開給新聞界提供了一次大型報(bào)道的鍛煉機(jī)會(huì)，從申辦到閉幕以及后續(xù)的一段時(shí)間里，立體可感有聲有色的世博報(bào)道，充分演繹著新聞傳播價(jià)值的方方面面。通過(guò)接觸世博新聞報(bào)道，受眾有機(jī)會(huì)對(duì)人類文明進(jìn)行深入觀察，文化品位得到提升，對(duì)自身的命運(yùn)和人類未來(lái)發(fā)展方向的思考又朝前推進(jìn)了一步。
　　
　�。ㄗ髡撸壕畬�山大學(xué)人文學(xué)院講師）
　　責(zé)編：周蕾
　　

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