【摘要】每件作品都有自己的名字，優(yōu)秀的設計師在作品名稱上所花的心思和功夫不會亞于作品本身。最能直觀地傳達設計師全部理念和要義的往往是名稱的文字，同樣，一部好的電視劇作品也離不開一個自成風格、創(chuàng)意獨特的個性簽名，讓人過目不忘，印象深刻。在視覺傳達領域，劇名的設計與創(chuàng)意是一個易被忽略卻很有意思的研究對象。
　　【關鍵詞】電視劇文字設計 視覺信息
　　
　　喜歡觀看TVB（香港無線電視臺）自制電視劇的朋友，在被其緊張、生動的劇情吸引的同時，也許還會注意到一個小細節(jié)：劇名文字的設計可謂匠心獨具，與劇情巧妙融合的同時，更極具觀賞性，每每成為令劇集增色的“名片”。下面我們不妨結合TVB電視劇劇名文字設計的一些具體例子，來探討其視覺傳達效果。
　　一、字體的選擇
　　有兩種字體是TVB劇名常用的：
　　一是書法字體：包括楷、隸、行、草、篆等字體，多用于歷史劇、武俠劇或題材較正的劇集。書法藝術源源流長，它能讓人在美的享受中，感受到漢字的文化內涵和歷史氛圍。
　　如刑偵系列劇和法庭系列劇，此類屬于涉及現實比較正統的劇情，字體設計不宜過花哨，有時在字的外部加上框即能傳達出到位的信息。
　　二是藝術字體：多用于喜劇或題材較輕松的劇集，字體設計較活潑隨意，較為夸張、花哨。通常會配些背景畫面或裝飾來點綴字體，從而更能突顯劇情。如《美味情緣》四個字中分別間隔有云、太陽、心的圖案，體現了整劇活潑輕松的氛圍。
　　由此看出，不同的字體詮釋不同的性格和氣質，即字體是有生命的。簡約的符號能賦予人豐富的設計聯想，使原本平凡的文字變得風格迥異。現在的電腦都帶有博大龐雜并且時時更新的字庫，我們所需要的字體幾乎網羅其中，但似乎可選性越大情況卻越糟糕，各種字體混搭亂用已讓觀眾見怪不怪！缺乏對字體性格的真正關注，就會對字體的使用感到迷茫。其實，區(qū)分各類的字體的適用范圍，基本原則就是做到字體氣質與版面氣質相吻合。如宋體自然清麗、典雅娟秀；黑體大氣渾厚、端莊沉穩(wěn)；楷體不僅流暢婉約、利落大方，更頗具歷史氣息和文化感。現代文字設計崇尚個性，形式多變常新。文字能靜能動、可繁可簡，加上字體紛呈，色彩、光線明暗對比差異，令視覺表達沖擊力極強。
　　二、字體創(chuàng)意設計
　　萬變不離其宗，各種字體的生成、演變都植根于基本的字形與筆畫，這是構成字體的奠基之石。最原始的筆形字調規(guī)范可以衍生出繁多的字體構成風格，正是以字體筆調構成作為字體基本筆形風格定性的依據，字體形象性風格才從一筆、一畫中清晰可見的。另外，在筆形組合上，任何一種字體所展現出的風格特性都向規(guī)范化的結構關系提出了創(chuàng)新，字體中的諸多筆畫及偏旁部首的組合定勢，都以結構上的個性，展示出字體的形象性風格。
　　1、文字形式語言表“意”
　　TVB劇《九五至尊》劇名設計中“九”字上戴著皇帝帽，“五”字上掛根領帶，“至”字上按有皇帝的玉璽印，“尊”字上有龍頭圖案�？芍^一應俱全。
　　文字作為有聲言語的補充性交際手段，是在言語的基礎上產生的，借助圖形符號或形象示意，實現語言的遠距離傳輸和長久保持。視覺傳達設計致力于精準的傳達客戶需求，當這些需求信息以易懂可視的形態(tài)傳達至公眾，公眾的注意力便開始被聚焦、放大。正是這個將“可讀性符號”升華為“可視性表征”的過程成就了文字視覺設計的存在意義。視覺傳達中最基本的信息符號：文字和圖形，無可爭議的成為信息傳播中最有效的設計元素。將文字予以“圖形化”正是文字設計的視覺語言表達方式。文字是帶有視覺性質和概念性的標記，可作為信息的獨立載體。書寫尺寸的收放，并不影響文字本身所承載的信息和內容質素，在視覺表現上，更是對概念性內容的超越。
　　因而，搶眼的卡通、手繪類藝術字體創(chuàng)意設計在視覺傳達上享有得天獨厚的優(yōu)勢。同時此類元素的攝入，也和諧的參與了字體造型同美感的同步建構。設計領域中的手繪字體以其生動的筆觸、張揚的個性、百變的形式，令親和力和感染力倍增。此外通過卡通字體造型的形式來表現文字更為大眾所喜聞樂見。二者的完美融合，輕而易舉的就營造出歡快、詼諧和別致的設計氛圍，令人拍案叫絕。原本程式化的字體也由此變得人情味十足，時代特點鮮明。
　　2、文字視覺語言傳“情”
　　 TVB劇《香港人在廣州》劇名設計文字有高有低，表現出香港人在廣州時遇到的一些挫折，起起伏伏。又如《創(chuàng)世紀》鋼筋鐵骨般的字體后豎起高樓大廈，氣勢磅礴。
　　由視覺意象性出發(fā)進行文字造型設計，可以說為文字的設計注入了新的活力。視覺具象性生動傳神，文字所蘊含的質感、深意在這樣的演繹中變得別有風味。通過內在意蘊與外在形式的融合，富有感染力的文字內容得以展現，耐人尋味。在字面而外，意味深遠的具象性文字，經過種種匠心獨具的設計，汩汩滲透出來的便是真正的現代設計理念。而由“象形”升華為“會意”的叢叢文字，則是設計師們豐富聯想的直觀折射。作為文字信息傳達的媒介，視覺意象性文字設計不僅以具象的形配合，更以文字的筆畫空間結構作靈巧的演繹。由概念到視覺，表意的字面語言變得條理明晰、細膩傳神。人的感官視、知覺生理效應催化了這一轉換的完成：文字的表現力和感染力被流動誘導，信息得以順暢傳播。由此看來，視覺傳達之核心與其最直接的表現方式非文字莫屬了。
　　3、文字造型結構言“志”
　　 TVB電視劇《新上海灘》與《圓月彎刀》無需過多裝飾，寫出幾個關鍵字的氣勢，即可收獲“四兩撥千斤”之效，充分表達了全劇的主題。
　　 在自身長期的發(fā)展中，字體的結構大都生產了固有的程式：既有的筆畫、偏旁部首必須遵循其約定俗成的構造編排規(guī)律。然而社會發(fā)展的空前多元化，不可阻擋的將各種個性化視覺傳媒形式推到了舞臺的中央，字體造型設計當然免不了要被卷進這潮流的漩渦。要引領潮流，順應視覺形象的新型審美觀，需要有的放矢、勇于突破字體造型既有構成法則的藩籬束縛，即必須在傳統字體結構基礎上獨辟蹊徑、推陳出新。例如，個別筆畫可打破成規(guī)界定，外延、內收、相交、相連，筆觸看似隨性，卻是活龍活脈、淋漓酣暢、風韻十足；或者，參照需要具體表現的主題，可采用各種生動的無機形態(tài)自由靈活的幻化字體�？傊�，要把文字當成有靈性的生命體，有意識地躍出固有的條條框框，靈活機動的把握字體的整體走勢，借力打力，順水推舟，充分激發(fā)文字內部潛在的無限活力和生命質感。
　　歷經文明的演變，各種字體的外形或方、或圓，已基本趨于規(guī)范化。在多元并蓄的注意力經濟時代，現代媒介爭相競逐的主攻方向之一，便是如何有效突破日顯呆板的程式化字體外形，給人耳目一新的視聽傳達。當然，這種突破必須建立在對原有字體外形規(guī)范的深入了解和全面把握的基礎之上。這樣方能去粗取精的汲取老祖宗的精華，又融會貫通的運用現代文字設計藝術理念。
　　作為中國人，我們?yōu)闈h字與中國文化的博大與精妙深感自豪。漢字和中國藝術攜帶并體現出中國人的不凡創(chuàng)意和創(chuàng)造性思維。將其精髓要義完美融入當代視覺傳達設計語言中，必將產生一種嶄新的創(chuàng)造力。希望通過對TVB劇名文字設計的一些探索和思考，能為更深層次的展現中國文明藝術不衰的神秘韻律，打開一扇徐風小窗。
　　參考又獻
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　　⑥圖片來源：http://www.省略/
　　d29423430.htm
　�。ㄗ髡撸合嫣洞髮W文學與新聞學院09級新聞學研究生）
　　責編：姚少寶

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